淺談藝術(shù)設(shè)計(jì)中的色彩作用

呂剛+呂淵峰

摘 要：在當(dāng)今個(gè)性化與多元化成為流行的趨勢下，人性化、情感化、舒適化、時(shí)尚化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，必然具有更為廣大的消費(fèi)市場和發(fā)展前景，而這一設(shè)計(jì)目的實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)無疑是最重要的核心因素之一。判斷一個(gè)產(chǎn)品時(shí)尚與否，第一要素就是色彩，作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)重要元素的色彩在消費(fèi)者的產(chǎn)品認(rèn)知過程中承擔(dān)著傳遞信息的重要媒介作用。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計(jì)；產(chǎn)品；色彩

在個(gè)性化與多元化成為流行趨勢的今天，人性化、個(gè)性化、時(shí)尚化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，必然受到廣大消費(fèi)者的追捧。而這一設(shè)計(jì)目的實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)無疑是最重要的核心因素之一?，F(xiàn)今判斷一個(gè)物品時(shí)尚于否，第一要素就是色彩，這已經(jīng)成為各行業(yè)企業(yè)的共識(shí)。專家普遍認(rèn)為，色彩設(shè)計(jì)可以在不增加產(chǎn)品成本的前提上，增加15%～30%的附加值。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來說，如何做好產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的文章，展現(xiàn)色彩營銷的魅力，也是企業(yè)成功爭奪市場的又一重要砝碼。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)迫切需要個(gè)性化復(fù)雜化的今天，產(chǎn)品的色彩也不再只是簡單的色彩組合和搭配。中國的工業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，工業(yè)設(shè)計(jì)，尤其是外觀、色彩設(shè)計(jì)逐漸被許多企業(yè)視為擺脫同質(zhì)化競爭、實(shí)施差異化品牌競爭策略的重要手段之一。因此，企業(yè)的產(chǎn)品只有在外觀、色彩的設(shè)計(jì)上下足功夫，才能開創(chuàng)新的局面?！吧适巧a(chǎn)力”，這已經(jīng)成為全行業(yè)的共識(shí)。

隨著社會(huì)消費(fèi)進(jìn)入感情消費(fèi)時(shí)代的到來，消費(fèi)者要求商品除了在使用功能方面能夠滿足自身的需求外，還更注重產(chǎn)品在使用時(shí)能獲得的精神上的愉悅，以及心理上的滿足，也就是審美層面上的需求，如產(chǎn)品的色彩、產(chǎn)品的造型等等的需求。這在某一種程度上成為了一種“愛美之心”支配下的審美行為。而產(chǎn)品的外表的色彩、包裝的色彩以及廣告采用的顏色色調(diào)等，它們都會(huì)直接影響消費(fèi)者的心理，從而影響消費(fèi)者的感情，進(jìn)而影響他們的消費(fèi)行為。美國流行色彩研究中心的一項(xiàng)調(diào)查表明，人們?cè)谔暨x商品的時(shí)候存在一個(gè)“7秒鐘定律”：面對(duì)琳瑯滿目的商品，人們只需7秒鐘就可以確定對(duì)這些商品是否感興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67%，成為決定人們對(duì)商品好惡的重要因素。可見視覺色彩形成了人的第一印象。

對(duì)于工業(yè)產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)，必須使產(chǎn)品自身的性質(zhì)、功能和使用者、使用環(huán)境相結(jié)合。好的色彩設(shè)計(jì)不僅可以提高工作效率和使用安全性，更是增加產(chǎn)品銷量的重要手段。作為造型設(shè)計(jì)之外的重要設(shè)計(jì)因素，色彩是使產(chǎn)品富有吸引力的另外一種手段，色彩的合理運(yùn)用能使消費(fèi)者在心理上取得更大的認(rèn)同感。

1 色彩特征與功能作用

色彩的視覺心理：不同波長色彩的光信息作用于人的視覺器管，通過視覺神經(jīng)傳入大腦后，經(jīng)過思維，與以往的記憶及經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生聯(lián)想，從而形成一系列的色彩心理反應(yīng)。

1.1 色彩的冷、暖感。色彩本身并無冷暖的溫度差別，是視覺色彩引起人們對(duì)冷暖感覺的心理聯(lián)想。暖色：人們見到紅、紅橙、橙、黃橙、紅紫等色后，馬上聯(lián)想到太陽、火焰、熱血等物像，產(chǎn)生溫暖、熱烈、危險(xiǎn)等感覺。冷色：見到藍(lán)、藍(lán)紫、藍(lán)綠等色后，則很易聯(lián)想到太空、冰雪、海洋等物像，產(chǎn)生寒冷、理智、平靜等感覺。

1.2 色彩的輕、重感。這主要與色彩的明度有關(guān)。明度高的色彩使人聯(lián)想到藍(lán)天、白云、彩霞及許多花卉還有棉花，羊毛等。產(chǎn)生輕柔、飄浮、上升、敏捷、靈活等感覺。明度低的色彩易使人聯(lián)想鋼鐵，大理石等物品，產(chǎn)生沉重、穩(wěn)定、降落等感覺。

1.3 色彩的前、后感。由各種不同波長的色彩在人眼視網(wǎng)膜上的成像有前后，紅、橙等光波長的色在后面成像，感覺比較迫近，藍(lán)、紫等光波短的色則在外側(cè)成像，在同樣距離內(nèi)感覺就比較后退。實(shí)際上這是視錯(cuò)覺的一種現(xiàn)象，一般暖色、純色、高明度色、強(qiáng)烈對(duì)比色、大面積色、集中色等有前進(jìn)感覺，相反，冷色、濁色、低明度色、弱對(duì)比色、小面積色、分散色等有后退感覺。

1.4 色彩的大、小感。由于色彩有前后的感覺，因而暖色、高明度色等有擴(kuò)大、膨脹感，冷色、低明度色等有顯小、收縮感。

1.5 色彩的華麗、質(zhì)樸感。色彩的三要素對(duì)華麗及質(zhì)樸感都有影響，其中純度關(guān)系最大。明度高、純度高的色彩，豐富、強(qiáng)對(duì)比色彩感覺華麗、輝煌。明度低、純度低的色彩，單純、弱對(duì)比的色彩感覺質(zhì)樸、古雅。但無化何種色彩，如果帶上光澤，都能獲得華麗的效果。

1.6 色彩的活潑、莊重感。暖色、高純度色、豐富多彩色、強(qiáng)對(duì)比色感覺跳躍、活潑有朝氣，冷色、低純度色、低明度色感覺莊重、嚴(yán)肅。

1.7 色彩的興奮與沉靜感。其影響最明顯的是色相，紅、橙、黃等鮮艷而明亮的色彩給人以興奮感，藍(lán)、藍(lán)綠、藍(lán)紫等色使人感到沉著、平靜。綠和紫為中性色，沒有這種感覺。純度的關(guān)系也很大，高純度色興奮感，低純度色沉靜感。最后是明度，暖以系中高明度、高純度的色彩呈興奮感，低明度、低純度的色彩呈沉靜感。

2 色彩的文化象征性作用

不同時(shí)期不同地域的色彩文化象征性是隨歷史變遷而變化的。以紅色為例，在中華文明以北方為中心的朝代，紅色一直是宮廷和男性化的色彩，自古有“紅男綠女”之說。黃河以北的廣大鄉(xiāng)村至今男子都還有穿紅肚兜或紅背心的習(xí)俗。而黃色為宮外之人及庶民服色。隨著政治、文化、經(jīng)濟(jì)的改變，色彩的運(yùn)用也在不斷的變化。當(dāng)中華文明中心逐漸轉(zhuǎn)移到黃河以南之后。紅色逐漸成為女性專用的色彩，如“紅袖添香”的美妙描繪。受程朱理學(xué)思想的影響主流男性化色彩逐漸趨于淡雅樸素的素色。而皇室色彩受五行思想的影響又以黃色為尊。五行與五色的關(guān)系依《黃帝內(nèi)經(jīng)》來看是：東方木、在色為蒼、南方火、在色為赤、中央土、在色為黃、西方金、在色為白、北方水、在色為黑。這五色被定義為正色，是為色彩本源之色。因此在今天的商務(wù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，為體現(xiàn)用戶身份的尊貴大多以黃色、黑色、金色為主。如簽字筆、領(lǐng)帶夾、VIP卡、箱包等等。

色彩與民俗：中國民俗中的色彩以紅白兩色文化意味最為濃厚，且歷史悠久、根深蒂固。紅色象征著吉祥、歡慶、幸福等喜慶場面，每逢傳統(tǒng)節(jié)日、都以紅色作為裝飾。白色是喪色，我國古代，吊喪所用車馬都用白色，稱“素車白馬”，吊喪者都穿白色衣、戴白色帽，稱為“縞素”，現(xiàn)代民間喪事也一直沿用著白色。紅白色的文化意味已成為中華名族的審美習(xí)慣，化為人們的潛意識(shí)。

在西方國家，如英國，各種民間團(tuán)體佩戴著盾牌形的徽章，有九種色彩被用來作為一定的象征：金色或黃色表示名譽(yù)與忠誠，銀色或白色表示信仰與純潔，紅色表示勇氣與熱心，藍(lán)色表示虔敬與誠實(shí)，黑色表示悲哀與悔悟，綠色表示青春與希望，紫色象征權(quán)威與高位，橙色表示力量與忍耐，紅紫色則象征著獻(xiàn)身精神。在傳統(tǒng)文化的漫長進(jìn)程中，一些經(jīng)典的文化形象和色彩成為詮釋文化的最直觀載體。特別是一些固定的色彩搭配成為人們對(duì)某些時(shí)代的特定印象和認(rèn)知。因此不同地域，不同國家，不同的民族對(duì)色彩的認(rèn)知和喜好是不同的，這是我們產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)者要注意研究的問題。

本文從色彩的特征與功能及文化作用出發(fā)，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要性；通過研究產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)方法，提出設(shè)計(jì)中需要認(rèn)真考慮色彩的特征、功能和文化屬性的綜合表現(xiàn)效果。同時(shí)認(rèn)知道產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)中色彩表現(xiàn)的色彩特征與功能及文化屬性是產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的關(guān)鍵問題，并且對(duì)整個(gè)產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)的成功起到?jīng)Q定作用。

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