各地上演名人名勝爭奪戰(zhàn)“爭戰(zhàn)”是占理還是為利？

而同樣在打造“杏花村”品牌的，還有山西汾陽、湖北麻城等多地。究竟“牧童遙指”的杏花村在何處？各地的口水戰(zhàn)一直沒有停歇，至今難分“勝負”。

因名人故里、歷史名勝引發(fā)的爭奪戰(zhàn)，不僅跨省上演，即便是省內(nèi)“兄弟”市縣，也紅著臉要求“明算賬”。至于爭來爭去不知疲倦的原因，到底是為了保護當?shù)貧v史文化資源，還是看重名人名勝帶來立竿見影的品牌效應(yīng)，這樣的爭奪傷了“和氣”耗了“成本”又是否值當，還需深思。

各地上演名人名勝爭奪戰(zhàn)

打開安徽省廬江縣政府門戶網(wǎng)站，網(wǎng)站欄頭處顯著位置標注著4個字“周瑜故里”。但這樣的定位，卻與安徽省舒城縣撞車。

“周瑜字公瑾，廬江舒人也”，是《三國志》對周瑜的介紹。但這個“舒”字指的是哪有兩種說法，一說今安徽廬江西南（西南指的是方向）人，另一說安徽舒城干汊河鎮(zhèn)人。

出現(xiàn)兩個“故里”的原因在于當時的舒縣因地域變遷導(dǎo)致。廬江方面認為舒縣即今天的廬江縣，與今天的舒城縣沒有關(guān)系；舒城方面則認為，當時舒縣包括舒城在內(nèi)。兩地還拿出史料文獻和文物遺存進行舉證，如舒城縣拿出《周氏宗譜》，記錄到東漢末年祖先周瑜故居時，記載：“居舒城麻地”，也就是現(xiàn)在的舒城縣干汊河鎮(zhèn)；廬江縣拿出1999年版《辭?！罚瑢懹兄荑椤爸荑な菑]江舒人”，后面還特意標注“現(xiàn)在安徽省廬江縣西南”。舒城有周瑜屯兵的“周瑜城”遺址；廬江有周瑜墓、小喬墓……

兩地搜集證據(jù)證明“周瑜故里”姓“廬”還是“舒”的同時，還展開商標搶注競賽。

2010年5月，舒城縣向國家商標局申請44件涉及“周瑜故里”的系列商標。廬江縣提出異議，并于2011年2月向國家商標局申請45件涉及“周瑜故里”系列商標，彼此拉開商標戰(zhàn)。

2015年，安徽省政府出面舉行專題協(xié)調(diào)會，對“周瑜故里”爭議提出相關(guān)意見，要求根據(jù)商標法相關(guān)規(guī)定，請合肥、六安兩市政府責成所轄廬江縣和舒城縣兩地的周瑜文化研究會達成“周瑜故里”商標共有共享協(xié)議，共同申請注冊“周瑜故里”商標，共享“周瑜故里”注冊商標專有權(quán)，促進兩地文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

會議認為，根據(jù)文化部、國家文物局關(guān)于做好文化遺產(chǎn)保護開發(fā)工作的相關(guān)通知要求，對于“有爭議的、未經(jīng)認定的，不宜命名或宣傳的”規(guī)定，將由省工商局行文國家工商總局，商請其對兩地周瑜文化研究會的“周瑜故里”相關(guān)商標不予注冊。

至此，兩地“停戰(zhàn)”。但關(guān)于“周瑜故里”的爭論和考證，仍在繼續(xù)。

相比“周瑜故里”之爭，安徽、江西的“杏花村”商標之戰(zhàn)，戰(zhàn)線更為長久，甚至對簿公堂。

山西汾陽的“杏花村”又被稱為“酒都杏花”，位于汾陽市城北，以釀酒、酒文化聞名。據(jù)相關(guān)報道顯示，1957年，山西杏花村汾酒廠股份有限公司（后更名為“山西杏花村汾酒集團”）在酒類商品上獲準注冊“杏花村”商標。20年后，經(jīng)該公司的使用和宣傳，“杏花村”被商標局認定為馳名商標。

而池州杏花村的說法最早見于清代貴池縣人郎遂所寫的《貴池縣杏花村志》，而后《廣輿記》《江南通志》等書有所收錄。1999年，池州市政府批準啟動“杏花村”復(fù)建項目。2001年，安徽省黃公酒壚餐飲娛樂有限公司（后更名安徽省杏花村文化旅游發(fā)展有限公司）正式申請“杏花村”旅游服務(wù)類商標注冊。但遭到杏花村汾酒公司的反對。

在法定異議期內(nèi)，杏花村汾酒公司針對被異議商標提出異議申請。針對該異議申請，商標局作出（2006）商標異字第02795號裁定，核準被異議商標的注冊。之后，杏花村汾酒公司又申請復(fù)審、不服裁定提起訴訟、不服一審判決提出上訴。最終，北京市高級人民法院作出終審判決：駁回上訴，維持原判?！靶踊ù濉甭糜畏?wù)類商標落戶池州。

沒有考證勿盲目申請商標

其實，名人名勝之爭，很多情況下都會“演變”成商標之爭，或者說通過商標之爭凸顯出來。

“將歷史名人故里、名勝注冊為商標，我國的商標法并沒有禁止，但縣級以上的地名是不能注冊為商標的。這就意味著周瑜故里、杏花村、老子故里等名勝是可以注冊為商標的，但因名人、名勝等家喻戶曉，在注冊商標時容易讓人聯(lián)想到，商標與該名人、名勝之間存在著某種聯(lián)系，因此這些商標一般都由當?shù)卣蚺c名人、名勝有一定歷史聯(lián)系的機構(gòu)申請商標保護?！鄙虾ｅ\天城（合肥）律師事務(wù)所顧問王懷慶說。

王懷慶認為，這些商標之爭的焦點是誰對名人、名勝古跡享有商標注冊申請的問題，或者說誰申請注冊這些商標更合適的問題，如果與名人、名勝沒有任何歷史聯(lián)系或沒有任何地域上的聯(lián)系，申請了這些商標在實際使用上或?qū)е職v史或文化上的混亂。為了尊重歷史文化，避免誤導(dǎo)公眾，在沒有得到考證之前還是不要盲目申請為妥。

為了“調(diào)?！鄙虡酥疇帲械牡胤讲扇×恕肮蚕怼甭窂?。對此，王懷慶認為，共享商標專用權(quán)要雙方共同申請，如果名人、名勝與共同的申請主體都有聯(lián)系，可以共同申請，如果沒有聯(lián)系，這里商標最好還是不要圖一時之“譽”，還公眾一個真實的歷史。

馳名商標是商標的一種，如果名人、名勝商標被認定是馳名商標，是否會對其他地方申請注冊產(chǎn)生影響呢？王懷慶告訴記者，為了防止商標被淡化，法律對馳名商標做出了特殊的保護，這種特殊保護最主要表現(xiàn)在“跨類”保護上，名人、名勝商標的馳名不是因為商標使用的馳名，而是名人、名勝本身“馳名”，在該類商標實際使用過程中如果構(gòu)成馳名，實際具有了第二含義，如“杏花村”酒，與地名“杏花村”并沒有實際的聯(lián)系。認定“杏花村”酒馳名，并不影響“杏花村”作為“名勝古跡”的存在，也不會影響到“杏花村”旅游商標的使用。

“名人、名勝注冊商標最大的好處就是獲取商標的時就有‘名，但這種知名度是歷史給予的，是人類社會共同的財富?！蓖鯌褢c說。

“爭戰(zhàn)”是占理還是為利？

名人名勝之爭，由來已久，輪番上演。

湖北安陸與四川江油曾為“李白故里”爭得火熱。導(dǎo)火線是安陸在電視投放“李白故里，銀杏之鄉(xiāng)，湖北安陸歡迎您”的城市宣傳片。隨后，江油市致函提出異議，認為江油才是李白的故里，安陸涉嫌“侵權(quán)”，要求該宣傳片停播，由此引發(fā)“論戰(zhàn)”。

曹雪芹的祖籍也是爭搶對象，還出現(xiàn)了4種說法，即“豐潤說”“遼陽說”“鐵嶺說”“武陽說”……

打響爭奪戰(zhàn)后，很少有誰能蓋棺定論，或是提供一套壓倒性、具有說服性的結(jié)論。常常膠著到最后仍是，“一人故里有很多，一處名勝在幾地”。不過，參與爭奪的各方倒都是出了名。

不少地方在“爭戰(zhàn)”過程中，還斥巨資加大開發(fā)力度，像河北省唐山市豐潤區(qū)改造曹雪芹公園，廬江縣維修周瑜墓園，建設(shè)了周瑜文化廣場……

安徽行政學院教授昂永生認為，保護當?shù)貧v史文化遺產(chǎn)，可能是各地爭搶名人、名勝資源的一方面原因，但更主要的還是出于地方利益因素考慮。無論是名人故里還是名勝古跡，在社會上都有很高的知名度，對此進行開發(fā)，不但可以吸引游客參觀，帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還有利于招商引資，給當?shù)貛硎找?，也給政績添彩。

昂永生認為，名人名勝之爭的背后有政府推手，但如果只是注重“公關(guān)”和眼前利益，忽視對歷史名人、歷史文化的深度挖掘，過于功利化，不僅傷了各地之間的“和氣”，還不利于形成規(guī)模效應(yīng)，顯然是不好的。

“我們現(xiàn)在提出文化自信，旅游也是文化自信是表現(xiàn)形式。但不能只注重面子上的問題，爭個頭銜、名氣，而是要挖掘更深層次的文化價值，保護好歷史文化遺產(chǎn)。”昂永生說，發(fā)展旅游經(jīng)濟要按市場經(jīng)濟規(guī)律運行，政府發(fā)揮作用有限，要適時“放手”，避免盲目擴建、盲目發(fā)展。

文化部相關(guān)負責人接受媒體采訪時曾表示，文化部一直提倡高度重視文化遺產(chǎn)的保護，但是一些地方從不正確的政績觀出發(fā)，在市場動力的負面作用的推動下，盲目地爭奪名人故里甚至爭奪子虛烏有的小說人物的故鄉(xiāng)，反而把文化遺產(chǎn)保護庸俗化，喪失了文化的品位。

記者了解到，安徽省人大代表曾聯(lián)名建議調(diào)停有關(guān)故里之爭。不少代表建議，在面對省內(nèi)爭議時，可以發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，規(guī)范制度建設(shè)，搭建對話解決的平臺。對于不同省份，則可以建立協(xié)商機制，結(jié)合各地實際、抓住各地重點進行資源開發(fā)，產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)、矩陣效應(yīng)。像云南、四川、西藏曾為“香格里拉”爭得火熱，但最終通過協(xié)商劃出一個大香格里拉的范圍，解決了問題。

“要從更寬廣的視角，透視這些歷史文化遺產(chǎn)。與其爭來爭去沒有定論，不如坐下來找準各自定位，共享這些遺產(chǎn)資源，創(chuàng)造更多‘1+1大于2的價值?！卑河郎f。