基于陶瓷文化和自然環(huán)境視角探尋當(dāng)代景德鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展道路

【摘 要】通過對景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源的分析，全面闡述目前景德鎮(zhèn)旅游景區(qū)發(fā)展的優(yōu)勢及營銷中存在的各種問題，并進(jìn)行系統(tǒng)分析，試圖找到一些適合景德鎮(zhèn)實情 ，并能快速提高景德鎮(zhèn)旅游景區(qū)發(fā)展的有效途徑。

【關(guān)鍵詞】景德鎮(zhèn)市經(jīng)濟(jì)發(fā)展；發(fā)展前景；旅游資源；陶瓷歷史文化

一、景德鎮(zhèn)自然環(huán)境及旅游資源發(fā)展優(yōu)勢

景德鎮(zhèn)的地理區(qū)位條件十分優(yōu)越，從宏觀區(qū)位分析，景德鎮(zhèn)處于長江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)和長江中游經(jīng)濟(jì)區(qū)結(jié)合部的地帶；從中觀區(qū)位分析，它是贛皖浙毗鄰地區(qū)的中心，是江西省昌九景“金三角”、景上鷹“銀三角”的聯(lián)結(jié)部；從旅游區(qū)位來看，以景德鎮(zhèn)為核心，在半徑300公里內(nèi)，有廬山、黃山、九華山、武夷山、三清山、龍虎山、鄱陽湖、千島湖、太平湖、南昌、景德鎮(zhèn)、歙縣、衢州等“六山三湖四城”旅游熱點。景德鎮(zhèn)因“天下窯器所聚”而成為全國制瓷中心，在中國乃至世界上確立了瓷都的歷史地位，“瓷都”的品牌效應(yīng)，凝聚了中華文化，具有世界性的吸引力和影響力，擁有千年的瓷都是景德鎮(zhèn)獨有的品牌。

二、景德鎮(zhèn)市旅游業(yè)的發(fā)展前景

（一）景德鎮(zhèn)市政府對旅游業(yè)發(fā)展的支持與重視

景德鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展得到了省委、省政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的大力關(guān)心和支持，得到了國家旅游局領(lǐng)導(dǎo)的重視和肯定。2010年，省政府根據(jù)我市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和資源特色，要求景德鎮(zhèn)重點打好“航空、陶瓷、旅游”三張主牌，“旅游”被省政府正式確立為景德鎮(zhèn)的三張主牌之一。

（二）景德鎮(zhèn)市積極制定相關(guān)旅游戰(zhàn)略設(shè)備

多年來，雖然景德鎮(zhèn)市旅游業(yè)發(fā)展取得了可喜的成績，但是作為有著千年陶瓷文化的瓷都，又是中國優(yōu)秀旅游城市之一，景德鎮(zhèn)旅游的對外宣傳一直沒有一句叫得響、記得住、很形象的宣傳口號。去年經(jīng)過對全市旅游業(yè)的深入調(diào)研，景德鎮(zhèn)市提出了“博大景德、‘鎮(zhèn)動世界”景德鎮(zhèn)旅游宣傳一句話口號，得到有關(guān)專家和業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可，正式對外宣傳。

（三）景德鎮(zhèn)市與旅游業(yè)相匹配設(shè)施日益完善

旅行社、酒店、景點的發(fā)展直接關(guān)系到旅游業(yè)的發(fā)展，截至2011年，景德鎮(zhèn)市擁有國際旅行社12家，國內(nèi)旅行社58家，星級飯店28家，同時，御窯廠國家考古遺址公園項目、彭家上弄改造項目、樂平盛唐文化旅游度假區(qū)等一大批旅游建設(shè)項目相繼開工建設(shè)，這將必促進(jìn)景德鎮(zhèn)市旅游業(yè)的發(fā)展。

（四）景德鎮(zhèn)市著力打造特色文化旅游

景德鎮(zhèn)最大的旅游吸引物是瓷都及其支撐系統(tǒng)，它由初步建成和充實的一批各具特色的旅游景點和景區(qū)組成，悠久的陶瓷歷史、數(shù)百年不斷的御窯煙火，燦爛的陶瓷文化、珍貴的陶瓷古跡、精湛的制瓷技藝、古今杰出的陶瓷名家、精美的陶瓷藝術(shù)、獨特的瓷業(yè)習(xí)俗，弛名世界的陶瓷產(chǎn)品，構(gòu)成獨具特色的旅游資源。

三、景德鎮(zhèn)旅游發(fā)展中產(chǎn)生的問題

（一）單純的資源導(dǎo)向開發(fā)模式缺乏市場適應(yīng)性

“資源+市場+政府”是我國目前比較通行的旅游產(chǎn)品開發(fā)模式，在景德鎮(zhèn)旅游規(guī)劃中雖然引入了市場的因素，但其實質(zhì)還是以旅游資源為導(dǎo)向，主要表現(xiàn)在評價旅游地?fù)碛械馁Y源時，往往只看到自身最為突出和醒目的資源，提起景德鎮(zhèn)往往首先想到的便是瓷器，卻忽視了其他的可開發(fā)資源隨著旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）追求短期利益，破壞區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

在景德鎮(zhèn)發(fā)展過程中，存在著這樣一種觀念，即旅游業(yè)是無煙工業(yè)，不會像其他產(chǎn)業(yè)那樣對環(huán)境造成污染，并且旅游資源是由可再生資源組成的，旅游消耗是“非耗竭性消耗”，所以，不必考慮旅游資源的可持續(xù)利用。在這種觀念指導(dǎo)下，旅游資源開發(fā)和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以前所未有的速度發(fā)展，但缺乏應(yīng)有的資源環(huán)境配套保護(hù)措施，加快了旅游資源環(huán)境的退化速度。

四、推進(jìn)景德鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路與對策

要解決景德鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，必須解決觀念問題，用黨中央提出的科學(xué)發(fā)展觀來規(guī)劃、設(shè)計區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)定位以及整體發(fā)展思路是積極必要的，用國際經(jīng)驗來指導(dǎo)區(qū)域旅游發(fā)展是現(xiàn)實可行的。

（一）科學(xué)規(guī)劃，準(zhǔn)確定位。針對景德鎮(zhèn)旅游發(fā)展中出現(xiàn)的缺乏市場適應(yīng)性、產(chǎn)業(yè)格局不合理等問題，旅游產(chǎn)業(yè)主管部門首先必須樹立科學(xué)的發(fā)展觀，用可持續(xù)發(fā)展理念對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和準(zhǔn)確定位、系統(tǒng)研究分析當(dāng)?shù)乜h域特色旅游資源以及旅游要素（食、宿、行、游、購、娛）的整體配套供給能力，探索資源稟賦的比較優(yōu)勢，對當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?、旅游相關(guān)的金融、保險、交通、通訊等行業(yè)進(jìn)行比較研究，進(jìn)行整體性評估，并在此基礎(chǔ)上，提出當(dāng)?shù)貐^(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策和思路。

（二）加強(qiáng)監(jiān)管，轉(zhuǎn)換機(jī)制。國內(nèi)縣域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題與政府監(jiān)管力度不夠以及行業(yè)主管部門的專業(yè)能力不強(qiáng)具有直接關(guān)系，在旅游業(yè)發(fā)展中地方政府和行業(yè)主管部門不能單純追求經(jīng)濟(jì)效益而忽略生態(tài)效益和社會效益；不能只追求短期利益而忽視長遠(yuǎn)利益；不能只追求政績而忽視監(jiān)管和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）系統(tǒng)整合，協(xié)調(diào)發(fā)展。重點研究景德鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)和旅游特色資源的比較優(yōu)勢，形成區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)分析報告，提出旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策和工作重點，最終形成旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)模型和旅游資源的系統(tǒng)整合，真正將景德鎮(zhèn)的比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)的整體競爭力從旅游產(chǎn)業(yè)格局和比較優(yōu)勢角度分析，必須形成旅游業(yè)的整體協(xié)調(diào)發(fā)展，避免惡性競爭和資源浪費。

五、結(jié) 語

景德鎮(zhèn)的旅游業(yè)發(fā)展，須從傳統(tǒng)的觀光旅游狹隘觀念中解脫出來，利用自己特殊的地理環(huán)境極其經(jīng)濟(jì)、陶瓷、文化等方面有利條件，進(jìn)一步挖掘景德鎮(zhèn)市本身各種潛在的旅游資源，充分發(fā)揮民族名俗及現(xiàn)有的優(yōu)勢，景德鎮(zhèn)市的旅游業(yè)定會有更大的發(fā)展。

基金項目：本文系江蘇省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃2015年立項項目省級一般項目“從景德鎮(zhèn)特色陶瓷文化和自然環(huán)境中探尋當(dāng)代景德鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展道路”（項目編號：201510299052Y）研究成果。

作者簡介：胡霞（1993.10- ），女，江西撫州人，本科，江蘇大學(xué)外國語學(xué)院，主要研究方向：中日文化交流。

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