中國(guó)微電影的發(fā)展生態(tài)

李梓阡

（安徽大學(xué)　安徽 合肥 230601）

中國(guó)微電影的發(fā)展生態(tài)

李梓阡

（安徽大學(xué)安徽 合肥 230601）

隨著近幾年社會(huì)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，微電影應(yīng)運(yùn)而生，在商業(yè)、公益、教育等領(lǐng)域發(fā)揮著越來越重要的作用。隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)和多媒體網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及，微電影已經(jīng)承載了信息交流和新聞傳播的主要作用，成為大眾網(wǎng)絡(luò)媒介，和大眾文化以及時(shí)代主旋律密切地聯(lián)系在一起，從而使微電影得到了快速發(fā)展。一時(shí)之間，大小網(wǎng)絡(luò)短片、超長(zhǎng)廣告片都打上了微電影的旗號(hào)，沒有任何的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)劃可言。同時(shí)，很多微電影為受關(guān)注，極盡惡搞之勢(shì)，內(nèi)容浮躁夸張，毫無社會(huì)意義。

中國(guó)；微電影；發(fā)展

微電影的概念通常被定義為:“是個(gè)很受歡迎的演出,不同于傳統(tǒng)電影,短片的長(zhǎng)度短則幾分鐘,長(zhǎng)的30分鐘；二是微觀,微電影的“能力”決定了它不像傳統(tǒng)電影耗時(shí),投資少,門檻低；三是傳播平臺(tái),大多數(shù)微電影是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播,如移動(dòng)電話、多媒體移動(dòng)視頻播放平臺(tái),更貼近公眾,受歡迎程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通電影?！彪S著科技的進(jìn)步和信息產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,E時(shí)代下影視新媒體也面臨著許多機(jī)遇和挑戰(zhàn),如何順應(yīng)時(shí)代潮流,改革、轉(zhuǎn)換、使用現(xiàn)代信息技術(shù)傳播傳統(tǒng)文化成為重要的問題。

隨著娛樂化的全面發(fā)展，微電影逐漸形成了屬于自己的特色，受到廣大觀眾的歡迎。比如說：微電影人物形象臉譜化。在當(dāng)前微電影的娛樂化中，對(duì)人物形象的塑造越來越粗糙，往往賦予人物某一夸張的性格特點(diǎn)，不但使人物形象臉譜化，而且在外觀上也將人物的造型設(shè)計(jì)得超越現(xiàn)實(shí)，用這種過度追求視覺效果的夸張人物形象來搞笑。除此之外，微電影娛樂化在表達(dá)過程中還表現(xiàn)出了場(chǎng)面的視覺化、臺(tái)詞方言化等特征，這些特征為推動(dòng)微電影娛樂化發(fā)展作出了很大的貢獻(xiàn)。

隨著媒介的快速發(fā)展和激烈競(jìng)爭(zhēng)，微電影作為新的方式在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展起來，加之微電影作為媒介中的娛樂化因素以及自身所具有的特點(diǎn)，使其得到了很多觀眾的喜愛。微電影在制作過程中，借鑒了美劇邊拍邊播的模式。由于微電影的時(shí)間較短，又要在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出整個(gè)故事的深意，這就需要編導(dǎo)在對(duì)微電影編制的過程中進(jìn)行全面篩選整合，不僅要使微電影具有新意，還要結(jié)合當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀，配以詼諧的語言和畫面，來體現(xiàn)價(jià)值，娛樂觀眾。

越來越多的微電影為了吸引觀眾注意,故意夸大電影里的人物,忽略了微電影獨(dú)創(chuàng)的最初目的。例如，由天津臉工作室出品的微電影《一提人都認(rèn)識(shí)》，是對(duì)一群老少爺們進(jìn)行人物形象的夸張塑造，他們的賣力演出加上親切犀利玩鬧地道的天津話茬兒，令整個(gè)電影都充滿了意想不到的捧腹情節(jié)，但同時(shí)也體現(xiàn)出了人物形象的過分夸張，從而使這部微電影的教育意義不深刻。

微電影就像舞臺(tái)上的草圖,其特點(diǎn)是精致短小,優(yōu)點(diǎn)是能同時(shí)滿足企業(yè)品牌宣傳需求和觀眾的娛樂休閑需求。由此可以看出，微電影體現(xiàn)在觀眾面前的應(yīng)該是一部畫面唯美，內(nèi)容豐富的短片。比如說，江山播視網(wǎng)首部方言微電影《請(qǐng)客》播出以后，微電影《戒煙》、方言系列劇《不能這樣活》、四川方言電影《成都之夜》和《好人好夢(mèng)》、湛江坡頭區(qū)本土方言微電影《愛追才會(huì)贏》相繼推出。盲目效仿，情況越來越嚴(yán)重。

微電影以時(shí)間短、劇情緊湊以及娛樂化的方式創(chuàng)出了自己的特色，其所具有的這些優(yōu)勢(shì)在很大程度上促使了微電影品牌化的經(jīng)營(yíng)。然而，在現(xiàn)實(shí)的發(fā)展過程中，微電影娛樂化人物形象的夸張塑造有時(shí)超過了觀眾所能接受的視覺和道德范圍，這在一定程度上不利于微電影娛樂品牌化經(jīng)營(yíng)。

微電影的傳播主要依靠視頻網(wǎng)站,點(diǎn)擊率高,引起觀眾的關(guān)注,客觀地形成了“馬太效應(yīng)”。但是吸引眼球的東西并不只是夸張的人物形象，能觸動(dòng)群眾心靈的更多的還是感情，我們應(yīng)該認(rèn)清創(chuàng)作微電影的最初目的，找出電影的特色，取之精華，塑造一些真實(shí)的人物形象。同時(shí)，在微電影娛樂化的發(fā)展過程中，還要對(duì)相關(guān)工作人員給予一定教育，使其能很好地運(yùn)用娛樂化元素，在滿足觀眾娛樂需求的同時(shí)，還要提高微電影的質(zhì)量。一本好書，它最美的地方是作者的文筆；一部好的電影，最美的地方并不是故事情節(jié)，而是臺(tái)詞。微電影在娛樂化發(fā)展過程中可以為了突出新穎安排臺(tái)詞，但要注意，電影的精髓在于人物的臺(tái)詞，所以，要注意合理安排電影臺(tái)詞。

微電影可以靈活操作的特點(diǎn)成為許多影視創(chuàng)意工作室的業(yè)務(wù)方向,與此同時(shí),它正在成為一個(gè)品牌的廣告新寵。微電影基本面向廣告主的需求，令廣告商更容易得到愛和青睞。品牌客戶從主流視頻網(wǎng)站了解信息,對(duì)微電影越來越關(guān)注,需求也就迅速增加。到目前為止,從品牌、生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)和分銷渠道三個(gè)方面分析,盡管需求逐步擴(kuò)大,水平正在改善,但盈利模式、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、擴(kuò)大分銷渠道和從業(yè)人員仍需不斷探索,所以微電影還需要根據(jù)時(shí)代的要求創(chuàng)建自己的品牌。

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李梓阡（1991-），女，安徽合肥人，碩士，工作單位：安徽大學(xué)，研究方向：戲劇影視學(xué)。