什么是品牌“頂部空間”？知道其中的奧妙你才能黏住消費(fèi)者
2016-11-23 17:41:20
新營銷 2016年10期
廣告和營銷的目的，在于確保客戶做購買決策時能第一個想到你的品牌。但是相比之下，一些品牌更能黏住消費(fèi)者的心。
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Cubo的最新調(diào)查報(bào)告表明，品牌在和人們進(jìn)行互動的過程中缺少一個戰(zhàn)略性聯(lián)結(jié)——這也是為什么一些品牌能夠黏住消費(fèi)者心智并很好地進(jìn)行互動，但另一些品牌卻不能做到的深層原因。其中一個核心因素是品牌的“頂部空間”（headspace），即消費(fèi)者會多輕易想到一個品牌，或者品牌會多輕易讓消費(fèi)者注意到自己并最終促成購買。
你如何讓你的品牌擁有“頂部空間”？
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