網(wǎng)紅該何去何從

王 嬌

(浙江師范大學(xué)初陽學(xué)院 浙江 金華 321000)

網(wǎng)紅該何去何從

王 嬌

(浙江師范大學(xué)初陽學(xué)院 浙江 金華 321000)

1 網(wǎng)紅現(xiàn)象闡述

無論是國內(nèi)還是國外，以Papi醬為代表的網(wǎng)紅早已非新鮮事物?！熬W(wǎng)紅1.0”在十幾年前就出現(xiàn)了。如今，隨著微信公眾號(hào)、短視頻、直播平臺(tái)等更多自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，網(wǎng)紅越來越多，圍繞網(wǎng)紅衍生出的產(chǎn)業(yè)鏈也令人眼花繚亂：“網(wǎng)紅孵化公司”“網(wǎng)紅培訓(xùn)班”等應(yīng)運(yùn)而生。

2 網(wǎng)紅的先進(jìn)性

2.1 符合按生產(chǎn)要素分配

網(wǎng)紅隨著國家的“互聯(lián)網(wǎng)+”政策發(fā)展出來，現(xiàn)在網(wǎng)紅類型多樣，比如時(shí)尚生活類網(wǎng)紅、游戲電競類網(wǎng)紅等。網(wǎng)紅依靠互聯(lián)網(wǎng)的力量，提供自己獨(dú)特的價(jià)值，包括技能上、精神上的，來獲得收入，這符合社會(huì)主義初級(jí)階段生產(chǎn)要素分配的分配方式。網(wǎng)紅借助的是互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，即生產(chǎn)資料，和在這個(gè)平臺(tái)上展示自己的一些技能。

2.2 符合人的自由而全面發(fā)展

馬克思主義認(rèn)為人們通過追求自己的目的創(chuàng)造自己的歷史，通過滿足自身需要而實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。

網(wǎng)紅體現(xiàn)了馬克思主義追求的人的自由而全面發(fā)展的境界。網(wǎng)紅是具有鮮明而獨(dú)特的性格的,或在某些層面上可以發(fā)表絕對(duì)的領(lǐng)袖意見。

Papi醬憑借尖銳犀利的吐槽、瞬息萬變的表情、浮夸的肢體動(dòng)作等要素，在短短半年時(shí)間內(nèi)，“Papi醬”的粉絲量就突破了1000萬，推送視頻的閱讀量每條超過10萬。又比如同樣很火的“雪梨”，她的網(wǎng)紅模式就是展示美麗、優(yōu)雅的日常生活。而一些網(wǎng)紅經(jīng)營的店鋪靈活多變，她們可以根據(jù)粉絲們的反饋更改服裝的設(shè)計(jì)、顏色和尺寸。這種靈活性使她們能夠滿足粉絲級(jí)客戶的需求，為他們進(jìn)行量體裁衣。

這些網(wǎng)紅們個(gè)性各異，通過展現(xiàn)自己的技能，不僅滿足了自身的需求，還豐富了人們的精神需求，創(chuàng)造了更大的經(jīng)濟(jì)效益。

3 網(wǎng)紅的健康發(fā)展需要引導(dǎo)

網(wǎng)紅雖然有如上說的符合人的自由而全面發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)，而且體現(xiàn)了社會(huì)主義初級(jí)階段的按照生產(chǎn)要素分配的制度，但是它也并非完美之物，目前觀察到兩大點(diǎn)需要注意和改進(jìn)的地方。

3.1 網(wǎng)紅標(biāo)準(zhǔn)化的商業(yè)模式還未建立

在互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代，網(wǎng)紅模式呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的生命力，但是難題遠(yuǎn)非如何構(gòu)建人氣，而是構(gòu)建人氣之后，如何尋找到可持續(xù)性的變現(xiàn)套路。

迄今為止，網(wǎng)紅依然依靠出名之后的廣告為主來獲利，就算2016年第一網(wǎng)紅Papi醬獲取到上億估值，強(qiáng)如“邏輯思維”構(gòu)想出來的第一個(gè)盈利嘗試仍然是廣告業(yè)務(wù)變現(xiàn)。

比起服裝行業(yè)，其它行業(yè)網(wǎng)紅變現(xiàn)平臺(tái)還沒有真正做起來。比如優(yōu)酷土豆，很多自媒體在這個(gè)網(wǎng)站放視頻，但是優(yōu)酷土豆本身并沒有從中獲益。未來，各大平臺(tái)如何在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中取得效益，仍需探索。

3.2 網(wǎng)紅存在的其它不足

雖然網(wǎng)紅在一定程度上推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步，但是除了商業(yè)模式存在缺陷之外，還存在其它不足，需要引起我們的重視。

一方面，網(wǎng)紅需要持續(xù)穩(wěn)定地產(chǎn)出價(jià)值。網(wǎng)紅是內(nèi)容制造者，利用內(nèi)容獲取關(guān)注，因此，是否能夠持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是其生命長短的關(guān)鍵。有分析指出，如果網(wǎng)紅內(nèi)容脫離主流價(jià)值觀，以“低節(jié)操”的特點(diǎn)吸引粉絲，便難以形成長久影響力。

的確，當(dāng)粉絲初期的新鮮感消失之后，網(wǎng)紅往往只能面臨粉絲流失的無奈，能夠長盛不衰的網(wǎng)紅寥寥無幾。那些僅靠顏值火起來的網(wǎng)紅終將會(huì)失去大眾的新鮮感。所以，要想更長遠(yuǎn)地發(fā)展，只有不斷打磨技能，而且他們的技能要與時(shí)俱進(jìn)，這也是看客們欣賞水平的提升和多樣化需求的必然要求。只有持續(xù)穩(wěn)定地產(chǎn)出價(jià)值才有可能更好地發(fā)展。

另一方面，網(wǎng)紅需要正確引導(dǎo)，才能健康地發(fā)展。

為了成為網(wǎng)紅，一些人突破了底線，炫富、色情等內(nèi)容隨之成為監(jiān)管的難題。今年年初，僅斗魚直播平臺(tái)就兩度被爆涉黃，此外，熊貓TV也在3月初被網(wǎng)友爆出不雅視頻截圖。

此外，不少網(wǎng)紅傳播的內(nèi)容嚴(yán)重脫離主流價(jià)值觀。目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)仍處于奪眼球階段，一些網(wǎng)紅為了增加粉絲數(shù)量和粘性，散布一些和主流價(jià)值觀有明顯沖突的內(nèi)容，會(huì)受到大部分人的抵制。

而且目前存在的“網(wǎng)紅孵化公司”“網(wǎng)紅培訓(xùn)中心”等，其核心業(yè)務(wù)就是迎合部分年輕人想要成為網(wǎng)紅的心態(tài)，對(duì)其在化妝、形體、言語、肢體動(dòng)作、自我營銷等方面進(jìn)行培訓(xùn)和包裝。但是如果對(duì)這一現(xiàn)象不加以引導(dǎo)，很可能會(huì)讓年輕人產(chǎn)生僅憑“高顏值”就可以輕松揚(yáng)名、賺錢的心態(tài)，會(huì)助長社會(huì)的浮躁之風(fēng)，并影響到青年一代的價(jià)值取向。

網(wǎng)紅這種新業(yè)態(tài)才剛剛起步，它到底能走多久、走多遠(yuǎn)都是未知數(shù)。

中國共產(chǎn)黨的宗旨是全心全意為人民服務(wù)。所以面對(duì)網(wǎng)紅這一新生事物，我們需要在法律法規(guī)等方面加以引導(dǎo)，對(duì)此進(jìn)行一些監(jiān)督、指引和規(guī)范，才能為讓其健康有序長遠(yuǎn)地發(fā)展，為人民大眾帶來更好的精神和商業(yè)作品，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

4 結(jié)語

雖說每個(gè)網(wǎng)紅背后都有一條流水線，而且他們是抓取了用戶心理之外，利用營銷手段來建立強(qiáng)大的品牌才能有如此大的規(guī)模，但是我看到的重要的一點(diǎn)是個(gè)人技能在網(wǎng)紅身上發(fā)揮的作用。如果那些網(wǎng)紅沒有自己的獨(dú)特之處，怎么捧也是捧不起來或者說不長久的?，F(xiàn)在是長板效應(yīng)時(shí)代，我們要培養(yǎng)自己獨(dú)特能力，擁有了個(gè)人能力之后，再遇上時(shí)代風(fēng)口，你就能抓住機(jī)會(huì)，做一只飛起來的豬。如此，才能不僅讓自身受益，還能為他人、為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值和財(cái)富。

當(dāng)然，任何一種新事物的發(fā)展，如網(wǎng)紅，都有其優(yōu)點(diǎn)和不足之處，我們需要辯證看待，并且利用國家的力量來引導(dǎo)其規(guī)范、健康有序發(fā)展。

[1] 尹思哲.拼顏值,更拼才華[J].中國企業(yè)家,2016(7).

[2] 張璇,張遙.“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”新力量[J].半月談,2016(1):39-41.

G2

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1672-5832(2016)05-0163-01