康鈴X5上市，微卡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

本刊記者于占波文/圖

康鈴X5上市，微卡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

本刊記者于占波文/圖

JAC Launch Kangling X5 Mini Truck

April 13, 2016, JAC launched its mini-truck model—Kangling X5 in Hefei, Anhui province. The first group of min-truck included two models—common version and luxury version of diesel engine with suggested prices of 54,800 RMB and 57,800 RMB respectively. The launch of Kangling X5 would obviously cause an even more competitive market for mini-truck.

作為后進(jìn)入者，康鈴X5根據(jù)上述微卡現(xiàn)有產(chǎn)品的特點(diǎn)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了有針對(duì)性的升級(jí)，其提出了“顏值、易駕、舒適、安全、價(jià)值”5個(gè)方面的升級(jí)。

在國(guó)內(nèi)卡車行業(yè)整體處于下滑的背景下，目前唯一保持增長(zhǎng)的微卡細(xì)分市場(chǎng)引起企業(yè)的重視。雖然市場(chǎng)容量每年只有50萬(wàn)輛左右，而且產(chǎn)品單價(jià)較低，但相比其他競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的市場(chǎng)，微卡市場(chǎng)似乎還是一片藍(lán)海。當(dāng)然，隨著一些傳統(tǒng)輕卡企業(yè)的相繼殺入，這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將逐步升級(jí)。

4月13日，江淮康鈴X5在安徽合肥正式上市，首批推出舒適版和豪華版2款柴油動(dòng)力車型，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)分別為5.48萬(wàn)和5.78萬(wàn)元?？碘廥5是康鈴Ⅱ代平臺(tái)的戰(zhàn)略性車型之一，后續(xù)汽油版車型將于年內(nèi)投放市場(chǎng)。

從市場(chǎng)上的主銷產(chǎn)品可以看出，國(guó)內(nèi)微卡普遍在傳統(tǒng)微客產(chǎn)品平臺(tái)上開(kāi)發(fā)而來(lái)，其優(yōu)勢(shì)是價(jià)格低，普遍在2萬(wàn)～4萬(wàn)元，車身靈活，可滿足城鄉(xiāng)短途貨運(yùn)的需求；但其缺點(diǎn)也相當(dāng)明顯，受成本限制配置普遍較低，受車身尺寸限制內(nèi)部空間較小，舒適性較差，由于大多數(shù)車型是與微客同平臺(tái)開(kāi)發(fā)，在承載能力上也稍顯不足。而從最近幾年的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，短頭、寬體、大汽油機(jī)和柴油機(jī)微卡車型的市場(chǎng)份額一直處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從駕駛室寬度來(lái)看，1.6 m以上產(chǎn)品的占比從2011年的10%增長(zhǎng)到2015年的40%。

作為后進(jìn)入者，康鈴X5根據(jù)上述微卡現(xiàn)有產(chǎn)品的特點(diǎn)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了有針對(duì)性的升級(jí)，其提出了“顏值、易駕、舒適、安全、價(jià)值”5個(gè)方面的升級(jí)。首先，康鈴X5采用的短頭駕駛室造型圓潤(rùn)飽滿、靈動(dòng)可愛(ài)，內(nèi)飾趨向乘用化風(fēng)格；1.626 m駕駛室外寬，具備更大的駕乘空間，車身最高2.1 m，具有更好的通過(guò)性；柴油版匹配全柴4A1發(fā)動(dòng)機(jī)+臨工MT78變速器+1.5 t小速比后橋+超低風(fēng)阻駕駛室，具備更好的加速性和燃油經(jīng)濟(jì)性；整車零部件均經(jīng)過(guò)大量的試驗(yàn)驗(yàn)證，通過(guò)應(yīng)用高強(qiáng)度鋼板及對(duì)關(guān)鍵部位進(jìn)行加強(qiáng)設(shè)計(jì)，提升車輛安全性；采用加厚型座椅、電動(dòng)車窗、中控鎖電加熱后視鏡等配置，具有更好的舒適性。

根據(jù)江淮輕型商用車對(duì)于各品系的優(yōu)化調(diào)整，康鈴品系被定位為同城配送及城郊物流專家。因此，康鈴的產(chǎn)品聚焦在軸距4.2 m以內(nèi)，用于市內(nèi)及城郊運(yùn)輸，運(yùn)距150 km左右的藍(lán)牌車型，康鈴X5就是這種高度聚焦的結(jié)果。江淮康鈴營(yíng)銷公司副總經(jīng)理萬(wàn)鋒表示，只有聚焦，才能專業(yè)，只有專業(yè)才能卓越。據(jù)他介紹，在市場(chǎng)定位上，康鈴X5與傳統(tǒng)微卡不同，希望可以重新定義高端微卡?？碘廥5的目標(biāo)用戶主要分為2類：一類是從事搬家、冷鏈、危化運(yùn)輸?shù)男袠I(yè)用戶，另一類是以經(jīng)營(yíng)農(nóng)村電商、水果蔬菜批發(fā)的個(gè)體小業(yè)主。上述用戶主要為80、90后群體，對(duì)于車輛的空間、舒適性的要求更高。康鈴X5的產(chǎn)品聚焦了這部分用戶的需求，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)價(jià)值營(yíng)銷。

據(jù)悉，根據(jù)規(guī)劃康鈴X5在2016年的銷售目標(biāo)是確保3 000輛、力爭(zhēng)5 000輛，為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，康鈴將在全國(guó)舉行上百場(chǎng)上市發(fā)布會(huì)。同時(shí)，在現(xiàn)有3款產(chǎn)品基礎(chǔ)上，將陸續(xù)推出采用多功能轉(zhuǎn)向盤、倒車?yán)走_(dá)等更多配置的新車型。