IP劇研究

摘要：在資本對賭的驅(qū)動以及互聯(lián)網(wǎng)公司的操盤下，IP被賦予了無限的想像空間，無論在電影還是電視劇方面，熱門IP掀起了一個接一個的觀看熱潮。本文主要探究IP及IP劇的價值，認為其最主要的價值在于彌補了產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)層面的斷裂，并提出IP劇的火爆需要結(jié)合傳統(tǒng)精致的影視制作收益。

關(guān)鍵詞：IP；IP?。籌P熱；價值

中圖分類號：I207文獻標識碼：A文章編號：1671-864X（2016）10-0 246 -03

一、IP及IP劇現(xiàn)狀

近年來，“IP”的概念成為影視圈的高頻詞匯，也是各大電影節(jié)、論壇上的熱門議題。所謂“IP”，就是“Intellectual Property”的縮寫，中文含義是“知識產(chǎn)權(quán)”。IP其實是一個不常用的法律術(shù)語，指包括音樂、文學(xué)和其他藝術(shù)作品、發(fā)現(xiàn)與發(fā)明，以及一切傾注了作者心智的詞語、符號和設(shè)計等法律賦予獨享權(quán)利的知識財產(chǎn)。IP的原義強調(diào)的是法律權(quán)利，而中國影視娛樂圈現(xiàn)在說的IP更多是指影視劇改編的源點，而且以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)居多，從早期的網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)熱帖，到現(xiàn)在無所不包的文學(xué)、影視、動漫、游戲、舞臺劇、小品、神話傳說、歌曲、流行語、微博故事、微信段子，甚至新華字典。對于IP形態(tài)的最新認識是，作為影視公司、唱片公司、游戲公司老板的吳奇隆認為：IP就是群眾基礎(chǔ)，小說是IP，人也是IP，比如他自己、陳偉霆、趙麗穎都可以是IP。2015年暑期檔，由同名網(wǎng)絡(luò)小說改編的《花千骨》電視劇在湖南衛(wèi)視開播，創(chuàng)造了我國電視周播劇的最高收視紀錄。隨后改編自南派三叔經(jīng)典小說的《盜墓筆記》，在愛奇藝平臺上線兩分鐘后點擊量便達到了2400萬，僅僅22小時便輕松過億，整季播放量更是突破20億大關(guān)。在大銀幕方面，IP電影更是接連上映，從暑期檔的《小時代4》《梔子花開》《道士下山》，到國慶檔的《九層妖塔》《港囧》，斬獲了不俗的票房收入。至此，IP的價值被充分重視，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被視為IP的寶庫，標志性事件是2015年9月24日首屆中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論壇在上海舉行。會上公布的數(shù)據(jù)是：2014年共有114部網(wǎng)絡(luò)小說被改編成影視劇，有90部拍成電視劇，有24部拍成電影。因此，IP影視劇成為市場搶手貨，各家衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站的招商劇目中都有IP劇在閃亮。

二、影視業(yè)“IP熱”的表現(xiàn)

IP熱的流行，實際上離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和金融資本的推動。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代下，影視行業(yè)與新媒體、金融資本深度融合，為IP資源的內(nèi)容開發(fā)和版權(quán)運營提供了條件。熱門IP劇，乃至現(xiàn)象級IP劇的表現(xiàn)，吸引了大量資本流入IP領(lǐng)域，影視業(yè)興起了一股IP熱潮。我國影視業(yè)的IP熱潮發(fā)端于2011年左右，2012—2013年持續(xù)升溫。2014年—2015年可謂全面爆發(fā)。

（一）IP價格日益高漲。

2011年，《步步驚心》《傾世皇妃》《甄嬛傳》三部后宮題材的電視劇播出，創(chuàng)造了亮眼的收視表現(xiàn)和良好口碑。三部作品分別改編于桐華、慕容湮兒、流瀲紫的同名網(wǎng)絡(luò)小說，也開啟了熱門文學(xué)IP改編為影視劇的風潮。其后《軒轅劍》《古劍奇譚》的熱播進一步證明了IP劇的受眾號召力和品牌影響力，驅(qū)動大量影視資本轉(zhuǎn)而流向IP領(lǐng)域。自2014年起，華誼兄弟、光線傳媒等傳統(tǒng)影視集團，以及百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭就開始爭相“囤積”IP資源，IP價格自然水漲船高，普遍上漲了十幾倍甚至數(shù)十倍。擁有眾多網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)的閱文集團CEO吳文輝介紹：“2003年，網(wǎng)絡(luò)小說都是堆積在那兒賣不出去，但從2014年開始，不僅幾乎全賣掉，還出現(xiàn)了預(yù)購、搶購的現(xiàn)象。現(xiàn)在的版權(quán)最高能賣到幾百萬，加上后續(xù)分成，總數(shù)字最高達到上千萬?！辈糠钟耙暪警偪駬屬廔P資源，并不是為了改編創(chuàng)作，而是趁機炒作、投機，通過壟斷IP資源來獲取利益，致使IP價格虛高不下。

據(jù)悉，現(xiàn)在被粉絲追捧的網(wǎng)絡(luò)大神的作品全版權(quán)一般都在幾百萬元甚至千萬元以上。北京儒意欣欣文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理林苑中在2015年的一次沙龍活動上也證實：電影市場現(xiàn)在合理的IP價格區(qū)間大概在30—100萬元之間，個別超級IP賣到幾百萬元。儒意欣欣目前采購的IP，價格最高的在幾百萬元。這只是影視改編權(quán)，如果加上游戲和其他的全版權(quán)，價錢應(yīng)該更高。

（二）IP類型更為多元。

近年來，IP資源的類型更趨多元化，來源更為多樣，在傳統(tǒng)文學(xué)的基礎(chǔ)上，進一步延伸至游戲、綜藝、漫畫、品牌等?，F(xiàn)階段影視業(yè)的IP類型主要分為幾種：文學(xué)類IP，如《致我們終將逝去的青春》《匆匆那年》《左耳》等青春題材電影均改編自熱門網(wǎng)絡(luò)小說；音樂類IP，高曉松、何炅的同名歌曲《同桌的你》《梔子花開》均已改編為電影上映，而水木年華的經(jīng)典歌曲《一生有你》業(yè)已啟動大電影計劃；游戲類IP，最早可以追溯到2004年的《仙劍奇?zhèn)b傳》，近兩年的則以《軒轅劍》《古劍奇譚》為代表；綜藝類IP，是隨著幾檔現(xiàn)象級綜藝節(jié)目而興起，《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》等熱門節(jié)目通過改編，紛紛從小熒屏走向了大銀幕。我國影視業(yè)越來越熱衷于投資、改編IP資源，甚至不惜余力挖掘、培育一些成熟度很低的IP，以致“新華字典”“俄羅斯方塊”“世界那么大，我想去看看”也被注冊版權(quán)。

（三）IP劇產(chǎn)量井噴增長。

一般來說，IP劇可以細分為IP電視劇、IP電影和IP網(wǎng)絡(luò)劇。自2014年起，IP電視劇就是井噴式爆發(fā)，《古劍奇譚》《何以笙簫默》《花千骨》《瑯琊榜》等集體發(fā)力，引發(fā)業(yè)界廣泛矚目。在2015年第21屆上海電視節(jié)上，IP電視劇成為當仁不讓的主力軍，阿里影業(yè)的《古劍奇譚2》，花兒影視的《羋月傳》，耀客文化的《幻城》等IP大劇“吸睛”無數(shù)，未播先熱。而2015年又被稱為IP電影的“黃金時代”，從年初賀歲檔的《狼圖騰》《爸爸去哪兒2》，五一檔、暑期檔扎堆出現(xiàn)的《何以笙簫默》《左耳》《梔子花開》《小時代4》等青春類電影，再到下半年上映的《烈日灼心》《港囧》和“鬼吹燈”系列《九層妖塔》《尋龍訣》等，IP電影全面爆發(fā)，故事內(nèi)容日益多樣化，題材類型涉及青春、穿越、仙俠、探險、玄幻等眾多領(lǐng)域。

在傳統(tǒng)影視之外，IP網(wǎng)絡(luò)劇異軍突起，一批IP網(wǎng)絡(luò)劇被譽為“超級網(wǎng)劇”，改變了以往“粗制濫造”的刻板印象?！洞掖夷悄辍贰稛o心法師》《盜墓筆記》等熱門IP網(wǎng)絡(luò)劇的制作成本、創(chuàng)作水準、收視數(shù)據(jù)甚至可比肩乃至超過傳統(tǒng)電視劇?，F(xiàn)階段的IP網(wǎng)絡(luò)劇主要存在兩種類型：一是視頻網(wǎng)站自主培育的原生IP劇，如搜狐的《屌絲男士》，優(yōu)酷的《萬萬沒想到》《江湖學(xué)院》；一是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)轉(zhuǎn)化而來的IP劇，以搜狐的《匆匆那年》《無心法師》，愛奇藝的《盜墓筆記》《心理罪》為代表。數(shù)據(jù)顯示，“2014年根據(jù)IP改編的網(wǎng)絡(luò)劇有22部，占全年播出網(wǎng)絡(luò)劇項目數(shù)的10.7%，點擊量共計38.18億，占2014年網(wǎng)絡(luò)劇總點擊量的31%?！?/p>

三、IP及IP劇的價值

IP及IP劇最根本的價值是彌補了斷裂，這種斷裂表現(xiàn)在產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)兩個層面。

（一）彌補產(chǎn)品層面的斷裂。

近年來，在影視劇產(chǎn)量和公司飛速發(fā)展的同時，也產(chǎn)生了內(nèi)容同質(zhì)、題材扎堆、橋段雷同的問題，國產(chǎn)影視劇呈現(xiàn)出嚴重的原創(chuàng)能力不足、趣味陳舊、脫離年輕觀眾的態(tài)勢，導(dǎo)致年輕觀眾和高端觀眾追看境外劇和網(wǎng)絡(luò)劇。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正好成為彌補這一斷層的內(nèi)容來源之一。

第一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為俗文化適合改編成影視劇。影視劇是當今最受歡迎的大眾文化產(chǎn)品，當然屬于俗文化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與過去的話本、評書、戲曲、報紙連載、手抄本一樣，都產(chǎn)生于民間，都是接地氣的作品，這與影視劇的大眾文化屬性是一致的。而傳統(tǒng)文學(xué)更注重技巧、審美、教化，與文藝片、紀錄片的小眾文化產(chǎn)品格調(diào)相近。所以，相比而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更易于改編成影視劇。

第二，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作目的與影視劇一致。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視劇一樣都是為受眾服務(wù)的商業(yè)創(chuàng)作，而傳統(tǒng)文學(xué)則更多藝術(shù)創(chuàng)作、個人表達的成分，所以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視劇一樣，將創(chuàng)作分為多個類型，如：仙俠、科幻、探險、宮斗、耽美、種田、霸道總裁、瑪麗蘇等等，對應(yīng)不同的受眾，研究如何更好地服務(wù)受眾，抓住痛點、癢點。

第三，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作特點與影視劇接近。目前中國有上千家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)，不計其數(shù)的寫手，競爭非常殘酷。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)拼的是讀者點擊量和打賞，所有網(wǎng)絡(luò)小說前三章如果不能吸引眼球，作品就“死掉”了，所以網(wǎng)文寫作節(jié)奏快，一上來就必須抓眼球。

第四，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的互動式創(chuàng)作使其最大程度吸取受眾意見。迄今為止，沒有哪一種文化產(chǎn)品、傳播方式能夠像網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這樣及時得到受眾反饋并能及時采納，這對于創(chuàng)作生產(chǎn)周期很長、一旦拍攝就無法大改的影視劇來說尤為可貴。

第五，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)體現(xiàn)了年輕人的趣味。這些年，國產(chǎn)影視劇的創(chuàng)作趣味已經(jīng)嚴重與年輕人脫節(jié)，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起可以說是恰逢其時，彌補了這個斷層。網(wǎng)絡(luò)小說改編電視劇始自2004年播出的《第一次親密接觸》，從此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇集中于古裝偶像、熱血青年、浪漫愛情等體現(xiàn)年輕人趣味的領(lǐng)域。

第六，知名IP經(jīng)過市場檢驗，并擁有粉絲基礎(chǔ)。雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)良莠不齊，而且整體水平不高，但因其基數(shù)大，所以還是有一些好作品的。如果蟬聯(lián)排行榜數(shù)年，尤其是早年沒有因IP價格熱炒而虛假打榜的知名作品還是可圈可點的，如今年大熱的《花千骨》、《瑯琊榜》、《盜墓筆記》、《何以笙簫默》等。經(jīng)過數(shù)年的傳播、吸粉，知名IP改編影視劇很容易受到粉絲關(guān)注，如果導(dǎo)入成功的話，粉絲就可能轉(zhuǎn)化為影視劇消費者，如口碑堪憂的電影《小時代》系列、網(wǎng)劇《盜墓筆記》獲得商業(yè)成功就是粉絲貢獻的例證。

（二）彌補產(chǎn)業(yè)層面的斷裂。

中國影視劇產(chǎn)業(yè)盈利模式非常單一，電視劇靠向電視臺、網(wǎng)站售賣播映權(quán)獲得權(quán)益，而且集中于首輪銷售，多輪銷售收入很少。電影主要靠票房收益，外加少量電視和網(wǎng)站的播映權(quán)銷售收入。音像版權(quán)和海外銷售可以忽略不計。在此情況下，影視劇行業(yè)的風險非常大，常常一部戲失敗就垮了一家公司。因此，基于IP的多產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，將項目公司轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_公司和品牌公司，成為化解風險的重要手段。

基于一個IP的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，一般包括電視劇、電影、動漫、舞臺劇、綜藝節(jié)目、游戲、版權(quán)商品、主題公園等業(yè)態(tài)。比如《花千骨》電視劇播出的同時推出了手游，同名頁游斬獲5000萬元流水，同名手游月收入接近2億元；電視劇播完之后推出了網(wǎng)劇《花千骨2015》，慈文和愛奇藝五五分成；再然后將推出舞臺劇、電影。再如近日在愛奇藝會員付費收看的《蜀山戰(zhàn)紀》，這其實是一個原創(chuàng)內(nèi)容，但它刻意遵循了網(wǎng)絡(luò)IP的開發(fā)經(jīng)營方式。最早發(fā)布的是原聲專輯，同時推出網(wǎng)絡(luò)小說，在網(wǎng)絡(luò)上打榜，然后是愛奇藝會員付費觀看，2016年寒假將在安徽衛(wèi)視播出，在網(wǎng)站會員獨播與電視臺播出的交叉點上將上線網(wǎng)游和手游，據(jù)說還有端游、真人電影、CG電影、漫畫書和其他周邊商品。目前，這樣的IP經(jīng)營流程已被廣泛運用。

四、IP影視劇開發(fā)面臨的困境

（一）題材受限，內(nèi)容趨向同質(zhì)化。

IP的內(nèi)容、題材雖然廣泛，但在影視劇改編過程中仍難以避免同質(zhì)化傾向。一方面，由于國家法律和電視行業(yè)規(guī)定的限制，部分IP難以進行影視改編，最終搬上銀幕的題材大多是古代宮廷劇、家庭倫理劇和都市情感劇等；另一方面，一種類型的作品走紅以后，便有了跟風之勢，題材內(nèi)容敘事方式等逐漸淪入同質(zhì)化的泥沼之中。如近幾年青春類電影的故事情節(jié)、人物設(shè)定都大致相同，有網(wǎng)友總結(jié)，青春片有三寶：“打架、高考、懷孕早”。同質(zhì)化的改編給觀眾造成審美疲勞，長次以往必然影響IP的開發(fā)。

（二）版權(quán)費水漲船高，投資風險加大。

IP劇強勁的市場競爭力引發(fā)了各大視頻網(wǎng)站、影業(yè)公司圍繞熱門IP幾近白熱化的激烈爭奪。據(jù)統(tǒng)計，截至2014年底，有114部網(wǎng)絡(luò)小說被購買影視版權(quán)；2015年至2016年，計劃開拍或播出的網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇超過30部。對熱門IP的狂熱搶購也導(dǎo)致IP價格直線上升，短短一年時間，熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)游的版權(quán)價格火箭般躥升十幾倍乃至數(shù)十倍。版權(quán)價格的暴漲，使購買IP的資金占影片開發(fā)預(yù)算比例越來越大，而且會占用其他方面的費用，從而給IP轉(zhuǎn)化和投資帶來越來越大的風險。

（三）噱頭大于內(nèi)容，透支IP吸引力。

版權(quán)價格的瘋漲使得IP開發(fā)成本大幅增加，其他方面的費用被擠占，影視劇改編質(zhì)量難以保證。另外，國內(nèi)影視業(yè)的整體工業(yè)水準也制約著IP改編的效果。網(wǎng)絡(luò)小說中最受讀者追捧的是玄幻、修仙類小說，但是憑借目前的特效水平，很難還原書中的法力對決場景，這對于稀缺的IP資源是十分浪費的?！皣a(chǎn)三劍”（《仙劍奇?zhèn)b傳》《軒轅劍》《古劍奇譚》）都是從游戲改編成電視劇的，但是在特效方面，電視劇比游戲要遜色許多?！侗I墓筆記》和《花千骨》等電視劇在開播伊始，都被網(wǎng)友吐槽過“五毛錢特效”。雖然前期憑借IP號召力吸引力一大批粉絲，但粗糙的制作達不到受眾期待，只會透支IP的吸引力。

五、IP影視劇開發(fā)的未來發(fā)展

IP在互聯(lián)網(wǎng)時代最大的特點在與市場產(chǎn)業(yè)屬性，也就是可“傳遞性”。一些深入人心的IP在新媒體生態(tài)下可以催生出巨大的長尾效應(yīng)，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)造更大的市場價值。

（一）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造是核心。

雖然現(xiàn)在盛傳“得IP者得天下”，但IP的內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，仍然是決定IP進入產(chǎn)業(yè)開發(fā)鏈條后能否開花結(jié)果的核心關(guān)鍵。

媒體開發(fā)IP有兩種途徑，一是購買，二是原創(chuàng)。目前國內(nèi)IP購買市場已進入預(yù)購模式，使IP開發(fā)的質(zhì)量無法保證，而受眾已漸漸厭倦噱頭大于內(nèi)容的IP劇。因此，要先從投入程度上趕上傳統(tǒng)電視劇量級，并比以往劇集的開發(fā)更加注重品質(zhì)的打造。同時，培育原創(chuàng)IP是打造IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈條的必經(jīng)之路。2014年底，愛奇藝推出了總額達到5000萬元的“優(yōu)秀劇本獎勵基金”，用以尋找和孵化出更多優(yōu)秀的原創(chuàng)團隊，創(chuàng)作出更多內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的原生IP。

（二）系統(tǒng)開發(fā)是關(guān)鍵。

購買與改編只是IP塑造的第一步，IP不應(yīng)該僅是一部電影或電視劇，或者由電影再轉(zhuǎn)化為電視劇、電視劇轉(zhuǎn)化為電影，而應(yīng)該是系統(tǒng)開發(fā)。

國外的IP商業(yè)運營模式已經(jīng)比較成熟，以迪士尼為例，《玩具總動員3》為迪士尼在全球收進了11億元美元的票房，但是游戲、圖書、DVD、版權(quán)和授權(quán)等全線開發(fā)又為迪士尼帶來了87億美元的收入。對優(yōu)質(zhì)IP進行多領(lǐng)域系統(tǒng)的開發(fā)，通過小說、影視劇、娛樂節(jié)目、游戲、動漫等不同形式，產(chǎn)生忠誠度較高的核心用戶群體和協(xié)同效應(yīng)，能夠一改此前的商業(yè)模式，為行業(yè)發(fā)展提供一個嶄新的思路。

（三）大數(shù)據(jù)挖掘是助力。

IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的建立需要針對用戶和市場進行科學(xué)嚴謹?shù)脑u估與開發(fā)規(guī)劃，而大數(shù)據(jù)恰好可以提供一份完美的分析報告。通過大數(shù)據(jù)跟蹤并分析研究影視劇產(chǎn)業(yè)鏈的各種核心資源，如影視劇本身、編劇、導(dǎo)演、演員、出品公司、播出平臺、廣告主等，結(jié)合數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析，并通過與市場需求變化相印證，為制作高品質(zhì)、高收視率的劇目提供決策依據(jù)和資源保障。而隨著IP開發(fā)模式的逐漸成熟，未來將進入大數(shù)據(jù)與影視產(chǎn)業(yè)結(jié)合的階段，通過數(shù)據(jù)挖掘更好地服務(wù)于IP開發(fā)。

（四）拓展海外市場。

在歐美市場，中國也有3個著名的IP：李小龍、成吉思汗和孫悟空，動畫電影《西游記之大大圣歸來》還未上映就通過海外市場收回了總投資的1/4。針對現(xiàn)有的IP，在開發(fā)制作時可有意識地考慮到西方觀眾的審美特點，增加進入海外市場的機會。同時，各影視制作公司與互聯(lián)網(wǎng)巨頭可積極與國際優(yōu)質(zhì)媒體平臺如美國A+E Networks、英國BBC Worldwide等進行戰(zhàn)略合作，引進其優(yōu)質(zhì)資源，制作出同時符合中國及國際市場需求的具有本土化特點的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，從而促進原創(chuàng)內(nèi)容的反向輸出，真正打造出規(guī)范化、品牌化的IP內(nèi)容生產(chǎn)與運營的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。

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作者簡介：姚致遠（1990.07-），男，漢族，山西忻州人，研究生學(xué)歷，黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院，研究方向：傳播學(xué)。