《我不是潘金蓮》多維度打造“三部曲”

黃柏雪

近日，原定國(guó)慶檔上映的《我不是潘金蓮》宣布改檔到11月18日。這部根據(jù)劉震云同名小說改編的喜劇劇情片，由馮小剛導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，范冰冰領(lǐng)銜主演潘金蓮，郭濤、大鵬、張嘉譯、于和偉、張譯、趙立新等聯(lián)合主演。

9月12日，《我不是潘金蓮》“方圓版”推廣曲《來日方長(zhǎng)》在全網(wǎng)發(fā)布，13日在優(yōu)酷視頻達(dá)到61.9萬次的點(diǎn)擊量，同時(shí)迅速占據(jù)各大音樂榜單前列，其中QQ音樂的兩個(gè)榜單冠軍都是這首由薛之謙和黃齡對(duì)唱的《來日方長(zhǎng)》，發(fā)布當(dāng)天薛之謙微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到4萬，點(diǎn)贊21萬。

《我不是潘金蓮》電影配曲由北京自在天浩（奔跑怪物）文化娛樂有限公司策劃運(yùn)作。自在天浩是一家從事影視音樂制作和推廣營(yíng)銷的綜合性傳媒公司，針對(duì)影視音樂提供涵蓋策劃、制作、推廣、上線、打榜、話題等一條龍服務(wù)。

隨著近兩年影視歌曲對(duì)電影的營(yíng)銷功能日益凸顯，類似像自在天浩這類專業(yè)化影視音樂營(yíng)銷公司開始浮出水面。之前片方或宣發(fā)公司需要自己想創(chuàng)意、找歌手，現(xiàn)在又多出了一種選擇。此類公司可以幫助片方整合音樂資源，根據(jù)片方需求定制風(fēng)格、歌手、詞曲作者，并進(jìn)行后期推廣。

專業(yè)化影視音樂營(yíng)銷公司的優(yōu)勢(shì)在于他們既能夠匯集各種類型的詞曲制作人，還能夠打通各類媒體渠道。以自在天浩為例，姚謙、趙英俊、楊坤、沙寶亮、譚維維、吉克雋逸、黃子韜、SARA、金莎、杭蓋樂隊(duì)等都是它的合作音樂人，而且覆蓋超過600家電臺(tái)、100家網(wǎng)站、120家全國(guó)地方電視臺(tái)、100家平面媒體，更打通了音樂、娛樂、社交、新聞、生活、壁紙、視頻、手游APP新媒體營(yíng)銷路徑，從而實(shí)現(xiàn)全方位立體化的電影音樂推廣營(yíng)銷。

今年8月份，自在天浩正式和《我不是潘金蓮》片方達(dá)成合作后，迅即開始進(jìn)入到了相關(guān)歌曲的制作，他們需要在電影上映前完成全部歌曲的制作和推廣。幾經(jīng)溝通，《我不是潘金蓮》最終敲定了三首歌曲，和其他很多影片一樣，每首歌曲的側(cè)重點(diǎn)不同。

《來日方長(zhǎng)》是最先發(fā)布的第一首推廣曲。該歌曲由黃齡工作室攜手中國(guó)唱片打造，奔跑怪物全網(wǎng)發(fā)行，“段子手”薛之謙與“轉(zhuǎn)音歌姬”黃齡共同演繹，同時(shí)也是黃齡即將推出的2016年全新專輯《來日方長(zhǎng)》的同名主打歌。

這首歌曲主要走溫情走心路線，整個(gè)電影畫面都是“方圓”畫幅，更呼應(yīng)電影，深情娓娓道來。自在天浩CEO蔣明晶表示，影片中的李雪蓮經(jīng)歷了不同的感情，都是來日方長(zhǎng)的事情。各方聽后都覺得《來日方長(zhǎng)》和電影的調(diào)性特別匹配，就確定這首歌作為電影方圓版推廣曲。

第二首推廣曲是由大鵬、小S（徐熙娣）演唱的《我不是潘金蓮》。歌曲幽默有趣，呼應(yīng)了馮小剛導(dǎo)演的喜劇風(fēng)格。蔣明晶透露他們從一開始就帶著營(yíng)銷理念去找歌手，選擇大鵬和小S，可以組成“大小組合”，本身就是一個(gè)營(yíng)銷點(diǎn)。

蔣明晶表示，歌曲的營(yíng)銷可以在人上面做足工夫。“比如之前我們做了梁龍和劉曉慶合作演唱的全新版本《在那遙遠(yuǎn)的地方》，大玩跨界與混搭，極具個(gè)性沖擊力。我們會(huì)把各種能夠引起別人關(guān)注的東西提前放進(jìn)去，絕不是隨便找誰(shuí)唱一個(gè)主題曲就完了?！?/p>

這首歌由《五環(huán)之歌》的制作人姚云創(chuàng)作，還邀請(qǐng)了臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)最佳制作人陳建騏為小S保駕護(hù)航，小S用自己一貫的搞笑風(fēng)格搭配大鵬的演唱。

蔣明晶透漏，為了將這首歌做得好玩，他們與各方做了很多輪溝通，出了好幾版DEMO，最終用了一個(gè)月的時(shí)間才完成?！白铋_始想的是男男對(duì)唱，一位唱李雪蓮部分，一位說潘金蓮部分，最后改為男女對(duì)唱。因?yàn)槲覀兿胗煤苡哪姆绞奖磉_(dá)一個(gè)女人的悲慘經(jīng)歷，但又不能過于悲，最后發(fā)現(xiàn)可能起用女生會(huì)更有戲劇效果更有化學(xué)反應(yīng)?！?/p>

最后一首歌是由劉洲改編、黃渤演唱的《小丑》?！段也皇桥私鹕彙肥子扯Y前有一個(gè)馮小剛喜劇20年的回顧環(huán)節(jié)，《小丑》會(huì)在該環(huán)節(jié)演唱。劉洲老師為曲子編排的純鋼琴版本讓整個(gè)歌曲更加層次分明，由淺及深，展露喜劇人背后的一面?！斑@首歌是馮小剛導(dǎo)演自己提出的，可以表達(dá)出一個(gè)戲劇人的情感。每個(gè)喜劇人都是一個(gè)小丑，雖然展現(xiàn)在觀眾面前的都是特別開心的樣子，但內(nèi)心同樣有各種辛酸。”蔣明晶說。

除了《來日方長(zhǎng)》已經(jīng)發(fā)布外，后兩首歌曲都還未對(duì)外發(fā)布。因?yàn)楦枨膫鞑r(shí)間要比海報(bào)等其他物料傳播時(shí)間長(zhǎng)，所以按照宣傳的節(jié)奏，其他兩首推廣曲的發(fā)布還要更晚一些。

蔣明晶表示，現(xiàn)在很多片方希望我們提出有創(chuàng)意的歌曲，我們會(huì)盡力設(shè)計(jì)一些更能吸引眼球和制造話題的曲子。但一首歌曲能不能紅，得看天時(shí)地利人和，沒有任何人能打包票。