文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)的生存分析

摘要：將文化創(chuàng)意應(yīng)用到動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，能夠?yàn)閯?dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)帶來(lái)新的生機(jī)與市場(chǎng)。通過(guò)將文化創(chuàng)意應(yīng)用到動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中，一方面能夠促進(jìn)文化的傳播，同時(shí)也能反過(guò)來(lái)促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)的動(dòng)畫(huà)行業(yè)相比于以前已經(jīng)有了很大的發(fā)展，同時(shí)隨著我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在這些期間涌現(xiàn)出來(lái)了一大批優(yōu)秀的富有民族特色的動(dòng)畫(huà)片，樹(shù)立了我國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的標(biāo)志，這對(duì)我國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展具有很大的促進(jìn)作用。本文就關(guān)于在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下，就動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)的生產(chǎn)現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)；生產(chǎn)；分析

經(jīng)過(guò)幾十年的動(dòng)畫(huà)行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)已經(jīng)有了很大的發(fā)展與進(jìn)步，同時(shí)涌現(xiàn)出了許多的具有民族特色的動(dòng)畫(huà)片，這對(duì)我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非常好的促進(jìn)作用。隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展都呈現(xiàn)出一定的下降趨勢(shì)，在這種危機(jī)形式下，關(guān)于如何提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，避免經(jīng)濟(jì)的下滑，需要進(jìn)行新的變革。對(duì)于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，將文化創(chuàng)意應(yīng)用其中，為動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)增添新的內(nèi)容，同時(shí)也能夠?yàn)閯?dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)帶來(lái)新的消費(fèi)者需求。將文化創(chuàng)意應(yīng)用到動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，為動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)注入新的活力，同時(shí)也為動(dòng)畫(huà)行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。本文就關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)的生存現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

一、關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一種新興的產(chǎn)業(yè)，主要是基于文化領(lǐng)域的內(nèi)容，通過(guò)個(gè)人的創(chuàng)造，將文化創(chuàng)意通過(guò)個(gè)人的獨(dú)特方式進(jìn)行表達(dá)展現(xiàn)出來(lái)。目前，關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不同的國(guó)家對(duì)其有不同的定義，如有些國(guó)家認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是通過(guò)個(gè)人的智力創(chuàng)作活動(dòng)，將個(gè)人的思想智慧進(jìn)行外化表達(dá)的方式，是非常具有潛力的行業(yè)，而也有些國(guó)家認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為指那些藝術(shù)、傳媒行業(yè)所涉及到的產(chǎn)業(yè)的集合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在其本質(zhì)上是圍繞創(chuàng)意和知識(shí)為中心，將文化創(chuàng)意同動(dòng)畫(huà)數(shù)字相結(jié)合，然后經(jīng)過(guò)重新融匯組合，形成一種新的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)形式，吸引新的消費(fèi)人群。同時(shí)將一些高端技術(shù)應(yīng)用到動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中，增強(qiáng)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的技術(shù)性，從而創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值，這對(duì)帶動(dòng)動(dòng)畫(huà)行業(yè)具有極大的促進(jìn)作用。這說(shuō)明將文化創(chuàng)意應(yīng)用到動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中，能夠?yàn)閯?dòng)畫(huà)領(lǐng)域帶來(lái)新的生機(jī)與活力，對(duì)此，可以看出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)促進(jìn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大意義。

二、動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)存在的前提

動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)存在的意義之一首先就是該產(chǎn)業(yè)存在一定的價(jià)值，之所以能夠存在于市場(chǎng)中，首先需要具有一定的市場(chǎng)價(jià)值，能夠有受眾群，有受眾需求，這樣才能使動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)能夠有發(fā)展的動(dòng)力。動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)存在的前提首先就是能夠滿足一定人群的需求。動(dòng)畫(huà)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的形式相比于傳統(tǒng)商品領(lǐng)域，屬于非物質(zhì)性范疇，不會(huì)隨著人們的使用而被消耗，同時(shí)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)的價(jià)值會(huì)隨著人們的需求變化使得其本身價(jià)值而發(fā)生變化。對(duì)此，需要不斷對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更新，不斷滿足人們不同時(shí)期的需求，從而讓動(dòng)畫(huà)藝術(shù)行業(yè)能夠永葆生機(jī)。對(duì)此，動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)存在的前提需要能夠滿足人們不斷變化的需求，也即是需要讓動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)存在一定的價(jià)值，即有用性。

三、我國(guó)動(dòng)畫(huà)所取得的成就

我國(guó)的動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，涌現(xiàn)出來(lái)一大批優(yōu)秀的富有民族文化特色的動(dòng)畫(huà)作品，其中也不乏一些優(yōu)秀的并被廣泛流傳的優(yōu)秀文化作品，如將富含我國(guó)獨(dú)特文化的剪紙、水墨等民族特色的元素應(yīng)用到動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)中來(lái)。還有將一些獨(dú)特的舞臺(tái)設(shè)計(jì)應(yīng)用到我國(guó)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中，如我國(guó)的第一步彩色動(dòng)畫(huà)片《大鬧天空》，可以說(shuō)是我國(guó)的第一部彩色動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片。該篇中就采用了我國(guó)的傳統(tǒng)文化因素，該篇中將西游記中的一些人物及故事通過(guò)改編之后應(yīng)用到該篇?jiǎng)赢?huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，是我國(guó)具有代表性的富有民族文化的動(dòng)畫(huà)作品。縱觀我國(guó)的動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，可以發(fā)些在我國(guó)的動(dòng)畫(huà)發(fā)展歷程中，涌現(xiàn)出了很多的優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品，這些作品是我國(guó)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的優(yōu)秀代表。

四、根據(jù)消費(fèi)者需求來(lái)轉(zhuǎn)變動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)

動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)存在的前提即需要滿足消費(fèi)者的需求，根據(jù)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)轉(zhuǎn)變畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)中所蘊(yùn)含的表達(dá)內(nèi)涵，以此來(lái)滿足消費(fèi)者的需求，從而使動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)能夠一直保持增長(zhǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。對(duì)此，如何從消費(fèi)者的角度來(lái)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)，可以從以下這幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)。

（一）根據(jù)消費(fèi)者心理來(lái)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)生活品質(zhì)的追求也隨之上升，市場(chǎng)也隨著社會(huì)的發(fā)展呈現(xiàn)出不同的變化，對(duì)此，我們需要根據(jù)社會(huì)的發(fā)展，研究消費(fèi)者的心理變化過(guò)程，探索消費(fèi)者的品味變化情況，然后來(lái)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，如何進(jìn)行動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)，首先是尋找探究人們?cè)诋?dāng)今社會(huì)中對(duì)何種事物的關(guān)注度，通過(guò)對(duì)這些現(xiàn)象進(jìn)行分析，研究這些關(guān)注現(xiàn)象背后消費(fèi)者心理需求，從而根據(jù)這些需求來(lái)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)，不斷滿足人們的需求，也能夠帶動(dòng)文化創(chuàng)意背景下的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）分析消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力進(jìn)行動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)

動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域?qū)σ话阆M(fèi)者來(lái)說(shuō)并不是必要的消費(fèi)，制定高昂的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)，能夠具有消費(fèi)能力的消費(fèi)者比較少，對(duì)此，在進(jìn)行動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，不能制定過(guò)高成本的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)，對(duì)此，動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)必須考慮這點(diǎn)，從而滿足一般消費(fèi)者的消費(fèi)能力。

五、保持動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)的自身價(jià)值

動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)能夠存在就是因?yàn)槠淠軡M足消費(fèi)者的需求，滿足消費(fèi)者的需求首先就需要其本身具有一定的價(jià)值。對(duì)于提升動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)的價(jià)值，通過(guò)將文化創(chuàng)意應(yīng)用其中，提高動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)技術(shù)，加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)品質(zhì)，提升動(dòng)畫(huà)本身的價(jià)值。能夠促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，提升動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，從而吸引更多的消費(fèi)者。同時(shí)能夠促進(jìn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，促進(jìn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展下，對(duì)于動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)，對(duì)于其生存發(fā)展，需要根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)能力進(jìn)行動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)，迎合市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，從而使得動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)能夠蓬勃發(fā)展，能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定的地位，擁有自己的發(fā)展空間。

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作者簡(jiǎn)介：趙晶晶（1985.12-），女，漢族，山東臨沂人，藝術(shù)學(xué)碩士，臨沂大學(xué)美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫(huà)系助教，從事動(dòng)畫(huà)研究。