淺析泰安市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)和外部發(fā)展環(huán)境

摘 要：泰安，是山東省下轄的一個(gè)地級(jí)市，也是舉世聞名的泰山的所在地?，F(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，泰安農(nóng)村地區(qū)在電子商務(wù)方面有著非常大的市場(chǎng)需求，泰安市農(nóng)村電子商務(wù)也擁有著一定的優(yōu)劣勢(shì)和外部發(fā)展環(huán)境的條件。本文以新時(shí)期農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展為根據(jù)，針對(duì)其內(nèi)外環(huán)境簡(jiǎn)要地分析泰安市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)，以期對(duì)泰安市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展有一定的指導(dǎo)和實(shí)踐意義。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；電子商務(wù)；發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)；外部發(fā)展環(huán)境

一、泰安市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

第一，泰安市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速，農(nóng)業(yè)根基越來越穩(wěn)固。2015年，泰安市糧食總產(chǎn)達(dá)到281.7萬噸，實(shí)現(xiàn)“十二連增”；另外，全市新增茶園7000畝和高檔苗木花卉2.8萬畝、新認(rèn)證綠色農(nóng)產(chǎn)物5.4萬畝、新增農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志11件。除此之外，泰安市一批農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)如益客食品、東方園林等以及泰安國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)、肥城市當(dāng)代農(nóng)業(yè)模范區(qū)、天澤農(nóng)業(yè)科技園等一批特色園區(qū)進(jìn)展?fàn)顟B(tài)較好，拉動(dòng)作用明顯。另外，泰安市休閑農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，其中岱岳區(qū)、東平縣被評(píng)為全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣。在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展中，泰安市開發(fā)使用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新技能10余項(xiàng)，完成各類水利工程7060項(xiàng)，建設(shè)了25萬畝“旱能澆、澇能排”高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田，這有效地解決了泰安市農(nóng)村地區(qū)在飲水方面的問題。

第二，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃逐步落實(shí)，科技創(chuàng)新發(fā)展迅速，在技術(shù)創(chuàng)新能力方面有了進(jìn)一步發(fā)展。2015年，泰安市實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目1100余項(xiàng)，研發(fā)投入占生產(chǎn)總值比重達(dá)到2.15%。科技創(chuàng)新的投入增加也為泰安市高新技術(shù)企業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，例如，泰安市國家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)達(dá)到103家，國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心達(dá)到4家。與此同時(shí)，泰安市不斷加大招商引資和項(xiàng)目建設(shè)力度，優(yōu)化了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的環(huán)境和服務(wù)水平。泰安高新區(qū)突出高端項(xiàng)目引進(jìn)，國家“千人計(jì)劃”智能機(jī)器人和激光器制造等一批戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目先后簽約入?yún)^(qū)，這些科技含量高、帶動(dòng)能力強(qiáng)、發(fā)展前景好的項(xiàng)目相繼落地，為泰安市農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展提供重要的科技保障。

第三，高度重視電子商務(wù)發(fā)展，將發(fā)展電子商務(wù)列入政府工作報(bào)告，電子商務(wù)交易規(guī)模逐年增長(zhǎng)。2015年，泰安市出臺(tái)《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的意見》并從政策層面給予扶持鼓勵(lì)，因此在2015年全市電子商務(wù)業(yè)務(wù)額約為485億元，增加了25%，總量居全省位次由2012年的第14位上升至第11位，泰安市也由此成為山東省重點(diǎn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地。另外，不僅電子商務(wù)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，泰安市的電商園區(qū)規(guī)模也在逐漸擴(kuò)大。目前，泰安市共建成泰山夢(mèng)想谷、岱岳區(qū)青春創(chuàng)業(yè)園等8家電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這些產(chǎn)業(yè)園集“電商培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)孵化、倉儲(chǔ)物流、金融、第三方服務(wù)”等多功能于一體，成為電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的重要載體。今年5月份，阿里巴巴“千縣萬村”農(nóng)村淘寶項(xiàng)目成功入駐岱岳區(qū)青春創(chuàng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)園，為泰安市農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

第四，把發(fā)展現(xiàn)代物流服務(wù)業(yè)作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要任務(wù)來抓，使得交通運(yùn)輸業(yè)、物流產(chǎn)業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展。近幾年以來，泰安市境內(nèi)104國道改建等重點(diǎn)工程的加快推進(jìn)和青蘭高速泰安至東阿段的開工建設(shè)極大地促進(jìn)了泰安市交通運(yùn)輸布局的逐步完善。另外，泰山區(qū)物流產(chǎn)業(yè)帶和岱岳區(qū)快遞物流產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)形成了物流產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)，眾多運(yùn)作高效、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的快遞物流公司和特色的電商村鎮(zhèn)產(chǎn)生，這些都將進(jìn)一步發(fā)展完善電子商務(wù)與實(shí)體流通相結(jié)合的物流體系。

二、泰安市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在問題及不足

第一，泰安市農(nóng)村電子商務(wù)模式處于發(fā)展的初級(jí)階段，一系列配套尚不完善，進(jìn)一步發(fā)展仍面臨諸多瓶頸。目前，國內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)有許多的成功模式，但因地而異，泰安市的市情不能與其相比，在可復(fù)制性方面更是不多。

第二，泰安市信息資源構(gòu)建水平低，仍沒有建成良好的系統(tǒng)構(gòu)造，現(xiàn)今泰安市農(nóng)業(yè)信息主要是以傳統(tǒng)的方法送達(dá)，信息能源共享水平低，沒有獲得系統(tǒng)的整合及綜合的開拓利用。雖然目前農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)上可以進(jìn)行信息搜索，但大部分網(wǎng)站都未能真正直接與泰安市鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的農(nóng)民接觸。大部分泰安農(nóng)民仍看不到網(wǎng)站上加工整合好的農(nóng)產(chǎn)品信息，泰安市許多農(nóng)村地區(qū)仍是被網(wǎng)絡(luò)遺忘的角落。

第三，泰安市農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏，大多數(shù)農(nóng)民文化程度較低，人才質(zhì)量難以符合市場(chǎng)需求，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著泰安市的快速發(fā)展，泰安農(nóng)民文化程度有了極大改善，但是泰安農(nóng)村勞動(dòng)力總體文化水平還很低，各地區(qū)農(nóng)村勞動(dòng)力文化水平還存在著很大差異，這將影響他們接納吸收新知識(shí)和多種信息的能力，阻礙他們思維的提升和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

第四，泰安市農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)依賴水平較低，農(nóng)村網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用缺乏深層次拓展。截至2015年12月，泰安市47.9%的農(nóng)村網(wǎng)民表示比較依賴或非常依賴互聯(lián)網(wǎng)，比泰安市城鎮(zhèn)網(wǎng)民低7.2個(gè)百分點(diǎn)。另外在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)泰安市農(nóng)村網(wǎng)民日常生產(chǎn)、生活中的作用也在逐步變大，但在其廣度發(fā)展和深度滲透上仍較為落后。

三、泰安市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展外部有利環(huán)境分析

首先，國家惠農(nóng)政策支持和重視進(jìn)一步引導(dǎo)調(diào)整了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，有力地促進(jìn)了泰安市“一村一品”示范村鎮(zhèn)建設(shè)。2015年中央財(cái)務(wù)安排農(nóng)作物補(bǔ)助資金203.5億元，泰安市抓住中央專項(xiàng)支持農(nóng)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，在推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)程中，結(jié)合自身實(shí)際情況在探索中逐步形成了一些卓有成效的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的模式。另外，泰安市農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大，農(nóng)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，依托生態(tài)農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，大力發(fā)展相關(guān)的特色農(nóng)業(yè)。例如，泰安市大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)糧油、有機(jī)蔬菜、健康禽畜、生態(tài)林果四大特色產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也加快了“泰山四大名藥”基地建設(shè)和產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。除此之外，泰安市還先后建成農(nóng)業(yè)科技示范園、泰山花樣年華景區(qū)、天外村等特色休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)，搭建了泰安市獨(dú)具特色、風(fēng)格各異的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展框架。

另外，在泰安市穩(wěn)定外貿(mào)規(guī)模、著力優(yōu)化外貿(mào)結(jié)構(gòu)的政策支持下，泰安市外貿(mào)前景較好。近幾年以來，泰安市積極推動(dòng)外貿(mào)向優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、優(yōu)進(jìn)優(yōu)出轉(zhuǎn)變，繼續(xù)抓好出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)的創(chuàng)建，重點(diǎn)扶持一批骨干龍頭企業(yè)，大力發(fā)展跨境電子商務(wù)。在泰安市外貿(mào)發(fā)展和泰安市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的相促進(jìn)的發(fā)展過程中，農(nóng)產(chǎn)品出口成為重要的鏈接紐帶。不斷完善的農(nóng)產(chǎn)品出口條件將進(jìn)一步減少農(nóng)產(chǎn)品周轉(zhuǎn)期，節(jié)省通關(guān)時(shí)間，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易。在此過程中泰安市還根據(jù)不同國家檢疫要求對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)分析，采取不同檢疫措施，在有效保障產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)幫助農(nóng)民擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品出口。

四、泰安市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展外部環(huán)境威脅

首先，泰安市大部分農(nóng)民不愿意接受新型電子商務(wù)應(yīng)用模式，消費(fèi)觀念較為落后。在泰安市大部分的農(nóng)村中，電子商務(wù)應(yīng)用屬于新興產(chǎn)業(yè)，所以與新型的農(nóng)村電子商務(wù)相比，泰安市農(nóng)民更愿意選擇一次性付清的傳統(tǒng)模式。因此，在原有的農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用模式不斷成熟和新的農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用模式不斷涌現(xiàn)呈現(xiàn)出旺盛的生命力的趨勢(shì)下，泰安市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展也將面臨著適應(yīng)電子商務(wù)市場(chǎng)快速多變要求的巨大挑戰(zhàn)。

現(xiàn)如今，一些網(wǎng)上詐騙的案例使泰安市的農(nóng)民產(chǎn)生畏懼。因?yàn)檗r(nóng)村現(xiàn)代電子商務(wù)主要是通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常會(huì)受到各種病毒、木馬程序的攻擊，所以從這個(gè)層面上說泰安市的農(nóng)民對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)硬件、軟件設(shè)備的落后以及缺乏安全技術(shù)支持的農(nóng)村電子商務(wù)配套設(shè)施存在著一定的擔(dān)憂。另外，在同質(zhì)化比較嚴(yán)重的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)下，泰安市面臨著巨大的國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力。例如，以小麥玉米為代表的泰安市土地密集型農(nóng)產(chǎn)品不具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)檫@些產(chǎn)品中的勞動(dòng)力的成本，農(nóng)藥化肥成本，流通成本和成本外支出等項(xiàng)目偏高。在農(nóng)村專項(xiàng)資金配套方面，泰安市也同樣面臨著巨大的壓力，這也將進(jìn)一步影響了路網(wǎng)建設(shè)、有效分?jǐn)偽锪鞒杀竞徒鉀Q泰安市農(nóng)村邊遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題。

總的來說，泰安市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展雖然尚處在起步階段，但隨著泰安市農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境在未來的不斷改善和發(fā)展速度的不斷加快，泰安市農(nóng)村電子商務(wù)必將引起泰安的農(nóng)業(yè)工作者通過各電子商務(wù)平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品的熱潮。所以，泰安市應(yīng)將進(jìn)一步揚(yáng)長(zhǎng)避短，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和有利的發(fā)展環(huán)境，創(chuàng)造泰安市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基本條件，著力建立多層次、有特色的農(nóng)村電商服務(wù)體系，使泰安市農(nóng)村電子商務(wù)成為泰安市經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要引擎。

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作者簡(jiǎn)介：韓耀輝，男，漢族，山東省濰坊市人，山東科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理系2015級(jí)人力資源管理專業(yè)學(xué)生，本人學(xué)習(xí)成績(jī)優(yōu)異，綜合素質(zhì)高，學(xué)習(xí)成績(jī)和綜合素質(zhì)成績(jī)?cè)谙道锩星懊?，擁有較強(qiáng)的科技創(chuàng)新和學(xué)術(shù)研究能力