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    “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代科技期刊的增值運(yùn)作

    2016-11-22 12:33:36呂小紅
    今傳媒 2016年10期
    關(guān)鍵詞:增值影響力科技期刊

    呂小紅?

    摘 要:“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為傳統(tǒng)科技期刊帶來(lái)了更大的增值空間,本文針對(duì)科技期刊作為特殊商品這一自身的特殊性,分析科技期刊的價(jià)值與增值的內(nèi)涵,從學(xué)術(shù)價(jià)值、使用價(jià)值、銷售收入三個(gè)方面,介紹國(guó)內(nèi)外科技期刊在增值方面的先進(jìn)做法和成功經(jīng)驗(yàn),探討我國(guó)科技期刊如何利用數(shù)字化手段、通過(guò)多樣化運(yùn)作,實(shí)現(xiàn)增值,提升自身的影響力。

    關(guān)鍵詞:科技期刊;數(shù)字化;增值;影響力

    中圖分類號(hào):G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-8122(2016)10-0065-03

    2015年3月5日李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃,互聯(lián)網(wǎng)+學(xué)術(shù)出版成為期刊界廣泛關(guān)注的話題,而隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,如何開(kāi)展科技期刊在網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下的增值服務(wù)也受到期刊界的重視[1-5],但是目前這些研究還主要立足于開(kāi)展服務(wù)層面。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化使得科技期刊的內(nèi)涵和外延均在無(wú)限擴(kuò)大,其價(jià)值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)紙媒期刊本身。本文希望從科技期刊作為特殊商品這一自身的特殊性出發(fā),首先分析科技期刊的價(jià)值與增值的內(nèi)涵,然后從學(xué)術(shù)價(jià)值、使用價(jià)值、銷售收入三個(gè)方面,介紹在增值方面國(guó)外科技期刊的做法、國(guó)內(nèi)科技期刊的經(jīng)驗(yàn),探討我國(guó)科技期刊如何利用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化手段,開(kāi)展多樣化運(yùn)作,增加自身價(jià)值,各種價(jià)值相互促進(jìn),從而提升“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下科技期刊的影響力。

    一、科技期刊的價(jià)值與增值

    科技期刊的價(jià)值,是科技論文在評(píng)審、編輯、出版、傳播、評(píng)價(jià)等一系列活動(dòng)中所形成的創(chuàng)造性勞動(dòng),主要包括學(xué)術(shù)價(jià)值、使用價(jià)值、銷售收入等。“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下科技期刊的增值是指科技期刊順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展,從自身特點(diǎn)出發(fā),以內(nèi)容為基礎(chǔ),利用先進(jìn)的技術(shù)手段,提供比傳統(tǒng)紙媒期刊內(nèi)容更豐富、形式更多樣、獲取更便捷的信息資源,從而滿足作者和讀者更多方面、更具差異的個(gè)性化需求,使科技期刊的價(jià)值得以提升、影響力得以擴(kuò)大。

    國(guó)外科技期刊數(shù)字出版普遍開(kāi)展早,理念先進(jìn),技術(shù)手段領(lǐng)先,我國(guó)科技期刊雖然近幾年也開(kāi)始重視數(shù)字出版,但是普遍尚未掌握先進(jìn)的數(shù)字出版技術(shù),缺少政策、人才、資金的支撐,因此大多數(shù)科技期刊還僅局限于將紙媒期刊的內(nèi)容數(shù)字化后搬到網(wǎng)絡(luò)上,網(wǎng)站上的信息普遍內(nèi)容較簡(jiǎn)單、形式較單調(diào),未能充分利用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)挖掘和發(fā)揮出科技期刊更大的價(jià)值,實(shí)現(xiàn)增值運(yùn)作。

    二、學(xué)術(shù)價(jià)值的增值運(yùn)作

    科技期刊的學(xué)術(shù)價(jià)值是由它所刊載的內(nèi)容來(lái)體現(xiàn)的, “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下科技期刊的學(xué)術(shù)價(jià)值不再是其登載的學(xué)術(shù)論文的學(xué)術(shù)價(jià)值的簡(jiǎn)單加和,而是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出論文本身,延伸到可由其論文所能挖掘的內(nèi)容、承載其論文的期刊網(wǎng)站所刊載的內(nèi)容等無(wú)限廣大的范圍,其學(xué)術(shù)價(jià)值也因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而有無(wú)限運(yùn)作的空間。

    (一)內(nèi)容的挖掘與關(guān)聯(lián)

    對(duì)內(nèi)容進(jìn)行挖掘與關(guān)聯(lián),指對(duì)論文的內(nèi)容進(jìn)行深度加工,挖掘和豐富論文的內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)相關(guān)的知識(shí)和文章的輕松鏈接,提升論文的附加值,即實(shí)現(xiàn)所謂的語(yǔ)義出版。國(guó)外一些知名的期刊出版集團(tuán)如愛(ài)思唯爾(Elsevier)、斯普林格(Springer)等,利用XML等技術(shù)對(duì)論文進(jìn)行結(jié)構(gòu)化的描述與深度加工,達(dá)到了論文內(nèi)容與形式的分離,完成了對(duì)數(shù)據(jù)的處理與整合,實(shí)現(xiàn)了知識(shí)點(diǎn)間的關(guān)聯(lián)與鏈接,使期刊不再局限于紙媒期刊的內(nèi)容,信息量得以成倍擴(kuò)大,學(xué)術(shù)價(jià)值得到大幅提升。我國(guó)科技期刊目前普遍采用方正、Word等軟件進(jìn)行排版,受語(yǔ)言、出版軟件和技術(shù)等方面的制約,在知識(shí)挖掘方面起步較晚。目前已經(jīng)有一些科技期刊如中國(guó)科學(xué)院的部分期刊、高等教育出版社的Frontiers系列期刊等開(kāi)始采用XML排版,嘗試對(duì)內(nèi)容進(jìn)行挖掘和整合;中國(guó)科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行語(yǔ)義出版方面的研究。傳統(tǒng)科技期刊應(yīng)關(guān)注相關(guān)進(jìn)展,在現(xiàn)有基礎(chǔ)上開(kāi)展相關(guān)嘗試,實(shí)現(xiàn)自身學(xué)術(shù)價(jià)值的提升。

    (二)網(wǎng)站的改進(jìn)

    網(wǎng)站作為科技期刊信息發(fā)布和展示的平臺(tái),能夠提供紙媒期刊所無(wú)法承載的豐富的信息內(nèi)容和展現(xiàn)形式,科技期刊利用自身的網(wǎng)站,提供文字、音頻、視頻、多媒體資源,增強(qiáng)互動(dòng)內(nèi)容和環(huán)節(jié),能夠增強(qiáng)科技期刊的凝聚力,提升科技期刊自身的學(xué)術(shù)價(jià)值。網(wǎng)站建設(shè)越來(lái)越受到科技期刊的普遍重視。《科學(xué)》(Science)的網(wǎng)站提供科學(xué)播客(Science Podcast),展示編輯對(duì)作者的采訪,使讀者更好地了解作者的研究?jī)?nèi)容和科研成果[6];《英國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)雜志》(BMJ)在網(wǎng)站上提供實(shí)驗(yàn)方法、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和審稿意見(jiàn)等論文之外的許多內(nèi)容;《自然》(Nature)、《細(xì)胞》(Cell)、《美國(guó)科學(xué)院院刊》(PNAS)等都在自己的網(wǎng)站上開(kāi)辟了前沿問(wèn)題、熱點(diǎn)問(wèn)題探討平臺(tái),引導(dǎo)讀者開(kāi)展學(xué)術(shù)研究[7]。中國(guó)高??萍计诳芯繒?huì)已連續(xù)評(píng)選了三屆中國(guó)高校科技期刊優(yōu)秀網(wǎng)站,宣傳優(yōu)秀網(wǎng)站的成功經(jīng)驗(yàn),促進(jìn)高??萍计诳W(wǎng)站建設(shè);《中華耳鼻咽喉頭頸外科雜志》《臨床轉(zhuǎn)化神經(jīng)醫(yī)學(xué)》(Translational Neuroscience and Clinics)在網(wǎng)站上提供論文有關(guān)的視頻文件等。但是我國(guó)大多數(shù)科技期刊的網(wǎng)站還普遍比較簡(jiǎn)單,不像國(guó)外知名期刊的網(wǎng)站內(nèi)容那么豐富,視頻和音頻文件較少,使科技期刊增值的內(nèi)容不多,進(jìn)一步改進(jìn)的空間較大。

    三、使用價(jià)值的增值運(yùn)作

    科技期刊的使用價(jià)值是指科技期刊供作者、讀者使用所帶來(lái)的價(jià)值,“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化使科技期刊更好用,用起來(lái)更便捷,用處更廣泛,讀者可以在紙媒期刊出版前便閱讀到優(yōu)先出版的期刊,不花錢(qián)便免費(fèi)獲取期刊,通過(guò)期刊網(wǎng)站獲得更多專業(yè)信息、專業(yè)資源,科技期刊的使用價(jià)值具有巨大的增值空間,能夠吸引更多作者和讀者的關(guān)注,進(jìn)而促進(jìn)其學(xué)術(shù)價(jià)值的提高。

    (一)優(yōu)先數(shù)字出版

    優(yōu)先數(shù)字出版(advance online publication)是指在印刷版出版之前,將期刊的內(nèi)容以數(shù)字出版的形式提前發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體上,讀者可以對(duì)優(yōu)先出版的論文進(jìn)行閱讀和引用,從而縮短論文面世的時(shí)間,有利于提高論文的顯示度和被引用率、提高期刊的影響力[8]。優(yōu)先數(shù)字出版增加了期刊的使用價(jià)值,擴(kuò)大了期刊的影響,已成為國(guó)際科技期刊出版的大趨勢(shì),為越來(lái)越多的科技期刊所采用。國(guó)際著名學(xué)術(shù)期刊都采取了優(yōu)先數(shù)字出版,如Nature的優(yōu)先在線出版(advance online publication,AOP)、Science的快遞(Express)、Springer的在線搶先閱讀(Online First)、Elsevier的即將出版(In Press)。英國(guó)皇家化學(xué)會(huì)(RSC)的期刊論文經(jīng)過(guò)同行評(píng)審被錄用后,通過(guò)制作在正式編輯發(fā)表之前便在線發(fā)表,通常從接收到初次在線發(fā)表學(xué)術(shù)論文僅需 60 天,短篇評(píng)論文章只需45 天[9]。中國(guó)知網(wǎng)于2010年10月正式啟動(dòng)了中國(guó)學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先數(shù)字出版,目前為學(xué)術(shù)期刊提供單篇和整期的優(yōu)先數(shù)字出版,實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)出版、電子出版、手機(jī)出版等形式的優(yōu)先出版,得到國(guó)內(nèi)科技期刊的積極響應(yīng)。

    (二)開(kāi)放獲?。∣A)

    開(kāi)放獲?。╫pen access, OA)是一種不同于傳統(tǒng)出版模式的傳播形式,它的理念和做法已被科技界、期刊界、圖書(shū)館界普遍接受。傳統(tǒng)紙媒期刊普遍采取在期刊出版的同時(shí)或一段時(shí)間后上網(wǎng)供讀者免費(fèi)檢索、閱讀、下載、復(fù)制、傳播,使讀者可以更便捷地獲取論文,有利于提高期刊的傳播效果。不同的期刊在閱讀權(quán)、再使用權(quán)、版權(quán)等方面開(kāi)放的程度存在一定差異。國(guó)外一些知名的期刊均采取了開(kāi)放獲取的形式,如《細(xì)胞》(Cell)的系列期刊在出版12個(gè)月后可以免費(fèi)獲取,《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》(NEJM)在出版6個(gè)月后可免費(fèi)獲取[10]。歐盟要求歐盟研發(fā)框架計(jì)劃(PP7和“地平線2020”)資助的項(xiàng)目,其研發(fā)成果實(shí)施開(kāi)放獲取,鼓勵(lì)各成員國(guó)一致采取開(kāi)放獲取政策,加強(qiáng)對(duì)科研成果開(kāi)放獲取的資助。2014年5月15日我國(guó)國(guó)家自然科學(xué)基金和中國(guó)科學(xué)院宣布開(kāi)放獲取政策,規(guī)定所有國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目和中國(guó)科學(xué)院的論文,在發(fā)表后1年全部向讀者免費(fèi)公開(kāi)?!都{米研究》(Nano Research)在2008年創(chuàng)刊時(shí)采取全部開(kāi)放獲取,以便讀者閱讀下載,提高期刊影響力和顯示度,并收到良好效果,2013年其影響因子已達(dá)7.392。近年來(lái),世界知名的出版公司紛紛推出了OA期刊,如《自然交流》(Nature Communication)、《科學(xué)進(jìn)展》(Science Advance)、《細(xì)胞報(bào)告》(Cell Report)等,我國(guó)也有《光:科學(xué)與應(yīng)用》(Light:Science & Application)等OA期刊問(wèn)世[11]。開(kāi)放獲取有利于科技期刊擴(kuò)大讀者群,增強(qiáng)了科技期刊的使用價(jià)值,促進(jìn)了科技期刊學(xué)術(shù)價(jià)值的提升,因此成為科技期刊增值運(yùn)作的手段之一。

    (三)期刊群的建設(shè)

    為了加強(qiáng)學(xué)科與出版資源的整合,優(yōu)化資源配置,實(shí)現(xiàn)資源共享,形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),提升科技期刊的辦刊水平,期刊群、期刊聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生。加入期刊群對(duì)于規(guī)模較小、影響力較弱的個(gè)刊無(wú)疑是加入到更廣闊的平臺(tái),有利于提高個(gè)刊的顯示度,提升期刊的影響力,吸收高水平的稿件,吸引更多作者和讀者的關(guān)注,實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展,提升自身使用價(jià)值,因此期刊群的建設(shè)日益受到科技期刊界的重視。國(guó)外有Springer、Elsevier、英國(guó)皇家化學(xué)會(huì)(Royal Society of Chemistry, RSC)、牛津大學(xué)出版社(Oxford University Press)等刊群。如英國(guó)皇家化學(xué)會(huì)(RSC),出版化學(xué)、生物學(xué)、材料、醫(yī)學(xué)和物理學(xué)等專業(yè)的40余種期刊,同專業(yè)的期刊間共享審稿專家,可以互轉(zhuǎn)稿件,避免了重復(fù)審稿,縮短了論文刊發(fā)時(shí)間;自然出版集團(tuán)(Nature Publishing Group,NPG)旗下有約110種期刊,其平臺(tái)具有協(xié)同采編、跨庫(kù)檢索、文獻(xiàn)評(píng)價(jià)、數(shù)字化學(xué)習(xí)、數(shù)字化研究等功能[12]。我國(guó)目前有20多個(gè)不同類型和規(guī)模的刊群、期刊聯(lián)盟,如中華醫(yī)學(xué)會(huì)刊群、中國(guó)光學(xué)期刊網(wǎng)、材料期刊網(wǎng)、中國(guó)高校醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)等,以及中國(guó)航空學(xué)會(huì)期刊聯(lián)盟等。其中中國(guó)光學(xué)期刊網(wǎng)(http://www.opticsjournal. net/)[13]截至2016年3月6日匯集了52種光學(xué)期刊,投稿專區(qū)匯集了47個(gè)期刊的作者投稿系統(tǒng)或投稿郵箱,資訊欄目有會(huì)議資訊、行業(yè)動(dòng)態(tài)、招聘信息等,社區(qū)欄目有博客、我的博客、學(xué)習(xí)小組等,為光學(xué)專業(yè)人士和企業(yè)提供了日常關(guān)心和關(guān)注的專業(yè)信息,為專業(yè)人士投稿提供了方便,也避免其受到虛假網(wǎng)站的欺騙;當(dāng)然,由于期刊的主辦單位不同、期刊的性質(zhì)不同,期刊群內(nèi)的期刊還只是松散的結(jié)合,若能夠共享審稿專家、互轉(zhuǎn)稿件等將能夠節(jié)約資源、提高效率,使期刊群的作用得到更大的發(fā)揮。

    四、銷售收入的增值運(yùn)作

    科技期刊的銷售收入是指通過(guò)銷售期刊所獲得的收入,“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下科技期刊的銷售收入不再只是來(lái)源于銷售紙媒期刊,還包括數(shù)字期刊的使用、版權(quán)的使用所帶來(lái)的盈利收入。

    (一)銷售網(wǎng)絡(luò)版

    隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展,紙媒期刊銷售量越來(lái)越少,而加入知名的數(shù)據(jù)庫(kù)和檢索平臺(tái)是越來(lái)越受到科技期刊重視的,獲得電子版、網(wǎng)絡(luò)版銷售收入的方法。Springer和Elsevier是世界知名的兩大期刊出版機(jī)構(gòu),加入其平臺(tái),是科技期刊提高影響力、獲得銷售收入的舉措之一。如北京科技大學(xué)出版的《礦物、冶金與材料學(xué)報(bào)》(International Journal of Minerals, Metallurgy and Materials)加入Elsevier的ScienceDirect平臺(tái),每年獲得穩(wěn)定的銷售收入。中文的科技期刊選擇加入《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊(網(wǎng)絡(luò)版)》《中國(guó)期刊網(wǎng)》全文數(shù)據(jù)庫(kù)及萬(wàn)方數(shù)據(jù)數(shù)字化期刊群等,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)出版,獲得銷售收入。

    (二)加入美國(guó)版權(quán)結(jié)算中心(CCC)

    美國(guó)版權(quán)結(jié)算中心(copyright clearance center, CCC)是一家全球版權(quán)經(jīng)紀(jì)公司??萍计诳庉嫴恐恍杼峤黄诳拿Q、刊號(hào)、出版單位、出版時(shí)間、語(yǔ)種等基本信息,即可完成授權(quán)和許可??萍计诳尤氚鏅?quán)結(jié)算中心后,有國(guó)內(nèi)外讀者要使用科技期刊上的論文、圖表時(shí),只要付費(fèi)給版權(quán)結(jié)算中心后即可直接合理使用,編輯部從中可以獲得版權(quán)收益[14]。國(guó)外知名的出版集團(tuán)如Springer、Elsevier、美國(guó)電氣和電子工程師協(xié)會(huì)(IEEE)等均加入了版權(quán)結(jié)算中心。目前國(guó)內(nèi)的《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)(A輯:應(yīng)用物理和工程)》(Journal of Zhejiang University-SCIENCE A:Applied Physics & Engineering)、《礦物、冶金與材料學(xué)報(bào)》(International Journal of Minerals, Metallurgy and Materials)等已與版權(quán)結(jié)算中心簽約,并且已有期刊開(kāi)始獲得版權(quán)收益。數(shù)字化時(shí)代,檢索、獲取、使用論文變得越來(lái)越便捷,版權(quán)的保護(hù)和開(kāi)發(fā)日益受到科技期刊的重視,與版權(quán)結(jié)算中心合作可以保護(hù)自己的版權(quán),提高期刊的國(guó)際國(guó)內(nèi)顯示度,獲得版權(quán)收益,因此越來(lái)越多的科技期刊編輯部加入版權(quán)結(jié)算中心,加入版權(quán)結(jié)算中心也成為科技期刊增加銷售收入的方法和手段。

    (三)按需印刷、出版抽印本

    數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為傳統(tǒng)紙媒科技期刊實(shí)現(xiàn)按需印刷、滿足作者和讀者個(gè)性化需求提供了可能。隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的發(fā)展,科技期刊的紙質(zhì)版印刷量在不斷縮水,取而代之的是在線閱讀的大量增長(zhǎng)。作者出于留念、上繳、保存等目的可能需要自己論文的抽印本、豪華版,科技期刊按照作者需要完成按需印刷,不僅可以獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益,實(shí)現(xiàn)和提升科技期刊銷售收入,更能擴(kuò)大宣傳,產(chǎn)生顯著的社會(huì)效益,而且操作簡(jiǎn)便、容易實(shí)現(xiàn),因而越來(lái)越受到科技期刊的重視。如Nature在論文錄用后,會(huì)隨論文錄用通知,給作者發(fā)去論文抽印本的訂購(gòu)單,作者可以另外付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)其論文的抽印本;《中華內(nèi)科雜志》將特色欄目“臨床病理討論”中的126篇論文匯編成《內(nèi)科疑難病例討論選編》,受到讀者的廣泛歡迎,不僅擴(kuò)大了期刊的知名度,而且還為編輯部帶來(lái)不菲的銷售收入[15]。隨著期刊出版體制改革的不斷深入,更多的科技期刊開(kāi)始關(guān)注經(jīng)營(yíng)、效益的問(wèn)題,按需印刷、出版抽印本是科技期刊開(kāi)展經(jīng)營(yíng)、增加銷售收入的重要手段。

    五、結(jié) 語(yǔ)

    “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為傳統(tǒng)科技期刊帶來(lái)了巨大的增值空間,這既是機(jī)遇,也是挑戰(zhàn)??萍计诳槕?yīng)時(shí)代和技術(shù)發(fā)展,通過(guò)多樣化運(yùn)作,增加自身的學(xué)術(shù)價(jià)值、使用價(jià)值、銷售收入,提升學(xué)術(shù)影響力,有很多工作可以做,需要做,必須做。

    參考文獻(xiàn):

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    [責(zé)任編輯:東方緒]

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