新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究

劉珊珊

新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究

劉珊珊

在計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展背景下，信息傳播方式也發(fā)生也巨大轉(zhuǎn)變，廣播電視媒體也迎來了新一輪的生存、發(fā)展挑戰(zhàn)。因此，在新媒體語境下，廣播電視媒體要想繼續(xù)生存下去，或者是贏得更好的發(fā)展前景，就必須要實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

新媒體語境 廣播電視媒體 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

在社會科技快速發(fā)展背景下，新媒體已經(jīng)逐漸成為了當(dāng)前傳播行業(yè)最流行的詞匯，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生于廣泛推廣，推動了數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，這也為廣播電視媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供了新的契機(jī)，因此，為了贏得更好、更長遠(yuǎn)的發(fā)展前景，在新媒體語境下，廣播電視媒體應(yīng)準(zhǔn)確把握這一契機(jī)，探究出全新的發(fā)展方向。

一、行業(yè)制度方面

在信息時(shí)代快速發(fā)展帶動下，傳媒行業(yè)也陸續(xù)都顯現(xiàn)出了一種開放性的、自由競爭的市場發(fā)展趨勢，在此影響下，廣播電視行業(yè)一直以來采用的傳統(tǒng)“事業(yè)單位”的管理思想也難以滿足這種開放性發(fā)展的實(shí)際需求。對此，為了更好地適應(yīng)媒體結(jié)構(gòu)的變革，一方面，廣媒應(yīng)不斷向企業(yè)化的發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，并通過對民間資本投入實(shí)施積極吸取，來進(jìn)一步拓展廣播電視媒體的發(fā)展空間。為此，國家應(yīng)注重其中宏觀調(diào)控作用的積極發(fā)揮，對現(xiàn)行的媒介政策做出恰當(dāng)調(diào)節(jié)；另一方面，應(yīng)積極實(shí)施“管辦分開”的機(jī)制，進(jìn)一步明確、劃分廣媒產(chǎn)權(quán)的界限，并對廣播電視行業(yè)與企業(yè)的所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)進(jìn)行合理的分離。此外，還應(yīng)針對廣播電視行業(yè)，建起一套較為完善的監(jiān)管機(jī)制，并適當(dāng)加大推廣力度，盡可能地對傳統(tǒng)廣媒、新媒體在監(jiān)管制度方面，教育一定的區(qū)別對待。同時(shí)，目前我國廣播電視行業(yè)，以及電信業(yè)還在沿用著多重領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，該形式不僅會導(dǎo)致其權(quán)利被逐漸削弱，也不利于指導(dǎo)思想統(tǒng)一發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。為此，相關(guān)媒體監(jiān)管部門應(yīng)針對具體需求，及時(shí)創(chuàng)立獨(dú)立統(tǒng)一的監(jiān)部門，并以此來為廣播電視行業(yè)贏得更好、更長遠(yuǎn)的發(fā)展前景。

二、節(jié)目內(nèi)容方面

現(xiàn)階段，節(jié)目內(nèi)容、形式上的陳舊，以及創(chuàng)新理念、民族特色的缺乏是我國廣播電視行業(yè)最顯著的缺陷。當(dāng)前，市面上收視率較高，或者是經(jīng)常引起大眾熱議的電視節(jié)目，除了從國外購買一些觀眾較為喜愛節(jié)目的版權(quán)，就是對一些新穎節(jié)目形式進(jìn)行盲目模仿抄襲，很多節(jié)目不僅是形式，甚至連節(jié)目環(huán)節(jié)都是千篇一律，特別是真人秀、選秀等一系列節(jié)目已經(jīng)處于霸屏的狀態(tài)。很多節(jié)目不僅在內(nèi)容上充滿低級趣味，還經(jīng)常通過“秀下限”在博觀眾博眼球，很少會出現(xiàn)具有正能量且原創(chuàng)的電視節(jié)目，導(dǎo)致我國廣播電視行業(yè)市場越來越呈現(xiàn)出一種低迷的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，也在盲目的抄襲中，逐漸失去了原本主流媒體本應(yīng)具備的創(chuàng)造力，以及充滿正能量的感染力。

對此，廣播電視媒體應(yīng)先正確認(rèn)識到積極履行公益性責(zé)任的重要性，應(yīng)積極努力的推送一些高質(zhì)量、上檔次的節(jié)目，進(jìn)而充分滿足主流審美需求。同時(shí)，還應(yīng)對于我國強(qiáng)大的民族文化優(yōu)勢也要給予充分利用，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造出具有民族、區(qū)域特色的能夠快速吸引觀眾的節(jié)目內(nèi)容與形似。另外，對受眾的精神需求，廣播電視媒體也應(yīng)給予更深入、全面了解。

三、人才戰(zhàn)略方面

目前，導(dǎo)致我國廣播電視行業(yè)優(yōu)秀、原創(chuàng)節(jié)目少之又少的關(guān)鍵原因還是在于人才資源的缺乏。在信息時(shí)代背景下，各種形式媒體間的競爭，不僅在于技術(shù)、媒介等方面，還在于優(yōu)秀人才的培養(yǎng)和引進(jìn)方面的競爭?，F(xiàn)階段，怎樣培養(yǎng)、引進(jìn)既能夠高效實(shí)施電視臺資本運(yùn)營管理，又具備較高節(jié)目運(yùn)作管理能力的人才，也是各廣播電視媒體應(yīng)該考慮、解決的首要問題。

對此，一方面，廣播電視媒體也能夠積極引進(jìn)熟悉電視運(yùn)作模式，又能夠靈活、準(zhǔn)確操作各種新穎媒體技術(shù)的高素質(zhì)人才。同時(shí)，廣播電視企業(yè)還應(yīng)大力培養(yǎng)、引進(jìn)熟悉傳媒商業(yè)、資本運(yùn)作的優(yōu)秀人才，對資本資金進(jìn)行自主的吸收；另一方面，廣播電視傳媒必須要積極發(fā)揮主力媒體的正能量，將創(chuàng)新節(jié)目形式、提升節(jié)目質(zhì)量始終視為自身創(chuàng)新發(fā)展的主要方向，并通過加強(qiáng)與各高校的合作，構(gòu)建出完善的人才培養(yǎng)、引進(jìn)模式，以此來對采編、制作、后期等方面的高素質(zhì)人才進(jìn)行全方位的引進(jìn)。

四、產(chǎn)權(quán)理念上的轉(zhuǎn)型

不斷增強(qiáng)產(chǎn)權(quán)意識，制定出更加嚴(yán)格、完善的產(chǎn)權(quán)管理與保護(hù)等方面的制度，嚴(yán)格出現(xiàn)剽竊節(jié)目形式、內(nèi)容的現(xiàn)象，也是廣播電視媒體突破發(fā)展瓶頸的另一著力點(diǎn)。現(xiàn)階段，各大衛(wèi)視的脫口秀，以及選秀、相親節(jié)目千篇一律，存在嚴(yán)重的模仿問題，在給觀眾帶來嚴(yán)重審美疲勞的同時(shí)，也無法實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體的可持續(xù)、健康發(fā)展。因此，各廣播電視媒體必須要增強(qiáng)自身的產(chǎn)權(quán)意識，在政府對立法作用進(jìn)行不斷完善的同時(shí)，其媒體自身也應(yīng)該建立起相應(yīng)的自律組織，不斷加強(qiáng)對節(jié)目原創(chuàng)性的監(jiān)督。

五、結(jié)語

總之，隨著媒介技術(shù)的不斷進(jìn)步，廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型也應(yīng)該做出進(jìn)一步深化，從而逐步形成一種全新的媒介文化。為此，廣播電視媒體在充分利用自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，還應(yīng)積極引用新穎、先進(jìn)的信息技術(shù)，以此來滿足新媒體背景下受眾的實(shí)際需求，并贏得更美好、長遠(yuǎn)的未來。

［1］李文均，劉毅.探討新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型策略［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（10）:380.

［2］李虹瑾.分析新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型［J］.媒體時(shí)代，2016（1）:20.

（作者單位：南陽理工學(xué)院）

劉珊珊（1985-），女，漢族，河南南陽人，碩士，南陽理工學(xué)院教師，助教，研究方向：廣播電視編導(dǎo)教學(xué)。