新媒體“煙花效應(yīng)”及其與傳統(tǒng)媒體的融合

楊成光

【摘要】習(xí)近平總書(shū)記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。近年來(lái)，人民日?qǐng)?bào)也開(kāi)始在內(nèi)容、渠道等多方面進(jìn)行媒體融合發(fā)展的嘗試，并且取得了一定的成果，為媒體融合沿著正確方向推進(jìn)提供了可具參考的范本。

【關(guān)鍵詞】新媒體 傳統(tǒng)傳媒 融合 【中圖分類號(hào)】G206.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

當(dāng)前，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展日益成為媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，因此，分析傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，是媒體融合時(shí)能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的前提和基礎(chǔ)，使兩者優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，最終達(dá)到融合和共贏。人民日?qǐng)?bào)在媒體融合方面做出的嘗試，為其他傳統(tǒng)媒體走媒體融合發(fā)展之路提供了參考范本，值得研究和學(xué)習(xí)。

新媒體的“煙花效應(yīng)”

新媒體“絢爛多彩”的一面。首先，新媒體內(nèi)容更新較快。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用的普遍，越來(lái)越多的人可以使用和擁有新媒體設(shè)備，從而通過(guò)新媒體制造、傳播、分享新媒體信息。新媒體的內(nèi)容變得豐富和多元化，同時(shí)新媒體也加快了更新步伐，以滿足人們的需求。其次，新媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。當(dāng)前新媒體所具備的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)還包括互動(dòng)性非常強(qiáng)，這樣人們的互動(dòng)要求在一定程度上就得到了滿足，同時(shí)人們的互動(dòng)興趣也相應(yīng)地被提升。所以，隨著人們不斷地、頻繁地接觸新媒體，人們對(duì)新媒體的依賴程度也逐步加深了?，F(xiàn)在的媒體技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)不論用戶在何時(shí)何地，只要具備網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)設(shè)備，就可以隨時(shí)隨地參與分享新媒體信息，與新媒體使用者進(jìn)行互動(dòng)。新媒體在進(jìn)行新聞制作的過(guò)程中也能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)記錄，將重要的事件及時(shí)發(fā)布給用戶，同時(shí)，政府通過(guò)參與者的反饋可以清楚地了解到人們的訴求。所以，新媒體在一定程度上有利于社會(huì)的健康發(fā)展。再次，新媒體具有多種多樣的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。新媒體的一個(gè)重要特點(diǎn)就是呈現(xiàn)內(nèi)容的方式眾多，不同的呈現(xiàn)方式可以滿足不同用戶的需求，在一定程度上也吸引了更多的用戶使用新媒體。新媒體將新聞內(nèi)容以文字、動(dòng)畫(huà)、聲音、圖像、影象等的形式綜合呈現(xiàn)，提高了人們對(duì)于新聞的關(guān)注度。同時(shí)，多種方式的綜合運(yùn)用，能夠?qū)⑤^為復(fù)雜和難理解的內(nèi)容以更加簡(jiǎn)潔、易懂的方式表述出來(lái)，將枯燥的內(nèi)容變得更富趣味性，從而提高了人們的閱讀興趣，大幅度地增加了新媒體的受眾人數(shù)。

新媒體“命運(yùn)短促”的另一面。首先，內(nèi)容的可靠性較弱。導(dǎo)致新媒體內(nèi)容不可靠的原因主要有兩個(gè)方面：其一，新媒體的傳播主體變得隨意?，F(xiàn)在是一個(gè)“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，只要條件具備每個(gè)人都可以發(fā)布新聞和傳播新聞。新聞發(fā)布的門檻變得非常低，這就使得新聞信息的真實(shí)性無(wú)法保證，極易出現(xiàn)可靠性較差的新聞內(nèi)容。其二，對(duì)新媒體信息的過(guò)濾和監(jiān)管不夠。由于網(wǎng)絡(luò)的匿名性特征，很多用戶隨意發(fā)表觀點(diǎn)、看法，不求證信息的真實(shí)性，也不對(duì)自己的言論負(fù)責(zé)，這在一定程度上破壞了官方新聞媒介在民眾中的真實(shí)性、權(quán)威性的形象。其次，有著較高的準(zhǔn)入門檻。新媒體有著較高的準(zhǔn)入門檻主要體現(xiàn)在與媒體對(duì)接的要求較高，對(duì)受眾的素養(yǎng)要求較高。其一，想要與新媒體進(jìn)行接入就需要互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備較高，并且還要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋，這就要求資金的投入，針對(duì)新媒體來(lái)講，成本較高。其二，即使新媒體將新聞的獲取方式提供給我們，還需要使用者有較高的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)素養(yǎng)，不然將很難享受到新媒體所提供的服務(wù)。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)雖受到新媒體的沖擊，但目前仍不能被完全取代

傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了長(zhǎng)期的發(fā)展，優(yōu)勢(shì)突出，雖然新媒體的出現(xiàn)沖擊著這些優(yōu)勢(shì)，但是目前為止新媒體還不能將這些優(yōu)勢(shì)完全取代。所以，我們要分析傳統(tǒng)媒體中所存在的優(yōu)勢(shì)，使其與新媒體實(shí)現(xiàn)很好的融合。首先，傳統(tǒng)媒體適合傳播較為嚴(yán)肅的內(nèi)容，傳播的內(nèi)容較為權(quán)威、真實(shí)；傳統(tǒng)媒體有較為專業(yè)的新聞采編人員，職業(yè)素養(yǎng)較高、工作嚴(yán)謹(jǐn) 。其次，傳統(tǒng)媒體積累的受眾群體非常龐大。傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期快速發(fā)展中，存在著準(zhǔn)入門檻較低、媒介使用費(fèi)用低廉、對(duì)受眾個(gè)人素養(yǎng)要求不高等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，根據(jù)媒介接觸的時(shí)段、方式的不同，受眾也在長(zhǎng)期使用的過(guò)程中養(yǎng)成了一定的生活習(xí)慣。如習(xí)慣早上讀報(bào)、晚上看電視等，通過(guò)這樣的方式積累起來(lái)的受眾群體較為龐大，且較為忠誠(chéng)。

傳統(tǒng)媒體所具有的劣勢(shì)。首先，內(nèi)容更新較為滯后。新聞最主要的特點(diǎn)就是具有時(shí)效性，如果新聞失去了時(shí)效性，也就不能被稱做新聞。新聞傳播主要是通過(guò)傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體由于內(nèi)容更新較慢，較難滿足受眾關(guān)注新聞事件最新變化的需求。其次，內(nèi)容較為單調(diào)?，F(xiàn)在社會(huì)的發(fā)展較為迅速，人們的閱讀耐心不高，對(duì)事物關(guān)注的興趣也呈下降趨勢(shì)，這就要求媒體在對(duì)新聞進(jìn)行呈現(xiàn)時(shí)，要運(yùn)用多元化的方式來(lái)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，使人們能夠產(chǎn)生閱讀興趣，這樣培養(yǎng)出來(lái)的受眾才會(huì)較為忠誠(chéng)。再次，互動(dòng)性較弱。新媒體在發(fā)展過(guò)程中逐漸增強(qiáng)了對(duì)互動(dòng)性的要求，而傳統(tǒng)媒體在相比之下較弱的互動(dòng)性則表現(xiàn)更為明顯。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們的交流方式為寫(xiě)信交流、電話交流等，媒體對(duì)新聞內(nèi)容不能夠及時(shí)發(fā)布和展示，存在一定的時(shí)間差，失去了互動(dòng)的時(shí)機(jī)，因此也就不能夠?qū)崿F(xiàn)互動(dòng)的目的。

“中央廚房”實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)資源的整合

2015年全國(guó)兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)——俗稱“中央廚房”，正式試運(yùn)行。“中央廚房”是人民日?qǐng)?bào)社融合發(fā)展的核心平臺(tái)，由業(yè)務(wù)平臺(tái)、技術(shù)平臺(tái)、空間平臺(tái)三部分構(gòu)成。作為業(yè)務(wù)平臺(tái)，中央廚房緊扣媒體融合的時(shí)代背景，創(chuàng)新媒體融合報(bào)道流程與機(jī)制，重大報(bào)道“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動(dòng)、全球覆蓋”，實(shí)現(xiàn)了新興媒體與傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)上與網(wǎng)下、母媒與子媒、國(guó)內(nèi)媒體與國(guó)外媒體的四個(gè)“聯(lián)動(dòng)”。在試運(yùn)行的89天，“中央廚房”共成功運(yùn)行13次，生產(chǎn)了2100多件產(chǎn)品，全球各類媒體轉(zhuǎn)載54000余次，相當(dāng)于運(yùn)行期間全球每天平均有600個(gè)媒體或頻道在采用中央廚房的產(chǎn)品。

“中央廚房”是媒體融合的成功嘗試，實(shí)現(xiàn)了多個(gè)突破，重新整合了傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)資源，將媒體融合的優(yōu)勢(shì)和效果發(fā)揮到最大。

可視化生產(chǎn)新聞內(nèi)容。程序員也參與其中，把現(xiàn)代信息技術(shù)有效融合到新聞內(nèi)容中來(lái)，將新媒體的所有優(yōu)勢(shì)得到充分展現(xiàn)，增加新聞內(nèi)容的觀賞性。“中央廚房”中的程序員不單單只是對(duì)新聞本身進(jìn)行“烹飪”，還要將新媒體所具有的優(yōu)勢(shì)結(jié)合現(xiàn)有的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，豐富新聞的內(nèi)容，使新聞的特點(diǎn)得到充分發(fā)揮。

編輯服務(wù)于記者。“中央廚房”在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編制的過(guò)程將傳統(tǒng)媒體和新媒體所具有的優(yōu)勢(shì)一同發(fā)揮，讓眾多的編輯服務(wù)于一個(gè)記者，這樣記者就能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容進(jìn)行快速的回傳，編輯就可以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行有效核實(shí)、對(duì)新聞內(nèi)容加以整合編寫(xiě)，從而保證新聞內(nèi)容具有時(shí)效性的同時(shí)也具有真實(shí)性和權(quán)威性，加強(qiáng)受眾對(duì)新聞內(nèi)容的認(rèn)可程度。

多途徑推廣傳播新聞內(nèi)容?！爸醒霃N房”在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，應(yīng)用了多途徑的推廣模式，不但把新聞菜品制造出來(lái)，同時(shí)也將其推廣應(yīng)用到其他媒體中。這樣不但使新聞內(nèi)容可以得到更廣泛的傳播，又監(jiān)控了新聞內(nèi)容，使新聞內(nèi)容更具真實(shí)性。

開(kāi)發(fā)軟件實(shí)現(xiàn)互動(dòng)模式。人民日?qǐng)?bào)通過(guò)軟件開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)編輯與記者的互動(dòng)，在獲取和編輯新聞內(nèi)容時(shí)及時(shí)連接和溝通，減少不必要的阻礙和溝通障礙，使新媒體的優(yōu)勢(shì)得到最大限度的發(fā)揮，這樣新媒體制造出來(lái)的內(nèi)容就會(huì)與觀眾的需求更加貼近符合。

（作者單位：銅仁學(xué)院馬克思主義學(xué)院）

【注：本文系貴州省教育廳人文社科自籌項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：13zc027）的研究成果】

【參考文獻(xiàn)】

①高啟祥：《“傳”“新”和諧優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)——對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)與不足的比較認(rèn)識(shí)》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2015年第10期。

責(zé)編/周曉燕 劉芋藝（見(jiàn)習(xí)）

美編/ 宋揚(yáng) 王夢(mèng)雅（見(jiàn)習(xí)）