現(xiàn)代中國(guó)出版精神述論及啟示

蘇振華++鐘可++楊振和

摘 要：近現(xiàn)代我國(guó)出現(xiàn)了非常多的優(yōu)秀出版家，他們的出版精神、出版理念對(duì)當(dāng)今出版業(yè)的發(fā)展仍有重要影響。當(dāng)代出版不能唯市場(chǎng)論，而應(yīng)肩負(fù)時(shí)代責(zé)任感，傳承文明，守正創(chuàng)新，傳播有底蘊(yùn)的、有內(nèi)涵的、有營(yíng)養(yǎng)的文化作品。通過分析中國(guó)現(xiàn)代著名出版家鄒韜奮、陳訓(xùn)慈、周百義的出版活動(dòng)，展示當(dāng)前我國(guó)編輯出版實(shí)踐中應(yīng)繼承發(fā)揚(yáng)的出版精神。

關(guān)鍵詞：出版精神；出版價(jià)值；當(dāng)代出版；時(shí)代特征；文化事業(yè)

中圖分類號(hào)：G230 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）10-0129-02

近年來，出版業(yè)界學(xué)界加大了對(duì)出版史以及出版人物的關(guān)注，解構(gòu)并建立了一大批近現(xiàn)代優(yōu)秀出版家的編輯出版活動(dòng)及思想，讓鄒韜奮、張聞天、張?jiān)獫?jì)、魯迅等出版家的風(fēng)骨和事跡深入人心，成為出版界出版人行效的典范[1]。通過研究各時(shí)期有代表性的出版家的出版活動(dòng)、出版思想、出版經(jīng)營(yíng)理念，對(duì)推動(dòng)當(dāng)代出版事業(yè)和出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重要作用。

一、現(xiàn)代出版大家的出版精神

（一）鄒韜奮的出版精神

創(chuàng)辦刊物，參與政治，積極救國(guó)，構(gòu)成了鄒韜奮一生的經(jīng)歷。20世紀(jì)初的中國(guó)處于一個(gè)社會(huì)大變革時(shí)期。國(guó)人既經(jīng)歷了“我自橫刀向天笑，去留肝膽兩昆侖”的悲憤，又感受了“拚將十萬頭顱血，須把乾坤力挽回”的豪邁。1922年，鄒韜奮開始從事出版工作，先后編輯了《教育與職業(yè)》月刊、《生活》周刊，主持創(chuàng)辦了《大眾生活》《生活日?qǐng)?bào)》《抗戰(zhàn)》《生活星期刊》等報(bào)刊。韜奮先生認(rèn)為有生命力的報(bào)刊應(yīng)該體現(xiàn)時(shí)代特征，是和時(shí)代同步的，是和時(shí)代、民族同呼吸共命運(yùn)的。同時(shí)，他強(qiáng)調(diào)出版必須服務(wù)大眾。在確定生活書店的出版宗旨時(shí)，他提出了“三個(gè)必須”，一是必須注意到最大多數(shù)的群眾在文化方面的實(shí)際需要，二是必須用盡方法幫助最大多數(shù)的群眾能夠提高他們的文化水準(zhǔn)，三是必須使最大多數(shù)的群眾都能受到文化工作的影響[2]。韜奮精神還體現(xiàn)在堅(jiān)持奮斗的精神。我們要以這樣一種創(chuàng)業(yè)精神，艱苦奮斗，攻堅(jiān)克難，更大限度、更大力度地破除舊生產(chǎn)關(guān)系對(duì)文化生產(chǎn)力的束縛，更大程度地釋放文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力和文化創(chuàng)造力。鄒韜奮偉大的出版人格和出版精神滲透在他主辦的報(bào)刊之中，成為報(bào)刊的靈魂。很多學(xué)者對(duì)鄒韜奮的新聞出版思想、出版精神、民主思想進(jìn)行了研究，取得了豐碩的成果。這些研究成果所匯總而成的韜奮精神，不僅對(duì)當(dāng)下的新聞出版從業(yè)人員有強(qiáng)烈的示范和促進(jìn)作用，而且對(duì)整個(gè)社會(huì)精神風(fēng)貌的維護(hù)和改良都具有強(qiáng)大的推動(dòng)作用。

（二）陳訓(xùn)慈的出版理念

陳訓(xùn)慈是我國(guó)當(dāng)代著名愛國(guó)人士，知名學(xué)者、文史學(xué)家、圖書館學(xué)家。他歷任上海商務(wù)印書館編譯所編譯、中央大學(xué)史學(xué)系講師、浙江大學(xué)史地系教授[4]。在任浙江省立圖書館館長(zhǎng)期間，他先后創(chuàng)辦了《浙江省立圖書館館刊》《讀書周報(bào)》《文瀾學(xué)報(bào)》《圖書展望》《抗敵導(dǎo)報(bào)》等期刊，在實(shí)踐中形成了富有特色的期刊出版思想和編輯理論。他的編輯出版理念具體體現(xiàn)在：一是認(rèn)為穩(wěn)定、高素質(zhì)的作者隊(duì)伍是期刊生存和發(fā)展的前提，二是提出期刊需以服務(wù)讀者為本位，三是提出期刊應(yīng)致力于國(guó)家民族之振興。陳訓(xùn)慈的期刊出版理念對(duì)今天的期刊發(fā)展仍有重要指導(dǎo)意義。

（三）周百義的出版經(jīng)營(yíng)思想

周百義是當(dāng)今中國(guó)出版業(yè)的領(lǐng)軍人物之一，在出版道路上走了近三十年，展示著新時(shí)代出版環(huán)境下編輯出版人堅(jiān)守文化且與時(shí)俱進(jìn)的風(fēng)采。在長(zhǎng)江文藝出版社長(zhǎng)達(dá)十年，他以建章立制破舊立新的鐵血之風(fēng)將長(zhǎng)江文藝出版社挽救于危局之中，以銳意改革突破體制的前瞻眼光將北京圖書中心立足于出版業(yè)界，以立足市場(chǎng)戰(zhàn)略先行的競(jìng)爭(zhēng)魄力將長(zhǎng)江文藝出版社躋身于文藝出版的前列，以知人善任尊重惜才的用人之法將一批優(yōu)秀的編輯出版人才攬到麾下。這些成果無不蘊(yùn)含著周百義獨(dú)特的出版經(jīng)營(yíng)管理思想。

二、當(dāng)代出版需要傳承發(fā)揚(yáng)的出版精神及出版理念

出版是一種獨(dú)特的文化存在形式，通過出版物傳遞出版人的價(jià)值導(dǎo)向和精神追求。出版是與時(shí)代息息相關(guān)的，每一個(gè)時(shí)代的出版都不可避免地烙上了時(shí)代的印記。20世紀(jì)90年代以后的中國(guó)，處在向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的時(shí)期，出版也隨之經(jīng)歷著向市場(chǎng)向企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變。尋求可持續(xù)發(fā)展成為出版業(yè)的前進(jìn)方向，一批出版領(lǐng)軍人物也率先走上了變革創(chuàng)新的道路。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)有如“逆水行舟不進(jìn)則退”，只有順應(yīng)時(shí)代的步伐才能在其中立足并獲得發(fā)展。我們要學(xué)會(huì)在文化體制改革進(jìn)程中不斷探索，在體制和機(jī)制上不斷開拓創(chuàng)新，“不惟上，不惟虛，只惟實(shí)”，在遵循國(guó)內(nèi)出版實(shí)際和規(guī)律的基礎(chǔ)上，借鑒國(guó)內(nèi)外成功企業(yè)的出版經(jīng)驗(yàn)，摸索出文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路，形成健康可持續(xù)發(fā)展的模式。

（一）堅(jiān)守正確的立場(chǎng)，傳遞時(shí)代的聲音

今天我們的出版業(yè)須著力增強(qiáng)3種意識(shí)。一是要增強(qiáng)導(dǎo)向意識(shí)。圖書期刊報(bào)紙是重要的思想文化陣地，目前社會(huì)價(jià)值取向多元，各種思想文化相互激蕩，必然要反映到圖書期刊報(bào)紙上來。二是要增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)。面對(duì)新媒體挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的傳播力、影響力都在下降，傳統(tǒng)圖書期刊報(bào)紙出版唯有創(chuàng)新才有未來，包括內(nèi)容創(chuàng)新、形態(tài)創(chuàng)新、傳播方式創(chuàng)新等，而內(nèi)容創(chuàng)新始終是媒體的第一要?jiǎng)?wù)。三是要增強(qiáng)擔(dān)當(dāng)意識(shí)。作為出版人要站在黨和人民利益的高度，敢于擔(dān)當(dāng)，勇于進(jìn)取，要為建立現(xiàn)代傳播體系做出貢獻(xiàn)。

（二）以人為本惜才有道

縱觀近現(xiàn)代著名的出版家，無一不是建立在以人為本的理念基礎(chǔ)上開展出版活動(dòng)的。今天的出版產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展，與能否擁有一支適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，懂得出版規(guī)律，并且有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的隊(duì)伍息息相關(guān)[5-6]。出版單位在人才的培養(yǎng)與引進(jìn)中，要有戰(zhàn)略性的前瞻意識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)的眼光，開闊的胸懷，善于識(shí)才，敢于用才，創(chuàng)造人才健康成長(zhǎng)的環(huán)境，這樣才能聚集人才，發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)，保持企業(yè)長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力。作為出版單位不僅要不斷地聚合高素質(zhì)的編輯出版人，更重要的是留住人才。出版單位要營(yíng)造一個(gè)公開平等的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，鼓勵(lì)出版人員在共同的價(jià)值追求之下履行職責(zé)發(fā)揮才華。內(nèi)容為王是出版業(yè)的生存法則。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容離不開編輯出版人的努力，因此，出版業(yè)對(duì)出版人才的需求永遠(yuǎn)是旺盛的。

（三）樹立正確的出版價(jià)值觀

品牌是出版單位實(shí)現(xiàn)雙效持續(xù)發(fā)展的最有效途徑，品牌將個(gè)性化但又有共同特征的產(chǎn)品聚合在一起，能夠在更廣泛的領(lǐng)域中確立并且深化人們對(duì)于出版單位的印象[7-8]。良好的品牌形象才能為出版單位創(chuàng)造長(zhǎng)久的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。以周百義為例，他任職長(zhǎng)江文藝出版社社長(zhǎng)的十年間，以精品圖書品牌塑造出版社的社會(huì)認(rèn)知逐漸成為出版社自覺的目標(biāo)，自《雍正皇帝》歷史小說系列起，此后相繼推出了《中國(guó)文學(xué)作品年選》文學(xué)作品年選系列、“九頭鳥長(zhǎng)篇小說文庫(kù)”原創(chuàng)長(zhǎng)篇文學(xué)作品系列、《我把青春獻(xiàn)給你》人物傳記系列、《告訴孩子你真棒》勵(lì)志系列等一批具有知名度和美譽(yù)度的圖書品牌。這些圖書品牌在圖書市場(chǎng)中擁有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，不僅受到出版業(yè)界及文學(xué)界的贊譽(yù)，更受到讀者的認(rèn)可和支持。出版單位的天職就是生產(chǎn)好的出版物，這是出版單位的立足之本，也應(yīng)該成為出版單位孜孜不倦的價(jià)值追求[9]。對(duì)于學(xué)術(shù)出版單位而言，比如學(xué)術(shù)期刊出版單位，能夠出版高水準(zhǔn)的學(xué)術(shù)成果是一件意義重大的事情，是一種價(jià)值追求。能否源源不斷地出版高水準(zhǔn)的學(xué)術(shù)成果，決定著學(xué)術(shù)出版的價(jià)值大小[10-11]。學(xué)術(shù)出版需要體現(xiàn)出學(xué)術(shù)價(jià)值與學(xué)術(shù)高度，而不能一味迎合市場(chǎng)。它成功的衡量標(biāo)準(zhǔn)是學(xué)術(shù)出版物帶來的社會(huì)效益，而不是利潤(rùn)指標(biāo)。

（四）重視宣傳營(yíng)銷才能扎根市場(chǎng)

出版的質(zhì)量由作者和編輯共同把關(guān)，最終價(jià)值卻是由讀者來衡量。挖掘出優(yōu)質(zhì)的作者和高質(zhì)量的文稿并投放到市場(chǎng)，并不是出版的結(jié)束，而恰恰意味著新一輪出版工作的開始。正如“行者百里半九十”，出版也同樣既要“瞻前”也要“顧后”，出版物的宣傳推廣可謂是十分關(guān)鍵。倘若出版單位與讀者之間不能形成有效的溝通，那么出版物的命運(yùn)也只能是“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，出版的預(yù)期目標(biāo)和效益也無法實(shí)現(xiàn)[12-13]。

三、結(jié) 語(yǔ)

出版精神源于出版實(shí)踐，又指導(dǎo)著出版人的倫理追求。出版人應(yīng)承擔(dān)起發(fā)展出版精神的歷史使命，實(shí)現(xiàn)出版物品質(zhì)與個(gè)人品質(zhì)、自我精神和出版精神的同步提升。當(dāng)前我國(guó)新聞出版工作具有極強(qiáng)的政策性，出版人應(yīng)增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，對(duì)黨、對(duì)出版事業(yè)負(fù)責(zé)。此外 ，新聞出版人要勇于創(chuàng)新，將自身的理想抱負(fù)、聰明才智融入新聞出版工作中。

參考文獻(xiàn)：

[1] 謝灼華.中國(guó)圖書和圖書館史[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2005.

[2] 張偉國(guó).鄒韜奮的實(shí)業(yè)思想研究[J].新聞界，2015（13）.

[3] 張靜廬.在出版界二十年[M].南京：江蘇教育出版社，2005.

[4] 侯德彤.陳訓(xùn)慈的期刊出版思想與實(shí)踐[J].科技與出版，2014（10）.

[5] 鄭端.切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任感使命感做好社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳闡釋工作[J].思想理論教育導(dǎo)刊，2015（3）.

[6] 鄭衛(wèi)東.出版精神芻議[J].云南師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2007（6）.

[7] 李新宇.傳承創(chuàng)新出版文化的使命與擔(dān)當(dāng)[N].中國(guó)新聞出版報(bào)，2012-11-19.

[8] 張秀明.張秀明印刷史論文集[M].北京：印刷工業(yè)出版社，1988.

[9] 范軍.出版文化與產(chǎn)業(yè)專題研究[M].武漢：華中師范大學(xué)出版社，2012.

[10] 賀圣遂.學(xué)術(shù)出版——大學(xué)出版的使命與追求[J].大學(xué)出版，2008（1）.

[11] 焦貴萍.淺談我國(guó)學(xué)術(shù)出版的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策[J].中國(guó)編輯，2012（6）.

[12] 馬明.論新媒體時(shí)代出版企業(yè)的營(yíng)銷[J].新聞戰(zhàn)線，2016（4）.

[13] 崔明，姜亞磊.AISAS模式下出版企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略[J].科技與出版，2015（8）.

[責(zé)任編輯：傳馨]