橫店節(jié)事旅游發(fā)展研究

高玲

節(jié)事活動，在當(dāng)前的旅游發(fā)展中扮演著重要的角色，另作為一種重要的經(jīng)濟(jì)社會和文化活動形式，在我國城市發(fā)展中也有著舉足輕重的地位。在促進(jìn)地區(qū)發(fā)展的同時(shí)，當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和風(fēng)俗習(xí)慣也得到了傳承和發(fā)揚(yáng)。為了促使橫店節(jié)事旅游更好更快地發(fā)展，應(yīng)不斷對其進(jìn)行深入研究和分析。本文就橫店的節(jié)事旅游進(jìn)行了探究，并針對橫店目前開發(fā)節(jié)事旅游存在的問題提出了相應(yīng)的對策，希望能對橫店節(jié)事旅游發(fā)展有一定的指導(dǎo)作用，以期促進(jìn)橫店整體旅游業(yè)的發(fā)展。

前言

當(dāng)前中國傳統(tǒng)禮儀文化流失嚴(yán)重，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)遭到很大程度的破壞，尤其是韓國將本屬于我國的“端午節(jié)”成功申請為自己的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這件事情對我國歷史文化的保護(hù)與傳承起到了非常大的沖擊作用?，F(xiàn)在我國對于歷史文化的保護(hù)采取了較多的措施，其中旅游形式作為“開發(fā)式保護(hù)”成為重要途徑。在旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，一些城市或鄉(xiāng)村帶有地方特性的節(jié)日或者慶典活動被保留下來，并經(jīng)過人們的包裝與改造，發(fā)展成為節(jié)事旅游。節(jié)事旅游，產(chǎn)生的原因有很多，最主要的是因?yàn)槁糜蔚乇Ａ舻囊恍﹤鹘y(tǒng)的文化和元素，因?yàn)樗莫?dú)特性、稀有性，被向往這種傳統(tǒng)文化的人們所重視，進(jìn)而進(jìn)行傳播。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國的節(jié)事旅游也逐漸發(fā)展起來，作為浙江省金華市的重要旅游城市，橫店有著其獨(dú)特的資源優(yōu)勢，擁有“中國好萊塢”的美稱。在橫店舉辦的節(jié)事比較多，如中國橫店影視節(jié)、橫店影視城萬圣節(jié)、橫店影視城潑水狂歡節(jié)、橫店馬拉松等，這些節(jié)事活動吸引了大量本地市民和外地游客，提升了橫店整個(gè)城市的旅游形象，促進(jìn)橫店經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、橫店發(fā)展節(jié)事旅游的條件分析

（一）旅游資源豐富

橫店影視城位于東陽市橫店鎮(zhèn)，是國家AAAAA級旅游景區(qū)，自1996年以來，橫店集團(tuán)累計(jì)投入30個(gè)億資金興建廣州街、香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、華夏文化園、明清民居博覽城、夢幻谷、屏巖洞府、大智禪寺等13個(gè)跨越幾千年歷史時(shí)空，匯聚南北地域特色的影視拍攝基地和13座現(xiàn)代化攝影棚，已成為全球規(guī)模最大的影視拍攝基地，中國唯一的“國家級影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)”，被美國《好萊塢》雜志稱為"中國好萊塢"。橫店影視城是一個(gè)集影視旅游、度假、休閑、觀光為一體的大型綜合性旅游區(qū)，以其厚重的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的歷史場景而著名。

（二）客源市場廣闊

橫店位于東陽市境內(nèi)，向周邊輻射，浙江省內(nèi)的城市如杭州、義烏、金華、紹興、寧波、溫州、湖州、嘉興、臺州、麗水、衢州等成為主要的客源來源市場。在進(jìn)一步向外拓延，江西省、安徽省、江蘇省、福建省、上海市等也成為橫店的主要客源市場，另外還有來自于國外的大量游客。橫店有充足的條件吸引來自國內(nèi)外的游客，旅游市場廣闊?，F(xiàn)在橫店品牌強(qiáng)度達(dá)到936.00，價(jià)值已然達(dá)到42.59億元。2015年共接待國內(nèi)外游客1560萬人次，同比增長13.5；2014年橫店共接待游客1375萬人次，同比增長14.58%；旅游收入113.16億元，同比增長18.23%。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施完善

橫店作為一座知名的影視旅游城市，每年有大批的游客前往游覽，配套設(shè)施已較為完善。在住宿、餐飲、旅游、交通、購物、娛樂等方面都相應(yīng)的完善設(shè)施設(shè)備。其中星級酒店8家，大型旅游購物場所2家，另外今年5月份橫店斥資建造了一個(gè)橫店影視城文創(chuàng)體驗(yàn)中心，是一個(gè)集體驗(yàn)、休閑、娛樂、購物為一體的購物場所。影視城內(nèi)交通方便，有專門的旅游大巴通向各個(gè)景區(qū)，現(xiàn)在正在著手建設(shè)通向橫店的高鐵、飛機(jī)場。

（四）政府政策支持

旅游業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)（服務(wù)業(yè)），服務(wù)業(yè)產(chǎn)值占gdp的比重成為衡量現(xiàn)在現(xiàn)在國家經(jīng)濟(jì)是否發(fā)達(dá)的標(biāo)志。

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中，民族化和全球化相互碰撞，文化強(qiáng)國成為世界各國相互競爭的新策略。在沒有硝煙的戰(zhàn)場上，文化的發(fā)展成為民族發(fā)展的核心競爭，一方面文化是一個(gè)民族生存發(fā)展的根基和靈魂，是一個(gè)民族集體人格與精神的生動寫照；另一個(gè)方面，文化與工業(yè)相結(jié)合帶來巨大經(jīng)濟(jì)利潤，文化產(chǎn)業(yè)形成的新型的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長點(diǎn)，推動本國經(jīng)濟(jì)文化的全面發(fā)展，成為各國國民經(jīng)濟(jì)收入的重要來源。改革開放后，中國也逐漸把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略提到新的高度，不斷出臺相關(guān)政策，大力鼓勵、促進(jìn)、推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，浙江作為中國的經(jīng)濟(jì)和文化強(qiáng)省，在這一方面不斷思考、不斷探索，取得了較好的成績，而橫店影視城是這個(gè)方面的典型代表。1996年，橫店集團(tuán)投入巨資興建了廣州街，開始進(jìn)入影視文化產(chǎn)業(yè)，由此邁出了影視文化產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵的一步。2000年以后橫店影視開始著力于全面化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2004年初，橫店被國家廣電總局確立為中國首個(gè)國家級影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，成為享有多項(xiàng)“特權(quán)”的“文化特區(qū)。2012年7月，浙江省委、省政府批準(zhǔn)成立了浙江省橫店影視文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)；2013年底，橫店正式獲批第二批國家級文化與科技示范基地，成為入選全國18個(gè)示范基地中唯一非地級以上城市。

二、橫店發(fā)展節(jié)事旅游存在的問題

（一）機(jī)制不完善

橫店的特色在影視旅游，雖然節(jié)事旅游在近幾年也得到了較快的發(fā)展，但仍舊存在不少問題，機(jī)制不完善，缺乏統(tǒng)一的管理，政府干預(yù)過多，市場化運(yùn)作不足，沒有專門的節(jié)事策劃公司。

（二）產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

要成功地舉辦一次節(jié)事旅游活動，節(jié)事旅游產(chǎn)品的開發(fā)是中心和關(guān)鍵。能開發(fā)出主題特色鮮明、活動內(nèi)容豐富、日程安排緊湊、環(huán)境氛圍熱烈的節(jié)事產(chǎn)品是節(jié)事活動成功的前提條件和保障。但是目前橫店的節(jié)事旅游產(chǎn)品開發(fā)仍處于仿效階段，節(jié)事產(chǎn)品的開發(fā)沒有形成體系，開發(fā)出的節(jié)事產(chǎn)品主題重復(fù)不鮮明，內(nèi)容繁復(fù)、單調(diào)，缺乏新創(chuàng)意新魅力。

（三）宣傳力度不夠

宣傳促銷是擴(kuò)大知名度的一條有效捷徑，橫店影視城景區(qū)在節(jié)事活動期間加強(qiáng)了宣傳的力度和廣度，起到了一定的效果，但力量明顯不夠。橫店有發(fā)展節(jié)事旅游的資源優(yōu)勢，但是要把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，就需要拉動旅游消費(fèi)，要拉動旅游消費(fèi)就必須進(jìn)行有力的宣傳促銷[1]，在宣傳方式上網(wǎng)絡(luò)宣傳力度不夠，如在東陽旅游網(wǎng)、金華旅游網(wǎng)等橫店旅游宣傳的主流網(wǎng)絡(luò)平臺中均沒有節(jié)事旅游的專欄，即使有對旅游節(jié)慶的介紹也是非常簡單。另外，在全國甚至在東陽本地的電視、報(bào)紙等主流媒體中，也鮮有專題報(bào)道節(jié)事旅游的節(jié)目或廣告，而這些主流媒體卻對節(jié)事旅游進(jìn)行了非常強(qiáng)有力的宣傳，這種矛盾是導(dǎo)致節(jié)事旅游有人舉辦無人參加的重要因素。

（四）節(jié)事策劃組織和專業(yè)人才缺乏

節(jié)事旅游的發(fā)展和競爭，可以說是人才的發(fā)展和競爭，隨著節(jié)事旅游的迅速發(fā)展和節(jié)事層次的不斷升級，對節(jié)事旅游的人才的數(shù)量和質(zhì)量要求不斷提高，我國節(jié)事旅游起步較晚，對節(jié)事旅游的人才培養(yǎng)跟不上形勢需要，導(dǎo)致專業(yè)的人才缺乏[2]。目前，橫店專業(yè)性的節(jié)事機(jī)構(gòu)和專業(yè)節(jié)事人才十分缺乏，都是由影視城的營銷公司從其他部門借調(diào)過來一些非專業(yè)人員，這些人員缺乏節(jié)事活動專業(yè)知識，在整個(gè)策劃中導(dǎo)致節(jié)事活動的品位不高、管理無序，從而難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。

三、橫店發(fā)展節(jié)事旅游的對策

（一）形成以社會參與、市場運(yùn)作的發(fā)展模式

在我國節(jié)事旅游的發(fā)展中，政府仍舊在節(jié)事活動的舉辦中占據(jù)著重要的力量，一些大型的節(jié)事活動還必須要由政府去牽頭舉辦，而且還要以政府的名義去進(jìn)行對外宣傳和營銷?，F(xiàn)階段，要想更好的去發(fā)展節(jié)事旅游，就要減少政府的干預(yù)，積極讓社會上有經(jīng)驗(yàn)有能力有條件的人士參與進(jìn)來，也就是社會參與，社會參與就是充分調(diào)動社會各方面的力量，財(cái)力，人力來辦好節(jié)事活動，社會力量主要體現(xiàn)在節(jié)事活動主題選擇時(shí)的獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策、節(jié)事環(huán)境氛圍的營造、各項(xiàng)活動的積極參與等方面[3]。另外，還要進(jìn)行市場運(yùn)作，市場運(yùn)作就是將城市節(jié)事活動的舉辦各個(gè)細(xì)節(jié)交給市場來運(yùn)作，讓市場來發(fā)揮主導(dǎo)作用。像節(jié)事活動舉辦中涉及到的贊助商、廣告宣傳，營銷促銷等方面，都可以采用市場競爭的方式激勵更多的企事業(yè)單位參加。

（二）加大宣傳力度

橫店雖已具備舉辦各類大小節(jié)事活動的條件，但是在宣傳促銷方面投入欠缺，沒有形成大市場，沒有讓更多的人們了解橫店的節(jié)事活動，更沒有讓更多的人參與到活動中來。橫店在以后的節(jié)事市場發(fā)展中，應(yīng)加大宣傳促銷力度，可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)宣傳、電視廣告促銷、路邊廣告以及口碑傳播等方式來提高橫店節(jié)事活動的知名度和影響力。同時(shí)，還要積極與各相關(guān)單位進(jìn)行合作，如與新聞媒體、電視廣播、知名企業(yè)以及政府的大力合作，實(shí)現(xiàn)雙贏。另外還可以充分利用橫店影視基地明星的效應(yīng)來進(jìn)行宣傳，邀請一些來橫店拍戲的知名的演員來擔(dān)當(dāng)活動大使，從而會更好的提高橫店節(jié)事活動的知名度，吸引更多的游客來參與節(jié)事活動。

（三）挖掘本土特色，打造品牌節(jié)事

橫店節(jié)事活動要想保持長久的生命力，要想快速發(fā)展，就必須要有自己的特色，有自己的風(fēng)格，并善于把特色與風(fēng)格附著于一定的客觀載體。這些載體可以是橫店特有的地方文化，也可以是當(dāng)?shù)靥赜械娜宋幕蜃匀痪坝^，甚至是特有的美食?，F(xiàn)在國內(nèi)外一些成功的節(jié)事活動，無一例外都是具備自己特有的風(fēng)格與個(gè)性，與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情，人文景觀融合，有較強(qiáng)的娛樂觀賞性。橫店要想成功舉辦各類節(jié)事，提高知名度，就必須深挖本土特色，緊密結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?，奉行品牌化運(yùn)作原則，開發(fā)個(gè)性化的節(jié)慶活動，豐富淡季的旅游產(chǎn)品。

（四）培訓(xùn)與引進(jìn)專業(yè)人才

節(jié)事旅游的發(fā)展需要專業(yè)性很強(qiáng)的各類人才，這是現(xiàn)階段絕大多數(shù)城市在開展節(jié)事旅游時(shí)所面臨的重大缺口。因此，橫店應(yīng)積極與學(xué)校合作，與影視學(xué)院進(jìn)行訂單培養(yǎng)節(jié)事策劃人才，或者直接從國外引進(jìn)優(yōu)秀的人才。同時(shí)，橫店影視城可以組織各種節(jié)事策劃相關(guān)內(nèi)容的培訓(xùn)班，邀請國內(nèi)外知名并有豐富經(jīng)驗(yàn)的節(jié)事策劃專家對現(xiàn)有的人才進(jìn)行培訓(xùn)，另外，還可以直接把一批優(yōu)秀員工挑選出來派往到節(jié)事旅游發(fā)達(dá)國家如德國、美國、法國等國家學(xué)習(xí)，增加他們相關(guān)的節(jié)事策劃知識，提高相應(yīng)的業(yè)務(wù)水平，繼而為橫店節(jié)事旅游快速發(fā)展提供有力的保證。

（作者單位：浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院旅游與創(chuàng)意學(xué)院）