自媒體時代如何發(fā)揮電視新聞主導(dǎo)作用

王智慧安陽廣播電視臺，河南安陽　455000

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自媒體時代如何發(fā)揮電視新聞主導(dǎo)作用

王智慧
安陽廣播電視臺，河南安陽455000

摘要在媒介融合時代，自媒體借助科技網(wǎng)絡(luò)之力，漸漸成為傳播媒介的重要組成部分，自媒體傳播顯示出了區(qū)別于傳統(tǒng)媒體與部分新媒體的新特征。與此同時，電視新聞在自媒體傳播途徑中也顯示出與以往不同的特征，這些特征在一定程度上是當(dāng)下社會心態(tài)的網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)。本文首先說明了電視新聞傳播的現(xiàn)狀，然后分析了自媒體環(huán)境下電視新聞傳播的新特征，最后詳細(xì)闡述了自媒體時代如何發(fā)揮電視新聞主導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞自媒體；電視新聞；主導(dǎo)；手機(jī)；微信

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能手機(jī)的應(yīng)用，我國信息傳播已經(jīng)全面進(jìn)入自媒體時代。據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2015年移動電話用戶總數(shù)達(dá)13.06億戶，移動電話用戶普及率達(dá)95.5部/百人。2016年1月，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶凈增1 942.1萬戶，同比增長11.8%，總數(shù)達(dá)9.8億戶。智能手機(jī)和各類電腦已經(jīng)超過電視、廣播和報紙，成為公眾了解信息的首要渠道。

自媒體時代，每個人都是信息的發(fā)布者，同時也是信息的傳遞者、消費(fèi)者。但缺乏新聞把關(guān)人，自媒體提供的信息大多呈碎片化狀態(tài)，信息真假難辨，良莠不齊。所以自媒體時代電視新聞更要充分發(fā)揮自己的權(quán)威性和廣泛性的優(yōu)勢，克服自己的不利因素，和新媒體充分融合，努力引導(dǎo)信息傳播朝著正確的方向流動。

1　電視新聞傳播的現(xiàn)狀

1.1缺乏互動性

傳統(tǒng)的電視新聞有其固有的特點(diǎn)，這個特點(diǎn)使得其很難做到與電視機(jī)前觀眾的互動和交流，觀眾只能被動的通過收看直播或者網(wǎng)絡(luò)來接受信息，而不能及時將自己的意見或者見解進(jìn)行有效反饋。新媒體的出現(xiàn)不但帶給了人們更多更為豐富的資訊信息，而且也使得之前那種信息單向傳播的方式得到了改變，自媒體的出現(xiàn)使得人們可以通過手機(jī)、電腦等終端就某一問題發(fā)表自己的見解，電視新聞的互動性和時效性被大大加強(qiáng)了。

1.2形式單一

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目受到諸多因素的制約，其中政策因素和體制制約是最為嚴(yán)重的。傳統(tǒng)的電視新聞是電視臺提前制作好的，然后在特定的時間之內(nèi)進(jìn)行播出，這樣觀眾觀看節(jié)目仍然是十分被動的，并且這種播出模式存在一次性的特點(diǎn)，即觀眾觀看一次之后便不能再進(jìn)行觀看，視頻是無法進(jìn)行保存的。

新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突飛猛進(jìn)的發(fā)展則使得被動收看電視節(jié)目的缺陷得到了大大的彌補(bǔ)，觀眾收看電視新聞節(jié)目不再受時間和地點(diǎn)的限制，而是可以根據(jù)自身的情況進(jìn)行自由選擇。傳統(tǒng)媒體單一的觀看模式也使得其觀眾正在不斷的流失。

1.3更新速度慢

新聞的特征之一便是“快”，然而傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目在經(jīng)過了一系列的制作之后播出的模式已經(jīng)不能滿足觀眾求新求快的要求了。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目存在一定的時間差，而這種時間差很可能會對大眾的準(zhǔn)備措施帶來一定不利的影響。

2　自媒體環(huán)境下信息傳播的新特征

2.1主體空間的漂泊

從傳統(tǒng)媒體到新媒體再到自媒體，傳播方式的變化帶來了傳播媒介的變化，手機(jī)漸漸替代電腦，成為自媒體傳播中的主力媒介。電視新聞的傳播形式也更加多樣，除了通過傳統(tǒng)的電視新聞類節(jié)目傳播，這些電視新聞往往也在網(wǎng)絡(luò)上飛速的傳播。

手機(jī)作為傳播、交流媒介，也帶來了傳播主體空間的漂泊：主體在操控手機(jī)終端的時候，心靈可以在某一新聞現(xiàn)場、某個朋友群等，當(dāng)其停止操控，則又回到了身體所在的現(xiàn)場。也就是說，通過手機(jī)，主體可以在精神上實(shí)現(xiàn)不同場合的切換，區(qū)別于以往“生活在此處”的存在狀態(tài)，當(dāng)主體拿起手機(jī)的同時，也就開始了“生活在別處”的漂泊狀態(tài)。

2.2文本內(nèi)容的解構(gòu)

不同于傳統(tǒng)媒體和新媒體，自媒體傳播的內(nèi)容在選擇上有一種不容忽視的現(xiàn)象，那就是網(wǎng)絡(luò)惡搞，而針對電視新聞的惡搞更是對新聞的戲謔式傳播。

網(wǎng)絡(luò)惡搞是指網(wǎng)民以網(wǎng)絡(luò)為平臺，針對有一定影響的人、事物、事件或作品，應(yīng)用各種手段炮制出來的，違背常理、讓人啼笑皆非的網(wǎng)絡(luò)惡作劇。這些網(wǎng)絡(luò)惡搞作品往往兼具戲謔與狂歡的性質(zhì)，在傳播中完成了對傳統(tǒng)傳播文本的解構(gòu)。

2.3交際群落的重組

不同于傳統(tǒng)媒體以及博客等新媒體對所有受眾開放，以微信朋友圈為代表的傳播方式在受眾的選擇上，傳播主體擁有更大的主動權(quán)。通過分組、屏蔽等軟件功能，在看似開放、公開的文本傳播中，傳播主體可以輕松地選擇消息接受者、交際群落的重組，讓傳播者成為“思想家”的同時，也成為了“私享家”。

微信“朋友圈”：傳播新范式。2011年，微信正式上線；2012年，微信公眾號正式推出；2013年，微信公眾號被細(xì)分為服務(wù)號和訂閱號；2014年，微信用戶達(dá)到6億，覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，發(fā)布超過20種語言版本。短短幾年，微信迅速發(fā)展壯大。隨著越來越多的人成為微信用戶，越來越多的人也成為了微信朋友圈的擁躉。用戶可以自行選擇另一微信用戶，并決定是否將其加入微信朋友圈。加入朋友圈的人便可以瀏覽該用戶發(fā)出的文字、圖片、視頻。

3　自媒體時代如何發(fā)揮電視新聞的主導(dǎo)作用

3.1提高電視新聞公信力和權(quán)威性

在自媒體的時代，人人都可以成為新聞信息的傳播者。大眾可以隨時通過手機(jī)等自助終端進(jìn)行文字和視頻的上傳，并發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)媒體中。然而這種模式也尤其不可忽視的缺陷，那就是增加了不實(shí)新聞出現(xiàn)的頻率，造成公眾不必要恐慌的事業(yè)可能性加大。

在這種情況下，要想挽救電視新聞的公信力和權(quán)威性，就要求廣大的電視媒體要勇于擔(dān)負(fù)起正確引導(dǎo)輿論和傳播主流價值觀的時代重任，針對每條新聞的播出都是慎重，要核查其真實(shí)性和時效性。生產(chǎn)一條電視新聞，必須要經(jīng)過從記者到編輯再到領(lǐng)導(dǎo)的層層把關(guān)，保證最終呈現(xiàn)給觀眾的新聞的真實(shí)性和時效性，以此來提升電視新聞的公信力和權(quán)威性，凈化自媒體的新聞環(huán)境。

3.2加強(qiáng)電視新聞的專業(yè)性和深刻性

自媒體的興盛使我們認(rèn)識到，其在傳播新聞的時間上和空間上的確是較電視新聞媒體有更強(qiáng)的優(yōu)勢，但是傳播內(nèi)容上則是受限于電視媒體的。例如，一些大型的事件我們最先可以在自媒體平臺上瀏覽到相關(guān)信息，但是之后受眾會給電視新聞中關(guān)于此類事件的正式報道所吸引。這正是電視新聞媒體專業(yè)性、廣泛性和多元性的全面體現(xiàn)。一般針對大型的新聞事件，電視新聞媒體會采用派遣多路記者進(jìn)行采訪和報道的形式，來為觀眾提供更為真實(shí)、全面的新聞報道，并會邀請相關(guān)專家對新聞事件就現(xiàn)場的解讀和分析，使觀眾在了解新聞事實(shí)的同時了解新聞背后的意義，這種種優(yōu)勢卻并不是自媒體平臺能夠達(dá)到的。

3.3加強(qiáng)電視媒體的直播優(yōu)勢

現(xiàn)場直播可以說一直都是電視媒體的優(yōu)勢，這是自媒體無法達(dá)到的，現(xiàn)場直播也能大大增加電視新聞媒體的影響力。直播的強(qiáng)大優(yōu)勢在于，呈現(xiàn)新聞畫面的同時也將聲音進(jìn)行同步呈現(xiàn)，這樣帶給觀眾的感覺是很震撼的，有強(qiáng)烈的現(xiàn)場感，這也是自媒體無法帶給觀眾的體驗(yàn)。另外，電視媒體在技術(shù)保障方面的強(qiáng)大性也是不容置疑的，擁有專業(yè)的人員和設(shè)備，并有強(qiáng)大的財力支撐，一旦有重大的新聞事件則一定不能少了電視媒體的現(xiàn)場直播。這里舉一個俄羅斯索契冬奧會的例子來說明，當(dāng)時的開幕式中央電視臺綜合頻道、體育頻道和新聞頻道就并機(jī)進(jìn)行了全程的現(xiàn)場直播，之后據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)日凌晨收看電視的觀眾中就有13.3%的觀眾觀看了開幕式的直播。

參考文獻(xiàn)

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中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號1674-6708（2016）165-0078-02

作者簡介：王智慧，記者，安陽廣播電視臺。