微影院來了

David

微影院有點像卡拉OK，也是分成一個個大小不一的包房，只是包房內的K歌設備變成了觀影設備，人們來此的目的從唱歌變成了看電影。就是這樣一種形式，現(xiàn)在卻發(fā)展得非?；馃帷?jù)了解，微影院的發(fā)展歷時很短，興起于2013年，主要集中發(fā)展期為2015年。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前在全國已形成了一個具有3，000多家微影院、3萬多塊屏的規(guī)模。而當前全國的影院數(shù)量才6，000余家，總銀幕數(shù)為3萬張。那么為什么微影院忽然變得如何火熱呢？

如此火熱為哪般？

一般來講，一件事物能夠流行或者火熱起來，往往不是一個原因、而是多個原因促和激發(fā)的。

首先，從大的形勢方面來講，受益于中國人口紅利、人均可支配收入提升、政策開放以及娛樂觀念的提升，目前我國的電影市場快速發(fā)展呈現(xiàn)一片繁榮之勢。從2007年至2014年，中國內地電影總票房從33.3億元增至296.4億元，到了2015年更是達到440億元。有機構預計2018年全國電影票房將超1，000億元并有望在2017年就超越美國，成為全球第一電影市場。國內電影市場的繁榮不僅促進了傳統(tǒng)院線的發(fā)展，也為微影院的誕生和發(fā)展提供了肥沃的土壤。隨著中國電影觀眾的成熟，觀眾有了更多元化的觀影需求，微影院正是整個電影細分市場的產物；同時影院逐漸擴展到三、四線城市甚至五、六線城市，也讓微影院的發(fā)展后勁十足。

其次，自從2013年政府頒布節(jié)儉令以來，娛樂市場因政策總量控制，全國各地的娛樂場所數(shù)量都出現(xiàn)了一定的回落。再加之外部市場影響，經(jīng)營模式的一成不變，這幾年更是有不少娛樂場子倒閉關店。對于像KTV這種在中國已經(jīng)發(fā)展了幾十年的傳統(tǒng)娛樂場所來說，發(fā)展已到了瓶頸期，同行競爭、物價上漲等重擔壓得KTV喘不過氣，轉型改造迫在眉睫。而微影院的興起，無疑娛樂市場探尋新型盈利模式提供了一個很好的嘗試。

再次，與傳統(tǒng)影廳相比，微影院有很多優(yōu)勢。第一，微影院環(huán)境較為舒適，有可調節(jié)的大沙發(fā)、有專業(yè)的影音設備，房間的布置也很有個性，觀影體驗較好；第二，私密性高。傳統(tǒng)影院不管認識不認識一大幫人必須聚在一起看，而微影院約上伴侶或三五好友，把門一關，影片一放，私密空間，唯你們獨享，是不是很爽；第三，自由度高，去傳統(tǒng)影院看電影必須跟著影院的輪片表走，而微影院擁有海量的片庫，還提供24小時的自助服務，觀眾可以自由選擇想看的電影和時間，再也不用擔心遲到趕不上電影開場；第四、傳統(tǒng)電影院是一個公共場所，必須遵守公共秩序，放映過程中不能隨意談話聊天、也不能大吃大喝，而微電影則你的空間你做主，想吃想聊想看隨便，大家其樂融融；第五，開一家微影院的成本也遠遠低于傳統(tǒng)影院。與動輒幾千萬資金相比，開一家微影院只需百萬資金、甚至幾十萬、十幾萬就可以開張了。

正式基于如此多的契機，微影院近幾年發(fā)展迅速，尤其是在二三線及以下城市，如雨后春筍般蓬勃生長。有機構預測未來3年，微影院新建數(shù)量將達到30，000家。更有業(yè)內人士樂觀估計，未來將會出現(xiàn)10萬家微影院，甚至可能顛覆傳統(tǒng)電影院模式。

一睹為快

看到此，你是不是有點動心了，想馬上去一睹為快？那就隨我一起去看看吧！我選的這家微電影院位于北四環(huán)邊上一個商務樓的4層。從電梯出來就是服務區(qū)，擺放著各類食品飲料，服務臺上方有觀影及商品價目表。這家微影院的收費方式類似于KTV，按工作日、周末、雙休日的不同時段收費，以2～3人小包間為例，周六18點至24點黃金時段為234元/場，6～7人大包間為558元/場。這間微影院有十多間包間，每個包間布置都不一樣且都有自己的名字，如蝙蝠俠、蜘蛛俠、阿凡達、泰坦尼克號等。在記者出示了網(wǎng)上99元團購的小包間（平日價格156元/場）確認信息后，工作人員很熱情的引導記者到自助選片機選片。發(fā)現(xiàn)片源還是挺多的，不過正在上映的沒有找到。選定影片，工作人員帶我們到了包房?？臻g不大，上方吊裝著一臺愛普生投影機，投射到前方的大屏幕。投影機下方的大沙發(fā)可以坐2～3人，座位是可以電動調節(jié)的，可以一直調節(jié)至平躺，相當?shù)陌惨?，墻壁也做了裝修吸音。5分鐘后影片開演，高清畫面和音響效果都相當不錯。在看的過程中，還通過按桌子上的呼叫器，讓工作人員送來了爆米花和飲料。由于正值工作日下午，記者發(fā)現(xiàn)前來觀影的觀眾不算多，只有幾間包房的房門緊閉，工作人員透露，一般晚上黃金時段和雙休日的生意很好，平時的確人不算多。

應該說這是一次相當不錯的觀影體驗，不過記者也發(fā)現(xiàn)了一些問題。第一，定價比較貴，如果不是有團購活動的話，記者恐怕不會專門去消費；第二，正值上映的大片沒有，工作人員表示，在傳統(tǒng)院線下映之后的1～2個月這里會有更新；第三，影音效果與傳統(tǒng)影院相比，還是有一定差距；第四，有網(wǎng)友評論說部分影片有水印字樣，記者現(xiàn)場沒有看到，不過現(xiàn)場時也沒看到營業(yè)執(zhí)照，不知經(jīng)營范圍是否允許和影片來源是否規(guī)范。

幾多問題

抱著這些問題，記者咨詢了多位行業(yè)人士，他們認為現(xiàn)在全國微影院在運營過程中確實存在一些問題。

比如營業(yè)執(zhí)照問題，根據(jù)現(xiàn)有國家相關規(guī)定，是沒有微影院、影吧或私人影院等這些經(jīng)營許可項目的。這使得很多微影院只得打擦邊球，辦理的是卡拉OK、網(wǎng)吧、桌游或水吧、咖啡等國家運行運營的營業(yè)執(zhí)照，把電影點播偷偷加入其中，或者算作一項增值服務。

由于沒有國家相關部門授權和管理，所以版權問題一直困擾著微影院業(yè)主。雖然當前有不少微影院播放的網(wǎng)上下載的高清資源或高清藍光碟片，但此屬非法，要想長期運營，就必須合法合規(guī)。隨著行業(yè)的崛起和火熱，國家也屢次召開會議解決版權問題。電影版權，即電影著作權，是指電影作品的個人作者或者公司對其作為制片人所依法享有的人身權和財產權。含電影發(fā)行權、電影放映權、信息網(wǎng)絡傳播權、復制權等17項權利。微電影一般涉及放映權和信息網(wǎng)絡傳播權。具備電影放映許可證才能具備放映權，一般來講只有具備相當資金和規(guī)模的電影院才能獲得放映權，微影院不具備獲得的條件資格。

據(jù)中國電影網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2014年全國院線共計公開上映283部電影，其中國產片249部、國外片34部。而根據(jù)廣電總局數(shù)據(jù)，2014年全國面市的電影達5，000部之多，公開上映的也就是說具備放映權的電影僅占5.5%，其余的電影要推向消費市場，就需要網(wǎng)絡信息傳播權。所謂信息網(wǎng)絡傳播權，是指以有線或者無線方式向公眾提供作品、表演或者錄音錄像制品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品、表演或者錄音錄像制品的權利。目前國內已有數(shù)家機構專業(yè)從事電影版權的整合，微影院可以從他們手中將大多數(shù)電影的信息網(wǎng)絡傳播權買過來，如1905電影網(wǎng)、華視網(wǎng)聚、百視通、各大視頻網(wǎng)站等。1905數(shù)字娛樂平臺相關人士表示，1905數(shù)字娛樂平臺是1905電影網(wǎng)主導的后影院業(yè)務平臺，擁有超過7000部電影版權，占國內正版電影80%版權資源，他們通過計算機網(wǎng)絡系統(tǒng)向微影院、影K、網(wǎng)吧、 KTV、酒店提供包間運營管理、電影點播服務的業(yè)務模式符合《網(wǎng)絡信息傳播權保護條例》的規(guī)定，所有接入的商家將最有效地解決版權問題。但中國電影著作權協(xié)會相關負責人則表示，目前大多數(shù)微影院使用的是投影機為終端，計算機設備及局域網(wǎng)設備往往為中端而非終端，且均為系統(tǒng)后臺內部使用，不對公眾開放，這些都不符合信息網(wǎng)絡傳播權中描述的構成條件，因此，信息網(wǎng)絡傳播權不適用于微影院這一業(yè)態(tài)的傳播方式。所以目前這方面還不是很清晰，不過可喜的是，國家相關部門沒有一味禁止發(fā)展，而是在積極的探索該如何正確引導和管理。

關于在傳統(tǒng)影院正值上映的大片，受制于版權限制、影院及發(fā)行方各方的利益考慮，微影院是不可能同步的，只能等到放映下線之后，一般情況下線1～3月后才可在微影院看到。這對于那些喜歡嘗鮮的觀眾來說，是不能忍受的，電影院還是他們的最佳選擇。目前微影院產業(yè)的相關各方都在積極想辦法來縮短這一時間，前不久一家連鎖微影院宣稱在線大片首映8天后在他們的微影院就可以觀看，不知是真是假。

定價方面，微影院比傳統(tǒng)影院要高，不過想想也正常。VIP包房、VIP的服務、私密的空間、相對還不錯的影音享受，也確實比幾十上百人一起看一部片子的感受要好，微影院為此也付出了相應成本。但這價格是否是用戶可以承受的或者可以使他成為回頭客呢？不少微影院業(yè)主都在考慮這個問題。當然定價的高低與所處地區(qū)經(jīng)濟和消費水平有著緊密聯(lián)系。記者曾向幾個連鎖微影院咨詢如何加盟，當我一說出在北京時，他們馬上失去了興趣，建議我最好在二三線及以下城市開，北京風險比較高。原因一是北京影院已經(jīng)趨于飽和且經(jīng)常打折，看一場電影的價格并不高；二是北京房租、人員工資等各項支出比較高，而定價與影院相比又不能定太高，回收成本時間會很長、甚至收不回成本。三是北京的各種娛樂比較多樣化，規(guī)模太小吸引觀眾比較難，大一些投資又高。通過了解，記者發(fā)現(xiàn)在北上廣深這樣的一線城市微影院確實不多，而在成都、長沙、合肥、呼和浩特、佛山這些二三線城市和一些不知名四五線城市微影院卻開的如火如荼，投資小回收快是這些微影院投資者最看重的。一位呼和浩特微影院業(yè)主士給記者算了一筆賬：在呼市，一家160平米左右的私人影院設置8個包間，繁華地段租金5萬多元，設備15萬元，裝修五六萬，一共投資25萬元左右就能開業(yè)。除了水電暖費用、1名工作人員的工資，沒有其他費用，每天營業(yè)額達到600元，一年多就能回本。此外，和電影有關的商品利潤也很大，比如爆米花、薯片、飲品等。而在北京，同等情況至少需要百萬資金以上。

投影商機

盡管還存在這樣那樣的問題，微影院還是快速發(fā)展著，而隨著微影院關注度日漸提高，有越來越多的投影廠商也把目光瞄向微影院這一塊市場。

受國家經(jīng)濟放緩、其他顯示方式的沖擊，這兩年投影廠商的日子不太好過，去年國內投影銷售量只是出現(xiàn)了微增長，教育投影首次出現(xiàn)了負增長，投影廠商急需尋找新的銷售增長點，微影院是一個很好的契機。微影院基本都是通過投影機來播放影片。當前國內3，000多家微影院、3萬多塊屏，就意味著有3萬多臺投影機被應用在了微影院上。如果按照預測，未來微影院新建數(shù)量將達到100，000家，按一家影院平均10個包房計算，那就需要一百萬臺投影機。雖然量不是很龐大，但利潤還是相當可觀的，因為微影院需要的投影機配置相對比較高，分辨率至少是高清、對比度要高且畫面表現(xiàn)要優(yōu)秀。

由于微影院發(fā)展太快且仍未放量，在2015年多數(shù)投影機廠商還沒有推出微影院專用投影機，主要是以家庭影院投影機的入門款作為作為微影院所用。為什么是入門款呢？這是因為對于絕大部分微影院業(yè)者來講，性價比很重要，萬元以下才是他們考慮的范疇。進入2016年，市面上已經(jīng)可以見到專為微影院用戶打造的投影機，如Vivitek（麗訊）DH558價格不到6，000元，卻擁有3，500流明高亮度，標準分辨率為全高清1，920×1，080，最大可支持WUXGA（1，920×1，200）級別，對比度為20，000：1。在遮光良好的環(huán)境中可投射出300英寸超大畫面，此外DH558還具備2.35：1縱橫比影院級寬屏的畫面比例。Acer宏V60投影機也是一款微影院投影機，它提供3，000流明的高亮度和1080p全高清分辨率的配置，通過HDMI和HDTV以及藍光光盤TM格式與寬銀幕電影實現(xiàn)對接，而且其動態(tài)黑位DynamicBlackTM功能，可根據(jù)影片需求，提供達10，000：1的高對比暗場效果，從而帶來層次感極強的投影成像。明基W1080ST+作為一款全高清全3D專業(yè)影院機，裝備短焦技術與側投功能，僅需1.5米就可投出百寸，靈活自如。

隨著微影院投影機陸續(xù)推出，微影院具有了更多更適合的設備選擇，從而讓觀眾得到更佳的觀影感受，由此互動促進發(fā)展壯大。