深圳勢力

蘭蘭

深圳不僅是新三板掛牌企業(yè)大戶，也是眾多新三板優(yōu)質(zhì)企業(yè)的“源產(chǎn)地”。

月前，在深圳粉藍衣櫥時尚股份有限公司（以下簡稱粉藍時尚）成立十周年之際，它送給自己一份大禮——掛牌新三板。

6月8日，在充滿文化與藝術(shù)情懷的Lifise囈術(shù)空間，音樂、詩歌與時裝跨界融合，詩藝生活藝術(shù)展更將粉藍時尚獨具藝術(shù)文化內(nèi)涵的品牌特質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致。于十周年活動啟動儀式上，粉藍時尚同時宣布其新三板掛牌上市成功。

“近年來，粉藍時尚的高級女裝品牌形象不斷強化，未來具有持續(xù)經(jīng)營能力。”在主辦券商的推薦報告中，招商證券如是評價。而在業(yè)內(nèi)人士看來，之所以得資本青睞，粉藍時尚在一定程度上是得益于其近年來的時裝藝術(shù)文化跨界。

一眾深圳女裝品牌中，如今粉藍時尚給自己的品牌定位是倡導(dǎo)女性詩藝時尚生活美學(xué)。隨著品牌向成熟中高級女裝轉(zhuǎn)型，粉藍時尚與藝術(shù)文化也越走越近。

2012年，粉藍時尚成立員工藝術(shù)團；2013年，首創(chuàng)時裝音樂劇《黑暗中的舞者》；2014年，推出1500平方米的時尚與生活藝術(shù)跨界體驗空間——Lifisee藝術(shù)空間；2015年，于深圳時裝周上演融合皮影戲與打擊樂表演的藝術(shù)跨界時裝秀；2016年，建立“詩藝女人”女性時尚生活社群。

眾所周知，伴隨我國經(jīng)濟的發(fā)展和居民收入的提高，消費者越來越追求生活的品位和檔次，文化消費支出大幅提升，成為拉動消費需求增長不可忽視的熱點。而從可持續(xù)科學(xué)發(fā)展觀、經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)來看，拉動文化消費可促進居民消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，有利于國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

也因此，在我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中，文化產(chǎn)業(yè)獲得了較多政策傾斜。黨的十八屆三中全會更提出“鼓勵金融資本、社會資本、文化資源相結(jié)合”的要求，強調(diào)深入推進文化與金融合作。反映在產(chǎn)業(yè)方面，消費者日益提升的文化消費需求亦形成一種倒逼，促使創(chuàng)意文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)加速融合。而在科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意的助推下，近年來也可看到企業(yè)的盈利能力正在逐漸增強。

于粉藍時尚而言，其從創(chuàng)立之初就具有藝術(shù)與文化基因。創(chuàng)始人李飛躍十年從教于湖南長沙師范學(xué)院音樂舞蹈系，期間還兼職過湖南電臺電視臺節(jié)目主持人，這些經(jīng)歷都讓他深受藝術(shù)的熏陶。

也是在做主持人時，李飛躍開始接觸并熱愛上時裝行業(yè)。時年29歲的他，以一個大齡者身份人行學(xué)習(xí)時裝設(shè)計，從代理時裝銷售開始，一步步積累經(jīng)驗。在36歲時，他來到深圳開始創(chuàng)業(yè)，歷經(jīng)七年的磕磕碰碰，推出粉藍、粉藍衣櫥、BBLLUUEE三個時裝品牌。

李飛躍坦言，在剛開始的幾年，粉藍時尚確實是處于埋頭苦干的創(chuàng)業(yè)狀態(tài)，但隨著近年經(jīng)濟的提升帶動時尚發(fā)展，消費市場對于服裝的要求再也不是只停留于遮衣蔽體這一層面，尤其是一些時尚女性對于生活美學(xué)提出了更高的要求，粉藍時尚也在尋求改變。

向消費者提供藝術(shù)展覽、藝術(shù)體驗、藝術(shù)教育、藝術(shù)沙龍、時尚PARTY……粉藍時尚嘗試通過這些藝術(shù)跨界來尋找走進消費者內(nèi)心的方式。

“對于一家創(chuàng)新型企業(yè)來說，傳統(tǒng)銷售通路已經(jīng)不適應(yīng)時代需求，需要重新構(gòu)建與顧客溝通的模式。”李飛躍說。粉藍時尚開始選擇一些跨界合作方式來為品牌加碼，譬如挖掘社群經(jīng)濟價值，從文化藝術(shù)領(lǐng)域調(diào)動社群經(jīng)濟，建立立體的時尚文化藝術(shù)社群；聯(lián)動終端通過階段性的“時裝店里的音樂會，搭配課堂，女性放松調(diào)節(jié)以及藝術(shù)性親子活動”等跨界營銷，與消費者進行多元化溝通，產(chǎn)生新的利潤點。

其實，不僅是粉藍時尚，諸如EIN、歐柏蘭奴旗下羅一花園、納帕佳等深圳女裝品牌近年都在不同領(lǐng)域試驗著跨界時尚生活館。

“面對消費升級時代的到來，以往單一服裝展示將調(diào)整為融合時尚、藝術(shù)、文化的多元化跨界資源展示，這是大勢所趨。如果服裝企業(yè)還是僅滿足于只是做衣服，那將沒有競爭力。而通過色彩花型的改變，定制個性化面料，又抑或是將名畫做到服裝上，將其做成一種意境、一件工藝品，衣服才會更顯文化內(nèi)涵，更有附加值。同時，現(xiàn)在人們也更愿意在時尚生活館這樣的意境里購物，邊品著茶、讀著書，邊挑選服裝，從中感受到更細致的生活情趣，以滿足不同生活方式需求?！鄙钲谑蟹b行業(yè)協(xié)會會長沈永芳說。

據(jù)她介紹，今年6月底，深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所“文化四板——時尚專板”已正式上線，這也是國內(nèi)首個時尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)股權(quán)交易的專業(yè)平臺?！爸月?lián)合深圳文交所推出‘時尚專板，就是為探索時尚文化與金融相結(jié)合模式，以實現(xiàn)時尚產(chǎn)業(yè)與資本市場的對接，為更多的品牌和設(shè)計師邁入資本市場提供平臺?！?/p>

一方面，深圳是中國多元文化匯聚的先鋒城市，也是藝術(shù)生活方式傳播的發(fā)源地，另一方面，獨特的地理位置和其華南乃至全國金融中心的市場優(yōu)勢，使它具備了與國際資本市場直接對接的先天優(yōu)勢，深港合作、前海自貿(mào)區(qū)等資源都使深圳可以直接借助國際資本市場各要素，助推時尚文化融合金融的探索和發(fā)展。記者也注意到，僅新三板市場，深圳就已經(jīng)成為掛牌企業(yè)的大戶。數(shù)據(jù)顯示，截止3月30日，深圳市共有379家企業(yè)掛牌新三板，占廣東全省的44%，比第二位的廣州市多了兩倍不止，并且深圳新三板掛牌企業(yè)的整體營收和利潤都高于全國水平。以2015年中報業(yè)績?yōu)槔?，全國掛牌公司上半年平均營業(yè)收入6645.16萬元，同比增長13.65%，而148家深圳掛牌公司，上半年平均營業(yè)收入8050.05萬元，遠遠高于全國平均水平。

對此，卓睿金控投行部總經(jīng)理謝楠認(rèn)為，深圳是創(chuàng)業(yè)的沃土，區(qū)位環(huán)境和資本環(huán)境都利于各類中小企業(yè)的發(fā)展。據(jù)悉，深圳對域內(nèi)擬上市的企業(yè)，按照股份改制、上市輔導(dǎo)、成功上市三個階段，一般企業(yè)分別給予30萬元、807Y元、100萬元，總計210萬元的資助，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)分別給予50萬元、100萬元、150萬元，總計300萬元的資助。

對于新三板擬掛牌企業(yè)，深圳則對符合條件的“新三板”深圳企業(yè)給予最高100萬元的財政補貼，同時，提供各種政策和稅收優(yōu)惠，扶持中小企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

而這對粉藍時尚來說，顯然只是一個開始?！拔磥?，粉藍時尚將厚載情感與文化，不斷提升品牌內(nèi)在價值，完善市場布局、加強設(shè)計研發(fā)力度，成為有國際影響力的時尚創(chuàng)意型企業(yè)?！狈鬯{時尚表示，計劃用3到5年的時間實現(xiàn)品牌在A股主板上市。