如何提高平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意

蘇　欣（承德石油高等?？茖W(xué)校,河北　承德　067000）

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如何提高平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意

蘇欣
（承德石油高等專科學(xué)校,河北承德067000）

摘 要：創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)的靈魂，為了使平面設(shè)計(jì)作品具有生命很多創(chuàng)造者想盡各種辦法為設(shè)計(jì)的作品在一定的背景下找到一個(gè)展示內(nèi)涵的出口點(diǎn)，使作品吸人眼球，這就是有創(chuàng)意的作品。在本篇文章中主要討論如何提高平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；創(chuàng)意；想象力

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅速發(fā)展，計(jì)算機(jī)應(yīng)用到社會(huì)生活、生產(chǎn)、學(xué)習(xí)中，平面技術(shù)就是計(jì)算機(jī)技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的具體應(yīng)用。而平面設(shè)計(jì)的發(fā)展瓶頸就是如何發(fā)掘好的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。創(chuàng)意的來源基于很多因素比如個(gè)人藝術(shù)修養(yǎng)、生活經(jīng)歷、外界環(huán)境影響等。首先我們介紹一下平面設(shè)計(jì)，接下來闡述一下創(chuàng)意對(duì)于平面設(shè)計(jì)的意義。

1　平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)（graphic design），也稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，借此做出用來傳達(dá)想法或信息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)師通常利用字體排印、視覺藝術(shù)、版面（page layout）、電腦軟件等方面的專業(yè)技巧，來達(dá)成創(chuàng)作計(jì)劃的目的。平面設(shè)計(jì)通?？芍钢谱鳎ㄔO(shè)計(jì)）時(shí)的過程，以及最后完成的作品。

平面設(shè)計(jì)的常見應(yīng)用與包括商業(yè)包裝、紙質(zhì)版面、商業(yè)平面廣告或公益宣傳，電影海報(bào)，平面廣告牌，網(wǎng)站Logo元素、商標(biāo)和產(chǎn)品包裝等。例如，產(chǎn)品包裝可能包括的商標(biāo)或其他的藝術(shù)作品、編排文本和純粹的設(shè)計(jì)元素，如風(fēng)格統(tǒng)一的圖像，形狀，大小和顏色。平面設(shè)計(jì)用到的最重要的特性是組合，被廣泛采納的是用預(yù)先存在的材料或多種元素融合到產(chǎn)品中。

2　提高創(chuàng)意的策略

2.1了解創(chuàng)意對(duì)象

指的是平面設(shè)計(jì)作品所要傳遞的信息與某些指定的關(guān)聯(lián)對(duì)象從想象角度相符合的程度，這種需求符合特定觀眾和受眾的需求。以指定關(guān)注對(duì)象的要求為切入點(diǎn)用富于視覺和感覺沖擊力、創(chuàng)意的方法和手段傳達(dá)作品設(shè)計(jì)者的想法和理念。

2.2明確創(chuàng)意作品的對(duì)象

創(chuàng)意的目的在于為了特定的目的吸引特定范圍的對(duì)象，在創(chuàng)意過程中明確對(duì)象這一點(diǎn)很重要；對(duì)于商業(yè)廣告來說不同的受眾的喜好、心理、需求不同，比如同樣是針對(duì)女性創(chuàng)意的化妝品廣告，對(duì)已25歲以下女性廣告創(chuàng)意偏重于基礎(chǔ)護(hù)膚，25歲以上的產(chǎn)品偏重于保養(yǎng)和祛皺，這就體現(xiàn)了不同受眾人群的不同心理和需求；對(duì)于拼裝和武器類的玩具偏重于小孩子，因此在創(chuàng)意前充分了解受眾人群的需求和心理要求是很有必要的。

2.3創(chuàng)意直接來源于平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素的運(yùn)用

平面設(shè)計(jì)的演變過程時(shí)尚和流行趨勢(shì)，變化不僅僅表現(xiàn)在外在形式上，而是隨著時(shí)尚流行思維、流行元素在平面設(shè)計(jì)中的利用，使得平面設(shè)計(jì)的產(chǎn)品的表現(xiàn)形式有著越來越復(fù)雜的趨勢(shì)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中需要選擇恰當(dāng)?shù)?、新穎的理念進(jìn)行設(shè)計(jì)。

平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素包括：文字、色彩、圖形。

平面設(shè)計(jì)作品中不僅僅使用文字來傳遞作品的內(nèi)在含義，更普遍的是通過作品中包括的形態(tài)和文字的讀音追求個(gè)性和時(shí)尚流行風(fēng)格的諧音語言或者網(wǎng)絡(luò)符號(hào)，目的是為了追求作品整體性更加符合受眾對(duì)象。借助于電腦制作的特效通過文字的形狀、大小、位置、排列疏密等不同排列方式，類似于音樂中的節(jié)奏、韻律來傳遞特定的信息。文字作為點(diǎn)、線、面、色彩相結(jié)合的視覺符號(hào)，在一定規(guī)則定義下，在表現(xiàn)形式上成為設(shè)計(jì)元素中不可分割的一部分，從而使文字表現(xiàn)能力更深刻、更豐富。

色彩是平面作品中的無聲語言，創(chuàng)意過程中主要運(yùn)用顏色的冷暖色調(diào)搭配、色彩的透明度、色調(diào)調(diào)和、對(duì)比、大小面積、位置的對(duì)比等把設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的信息展示給受眾，不同的色彩形式可以反映多樣的民族文化，主題人物情緒的喜怒哀樂、社會(huì)生活的酸甜苦辣，以及表達(dá)出人與人之間的人情冷暖。因此合理的運(yùn)用色彩，可以反映最佳的設(shè)計(jì)主題和思想。例如一款墻漆廣告就是借助于不同顏色涂到不同兒童的身體上，體現(xiàn)了色彩鮮明，又無污染這一主題。

圖形是、平面設(shè)計(jì)中必不可少的構(gòu)成元素（攝影、繪畫、構(gòu)成圖形）。合理運(yùn)用圖形作為設(shè)計(jì)元素是平面藝術(shù)設(shè)計(jì)重點(diǎn)，如果運(yùn)用創(chuàng)意加以改進(jìn)可以是圖形的藝術(shù)表現(xiàn)形式更加豐富，使用圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)是使視覺形象更加明確清晰，產(chǎn)品創(chuàng)意的構(gòu)成形式更為直接、可讀，因而平面藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意越來越多利用圖形這一設(shè)計(jì)元素。例如奧運(yùn)五環(huán)旗象征了五大洲團(tuán)結(jié)，顏色取自各國國旗顏色。

2.4創(chuàng)意是不同文化的靈活運(yùn)用

文化創(chuàng)意是以文化為元素、融合多元文化、整理相關(guān)學(xué)科、利用不同載體而構(gòu)建的再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。世界的文化遺產(chǎn)豐富多彩，不同民族在繁衍過程中形成了不同的意識(shí)觀，行為模式、生活情趣、思維方式、價(jià)值觀念有著獨(dú)特的偏向，創(chuàng)意如果從民族文化著手，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品就會(huì)有著濃厚的民族特色。因?yàn)槊褡迨敲總€(gè)國家的鮮明文化特質(zhì)，最能引起受眾關(guān)注，即是民族的、卻也是世界的。平面設(shè)計(jì)發(fā)展過程本身就是一種文化衍生出的一門藝術(shù)，而創(chuàng)意則是平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的靈魂。設(shè)計(jì)過程就是把產(chǎn)品信息進(jìn)行轉(zhuǎn)換，把具有公眾認(rèn)同的文化藝術(shù)植入設(shè)計(jì)產(chǎn)品。通過新的創(chuàng)意手法培植到傳統(tǒng)文化的根基上，在新的信息技術(shù)國際環(huán)境中發(fā)展更快，這項(xiàng)技術(shù)對(duì)于從事平面設(shè)計(jì)的工作者和來說既是挑戰(zhàn)又一種新的機(jī)遇。

2.5創(chuàng)意是先進(jìn)技術(shù)的使用

現(xiàn)代設(shè)計(jì)工作者在做設(shè)計(jì)中運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)工具，尤其以現(xiàn)代計(jì)算機(jī)的輔助介入為主要工具，借助于先進(jìn)的技術(shù)使得創(chuàng)意主題的傳達(dá)更為準(zhǔn)確，也使得作品的展示過程更加完善和流暢。新的表現(xiàn)手段的應(yīng)用，一定程度上大大縮短了作品的設(shè)計(jì)周期，使設(shè)計(jì)的作品更加貼近生活，另一方面使設(shè)計(jì)借助的介質(zhì)越來越多、越來越靈活，原來不可思議的想法現(xiàn)在都成為了現(xiàn)實(shí)。

3　總結(jié)

綜上平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意總是以一定環(huán)境為基礎(chǔ)，作品體現(xiàn)了對(duì)生活經(jīng)驗(yàn)的多元積淀，借助于平面構(gòu)成元素對(duì)信息的所指、能指（信息發(fā)布方式）、環(huán)境和受眾多角度多層面地分解，以合適的形象與適宜的形象相結(jié)合，并面對(duì)產(chǎn)品的目標(biāo)受眾，在尋找適合的信息載體，借助于先進(jìn)的技術(shù)使產(chǎn)品以達(dá)至自然的境界。

作者簡介：蘇欣（1981-），男，河北承德人，碩士研究生，講師，研究方向：數(shù)字多媒體。

DOI:10.16640/j.cnki.37-1222/t.2016.03.227