北京冬奧財(cái)富新發(fā)現(xiàn)

趙方忠++王漪++何佳艷

里約奧運(yùn)會(huì)在全世界關(guān)注的目光中大幕落下，然而在賽場(chǎng)之外關(guān)于奧運(yùn)會(huì)舉辦價(jià)值的爭(zhēng)論卻仍未停息。投入與產(chǎn)出的巨大反差，讓批評(píng)者甚至用“災(zāi)難”和“噩夢(mèng)”等詞匯描述奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦地乃至舉辦國(guó)造成的財(cái)政和經(jīng)濟(jì)危機(jī)，這一切似乎都在重現(xiàn)1984年之前奧運(yùn)會(huì)淪為諸多國(guó)家“燙手山芋”的尷尬歷史。

同樣，各界也在期待一個(gè)類似洛杉磯的“救世主”力挽頹勢(shì)，能夠突破奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)逐步固化的賣轉(zhuǎn)播權(quán)、企業(yè)贊助、門票銷售等商業(yè)模式，并且在與奧運(yùn)相關(guān)的體育、旅游等產(chǎn)業(yè)之外，尋找到新的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在這樣的視角下，籌辦2022年冬奧會(huì)的北京被各界寄予了諸多的希望與擔(dān)當(dāng)，這個(gè)全球唯一一個(gè)舉辦過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì)又將迎來(lái)冬奧會(huì)的城市，夏季奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦使得籌辦冬奧會(huì)僅需少量的基礎(chǔ)設(shè)施投入，這與當(dāng)年洛杉磯全部采用原有場(chǎng)館設(shè)施以節(jié)省開(kāi)支有著相似之處。更為巧合的是，1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，恰逢全球經(jīng)濟(jì)陷于困頓之際，美國(guó)適時(shí)開(kāi)啟供給側(cè)改革并由此引領(lǐng)了全球經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的持續(xù)增長(zhǎng)，而當(dāng)下在全球經(jīng)濟(jì)中保持著持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的中國(guó)，此時(shí)也正借助供給側(cè)改革化解國(guó)內(nèi)的過(guò)剩產(chǎn)能，并以“一帶一路”的戰(zhàn)略謀劃引領(lǐng)全球經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇。

北京能否重現(xiàn)奧運(yùn)史上的“洛杉磯奇跡”，或許剛剛過(guò)去的里約奧運(yùn)會(huì)能給北京帶來(lái)諸多啟示，在里約奧運(yùn)期間，金牌、成績(jī)不再是大家探討的唯一話題，人們對(duì)于賽場(chǎng)之外一些新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)等經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的關(guān)注甚至超過(guò)了激烈的競(jìng)技場(chǎng)，這也燃起了人們對(duì)體育自身經(jīng)濟(jì)價(jià)值被過(guò)度透支之后的新希望，如果北京借助奧運(yùn)籌辦契機(jī)，適時(shí)發(fā)掘并把握住由奧運(yùn)引發(fā)的新經(jīng)濟(jì)萌動(dòng)脈搏，或?qū)①x予奧運(yùn)舉辦全新的財(cái)富價(jià)值。

“冬奧藍(lán)”開(kāi)啟萬(wàn)億風(fēng)口

2022年P(guān)M2.5平均濃度比2012年下降45%的申奧承諾，國(guó)務(wù)院副總理劉延?xùn)|關(guān)于1300億美元治理北京及周邊地區(qū)25萬(wàn)平方公里大氣污染的表態(tài)，在向全社會(huì)釋放“冬奧藍(lán)”巨大產(chǎn)業(yè)前景的同時(shí)也加速了國(guó)家相關(guān)政策的出臺(tái)，“水十條”、“氣十條”、“土十條”等國(guó)家監(jiān)管政策相繼實(shí)施，節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)在冬奧籌辦、京津冀協(xié)同發(fā)展、全球氣候治理等多重因素的推動(dòng)下，已經(jīng)迎來(lái)了萬(wàn)億級(jí)的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，包括節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)同比增長(zhǎng)11%，高于全部規(guī)模以上工業(yè)增速5個(gè)百分點(diǎn)。其中，在節(jié)能環(huán)保等高新技術(shù)的推動(dòng)下，環(huán)境污染防治專用設(shè)備增長(zhǎng)17.9%，相關(guān)產(chǎn)品成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

環(huán)保部統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)則顯示，今年上半年環(huán)保市場(chǎng)簽訂項(xiàng)目近80例，涉及總金額超500億元，涉及煙氣治理、水處理、垃圾焚燒發(fā)電、市政環(huán)衛(wèi)、餐廚及土壤修復(fù)等領(lǐng)域，其中京津冀項(xiàng)目占比最大。

很顯然，隨著國(guó)家和全社會(huì)對(duì)環(huán)保領(lǐng)域的高度重視，北京聯(lián)手張家口籌辦冬奧會(huì)不僅給節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用提供了廣泛空間，也事實(shí)上激發(fā)了全國(guó)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展熱情，更為京津冀轄區(qū)近水樓臺(tái)的節(jié)能環(huán)保企業(yè)帶來(lái)了業(yè)務(wù)拓展機(jī)遇。

延慶區(qū)一位副區(qū)長(zhǎng)在近期舉辦的一次推介會(huì)期間就向記者表示，奧運(yùn)會(huì)歷來(lái)對(duì)環(huán)保工作高度重視，節(jié)能環(huán)保新技術(shù)在此次的冬奧場(chǎng)館等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中也得到了廣泛應(yīng)用，總部位于延慶的京儀綠能、美正生物、潤(rùn)澤節(jié)水等多家節(jié)能環(huán)保企業(yè)，其技術(shù)在行業(yè)中多處于領(lǐng)先地位，憑借奧運(yùn)機(jī)遇這些企業(yè)在津冀等地的產(chǎn)業(yè)規(guī)模正在迅速壯大。

但是，在業(yè)務(wù)得到極大拓展的同時(shí)，帶給這些企業(yè)的并非全是驚喜?！八{(lán)海正在變成紅海?！蹦硣?guó)有光伏企業(yè)的負(fù)責(zé)人向記者坦言，全國(guó)節(jié)能環(huán)保的企業(yè)數(shù)量近幾年呈現(xiàn)出幾何式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)已經(jīng)達(dá)到了5萬(wàn)余家，且大多數(shù)以小企業(yè)為主，即便是規(guī)模較大是國(guó)企和上市公司，營(yíng)業(yè)收入也就是十億級(jí)左右，百億級(jí)的企業(yè)在行業(yè)內(nèi)屈指可數(shù)，這也使得企業(yè)間以低成本、低收益爭(zhēng)奪市場(chǎng)的現(xiàn)象普遍存在。

的確，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)盈利下滑的大背景下，歷經(jīng)多年高回報(bào)率、高增長(zhǎng)的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)，在政策和市場(chǎng)的雙重刺激下，正在迎來(lái)一批又一批的新進(jìn)入者。而企業(yè)瘋狂涌現(xiàn)導(dǎo)致的競(jìng)爭(zhēng)加劇，帶給全行業(yè)的直接結(jié)果便是行業(yè)高回報(bào)率的一去不返。“幾年前，環(huán)保領(lǐng)域的平均回報(bào)率在10%以上，近一兩年時(shí)間已經(jīng)快速跌落至5%左右，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，有的小企業(yè)為了拿到項(xiàng)目維持企業(yè)生存，甚至不惜以回報(bào)率接近于零的代價(jià)在爭(zhēng)取項(xiàng)目?！鄙鲜銎髽I(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

“在光伏、水處理、垃圾處理等細(xì)分領(lǐng)域，近幾年確實(shí)涌現(xiàn)出大量的小企業(yè)，從積極的層面看，這表明全社會(huì)越來(lái)越重視節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)，各路投資都愿意進(jìn)入到這一產(chǎn)業(yè)中發(fā)展，而企業(yè)多了競(jìng)爭(zhēng)自然會(huì)更加充分，又會(huì)反過(guò)來(lái)促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的加速迭代更新。”北京節(jié)能環(huán)保促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)柴曉鐘指出，不可否認(rèn)，伴隨產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)的爆發(fā)，節(jié)能環(huán)保領(lǐng)域魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象也客觀存在，一些未經(jīng)驗(yàn)證的所謂新技術(shù)，利用人們渴望綠色低碳的心理和一時(shí)的環(huán)保需求，帶著忽悠的成分進(jìn)入市場(chǎng)大行其道，不僅造成了資源的浪費(fèi)，也給蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)帶來(lái)了傷害。

“資本爭(zhēng)相涌入帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)是好事，但要避免出現(xiàn)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)?！辈駮早娬J(rèn)為，眼下的節(jié)能環(huán)保市場(chǎng)確實(shí)需要規(guī)范發(fā)展，政府可以在諸如京津冀等當(dāng)前節(jié)能環(huán)保技術(shù)重要的應(yīng)用市場(chǎng)，借助相關(guān)項(xiàng)目的實(shí)施，進(jìn)一步提高新技術(shù)進(jìn)入市場(chǎng)的門檻，逐步完善相關(guān)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，并引導(dǎo)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)率先向精細(xì)化的方向轉(zhuǎn)型發(fā)展，使國(guó)企和民企都找到適合自身的發(fā)力點(diǎn)，讓市場(chǎng)自動(dòng)完成優(yōu)勝劣汰。比如一些依托政府政策和補(bǔ)貼的垃圾處理、水處理等城市服務(wù)類項(xiàng)目，具有長(zhǎng)期穩(wěn)定的市場(chǎng)，并帶有一定的公共性質(zhì)，政府更愿意選擇國(guó)有企業(yè)的技術(shù)和管理，而其他類節(jié)能環(huán)保項(xiàng)目，民營(yíng)企業(yè)在成本和效率上具有一定的比較優(yōu)勢(shì)，更適合民營(yíng)企業(yè)開(kāi)展技術(shù)服務(wù)。

“行業(yè)并購(gòu)也是對(duì)市場(chǎng)整合的一種有效手段。”柴曉鐘表示，通過(guò)對(duì)大量的節(jié)能環(huán)保企業(yè)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的節(jié)能環(huán)保技術(shù)主要集中于應(yīng)用層面，真正的核心技術(shù)大多還掌握在國(guó)外企業(yè)手中，借助中國(guó)節(jié)能環(huán)保市場(chǎng)的快速爆發(fā)，通過(guò)資本對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游進(jìn)行并購(gòu)，一方面可以對(duì)國(guó)內(nèi)的小企業(yè)進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，另一方面還可以將國(guó)外的核心技術(shù)引入國(guó)內(nèi)。

環(huán)保領(lǐng)域上市企業(yè)雪迪龍公司的董事長(zhǎng)敖小強(qiáng)近日就對(duì)外表示，并購(gòu)將是節(jié)能環(huán)保企業(yè)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)主要方式，近幾年雪迪龍將重點(diǎn)圍繞核心技術(shù)進(jìn)行上下游開(kāi)展并購(gòu)活動(dòng)，這也是未來(lái)國(guó)內(nèi)環(huán)保企業(yè)轉(zhuǎn)型并做強(qiáng)的重要路徑。

資本驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)已經(jīng)有所顯現(xiàn)。據(jù)公開(kāi)資料顯示，今年上半年環(huán)保領(lǐng)域并購(gòu)案約50起，涉及交易金額超過(guò)300億元。其中國(guó)內(nèi)并購(gòu)涉及金額約131億元，海外并購(gòu)更是增長(zhǎng)迅猛，并購(gòu)交易額達(dá)136億元，是去年海外并購(gòu)總交易額51億元的2.7倍。而今年上半年，我國(guó)發(fā)起設(shè)立的環(huán)保產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金達(dá)20只，規(guī)模接近400億元，幾乎相當(dāng)于去年全年的規(guī)模。

而由此帶給節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的質(zhì)變也正在發(fā)生。據(jù)廣發(fā)證券近期發(fā)布的研報(bào)顯示，今年上半年，A股市場(chǎng)的環(huán)保板塊利潤(rùn)增長(zhǎng)近30%，并購(gòu)對(duì)上市公司業(yè)績(jī)的提振作用顯著，并購(gòu)類和非并購(gòu)類業(yè)績(jī)?cè)鏊俜謩e為53%和3%。而且，大中小公司的盈利持續(xù)分化，大中小型公司（市值分別為100億以上、50-100億、50億以下）業(yè)績(jī)?cè)鏊俜謩e為28%、26%、-1658%。

面對(duì)這個(gè)由奧運(yùn)等多重因素引爆的萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的自發(fā)配置資源正在進(jìn)行，政府若能在行業(yè)規(guī)范和政策助力上把握住機(jī)會(huì)，中國(guó)節(jié)能環(huán)保企業(yè)將有望在冬奧舉辦之時(shí)誕生全世界最具奪冠實(shí)力的選手。

科技創(chuàng)新大展“洪荒之力”

事實(shí)上，無(wú)論冬奧會(huì)還是夏奧會(huì)，如今四年一屆的體育盛會(huì)早已不再單純是各國(guó)運(yùn)動(dòng)員之間的競(jìng)技交流，大量科技與創(chuàng)新元素融匯賽場(chǎng)內(nèi)外，成為新時(shí)代奧林匹克的重要特征。尤其是自2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，奧運(yùn)會(huì)不僅為全球科技產(chǎn)品提供了展示平臺(tái)，在賽場(chǎng)內(nèi)外應(yīng)用的技術(shù)與服務(wù)，更加促進(jìn)了主辦國(guó)的科技發(fā)展與成果應(yīng)用。

本屆里約奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員傅園慧在賽后的一句“洪荒之力”，迅速成為熱詞傳遍網(wǎng)絡(luò)。而促使各國(guó)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上佳績(jī)頻傳的，除了他們良好的身體素質(zhì)和日常刻苦訓(xùn)練，各類高科技運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品與數(shù)據(jù)分析功不可沒(méi)，這也被看作是“洪荒之力”背后的有力推手。

回顧歷屆奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)裝備的科技化發(fā)展過(guò)程，最典型的非游泳項(xiàng)目莫屬。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上，“鯊魚(yú)皮”泳衣開(kāi)始出現(xiàn)。由于采用的面料設(shè)計(jì)能夠顯著降低水流阻力，身著它參加比賽的運(yùn)動(dòng)員們可以更有利于奪得金牌甚至打破世界紀(jì)錄。2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，“鯊魚(yú)皮”幾乎成為了游泳運(yùn)動(dòng)員的標(biāo)配，其中美國(guó)運(yùn)動(dòng)員菲爾普斯在泳池中連奪八枚金牌，身上穿的便是Speedo公司利用美國(guó)宇航局的浮力和減少阻力技術(shù)，專門為其設(shè)計(jì)的全身泳衣。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，更加新奇的科技元素開(kāi)始出現(xiàn)在越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，在本屆奧運(yùn)會(huì)上，利用3D打印技術(shù)，開(kāi)發(fā)出可改變選手周圍空氣流動(dòng)，跑得更快的鞋底硅膠釘；由輕質(zhì)再生聚酯制成，結(jié)合可向四周拉伸的編織、透氣工程網(wǎng)眼等技術(shù)，同樣可以引導(dǎo)周身空氣流動(dòng)的運(yùn)動(dòng)服；擁有大量感應(yīng)器和冷暖空氣調(diào)節(jié)功能，可以快速為運(yùn)動(dòng)員降溫、保持肌肉彈力的運(yùn)動(dòng)員座椅等高科技運(yùn)動(dòng)裝備在賽場(chǎng)上幾乎無(wú)處不在。

而科技的力量在賽前便已滲透到各國(guó)運(yùn)動(dòng)員的日常訓(xùn)練之中，通過(guò)各項(xiàng)數(shù)據(jù)對(duì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行系統(tǒng)分析。例如，英國(guó)隊(duì)通過(guò)數(shù)據(jù)系統(tǒng)顯示出選手的優(yōu)勢(shì)與缺陷，幫助改善作戰(zhàn)策略，從而確保在每場(chǎng)比賽中采用最優(yōu)戰(zhàn)術(shù)；德國(guó)帆船隊(duì)利用水流、風(fēng)力等自然條件的數(shù)據(jù)并建立模型，來(lái)幫助帆船運(yùn)動(dòng)員提高成績(jī)；瑞士和荷蘭沙灘排球隊(duì)則在運(yùn)動(dòng)服內(nèi)設(shè)置芯片，吸收身體熱量，調(diào)整運(yùn)動(dòng)員狀態(tài)。

換個(gè)角度看，運(yùn)動(dòng)員們?cè)谫悎?chǎng)上爭(zhēng)金奪銀展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)風(fēng)采時(shí)，也將最前沿的運(yùn)動(dòng)科技借助奧運(yùn)會(huì)介紹給了全世界。盡管冬奧會(huì)的項(xiàng)目數(shù)量比夏奧會(huì)少，且均為冰雪項(xiàng)目，但在賽場(chǎng)內(nèi)的各項(xiàng)科技應(yīng)用方面并不遜色，在2014年索契冬奧會(huì)上，遭遇撞擊可迅速還原的滑雪頭盔、符合空氣動(dòng)力學(xué)可減少阻力的滑冰連體衣、利用反光隔熱技術(shù)儲(chǔ)備積雪等產(chǎn)品和技術(shù)相繼亮相，這不禁讓人更加期待2022年冬奧會(huì)賽場(chǎng)上即將亮相的“黑科技”，而這些“黑科技”也在某種程度上為國(guó)內(nèi)海量的科創(chuàng)企業(yè)指出了一個(gè)新方向。

這一點(diǎn)應(yīng)該毋庸置疑，歷屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式、現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播、賽事服務(wù)以及主辦城市管理中所采用的各種科技創(chuàng)新手段，因其受眾范圍廣，傳播影響力大，均可加速產(chǎn)品和技術(shù)的普及應(yīng)用，甚至提升主辦城市和國(guó)家的公共服務(wù)便利化程度與科技創(chuàng)新水平。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)踐行的科技奧運(yùn)便是最好的例證。北京為籌辦2008年奧運(yùn)會(huì)，實(shí)施了“奧運(yùn)火炬燃燒關(guān)鍵技術(shù)研究”攻關(guān)項(xiàng)目，保證了火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)首次登上珠穆朗瑪峰，既兌現(xiàn)了我國(guó)將奧運(yùn)圣火送上世界之巔的承諾，也是中國(guó)人對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特貢獻(xiàn)。在開(kāi)幕式表演中，讓全世界嘆為觀止的大型卷軸，也由一種高亮度投影燈技術(shù)投射至場(chǎng)地中央呈現(xiàn)出來(lái)的。

“科技奧運(yùn)”建設(shè)還有效促進(jìn)了奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)、信息通信等重點(diǎn)領(lǐng)域一批關(guān)鍵技術(shù)的解決，為建筑、信息等產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。例如，我國(guó)自主研制的Q460E高強(qiáng)度結(jié)構(gòu)鋼滿足了國(guó)家體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”設(shè)計(jì)與施工的特殊需要，終結(jié)了這種鋼材依賴進(jìn)口的歷史，大大降低了建設(shè)成本，成為我國(guó)建筑行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的亮點(diǎn)工程。

在保障奧運(yùn)城市服務(wù)質(zhì)量與安全水平方面，科技創(chuàng)新同樣發(fā)揮了重要作用，通過(guò)智能交通技術(shù)，北京建立了快捷、高效、安全的城市交通體系，實(shí)現(xiàn)以覆蓋全市的千兆寬帶網(wǎng)和無(wú)線集群通信網(wǎng)絡(luò)為支撐的智能交通管理平臺(tái)，形成了覆蓋市區(qū)主要道路的智能化監(jiān)控系統(tǒng)。

可以說(shuō)，以?shī)W運(yùn)需求為動(dòng)力所開(kāi)展的各種科技創(chuàng)新，促進(jìn)了我國(guó)建筑、信息、環(huán)保和新能源等產(chǎn)業(yè)的整體提升，實(shí)現(xiàn)了新能源汽車、通信等行業(yè)的突破，也推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)、太陽(yáng)能光伏發(fā)電等一批新興行業(yè)的快速發(fā)展。

國(guó)務(wù)院今年9月發(fā)布《關(guān)于印發(fā)北京加強(qiáng)全國(guó)科技創(chuàng)新中心建設(shè)總體方案的通知》，提出按照“三步走”方針，不斷加強(qiáng)北京全國(guó)科技創(chuàng)新中心建設(shè)，使北京成為全球科技創(chuàng)新引領(lǐng)者、高端經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極、創(chuàng)新人才首選地、文化創(chuàng)新先行區(qū)和生態(tài)建設(shè)示范城。

因而在全新的時(shí)代背景和規(guī)劃藍(lán)圖之下，當(dāng)奧運(yùn)會(huì)再度來(lái)到北京時(shí)，將進(jìn)一步加重科技創(chuàng)新在籌備和舉辦過(guò)程中的分量。對(duì)于6年后在北京-張家口冬奧會(huì)上，又將會(huì)有哪些高科技出現(xiàn)在人們眼前，或許沒(méi)人能精準(zhǔn)地說(shuō)出來(lái)，但結(jié)合時(shí)下的科技創(chuàng)新趨勢(shì)和熱點(diǎn)，或許可以預(yù)測(cè)一二。

在本屆里約奧運(yùn)會(huì)中，VR（現(xiàn)實(shí)虛擬）技術(shù)首次在奧運(yùn)賽事節(jié)目中被廣泛應(yīng)用，讓觀眾零距離接觸奧運(yùn)會(huì)。美國(guó)全國(guó)廣播公司通過(guò)安裝在三星公司Gear虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔上的NBC體育應(yīng)用，為用戶提供包括開(kāi)閉幕式、足球、體操以及田徑等賽事在內(nèi)，總計(jì)85個(gè)小時(shí)的虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道；英國(guó)廣播公司（BBC）則為電視觀眾引入360度虛擬現(xiàn)實(shí)視頻，讓他們獲得沉浸式的觀看體驗(yàn)。而在閉幕式上，“東京八分鐘”則將VR與 AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)展現(xiàn)得淋漓盡致，科技界人士普遍預(yù)計(jì)，全球?qū)@一行業(yè)的推動(dòng)，有望使VR、AR相關(guān)設(shè)備成為未來(lái)人們觀看奧運(yùn)的標(biāo)準(zhǔn)配置。而我國(guó)首款融合場(chǎng)館搭建、運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練、比賽等方面于一體的VR體驗(yàn)項(xiàng)目已在今年舉行的京交會(huì)上亮相，其中便包括冰雪運(yùn)動(dòng)VR體驗(yàn)。

隨著智能技術(shù)的不斷成熟，過(guò)去很多由人來(lái)承擔(dān)的工作將交給機(jī)器人來(lái)完成，交通運(yùn)輸部公路科學(xué)研究院ITS中心主任李斌此前曾表示，目前正在和北京市以及交通部探討，在2022年冬奧會(huì)的常規(guī)區(qū)域，布置低速無(wú)人、可以擺渡的無(wú)人駕駛車輛。由此不難想象，一旦智能技術(shù)成熟，運(yùn)動(dòng)員應(yīng)急醫(yī)療、場(chǎng)館引導(dǎo)等工作均可以由機(jī)器人完成。

不可否認(rèn)，伴隨當(dāng)前“雙創(chuàng)”之火在華夏大地呈現(xiàn)的燎原之勢(shì)，冬奧籌辦不僅為投身“雙創(chuàng)”的人們開(kāi)辟了一個(gè)廣闊的應(yīng)用市場(chǎng)，也為這些正在路上的新技術(shù)引領(lǐng)全球的新經(jīng)濟(jì)革命提供了可能性。

新媒體催生娛樂(lè)“新玩法”

除了科技與環(huán)保借機(jī)迅速發(fā)展，每一屆奧運(yùn)會(huì)也是見(jiàn)證媒體變革和發(fā)展的里程碑。

2008年北京奧運(yùn)，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新媒體有史以來(lái)首次與傳統(tǒng)媒體一起被列入奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播體系；2012年倫敦奧運(yùn)，微博、微信、新聞客戶端“兩微一端”為代表的移動(dòng)媒體大行其道；2016年里約奧運(yùn)，“直播+視頻+微博+微信”為代表的全媒體融合，更是玩出了奧運(yùn)傳播的新格局。

數(shù)據(jù)顯示，里約奧運(yùn)會(huì)收視率大幅下挫，甚至是近5屆奧運(yùn)會(huì)的新低。首當(dāng)其沖的是NBC（美國(guó)全國(guó)廣播公司），NBC的母公司花了120億美元來(lái)購(gòu)買直到2032年的奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，但是通過(guò)里約奧運(yùn)的觀看數(shù)據(jù)來(lái)看，已經(jīng)出現(xiàn)了2000年以來(lái)的首次夏季奧運(yùn)會(huì)收視率下跌。NBC直播奧運(yùn)會(huì)的黃金時(shí)段收視率相比倫敦奧運(yùn)下跌了17%，尤其是18-49歲的人群，根據(jù)彭博社的報(bào)告收視率急速下滑了25%，與之相對(duì)的NBC奧運(yùn)網(wǎng)站和APP用戶流量卻達(dá)到7800萬(wàn)，相比倫敦奧運(yùn)期間上升了24%。

在中國(guó)，央視傳統(tǒng)渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道的流量對(duì)比也很明顯。以往無(wú)人撼動(dòng)的央視電視轉(zhuǎn)播收視率每況愈下。有數(shù)據(jù)顯示：8月7日晚上10點(diǎn)產(chǎn)生中國(guó)奧運(yùn)首金的女子氣手槍決賽，中心城市收視率為4.76%；而8月10日上午，有泳壇男神寧澤濤出場(chǎng)的男子100米自由泳半決賽，收視率只有2.22%。央視的投入同樣不菲，在本屆里約奧運(yùn)會(huì)中，央視投入了大量的人力物力財(cái)力，包括400多人的前方采編團(tuán)隊(duì)，國(guó)內(nèi)還有大批工作人員進(jìn)行綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片的準(zhǔn)備、拍攝、制作等工作。

所幸央視今年力圖為觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)全新的賽事報(bào)道，運(yùn)用移動(dòng)端交互直播、微視頻、全景視頻等多種方式。除在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-5+四大電視頻道差異化新聞報(bào)道和直播外，央視網(wǎng)（CNTV）獨(dú)家全程直播了里約奧運(yùn)會(huì)全部28個(gè)大項(xiàng)306個(gè)小項(xiàng)賽事，共計(jì)5700小時(shí)，成功吸引了全民對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注。央視網(wǎng)移動(dòng)端、PC端、手機(jī)電視端、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視等多終端網(wǎng)絡(luò)播放量屢創(chuàng)新高。

央視還以1億元的高昂售價(jià)分銷了新媒體版權(quán)。在里約奧運(yùn)開(kāi)幕前的7月29號(hào)和8月2號(hào)，騰訊和阿里體育分別獲得由CNTV分銷的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，騰訊視頻和優(yōu)酷土豆得以在奧運(yùn)會(huì)期間向用戶提供互聯(lián)網(wǎng)直播。騰訊體育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理趙國(guó)臣日前透露，里約奧運(yùn)期間，騰訊平臺(tái)的日活躍用戶、用戶黏性、裝機(jī)量等方面都出現(xiàn)數(shù)倍的爆發(fā)性增長(zhǎng)。已被阿里收歸旗下的優(yōu)酷也表示，其奧運(yùn)期間的流量突破20億次。

樂(lè)視、新浪、網(wǎng)易等平臺(tái)未曾獲得這次奧運(yùn)的轉(zhuǎn)播權(quán)，但這并不妨礙它們對(duì)體育內(nèi)容直播的搶占。不同于以往對(duì)奧運(yùn)金牌和體育賽事的追捧，里約奧運(yùn)會(huì)上，“網(wǎng)紅”運(yùn)動(dòng)員開(kāi)始成為人們關(guān)注的另一個(gè)焦點(diǎn)，甚至在奧運(yùn)期間長(zhǎng)期霸占微博、微信、今日頭條、bilibili等新媒體平臺(tái)。在一個(gè)奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員成為網(wǎng)紅之后，就會(huì)有無(wú)數(shù)直播平臺(tái)爭(zhēng)相追逐，從而在新媒體平臺(tái)上引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)的關(guān)注。

毫無(wú)疑問(wèn)，以網(wǎng)絡(luò)直播、微信等為代表的新媒體搶走了傳統(tǒng)電視用戶的時(shí)間。年輕人并不是不看奧運(yùn)，而是已經(jīng)不再依偎在電視機(jī)前觀看了，新一代用戶更習(xí)慣于使用手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備上觀看奧運(yùn)賽事，了解幕后信息，并選擇在網(wǎng)絡(luò)媒體，甚至直播平臺(tái)分享和評(píng)論個(gè)人的看法以及觀點(diǎn)。

觀看奧運(yùn)方式從傳統(tǒng)電視到網(wǎng)絡(luò)社交、直播平臺(tái)的轉(zhuǎn)移，還依賴于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的快速發(fā)展。過(guò)去10年，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境經(jīng)歷了2G到4G的過(guò)渡，也完成了PC向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型。2012年，中國(guó)只有5.5億手機(jī)網(wǎng)民，20%的手機(jī)用戶用的還是功能機(jī)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)速度還是手機(jī)資費(fèi)，都無(wú)法支撐用戶大規(guī)模、長(zhǎng)時(shí)間地通過(guò)手機(jī)觀看視頻。然而到了2016年，中國(guó)網(wǎng)民超過(guò)14億，手機(jī)上網(wǎng)用戶已達(dá)到9億，4G、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋可謂無(wú)處不在，讓高清視頻的在線觀看成為現(xiàn)實(shí)，并以彈幕、直播等互動(dòng)手段，成為吸引用戶觀看賽事的第一入口。

與往屆奧運(yùn)會(huì)相比，在里約奧運(yùn)會(huì)上，新媒體的快速、滲透力強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)益發(fā)凌厲，也呈現(xiàn)出一些新的趨勢(shì)。

首先是碎片化。新媒體形態(tài)下的傳播內(nèi)容不再像傳統(tǒng)媒體那么篇幅完整，主要以零零碎碎的信息滲透到人們生活的各個(gè)方面，再由用戶進(jìn)行重新整合，甚至產(chǎn)生新的信息。盡管有人對(duì)碎片化現(xiàn)象頗有微詞，但碎片化不可避免地成為了新媒體時(shí)代的典型特征，人們傾向于利用碎片化的時(shí)間去掠取碎片化的內(nèi)容，這種習(xí)慣已經(jīng)根植于當(dāng)下年輕人的生活節(jié)奏中。

其次是娛樂(lè)化。就目前來(lái)說(shuō)，幾乎所有的新媒體平臺(tái)在本質(zhì)上都具有娛樂(lè)化的特點(diǎn)，不論是“洪荒少女”傅園慧、田徑“舞王”張國(guó)偉還是“美妝博主”梁馨枰，這些網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)員的刷屏不僅僅因?yàn)槌煽?jī)，還因?yàn)樗麄冏詭У膴蕵?lè)基因。在這種輕松愉悅的全民參與、大眾娛樂(lè)氛圍之中，奧運(yùn)金牌情結(jié)讓位給了體育精神。

里約奧運(yùn)會(huì)傳遞出的信號(hào)是，新媒體并沒(méi)有重復(fù)波茲曼“娛樂(lè)至死”的預(yù)言，相反是借用娛樂(lè)化的形式向年輕群體傳遞了符合時(shí)代價(jià)值觀的內(nèi)容。相比之下，傳統(tǒng)媒體很難做到這樣的傳播效果，尤其是在短時(shí)間內(nèi)制造出大量吸引眼球的衍生內(nèi)容，并在傳播中自動(dòng)產(chǎn)生化學(xué)效應(yīng)。

娛樂(lè)化也已成為網(wǎng)媒的主動(dòng)選擇。包括騰訊、網(wǎng)易和新浪在內(nèi)的網(wǎng)媒，均在常規(guī)的賽事報(bào)道之外重金投入多個(gè)項(xiàng)目，如由網(wǎng)紅組成的直播團(tuán)隊(duì)、流轉(zhuǎn)于朋友圈的分享型游戲、從人文角度接觸明星選手等，這些充分利用互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)尾效應(yīng)的做法，也是傳統(tǒng)電視媒體難以借鑒的。借用資深體育媒體人劉建宏的話，未來(lái)體育媒體的競(jìng)爭(zhēng)就比兩點(diǎn)：好看，能玩。

全民直播也是里約奧運(yùn)會(huì)體現(xiàn)出來(lái)的媒體新趨勢(shì)。傅園慧的橫空出現(xiàn)以及直播在奧運(yùn)上爆紅，恰逢全民直播成為浪潮，短視頻在微博等社交工具上所向披靡之時(shí)。直播平臺(tái)開(kāi)辟出差異化的內(nèi)容在這屆奧運(yùn)會(huì)上逐漸顯露了出來(lái)。奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，回國(guó)的運(yùn)動(dòng)員紛紛亮相各大直播平臺(tái)而非像往常那樣出現(xiàn)在特定的電視畫面里。杜麗、張國(guó)偉、菲爾普斯的個(gè)人直播在微博上被百萬(wàn)網(wǎng)友圍觀，傅園慧直播時(shí)更是吸引了數(shù)千萬(wàn)人關(guān)注。事實(shí)上，現(xiàn)場(chǎng)直播的采訪已經(jīng)很成熟，對(duì)話流暢，接近于電視專訪，還能從運(yùn)動(dòng)員、從賽場(chǎng)上挖掘出更多亮點(diǎn)。

當(dāng)然，參與現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)“直播”的不僅僅是專業(yè)的媒體，還有參賽的運(yùn)動(dòng)員和現(xiàn)場(chǎng)的觀眾、志愿者等等。新媒體的爆炸式發(fā)展，前所未有地拉近體育賽事與人們的距離。從某種意義而言，這是真正意義上進(jìn)入全民直播時(shí)代的一屆奧運(yùn)會(huì)。

直播為何如此生猛？一位資深媒體人士評(píng)價(jià)：傳統(tǒng)電視、紙媒在速度上玩不過(guò)新媒體，談?dòng)哪娌贿^(guò)段子手，談趣味玩不過(guò)自媒體。不久的將來(lái)，直播可能真的會(huì)成為媒體的“標(biāo)配”。

里約奧運(yùn)會(huì)所引發(fā)的新媒體狂歡，正在引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)利用體育大賽探索自身基于娛樂(lè)化的全產(chǎn)業(yè)鏈布局新模式，而北京冬奧會(huì)剩下的六年籌辦時(shí)間也足夠容納太多新的媒體形態(tài)和媒體技術(shù)，這其中更蘊(yùn)含著上億級(jí)的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。

2008年北京夏奧會(huì)，新媒體小試牛刀便鋒芒盡顯，當(dāng)2022年冬奧會(huì)再次回到北京，已成信息傳播核心的新媒體，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)知將會(huì)給全世界帶來(lái)怎樣的感官體驗(yàn)。但可以肯定的是，一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)鏈或者生態(tài)鏈正在由新媒體開(kāi)創(chuàng)、整合，未來(lái)的新媒體，必將在這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈生成中扮演重要角色。