品牌如何塑造

中國會展業(yè)大而不強，這幾乎是每個會展人近幾年經(jīng)常在各種場合聽到的評價，作為專業(yè)媒體，我們也經(jīng)常探討這樣一個話題：什么叫大而不強，不強的表現(xiàn)是什么，強的標準是什么？看似簡單的問題卻難住了很多人，很少有人能說出所以然來。日前，一位業(yè)內(nèi)大咖講述的一件事卻讓人對這個問題的答案靈光一現(xiàn)。某一次行業(yè)會議上，主持人問觀眾“五秒鐘之內(nèi)能想到哪些代表中國會展業(yè)的企業(yè)品牌”，當時居然沒人答得上來。這反映了中國會展業(yè)品牌的缺失，筆者看來這正是所謂“大而不強”的表現(xiàn)。那么，如何塑造會展品牌？近來業(yè)內(nèi)的一些動態(tài)也許能為我們提供一些思路。

如果要問中國第一展會品牌，那么廣交會肯定當仁不讓。根據(jù)商務(wù)部部長助理張驥在第120屆廣交會新聞發(fā)布會上所講，廣交會是國內(nèi)辦展歷史最長、商品種類最全、世界規(guī)模第一的展會，這種品牌影響是毋庸置疑的。值得一提的是，張驥在總結(jié)廣交會的作用時提到，廣交會“帶動了國內(nèi)一大批外向型經(jīng)貿(mào)展會”，這一點其實是業(yè)內(nèi)通常稱作“傍大款”現(xiàn)象的正面表述。廣交會的溢出效應(yīng)促成了春秋兩季為主的國際采購季，帶動了華南地區(qū)尤其是廣州展會市場的繁榮。然而除了廣交會，在經(jīng)貿(mào)類展會中卻很少誕生能與之比肩的品牌，這固然有燈下黑的原因，但也說明了塑造品牌的一個基本要求：品牌培養(yǎng)需要堅持自我！擁有自己的特點是品牌的重要標志，跟在別人后面即使能夠“喝湯”，也是仰人鼻息，難以創(chuàng)出屬于自己的品牌。

后G20時代，杭州會展這一品牌正在快速成型。G20在杭州帶起了一陣會展熱，也帶火了G20峰會主場館杭州國際博覽中心。據(jù)報道，目前杭州國際博覽中心已簽約的2017年項目數(shù)量已超過20個，還有60個正在洽談，實質(zhì)性簽約合作項目已排至2020年，意向合作已排到2022年。這一組數(shù)據(jù)，讓我們仿佛又看到了當年北京奧運會之后的國家會議中心的身影?？墒?，有多少人想過杭州為什么能成功嗎？可以說，杭州品牌的塑造集合了各方面有利因素。前期當然離不開政府的大力支持，杭州會獎環(huán)境這幾年在國內(nèi)節(jié)節(jié)攀升，直逼北京上海，進入國際一流梯隊，為競爭G20主辦權(quán)立下了汗馬功勞。而更重要的一點是，在G20的服務(wù)上，杭州把自己的文化底蘊和特點展現(xiàn)得淋漓盡致。絲綢，是這屆G20峰會最顯著的標簽。絲綢的菜單、絲綢的邀請函、絲綢的席簽、絲綢的節(jié)目單，甚至連桌牌號都是絲綢的。古老的中國文明融入現(xiàn)代的會議服務(wù)，古典與現(xiàn)代的碰撞使杭州給世界留下了深刻的印象。

品牌，既縹緲又實在，走向強國之路上最缺乏和最關(guān)鍵的是品牌，而塑造品牌最關(guān)鍵的是個性和特點。不論是會展城市還是業(yè)內(nèi)的企業(yè)，甚至是具體的會展項目，結(jié)合自身特點，最大化做出獨有的特性，找到專屬于自己的發(fā)展路線，對于塑造品牌至關(guān)重要！

編輯部