《奇葩說(shuō)》在娛樂(lè)中傳播社會(huì)價(jià)值觀

張婷婷　譚　巧湖南工業(yè)大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院　湖南株洲　412000

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《奇葩說(shuō)》在娛樂(lè)中傳播社會(huì)價(jià)值觀

張婷婷譚巧
湖南工業(yè)大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院湖南株洲412000

【摘要】2014年，愛(ài)奇藝自制綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》一上線(xiàn)即引起強(qiáng)烈反響，深受廣大網(wǎng)民喜愛(ài)。本文從受眾群體、節(jié)目話(huà)題、節(jié)目形式及選手陣容四個(gè)方面分析社會(huì)價(jià)值觀的體現(xiàn)，以指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目?jī)?nèi)涵化發(fā)展，為觀眾呈現(xiàn)更多更好的綜藝節(jié)目。

【關(guān)鍵詞】奇葩說(shuō)；社會(huì)價(jià)值觀；娛樂(lè)

近年來(lái)，視頻網(wǎng)站日益發(fā)展，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站紛紛走上自制綜藝節(jié)目的道路上。在眾多網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中，愛(ài)奇藝打造的中國(guó)首檔純網(wǎng)說(shuō)話(huà)類(lèi)節(jié)目《奇葩說(shuō)》以其鮮明的個(gè)性，在尋找奇葩之旅中成為了一匹黑馬。2014年11月29日，《奇葩說(shuō)》正式上線(xiàn)，截至2015年1月13日，點(diǎn)擊量過(guò)億，微博閱讀量超過(guò)10億，6大廣告品牌爭(zhēng)相投資。目前已推出三季，卻依舊引領(lǐng)著微博、論壇等社交網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)話(huà)題。好的綜藝節(jié)目除了能讓大家會(huì)心一笑，更能讓觀眾從中感受到深厚的文化價(jià)值?！镀孑庹f(shuō)》秉承在娛樂(lè)中傳播社會(huì)文化價(jià)值的觀點(diǎn)，從受眾定位到話(huà)題設(shè)置，節(jié)目形式到選手陣容都下足功夫，力求做到如愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官馬東所說(shuō)的：“在做綜藝娛樂(lè)節(jié)目的同時(shí)，也要心懷一顆對(duì)文化認(rèn)知的心。

一、年輕的受眾群體

精準(zhǔn)的定位是節(jié)目成功的前提，也是關(guān)鍵。《奇葩說(shuō)》成功取決于節(jié)目準(zhǔn)確而有獨(dú)特的受眾定位——青年群體。作為一檔網(wǎng)絡(luò)自制傳播的說(shuō)話(huà)類(lèi)真人秀節(jié)目，《奇胞說(shuō)》很好地迎合了青年受眾群體的審美必理：求新求異、求知求趣。節(jié)目以80后、90后為主要受眾群體，在社會(huì)的發(fā)展變化壓力下，這一代人的世界觀、價(jià)值觀在不斷被重塑。他們多元化、個(gè)性化、世俗化，甚至消極化的世界觀被逐漸放大，同時(shí)，他們也是網(wǎng)民中占比最大的人群。

《奇葩說(shuō)》圍繞該定位進(jìn)行傳播活動(dòng)，必然要與其廣泛的社會(huì)文化價(jià)值相契合。節(jié)目片頭的東北男聲播報(bào)、“You Can You BiBi”口號(hào)、“請(qǐng)?jiān)?0后陪同下觀看”的定位、冠名商美特斯邦威不走尋常路的廣告語(yǔ)等都塑造出了一種娛樂(lè)、顛覆的氣氛，迎合了廣大青年受眾追求個(gè)性、追求娛樂(lè)的社會(huì)文化價(jià)值觀，為廣大網(wǎng)友奉上了以“奇葩”之名來(lái)為奇葩正名的綜藝大餐。

二、熱議的節(jié)目話(huà)題

作為一檔談話(huà)類(lèi)節(jié)目，內(nèi)容是重要的因素之一。節(jié)目組精心挑選的每一期辯題，所有話(huà)題的選擇都是基于對(duì)年輕人的思考模式和生活方式。節(jié)目組通過(guò)百度知道、知乎、新浪微問(wèn)數(shù)據(jù)后臺(tái)，在多個(gè)方面對(duì)網(wǎng)友關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行調(diào)查投票，進(jìn)行選題篩選。賽前設(shè)置百度討論專(zhuān)區(qū)，將備選辯論主題投放上網(wǎng)，提前引起觀眾的注意；賽后進(jìn)行微博線(xiàn)下討論，確保節(jié)目播出后熱度持續(xù)發(fā)酵。通過(guò)奇葩們的嘴說(shuō)出最平常的話(huà)題，網(wǎng)友們也能在收看節(jié)目的過(guò)程中，檢驗(yàn)下自己的價(jià)值觀是否屬于主流，同時(shí)聽(tīng)取不同的選擇建議。節(jié)目話(huà)題“奇葩”卻也接地氣。如“結(jié)婚在不在乎門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)”、“大城小床VS小城大房”、“沒(méi)錢(qián)要不要生孩子”等議題如此貼近現(xiàn)實(shí)，是年輕人在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中有可能面臨的選擇。節(jié)目既反映出了當(dāng)下青年人的社會(huì)價(jià)值觀，在一定程度上也起到了引導(dǎo)正確價(jià)值觀的作用。

三、創(chuàng)新的節(jié)目形式

辯論賽與網(wǎng)絡(luò)真人秀綜藝節(jié)目相結(jié)合碰撞出新的火花，追求的是觀點(diǎn)和思想的碰撞、口才與實(shí)力的較量、情商與智商的較量。賽制上借鑒了選秀的推進(jìn)機(jī)制，最終選取一名“奇葩之王”。雖辯論賽場(chǎng)上打得難解難分，但這樣劍拔弩張的賽制也處處流露溫情感性。在議題為“要犧牲賈玲救大家嗎”一期中，蔡康永首次倒戈，節(jié)目組更是破例沒(méi)有淘汰任何選手，節(jié)目的競(jìng)賽屬性被削弱，更加凸顯人性?xún)?nèi)心的真實(shí)信仰，這也是《奇葩說(shuō)》的價(jià)值體現(xiàn)，用娛樂(lè)手法來(lái)完成一檔“嚴(yán)肅”的辯論節(jié)目，用娛樂(lè)手段來(lái)完成社會(huì)價(jià)值傳播。正如馬東在面對(duì)《環(huán)球人物雜志》的采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道：“娛樂(lè)沒(méi)有什么可恥的，我們可以做一些娛樂(lè)的事情，但要有一顆對(duì)文化敬畏的心。唐詩(shī)宋詞元曲明清小說(shuō)，今天看來(lái)都是文化，但在當(dāng)年都是娛樂(lè)。《奇葩說(shuō)》除了娛樂(lè)性外，傳達(dá)的價(jià)值主張都是在探索這一代年輕人內(nèi)心世界和人生觀的基礎(chǔ)上，讓年輕人對(duì)自己的生活有更加精準(zhǔn)的見(jiàn)解和把握，在別人的辯論中找到自己的維度，也學(xué)會(huì)更加包容地去看問(wèn)題。我們很多話(huà)題能夠引起在場(chǎng)所有人的沉默，而不是歡呼。在我看來(lái)，全場(chǎng)陷人沉默的時(shí)候，正是這個(gè)節(jié)目最有魅力的地方?！?/p>

四、多元的選手陣容

《奇葩說(shuō)》打破常規(guī)辯論節(jié)目的刻板印象，節(jié)目組在選手的甄選上煞費(fèi)苦心：具有鮮明個(gè)性，在某些方面具有“奇葩”特質(zhì)，伶牙俐齒，同時(shí)帶有綜藝性，會(huì)制造現(xiàn)場(chǎng)效果的選手最受歡迎。節(jié)目中選手大致分為幾類(lèi)：

（一）辯論圈高手。如“溫柔一刀”馬薇薇、“臺(tái)灣神辯”黃執(zhí)中、“雞湯陷阱”陳銘，這些辯論圈里的高手以出色的辯才、超強(qiáng)的邏輯、犀利的話(huà)語(yǔ)、鬼畜的言論常常贏得滿(mǎn)堂彩；（二）綜藝大咖。例如“嫵媚妖男”肖驍、“氣場(chǎng)女王”范湉湉，其辯論語(yǔ)言多為“內(nèi)涵段子”、帶臟話(huà)，再加上浮夸的表情和語(yǔ)氣打造娛樂(lè)效果嗨翻全場(chǎng)；（三）話(huà)題人物。例如“蘇紫紫事件”主角王嫣蕓，這類(lèi)選手在網(wǎng)絡(luò)上制造過(guò)一些話(huà)題或新聞，具有一定的知名度，雖辯論能力不足，但以自身的人生經(jīng)歷感染觀眾；（四）學(xué)生群體。

他們因不同職業(yè)背景、不同閱歷決定了其看待問(wèn)題的不同視角，因而在辯論時(shí)所迸發(fā)的觀點(diǎn)更為多元，使得具有相似社會(huì)身份的受眾產(chǎn)生共鳴。甚至在某種程度上，這些選手已經(jīng)成為年輕人中的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，其觀點(diǎn)影響受眾的社會(huì)價(jià)值取向判斷。

目前，我國(guó)綜藝界各類(lèi)真人秀、歌唱類(lèi)、競(jìng)技類(lèi)節(jié)目層出不窮，《奇葩說(shuō)》卻在激烈競(jìng)爭(zhēng)者獲得持續(xù)追捧，究其原因在于節(jié)目組在勇于創(chuàng)新的同時(shí)，秉承綜藝節(jié)目的傳播娛樂(lè)思想與文化思想相結(jié)合的宗旨，不以?shī)蕵?lè)為唯一目的，從節(jié)目各方面體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值觀，搭載節(jié)目整體內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙豐收。這為那些在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的綜藝節(jié)目制作指出了一個(gè)很好的發(fā)展方向，有利于推動(dòng)我國(guó)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

［1］高旭.《奇葩說(shuō)》的網(wǎng)絡(luò)文化特征分析［D］.陜西師范大學(xué)，2015（5）.

作者簡(jiǎn)介

張婷婷，通訊作者，（1991- ）女，湖南株洲人，湖南工業(yè)大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院戲劇與影視學(xué)專(zhuān)業(yè)2013級(jí)在讀碩士研究生。譚巧，（1991- ），女，湖南婁底人，湖南工業(yè)大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院戲劇與影視學(xué)專(zhuān)業(yè)2013級(jí)在讀碩士研究生。

基金項(xiàng)目

湖南工業(yè)大學(xué)研究生科研創(chuàng)新基金項(xiàng)目資助（CX1505）