商品外衣試剪裁

【摘要】為了保護(hù)商品，方便流通，就要對商品進(jìn)行加層防護(hù)，就要對商品進(jìn)行包裝。不同時期的商品包裝是不斷地變化、發(fā)展的，商品包裝形式直接影響商品的流通和商品價值的提升。本文就商品包裝從保護(hù)功能，宣傳、美化功能，經(jīng)營與攜帶功能，擴銷增盈功能等四個方面進(jìn)行論述。

【關(guān)鍵詞】商品 商品包裝 裝潢

【中圖分類號】G64 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2016）24-0245-01

我們走進(jìn)商場、超市，各種各樣的商品琳瑯滿目，讓人目不暇接，眼花繚亂，從家用電器、日用小商品，再到食用品，都進(jìn)行了精美的包裝。從造型樣式、花紋圖案、色彩布局都作了精心的設(shè)計，極大地吸引了人們的購買欲，這就是商品包裝產(chǎn)生的效應(yīng)。

一、包裝對商品的保護(hù)功能

凡是液態(tài)的、半液態(tài)的或氣體的、固體的商品，都需要有立體的容器盛裝或平面的包裹物包裝，商品才能進(jìn)入商品市場進(jìn)行流通，也為消費者提供了攜帶商品的方便條件。這是商品進(jìn)入商品市場，在流通過程中，包裝對商品提供的最簡易的保護(hù)功能。在今天的集市貿(mào)易上或一般商店、商場里仍有所保留，從花生、瓜子、葡萄干這些檔次不同的干果到散裝巧克力甚至高檔的糕點，都在用形形色色的塑料袋，這樣的包裝無法確保商品的真正安全。因此消費者在得到一點方便的同時，更多的卻是遺憾，在生活中常會出現(xiàn)類似現(xiàn)象，使消費者無可奈何。這種包裝在今天的商品市場中還普遍采用，應(yīng)該引起重視。

好的包裝能改變商品固有的價值及信譽，所以在包裝上廣為開拓，對有包裝商品的包裝設(shè)計（造型結(jié)構(gòu)加裝潢設(shè)計）不斷完善，對無包裝銷售的商品的包裝用袋、包裝用紙也加精心的裝潢設(shè)計，可在這些包裝袋、包裝紙上設(shè)計生產(chǎn)廠家、銷售公司的名、字號和標(biāo)志，廣告用語、地址等圖案、字樣，配以簡潔明快視覺沖擊力強的色彩，使消費者通過這些包裝可以親切地感知經(jīng)營者的信譽，對所購商品質(zhì)量增加了信任感。

二、包裝對商品的宣傳、美化功能

商品所以要加包裝，保護(hù)作用是重要的一方面，但商品生產(chǎn)的目的是銷售，銷售的目的是為了盈利，要實現(xiàn)這兩個目的，關(guān)鍵是要讓消費者通過媒介認(rèn)識、了解和喜歡某企業(yè)的產(chǎn)品。這個媒介就是產(chǎn)品的包裝。消費者通過包裝了解產(chǎn)品的屬性、功能、形象，包裝最終刺激消費者的購買欲望。所以，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品，而且適銷、暢銷，就必須在注意改進(jìn)和提高產(chǎn)品本身質(zhì)量的同時，設(shè)計一件從結(jié)構(gòu)造型到裝潢方面都能恰如其分地體現(xiàn)出產(chǎn)品的商品性能，并美化產(chǎn)品的包裝。

消費者在當(dāng)今的生活水準(zhǔn)上，愛美心理的比重往往大于純實用心理的比重。

在品種繁多、色彩繽紛的商品陳列柜前，各種商品通過各自的包裝在爭取消費者的視覺，并引發(fā)消費者的購買欲望。如果是新產(chǎn)品，更是需要具有高水平設(shè)計的包裝向消費者作無聲的自我介紹和宣傳，這一切都需要通過色彩、文字、真實可信的產(chǎn)品形象和商標(biāo)來達(dá)到上述目的。

在今天的商品流通領(lǐng)域里，包裝與商品本身已成為不可分的一個整體，因為包裝不但保護(hù)商品，還使商品憑借包裝完好方便地送達(dá)消費者，同時包裝又將商品的各種信息迅速無誤地傳達(dá)給消費者，包裝有效地保護(hù)商品、宣傳商品、美化商品并成為商品質(zhì)量的一個重要部分，不但可提高商品原有價值，更是成功而非凡的推銷員。

三、包裝對商品經(jīng)營與攜帶的功能

產(chǎn)品從工廠生產(chǎn)出來，轉(zhuǎn)化為商品進(jìn)入商品市場通過銷售到達(dá)消費者手中，而最終被“消化”。在這個全過程中，包裝對產(chǎn)品起著絕對的保護(hù)作用。沒有包裝，產(chǎn)品無法出廠，無論產(chǎn)品的單體或眾多產(chǎn)品集成群體，都需要具備化學(xué)、物理性能好，社會功能高的大包裝、小包裝，產(chǎn)品才能成為完美的商品在商品市場這個流通領(lǐng)域里安全流通和銷售。

所謂產(chǎn)品單體，指某個產(chǎn)品的系列或獨立的小包裝。這種小包裝隨同產(chǎn)品本身直接銷售，消費者憑借小包裝認(rèn)購所需商品，這種小包裝同產(chǎn)品一起進(jìn)入千家萬戶，因此單體的小包裝作用大于群體產(chǎn)品的集裝大包裝。大包裝只作用于運輸中對群體產(chǎn)品的全面安全保護(hù)。這樣，小包裝的社會功能遠(yuǎn)比大包裝的社會功能大得多。這兩種包裝由于功能不同，在包裝結(jié)構(gòu)、包裝裝潢的設(shè)計要求上也就不同。

小包裝的設(shè)計要求商品性必須明白無誤，通過色彩、文字、形象、標(biāo)志正確傳達(dá)商品信息給消費者，使消費者通過包裝能對商品一目了然，而且易認(rèn)易記，這樣才有利于銷售。在包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計上，要科學(xué)、安全，容易把握和開啟閉合，易提拿，以保證消費者對商品的安全與方便。

大包裝的主要功能是集裝小包裝的商品，以保證在運輸過程中商品不受損壞。因此，大包裝主要在結(jié)構(gòu)上下功夫，同時擇定包裝材料。大包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計要科學(xué)、密封程度要高，便于運輸中機械手的操作和人工搬運。像現(xiàn)代的大型集裝箱，用金屬材料構(gòu)成或木材成型，都經(jīng)過科學(xué)合理的設(shè)計，而且計量標(biāo)準(zhǔn)化，既能多裝快裝，保護(hù)性能也好。在小包裝與大包裝（集裝箱）之間，不少商品還有各自的中包裝，中包裝一般都進(jìn)入零售商店為止。

四、包裝在商品擴銷增盈中的功能

在目不暇接的商品市場上，商品不斷在翻新，包裝使這些商品確立了自己特有的形象，反映出各自的商品特點，包裝用獨特的無聲語言向消費者巧妙而且生動，并具有誘惑力地介紹著各自的種種性能、特點，以本身特有的形象、獨具魅力的色彩吸引著消費者的視覺，刺激著消費者的購買心理。這些是商品本身無法完成的，必須依賴包裝。因此，包裝的裝潢設(shè)計水平之高低直接影響著對商品的宣傳和推銷效果。

消費者的生活水平、社會地位和文化素質(zhì)等都在提高，購買心理亦隨著在改變。包裝不只打扮了商品本身，同時也在美化消費者，美化社會。這些因素加商品質(zhì)量這個基因，才能使商品在流通中、競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，拓寬銷路，增加商品經(jīng)濟(jì)的盈利。

商品包裝方便了商品的運輸流通，也方便了消費者的攜帶，提高了商品的附加值，提高了商品的檔次，也增加了商家的經(jīng)濟(jì)收入，但是商品不可過度包裝，過度包裝造成包裝材料的浪費，也增加了消費者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。中央電視臺第十套欄目有一則公益廣告，演員王小聰在消費包裝精美的餅干、粽子、保健品等商品，剩下精美的包裝盒全被拉圾箱“吞掉”了。這則廣告發(fā)人深省，提示商家不可對商品過度的包裝，以免造成浪費。全國每年浪費掉的商品包裝費達(dá)4000億元，這是一個多么觸目驚心的數(shù)字??！所以我們的商家在制造生產(chǎn)多種多樣的商品時，應(yīng)該提高商品的質(zhì)量為宗旨，其次在方便商品的流通和方便消費者攜帶的同時，進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌b。

作者簡介：

蔣新全，男，1966年8月生，漢族；福建省三明市大田縣人，大學(xué)本科；講師，研究方向：素描基礎(chǔ)教學(xué)。