繁榮景象或泡沫效應(yīng)

唐海龍+王紅

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷完善，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展壯大，互聯(lián)網(wǎng)成為影視視頻傳播的重要平臺(tái)。微電影（short film，Micro firn）作為一種新興的藝術(shù)形態(tài)，它契合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息“碎片化”的特質(zhì)，符合受眾快節(jié)奏的消費(fèi)需求，更適合在移動(dòng)終端和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，進(jìn)發(fā)出逆襲般突圍的蓬勃生長(zhǎng)力?！拔㈦娪啊边@個(gè)概念與其說是全新定義，不如說是推廣宣傳的需要，在“微博”“微信”之后，順理成章地進(jìn)入人們的視野。近年來，微電影在學(xué)界定義、歸類，及對(duì)其美學(xué)特征、傳播屬性分析的探討聲中呈現(xiàn)出多元化、裂變式生長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

一、去蔽與多元：微電影的美學(xué)維度

微電影最初也被稱作“網(wǎng)絡(luò)電影”“電影短片”等，有別于其他視頻短片，它具備電影屬性。雖然時(shí)長(zhǎng)較短，情節(jié)相對(duì)簡(jiǎn)單，但敘事結(jié)構(gòu)完整。在發(fā)軔之初，微電影由于表述方式自由、制作周期短、傳播方式便捷、成本低，業(yè)余電影愛好者成為創(chuàng)作主力，品牌商、視頻網(wǎng)站和名導(dǎo)名家也對(duì)微電影的創(chuàng)作表現(xiàn)出了極大的熱情。各視頻網(wǎng)站包括微博等社交網(wǎng)站成為推行微電影的先鋒和舵手。對(duì)宏大敘事的消解和自我表述的訴求構(gòu)成了微電影“去蔽”的美學(xué)需求，創(chuàng)作渠道與創(chuàng)作手法的差異成就了微電影多元化的美學(xué)維度。

海德格爾曾提到“去蔽”的觀點(diǎn)，“去蔽”就是去掉遮蔽，還原事情本身，使之是其所是。唯有“無蔽”，人生的意義才被呈現(xiàn)和敞開。而去蔽就是“展露”，就是“呈現(xiàn)”。微電影相對(duì)較低的制作門檻使大眾打破電影這一精英藝術(shù)的壁壘，不必經(jīng)過國(guó)家新聞出版廣電總局嚴(yán)格煩瑣的審批，選材自由，掛在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上即能實(shí)現(xiàn)有效傳播，以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各種制作手段的完備成熟，使得微電影的出現(xiàn)開啟了電影平民化的新時(shí)代。一方面，物質(zhì)積累和技術(shù)完備為微電影的拍攝制作提供了必備條件；另一方面，日益增長(zhǎng)的精神文明需求促使人們尋找一種自我表述的新方式。

利奧塔認(rèn)為，后現(xiàn)代社會(huì)的特點(diǎn)之一是從宏大敘事到微小敘事的轉(zhuǎn)變。文化多元化，權(quán)威被消解。與傳統(tǒng)電影的宏大敘事不同，微電影的敘事方式多呈現(xiàn)出向內(nèi)的趨勢(shì)，創(chuàng)作主體的自我意識(shí)強(qiáng)烈。對(duì)宏大敘事的消解使微電影完成了對(duì)主流話語權(quán)的“去蔽”，他們通過更平民化和大眾化的視角所反映出的問題，往往是被傳統(tǒng)電影的創(chuàng)作者們所過濾掉的。微電影鏡頭更便于聚焦個(gè)體回憶和生活中被遮蔽掉的場(chǎng)景，表達(dá)小人物日常生活的喜怒哀樂與酸甜苦辣。對(duì)個(gè)體而言，創(chuàng)作者既是制片人，又是發(fā)行方，既是導(dǎo)演，還有可能是編劇、演員。微電影相當(dāng)于一個(gè)濃縮了的電影系統(tǒng)，并且這個(gè)系統(tǒng)是開放的，動(dòng)態(tài)的。參與者因?yàn)榻^對(duì)的興趣和表述的欲望聚合在一起。并且一些普通電影愛好者的創(chuàng)作絲毫不比專業(yè)團(tuán)隊(duì)遜色，過去電影是文化精英們的特權(quán)，現(xiàn)在人人都可以“做自己生活里的導(dǎo)演”，微電影讓人們享有了更多的自由表達(dá)空間。

文藝多元化格局在一定程度上促進(jìn)了文藝的繁榮，微電影作為新興的文藝形態(tài)在自身發(fā)展過程中也呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，既體現(xiàn)為創(chuàng)作觀念的多元化，也體現(xiàn)為功能的多元化。目前微電影的創(chuàng)作類型有兩種：一類是定制類微電影，有商業(yè)和非商業(yè)之分；一類是非定制類原創(chuàng)微電影，既有普通電影愛好者的自發(fā)創(chuàng)作，也包括名導(dǎo)名家的有意識(shí)創(chuàng)作。

商業(yè)定制微電影本質(zhì)意義上相當(dāng)于品牌商的宣傳片，明確的商業(yè)訴求、不菲的制作費(fèi)用甚至名家名導(dǎo)的直接參與使此類微電影有了“高端定制”的意味。但這類微電影不啻“戴著鐐銬跳舞”，畢竟微電影從本質(zhì)上來說是電影而非廣告片，必須有和品牌文化理念相契合的故事情節(jié)，讓觀眾在潛移默化中接受商品宣傳信息。非商業(yè)定制微電影以官方定制居多，比如公益片、各類宣傳片等，也不乏視頻網(wǎng)站“命題式”的主題創(chuàng)作。這都對(duì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)提出了極高的要求，要對(duì)不同題材、風(fēng)格有極強(qiáng)的駕馭能力，且要具備獨(dú)特的創(chuàng)意。非定制類原創(chuàng)微電影除了有普通愛好者的自發(fā)創(chuàng)作，微電影創(chuàng)作上的高自由度和短周期也讓名導(dǎo)名家趨之若鶩。雖然在此之前，名導(dǎo)名家們也有過實(shí)驗(yàn)型的短片作品，但在數(shù)量和影響力上實(shí)不能和今日相比。相較于普通電影愛好者，名導(dǎo)名家參與創(chuàng)作的微電影在號(hào)召力上更勝一籌，能夠利用更多資源，集齊更多優(yōu)勢(shì)，獲得更多關(guān)注。同時(shí)，制作手法更精良，演員表現(xiàn)力更細(xì)致飽滿。通過微電影，名家們?cè)谧约旱娘L(fēng)格之上嘗試突破，題材和藝術(shù)形式上的探索既能滿足對(duì)自身可能性的挖掘，又能引發(fā)受眾關(guān)注和參與的熱情，為微電影發(fā)展方向豐富藍(lán)本。如今已經(jīng)有越來越多的知名導(dǎo)演、演員、音樂人加入到微電影的創(chuàng)作中來，他們的加入不僅為微電影的制作吸引了更多的資金，擴(kuò)大了影響力，他們對(duì)其作品藝術(shù)品質(zhì)精益求精的態(tài)度和精神也提高了微電影的品質(zhì)。讓今天習(xí)慣快餐式消費(fèi)的觀眾看到了更多元的視聽作品。

普通電影愛好者、名導(dǎo)名家、品牌商和視頻網(wǎng)站的共同推進(jìn)，各種技術(shù)手段的成熟，使微電影在題材選擇、拍攝手法、效果呈現(xiàn)等方面體現(xiàn)出去蔽、多元的維度。微電影創(chuàng)作鼓勵(lì)各種風(fēng)格的存在，以作為傳統(tǒng)電影的拾遺補(bǔ)闕，滿足不同創(chuàng)作者和受眾表達(dá)、理解生活的愿望。

二、裂變與交互：微電影的傳播屬性

羅杰斯創(chuàng)新擴(kuò)散理論認(rèn)為，創(chuàng)新事物在社會(huì)系統(tǒng)中形成擴(kuò)散的前提是必須有一定數(shù)量的人采納這種創(chuàng)新事物。傳播媒介的不同與受眾群體的差異往往對(duì)電影藝術(shù)的表現(xiàn)與審美接受起著深刻的影響作用。傳播的裂變與交互是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賦予微電影的特有傳播屬性。從傳播角度而言，微電影是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之上的全新的電影生成與傳播模式，從制作到面世，從第一次播放到爆炸式傳播，從傳播主體到傳播渠道，都體現(xiàn)出與傳統(tǒng)電影截然不同的特性，這是“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下互聯(lián)網(wǎng)逆襲影視傳媒的必然結(jié)果。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，主動(dòng)傳播者和接受傳播者的角色并不是一成不變的，每個(gè)角色都可以既是信息的生產(chǎn)者，也是信息的接受者和消費(fèi)者。在微電影的傳播過程中，受眾可以通過電腦、手機(jī)、平板電腦等多媒體終端隨時(shí)隨地收看并分享微電影作品，完成初次傳播，此時(shí)受傳者的身份轉(zhuǎn)為傳播者；在其他媒介包括微博、微信和其他社交媒體觀看微電影的受眾通過分享和轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)微電影進(jìn)行了二次傳播，傳播力隨之呈現(xiàn)爆炸性的幾何增長(zhǎng)。這種裂變式的傳播模式，渠道多樣、方式自由靈活、幾乎不需要成本。當(dāng)一部微電影以這種巨大的裂變式傳播力引起廣泛關(guān)注甚至形成話題時(shí)，必然會(huì)完成向主流媒體的逆襲，形成媒介間的傳播。

網(wǎng)絡(luò)的開放性必然給微電影帶來交互的傳播屬性，從傳播途徑來看，微電影的制作主體在視頻網(wǎng)站上注冊(cè)賬號(hào)，就可以發(fā)布自己的作品，和他人討論批評(píng)影片；可以根據(jù)自己需求，隨時(shí)獲取各種觀點(diǎn)和資料；還可以向其他愛好者傳授自己拍攝制作的經(jīng)驗(yàn)，而彈幕的出現(xiàn)使制作方與觀眾、觀眾與觀眾之間的即時(shí)交流更直接便捷。在這個(gè)人人都是傳播者的自媒體時(shí)代中，微電影的出現(xiàn)迎合了信息碎片化時(shí)代下人們關(guān)注信息的習(xí)慣。從傳播者的角度上看，微電影周期短，投資小的特點(diǎn)更符合投資者快速收回效益的愿望，從傳播內(nèi)容和傳播媒介來講，微電影精煉的內(nèi)容、短小的篇幅和即時(shí)互動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，更符合“碎片化”時(shí)代受眾的接收信息的習(xí)慣和需要。微電影的出現(xiàn)是技術(shù)進(jìn)步和時(shí)代發(fā)展的結(jié)果，微電影的爆炸式發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的歷史必然。

三、幾何增長(zhǎng)與產(chǎn)業(yè)化嘗試：微電影的繁榮之勢(shì)

微電影來勢(shì)兇猛，各視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相發(fā)布或者展示自己的“微電影”計(jì)劃，諸多著名導(dǎo)演首次推出自己的微電影作品。從微電影發(fā)軔至今，微電影作品數(shù)量呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，傳播途徑不止局限于優(yōu)酷、搜狐、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站和微博、人人等社交網(wǎng)站，產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)漸漸顯露。隨著國(guó)家鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的政策落地，微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)持續(xù)看好。但一方面井噴式發(fā)展的微電影繁榮、新銳、極具生命力，另一方面又難免數(shù)量眾多之下良莠不齊。一些短片冠以“微電影”之名，卻流于復(fù)制模仿、粗制濫造。就目前微電影發(fā)展現(xiàn)狀看，微電影的優(yōu)劣很難確立量化標(biāo)準(zhǔn)，成功的范例也很難復(fù)制，這是電影文化產(chǎn)業(yè)特性所決定的。另外，怎樣評(píng)判一部微電影的好壞，僅靠“播放次數(shù)”已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾篩選的需求，而且某些虛假數(shù)據(jù)的存在也會(huì)讓受眾對(duì)實(shí)際數(shù)據(jù)產(chǎn)生懷疑?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代相較于傳統(tǒng)媒介時(shí)代具有巨大的資源優(yōu)勢(shì)，但也存在參與傳播者過多的問題，幾乎每時(shí)每刻都有大量的網(wǎng)絡(luò)信息淹沒在龐大的信息潮里。微電影進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)后，優(yōu)秀的作品難以在豐富的視頻資源中突現(xiàn)出來，同樣的，網(wǎng)民隨手點(diǎn)擊看到的微電影就是高質(zhì)量作品的概率難測(cè)。微電影沒有完整的評(píng)價(jià)機(jī)制，數(shù)量又如此龐雜，網(wǎng)民雖然在碎片化時(shí)代樂于接受這種短小精悍的影音模式，但觀影忠實(shí)度的建立恐怕還言之過早。

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式不僅改變了文化傳播的現(xiàn)有格局，也滲透到文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的方方面面，它給微電影發(fā)展提供必要發(fā)展條件的同時(shí)，也帶來新的發(fā)展機(jī)遇、引發(fā)新的思考。我國(guó)微電影行業(yè)的發(fā)展逐漸進(jìn)入到主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)如雨后春筍、作品層出不窮的階段，繁榮的景象之下，多少公司能夠成就自身特色、打造個(gè)性品牌、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展而非曇花一現(xiàn)尚有待觀望。當(dāng)前，我國(guó)微電影的產(chǎn)業(yè)模式還不成熟，單一作品實(shí)現(xiàn)盈利的例子少之又少，尤以電影愛好者的作品為例，多是自娛自樂，沒有后期的產(chǎn)出來回報(bào)前期投入和支持后續(xù)創(chuàng)作。微電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)難的問題也是未來發(fā)展的一大瓶頸。微電影的特點(diǎn)是小，包括劇本、人員、成本。但也因?yàn)椤靶　?，主?chuàng)往往自我保護(hù)意識(shí)差，也無法投入更多來維權(quán)。目前，國(guó)內(nèi)對(duì)于版權(quán)的重視程度還比較低，而微電影是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它有隨意性，更容易被侵權(quán)。這也是一個(gè)值得商榷的問題。

四、藝術(shù)性失落與過度營(yíng)銷：微電影的泡沫嫌疑

微電影制作周期短，傳播上可以做到零成本，從而降低了微電影的準(zhǔn)入門檻，目前網(wǎng)絡(luò)上占據(jù)微電影半壁江山的還數(shù)“草根”作品。然而，雖然微電影人人皆可參與，但微電影如果被演繹成一場(chǎng)狂熱的“草根秀”，必將形成一種尷尬而無序的創(chuàng)作局面，勢(shì)必會(huì)影響它的發(fā)展前景。只求轟轟烈烈之勢(shì)，難有扎扎實(shí)實(shí)之功，全民娛樂化的“草根秀”容易導(dǎo)致創(chuàng)作的淺薄化，更有甚者，為謀取利益，把暴力、色情等低俗內(nèi)容引入微電影，產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。雖然目前微電影暫未進(jìn)入電影審查程序，只由發(fā)行方自主審核監(jiān)管，刪除敏感或不健康的信息，但微電影的內(nèi)容把控在尺度上仍然要比普通電影大得多。一旦無序化的狂歡無法遏制，就會(huì)迫使相關(guān)部門出臺(tái)一紙禁令，這對(duì)創(chuàng)作者的熱情和對(duì)微電影本身的發(fā)展都是不利的。同時(shí)，由于微電影每年產(chǎn)生的數(shù)量過多，內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量也參差不齊。這些蜂擁而至的內(nèi)容對(duì)受眾在有限時(shí)間內(nèi)欣賞到精品微電影的需求提出了巨大挑戰(zhàn)。

微電影受眾群體廣、傳播途徑多、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)率高、影響力大的優(yōu)勢(shì)同樣引起了品牌商和視頻網(wǎng)站的參與熱情，為微電影注入了更多產(chǎn)業(yè)化的因素。這一方面促進(jìn)了微電影狂飆突進(jìn)式的發(fā)展，另一方面也弱化了微電影的藝術(shù)表現(xiàn)力，甚至走上了“過度營(yíng)銷”的道路。絕大多數(shù)品牌商為宣傳特定產(chǎn)品而打造的微電影，實(shí)為廣告大片，除去少數(shù)制作精良、內(nèi)容與品牌精神高度契合的作品之外，很多廣告“身份”的微電影有著“粗劣速成、植入牽強(qiáng)”等共同特征。

微電影在互聯(lián)網(wǎng)媒體上活躍起來以后，一些品牌商盲目跟風(fēng)，不去探究自己品牌的核心理念是否適合用微電影的方式展現(xiàn)；還有些企業(yè)不顧及微電影的創(chuàng)作規(guī)律，僅憑個(gè)人喜好，簡(jiǎn)單粗暴地干涉微電影廣告的拍攝內(nèi)容或手法，企圖通過浮夸甚至雷人的劇情快速吸引消費(fèi)者注意，功利的心態(tài)給微電影的藝術(shù)性造成戕害。這種盲目的過度營(yíng)銷造成的后果必然是受眾的審美疲勞甚至反感。如果受眾心里對(duì)此類微電影均為粗制濫造的印象過于深刻導(dǎo)致不愿觀看時(shí)，微電影的過度營(yíng)銷就變成了無效營(yíng)銷，而且，不是所有的品牌商和產(chǎn)品都適合做微電影營(yíng)銷。拍攝微電影廣告時(shí)，即使再怎樣看重藝術(shù)創(chuàng)作，其表達(dá)的重點(diǎn)還是更注重產(chǎn)品特色和品牌本身，導(dǎo)演表達(dá)自我的自由度和完整度也就被大大降低了，藝術(shù)性上的削減是一場(chǎng)大的冒險(xiǎn)和犧牲，需要更強(qiáng)的創(chuàng)造和把控能力才能避免這一弊端。

微電影的播放平臺(tái)基于互聯(lián)網(wǎng)，受眾觀影選擇余地大，不滿意觀影效果可以立即關(guān)閉網(wǎng)頁，停止觀看。這對(duì)微電影的內(nèi)容和藝術(shù)性提出了更高的要求。不但鏡頭效果要吸人眼球，最核心的情節(jié)內(nèi)容要有能夠打動(dòng)人心的力量，在短時(shí)間內(nèi)留住觀影受眾?？梢哉f，微電影的內(nèi)容、藝術(shù)性和創(chuàng)意點(diǎn)是微電影的生命之源。微電影雖時(shí)長(zhǎng)短，但電影結(jié)構(gòu)完整，不管擁有多少噱頭，最終打動(dòng)人心的始終是內(nèi)容、創(chuàng)意和藝術(shù)品質(zhì)。即便是廣告類微電影具有商業(yè)元素，也要使其為內(nèi)容情節(jié)服務(wù)，而不是生硬的嵌入。

五、精益求精與媒介融合：微電影的突圍可能

與其他傳統(tǒng)行業(yè)需要在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上尋找新的契合點(diǎn)以煥發(fā)新的發(fā)展動(dòng)力不同，微電影在誕生之初就始終依托于互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境之下，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式下，微電影發(fā)展更多地考慮應(yīng)該是在與各種媒介形式聯(lián)合發(fā)展的過程之中，自我調(diào)適，開辟新的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)這一新興文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。目前微電影類型還不夠豐富，“微電影的主要內(nèi)容都停留在都市青春校園愛情和感人親情方面”。要對(duì)人的生存狀態(tài)、社會(huì)現(xiàn)象等有更主動(dòng)更深切的體察，有悲憫情懷和預(yù)見能力，遠(yuǎn)離簡(jiǎn)單的復(fù)制和模仿，制作出真正有思想、有引導(dǎo)性、能體現(xiàn)中國(guó)情感的藝術(shù)精品。

微電影雖時(shí)長(zhǎng)短，但這對(duì)編劇和導(dǎo)演提出了更高的要求。既要完整呈現(xiàn)電影藝術(shù)，又要選中一個(gè)切入點(diǎn)，用極短篇幅，極緊湊的結(jié)構(gòu)，訴說一個(gè)引人入勝的故事；既要短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾，又要包含相應(yīng)的人文關(guān)懷與價(jià)值訴求；既要有好的創(chuàng)意，內(nèi)容新穎有趣，又要以小見大，激發(fā)共鳴，給人以愉悅的審美體驗(yàn)。微電影時(shí)長(zhǎng)雖短，也要注意做到把握敘事節(jié)奏張弛有度、懸念迭起、情節(jié)豐富、有點(diǎn)睛之筆、藝術(shù)表現(xiàn)力強(qiáng)。主創(chuàng)人員應(yīng)該意識(shí)到微電影首先是電影，它具備作為一種藝術(shù)形式應(yīng)有的本質(zhì)屬性，應(yīng)該體現(xiàn)其特有的藝術(shù)價(jià)值和人文關(guān)懷。

與微電影的發(fā)展勢(shì)頭相比，微電影監(jiān)管機(jī)構(gòu)及相關(guān)法律法規(guī)的健全仍顯滯后。監(jiān)管部門應(yīng)在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)確立之后，把微電影同視頻短片、影視廣告區(qū)分開來，研討出有效的評(píng)分體系，將內(nèi)容精良的微電影從紛繁蕪雜的眾多作品中篩選出來，建立微電影的分類、分流制度。

互聯(lián)網(wǎng)是微電影主要播放平臺(tái)，為了達(dá)到傳播效果最大化，可以多種傳播媒介聯(lián)動(dòng)，整合傳播渠道。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，利用移動(dòng)終端接收信息的受眾數(shù)量呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，微博微信等社交媒體仍然是微電影傳播的主要平臺(tái)，一些相關(guān)的微信公眾號(hào)如V電影，做得風(fēng)生水起，經(jīng)常推薦新穎有趣有深度的微電影。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的傳播力量也不可忽視。電視媒體的受眾多，覆蓋面廣，通過電視媒體傳播微電影，讓更多傳統(tǒng)媒體的受眾了解微電影，甚至喜愛微電影，主動(dòng)到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上去觀看微電影，從而完成被動(dòng)接受向主動(dòng)觀看的轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)微電影的傳播效果。只有媒介聯(lián)動(dòng)、整合傳播、渠道拓寬，微電影才能獲得更大的影響力，走得更遠(yuǎn)。

“微電影是一種新興的文化業(yè)態(tài)，也是一種新的電影形態(tài)、新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)?！毕雽?shí)現(xiàn)微電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須重視微電影的品牌建設(shè)。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的不斷壯大，面對(duì)微電影市場(chǎng)廣闊的發(fā)展空間和潛在的巨大利潤(rùn)，微電影制作團(tuán)隊(duì)必須建立起自己的品牌，打造成熟的產(chǎn)業(yè)化鏈條。單一的優(yōu)秀的成功案例無法撐起微電影的繁榮前景，必須形成合力，走產(chǎn)業(yè)化道路，才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)作和規(guī)模盈利的良性循環(huán)。目前，優(yōu)酷、搜狐、愛奇藝、新浪等網(wǎng)站都已形成了自己的微電影品牌，利用自身網(wǎng)站傳播的優(yōu)勢(shì)，吸引優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)加盟，著力打造精品微電影。還可以通過微電影競(jìng)賽單元的設(shè)立和青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃等活動(dòng)，不斷培養(yǎng)和儲(chǔ)備優(yōu)秀的微電影人才資源，來應(yīng)對(duì)微電影自身的發(fā)展態(tài)勢(shì)及行業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，與專業(yè)影視制作公司合作也可以達(dá)到資源互補(bǔ)，打造業(yè)界品牌，成就長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。微電影想獲得持續(xù)的收益，必須打造成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成微電影由制作、播出、發(fā)行、衍生等幾個(gè)環(huán)節(jié)連接而成的產(chǎn)業(yè)鏈體系，加強(qiáng)和影視公司的合作，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置。

從2010年的“11度青春系列”到2011年的“幸福59厘米”，國(guó)內(nèi)第一大視頻分享網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)早已將微電影作為自己的一個(gè)發(fā)展方向。2012年4月至2013年1月，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)、中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)、鳳凰新媒體等單位聯(lián)合主辦了“首屆中國(guó)微電影創(chuàng)作發(fā)展論壇優(yōu)秀作品評(píng)選表彰活動(dòng)”暨“中國(guó)微電影大典”。北京大學(xué)生電影節(jié)延續(xù)以往傳統(tǒng)，鼓勵(lì)原創(chuàng)短片的推廣。2015年第24屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)設(shè)置了“映像·吉林”海峽兩岸暨青年微電影競(jìng)賽單元。類似這樣的微電影大賽和電影節(jié)主題單元的設(shè)置能夠激發(fā)個(gè)體的創(chuàng)作熱情，對(duì)我國(guó)微電影形成產(chǎn)業(yè)、獲得發(fā)展提供動(dòng)力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，微電影產(chǎn)業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)化、合作的最大化，必然可以達(dá)到資方、主創(chuàng)、媒體、受眾多贏的終極效果，促進(jìn)微電影產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)增加活力，為中國(guó)電影發(fā)展儲(chǔ)備新生力量，探索更多路徑發(fā)展的可能，我們有理由相信微電影會(huì)有更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和更明朗的未來。