企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的主要方法分析

郭曉笛（西華大學(xué)工商管理學(xué)院 四川 成都　610039）

企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的主要方法分析

郭曉笛
（西華大學(xué)工商管理學(xué)院 四川 成都610039）

現(xiàn)階段，我國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，為了進(jìn)一步提升企業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)當(dāng)重視企業(yè)品牌戰(zhàn)略的合理實(shí)施，主要在于品牌戰(zhàn)略的實(shí)施有利于保障企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。本文主要針對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施問(wèn)題進(jìn)行深入分析，探討企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的主要方法。

問(wèn)題；方法；實(shí)施；品牌戰(zhàn)略；企業(yè)

經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)我國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境產(chǎn)生的巨大影響，在很大程度上增加了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性。這一背景下，企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不能僅僅依賴(lài)于產(chǎn)品本身，應(yīng)當(dāng)重視自身品牌的打造，品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要手段，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義。

一、企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施問(wèn)題分析

1.品牌認(rèn)知不足?，F(xiàn)階段，我國(guó)大部分企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，簡(jiǎn)單的認(rèn)為企業(yè)品牌就是企業(yè)的知名度，認(rèn)為知名度只要加大廣告方面的資金投入，使廣告宣傳引起轟動(dòng)效應(yīng)就能夠保證企業(yè)品牌形象的提升；實(shí)際上這樣不僅會(huì)導(dǎo)致企業(yè)大量經(jīng)濟(jì)資源的浪費(fèi)，對(duì)于企業(yè)品牌打造也起不到任何作用。還有一些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者認(rèn)為，只要企業(yè)產(chǎn)品的名字具有吸引力，產(chǎn)品商標(biāo)、包裝具有表現(xiàn)力，或者找一個(gè)著名的代言人就能夠打造出完美的企業(yè)品牌，但是，這種做法只會(huì)導(dǎo)致企業(yè)品牌停留于形式上，只能夠起到暫時(shí)擴(kuò)大影響力的效果，對(duì)于企業(yè)知名品牌的打造無(wú)任何實(shí)質(zhì)性作用。

2.方向不明確。就目前來(lái)看，一些企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中依然沿用傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，將企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)劃分為服務(wù)或者產(chǎn)品，然后在實(shí)施目的、方式等多個(gè)方面存在分歧，而這種傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展需求。從本質(zhì)上來(lái)看，產(chǎn)品主要是為了服務(wù)消費(fèi)者，因此應(yīng)當(dāng)將消費(fèi)者作為中心，制定相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)戰(zhàn)略。若是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中過(guò)于重視產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)效益，會(huì)在很大程度上制約企業(yè)的品牌打造，導(dǎo)致企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施方向出現(xiàn)偏差。

3.核心價(jià)值不足。就品牌來(lái)說(shuō)，企業(yè)品牌的核心價(jià)值是其生存之本，若是一個(gè)品牌缺乏核心價(jià)值，那么必然會(huì)導(dǎo)致這一品牌脫離市場(chǎng)。企業(yè)在開(kāi)展價(jià)值活動(dòng)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)以品牌核心價(jià)值為中心，充分體現(xiàn)與演繹企業(yè)品牌的核心價(jià)值，使企業(yè)品牌的核心價(jià)值得到進(jìn)一步強(qiáng)化。例如：海爾企業(yè)的品牌核心價(jià)值主要為“真誠(chéng)”，企業(yè)品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)為“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”，而且其產(chǎn)品研發(fā)、星級(jí)服務(wù)均秉承這一理念開(kāi)展。而我國(guó)大多數(shù)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，未重視品牌核心價(jià)值的合理定位，雖然大量的廣告宣傳能夠在一定程度上提升產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)效益，但是無(wú)法從根本上提升企業(yè)品牌核心價(jià)值。

4.技術(shù)支持不足?，F(xiàn)階段，我國(guó)大多數(shù)行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，均缺乏核心技術(shù)開(kāi)發(fā)能力，企業(yè)的核心產(chǎn)品主要通過(guò)國(guó)外引進(jìn)方式獲取，這是導(dǎo)致我國(guó)企業(yè)品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上核心競(jìng)爭(zhēng)力不足的主要原因。面對(duì)這一實(shí)際情況，一些企業(yè)不僅未重視技術(shù)創(chuàng)新、管理的強(qiáng)化，還盲目的加大廣告宣傳力度，認(rèn)為增加廣告資金投入就能夠打造出完美的企業(yè)品牌，嚴(yán)重影響企業(yè)品牌戰(zhàn)略的合理實(shí)施。

二、企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的主要方法

1.增強(qiáng)品牌戰(zhàn)略意識(shí)。企業(yè)想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就需要重視企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中掌握主動(dòng)權(quán)，而企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施是提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。品牌戰(zhàn)略，實(shí)質(zhì)上就是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)品牌及其戰(zhàn)略的認(rèn)知，了解企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施對(duì)于企業(yè)發(fā)展起到的重要作用，樹(shù)立一個(gè)現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略意識(shí)。同時(shí)，企業(yè)在對(duì)頻率戰(zhàn)略進(jìn)行選取的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的實(shí)際發(fā)展情況，在不同發(fā)展階段選取相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略實(shí)施方式。

2.加大企業(yè)品牌、技術(shù)的創(chuàng)新力度?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)品牌創(chuàng)新主要包括：視唱、管理、營(yíng)銷(xiāo)、傳播、價(jià)值、技術(shù)、組織以及產(chǎn)品等一系列方面的創(chuàng)新，是以品牌培育、創(chuàng)造為核心的一種綜合性創(chuàng)新。所以，企業(yè)品牌的創(chuàng)新，有利于保障企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。現(xiàn)階段，企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的核心，實(shí)質(zhì)上就是生產(chǎn)力技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)。就企業(yè)品牌打造來(lái)看，企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)是企業(yè)生產(chǎn)力提升的重要保障，與企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有著十分密切的聯(lián)系，因此企業(yè)品牌的打造需要確保企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的先進(jìn)性。

3.重視品牌市場(chǎng)的多元化。品牌市場(chǎng)多元化，實(shí)質(zhì)上就是企業(yè)通過(guò)制定并實(shí)施品牌戰(zhàn)略，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌市場(chǎng)多元化發(fā)展。現(xiàn)階段，企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，因?yàn)楣芾矸绞綔?、技術(shù)落后以及產(chǎn)品單一化等一系列因素的影響，導(dǎo)致企業(yè)品牌目標(biāo)市場(chǎng)存在較大局限性；同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，我國(guó)品牌戰(zhàn)略必要會(huì)受到巨大沖擊，導(dǎo)致企業(yè)解體。因此，我國(guó)企業(yè)在對(duì)品牌市場(chǎng)目標(biāo)進(jìn)行確定的時(shí)候，必須堅(jiān)持多元化品牌經(jīng)營(yíng)原則，在多個(gè)行業(yè)的品牌建設(shè)中投入有限的資金成本，當(dāng)企業(yè)在某一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中的發(fā)展受到阻礙時(shí)，其他行業(yè)的品牌能夠在資金上予以幫助，分?jǐn)偲髽I(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)，以此降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

4.品牌發(fā)展環(huán)境的創(chuàng)建。政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)建立一個(gè)健全的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度，對(duì)市場(chǎng)秩序予以規(guī)范，在此基礎(chǔ)上對(duì)品牌所有者的權(quán)益提供保護(hù)，為企業(yè)樹(shù)立與推廣品牌提供一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境。同時(shí)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)當(dāng)聘請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)者對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行分析與探討，為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施提供合理的指導(dǎo)方針，鞏固品牌戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)，相關(guān)職能部門(mén)還要確保協(xié)調(diào)工作的正常開(kāi)展，建立一個(gè)健全的企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的協(xié)調(diào)機(jī)制，確保企業(yè)品牌戰(zhàn)略的順利實(shí)施。

三、結(jié)語(yǔ)

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，我國(guó)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，品牌戰(zhàn)略實(shí)施已經(jīng)成為企業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)掌握主動(dòng)權(quán)的主要途徑，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展具有十分重要的作用。所以，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)重視品牌戰(zhàn)略的合理實(shí)施，加大品牌管理、維護(hù)的力度，根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展的實(shí)際狀況對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行制定，確保企業(yè)品牌戰(zhàn)略的科學(xué)、合理性。

［1］郭靜. 企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的策略研究［J］. 商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2013，04：69-71.

［2］梁瑞仙. 我國(guó)中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施研究［J］. 中國(guó)市場(chǎng)，2012，18：11-13.

［3］王方. 實(shí)施品牌戰(zhàn)略 增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力［J］. 商場(chǎng)現(xiàn)代化，2013，28：150.

［4］李然. 以企業(yè)品牌為導(dǎo)向的品牌戰(zhàn)略實(shí)施路徑［J］. 企業(yè)導(dǎo)報(bào)，2011，03：134-135.

F27

A

1671-864X（2016）05-0197-01

郭曉笛，女（1992-09-16），陜西銅川，西華大學(xué)工商管理學(xué)院2011級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)本科生。