“一帶一路”政策對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

顏瑤+顏麗+陳悅明

一、景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.優(yōu)勢(shì)分析

制瓷歷史悠久：景德鎮(zhèn)有著長(zhǎng)達(dá)兩千年的制瓷歷史。它造就出了無(wú)數(shù)精美絕倫的瓷器，形成了極為豐富的陶瓷歷史文化積淀，留下了寶貴的民族文化遺產(chǎn)。

英才資源豐富：景德鎮(zhèn)擁有國(guó)家級(jí)、部級(jí)、省級(jí)和市級(jí)等四個(gè)陶瓷研究所；有國(guó)內(nèi)唯一的陶瓷行業(yè)的最高學(xué)府景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)。

2.劣勢(shì)分析

未能形成規(guī)模效應(yīng)：以中、小型企業(yè)和家庭式作坊為主，產(chǎn)業(yè)規(guī)模過小，產(chǎn)品品種單一。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新和特色：景德鎮(zhèn)陶瓷主要以生產(chǎn)陳設(shè)藝術(shù)類陶瓷為主，單一的品種難以滿足人們的多樣性要求。

陶瓷專業(yè)人才大量流失：景德鎮(zhèn)地處內(nèi)陸地區(qū)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，很難在經(jīng)濟(jì)、政策、機(jī)制等方給出優(yōu)惠條件吸引住畢業(yè)生。

3.機(jī)會(huì)

國(guó)家政策幫扶——2009 年，景德鎮(zhèn)市成為國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的第二批資源枯竭型城市。國(guó)家在針對(duì)資源枯竭型城市的幫扶方面無(wú)論是在資金還是政策上都給予了大力支持。

知名企業(yè)落戶——一大批知名企業(yè)紛紛落戶景德鎮(zhèn)，這些知名陶瓷企業(yè)的建成投產(chǎn)，勢(shì)必將推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新的跨越式發(fā)展。

科技的推動(dòng)力——新技術(shù)的應(yīng)用能提高資源利用率，減少污染物排放；互聯(lián)網(wǎng)為商品銷售和廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝艘粋€(gè)新的渠道。

4.威脅

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈——近年來(lái)，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出了很多陶瓷工業(yè)發(fā)展較快的陶瓷產(chǎn)區(qū)，如佛山、潮州、淄博、唐山等，景德鎮(zhèn)在與這些產(chǎn)區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)中處于較弱勢(shì)的地位。

生態(tài)環(huán)境惡化——由于開采技術(shù)的制約和常年的無(wú)序開采，生態(tài)平衡系統(tǒng)因此遭到破壞，引發(fā)了一系列嚴(yán)重的生態(tài)問題。

二、“一帶一路”政策對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

在我國(guó) “一帶一路”政策的推動(dòng)下，出口貿(mào)易形勢(shì)將逐漸回暖，景德鎮(zhèn)陶瓷充分利用其悠久的品牌效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)外的陶瓷市場(chǎng)，占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。

在我們的實(shí)地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，隨著“一帶一路”政策的推進(jìn)，商家的經(jīng)營(yíng)模式也在悄然轉(zhuǎn)變，國(guó)際化的視野使得不少商家開始放眼國(guó)際，已經(jīng)逐漸不再局限與中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，而是將陶瓷作為對(duì)外貿(mào)易的輸出。當(dāng)然，這一部分商家在海外市場(chǎng)的市場(chǎng)準(zhǔn)入、業(yè)務(wù)發(fā)展等各個(gè)方面也受到了政府的扶持和監(jiān)控。

國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻，對(duì)陶瓷的反傾銷，陶瓷的出口面臨著巨大挑戰(zhàn)。但在“一帶一路”政策大背景下，陶瓷出口主體不斷穩(wěn)定，自營(yíng)出口能力和企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)能力不斷增強(qiáng)。近年來(lái)，景德鎮(zhèn)生產(chǎn)型陶瓷企業(yè)出口穩(wěn)步增長(zhǎng)，出口足跡遍及全世界，主要以東南亞、美洲、歐洲為主。

與此同時(shí)，景德鎮(zhèn)市陶瓷工業(yè)發(fā)展局積極落實(shí)國(guó)家相關(guān)政策，扶持企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外大型展覽展會(huì)，使得景德鎮(zhèn)陶瓷的知名度逐漸在海外打開。

“一帶一路”政策濃墨重彩的提出了“產(chǎn)業(yè)園區(qū)”建設(shè)這一新概念，為傳統(tǒng)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。陶瓷磚市場(chǎng)與建材物流園區(qū)的突破使得化解陶瓷產(chǎn)能過剩由內(nèi)銷轉(zhuǎn)向出口，為陶瓷行業(yè)的企業(yè)發(fā)展指出了方向。

交通樞紐制往往與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展互為影響因素。2015年，景德鎮(zhèn)市政協(xié)提出了14條具體協(xié)商建議，得到有關(guān)部門采納。九景衢鐵路將于2017年7月正式通車，千年瓷都即將步入“高鐵時(shí)代”。

三、景德鎮(zhèn)政府具體采取的措施

1.招商引資

近年來(lái)景德鎮(zhèn)把招商引資工作作為全市經(jīng)濟(jì)的龍頭工作來(lái)抓，引進(jìn)了一批高技術(shù)陶瓷企業(yè)。同時(shí)，伴隨著引進(jìn)企業(yè)的不斷增加，對(duì)陶瓷投入的加大，陶瓷行業(yè)固定資產(chǎn)投資逐年加大，有力的推動(dòng)了景德鎮(zhèn)陶瓷的發(fā)展步伐。

2.扶持電子商務(wù)，打造陶瓷“網(wǎng)上絲綢之路”

景德鎮(zhèn)先后出臺(tái)了一系列扶持電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策措施，大力推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村。 景德鎮(zhèn)市規(guī)定，符合一定條件的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者，可以申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款，并享受政府貼息。近年來(lái)，景德鎮(zhèn)市電子商務(wù)發(fā)展迅猛，僅在淘寶網(wǎng)上開店的商鋪就有2800余家，其中皇冠級(jí)達(dá)247家。

3.“一帶一路”走出去

該市組織陶瓷企業(yè)赴境外抱團(tuán)參展，統(tǒng)一打景德鎮(zhèn)品牌，統(tǒng)一對(duì)外推介景德鎮(zhèn)瓷器。此外，還組織陶瓷企業(yè)抱團(tuán)參加香港國(guó)際禮品及贈(zèng)品展和絲綢之路國(guó)際博覽會(huì)，均取得了豐碩的成果。

4.建成海上新絲路要商品輸出基地

景德鎮(zhèn)市商務(wù)局在2015年全市商務(wù)工作報(bào)告中提出，全力把景德鎮(zhèn)建成海上新絲路的重要商品輸出基地，以新一輪大開發(fā)促新一輪大發(fā)展。主要通過開展調(diào)研活動(dòng)，打造平臺(tái)、加快口岸開放和開辟出口通道等做法來(lái)打造這一基地。

四、“他山之石可以攻玉”——借鑒經(jīng)驗(yàn)

在陶瓷行業(yè)，諸多企業(yè)紛紛試水，轉(zhuǎn)型之路艱難坎坷，但也有值得借鑒的地方。

1.轉(zhuǎn)變生產(chǎn)模式，打造集約型企業(yè)

湘東工業(yè)陶瓷在轉(zhuǎn)型之際采取“淘汰一批，提升一批，壯大一批”戰(zhàn)略，淘汰部分落后產(chǎn)能，引進(jìn)國(guó)內(nèi)最新建超高溫豎窯鍛煉技術(shù)，更新機(jī)械化設(shè)備，加快改造提升。景德鎮(zhèn)陶瓷應(yīng)合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，關(guān)閉產(chǎn)能落后、經(jīng)營(yíng)不善企業(yè)，加快技術(shù)革新和設(shè)備升級(jí)，打造“科技型、規(guī)模型、生態(tài)型”產(chǎn)業(yè)。

2.延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈兩端，提高產(chǎn)品附加值

清遠(yuǎn)的家美陶瓷專注于產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷，創(chuàng)建了獨(dú)立的研發(fā)中心和展銷中心，初步完成陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降恼w輸出，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)可加大研發(fā)投入，建立研發(fā)基地；加快營(yíng)銷創(chuàng)新，建立營(yíng)銷中心。

3.實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)的融合

借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，德化陶瓷通過建立自己的商務(wù)網(wǎng)站，逐步發(fā)展完善電子商務(wù)供需鏈，。景德鎮(zhèn)政府可加大財(cái)政投入，引導(dǎo)陶瓷企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。

4.大力發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，為陶瓷產(chǎn)業(yè)注入新的活力

大多新興工業(yè)以服務(wù)盈利，高科技技術(shù)、信息技術(shù)、設(shè)計(jì)理念、售后服務(wù)等服務(wù)業(yè)已經(jīng)滲透到制造業(yè)中，為企業(yè)創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益。景德鎮(zhèn)陶瓷應(yīng)注重與第三產(chǎn)業(yè)的融合，發(fā)展物流業(yè)、旅游業(yè)等現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

作者簡(jiǎn)介：

顏瑤（1995—）女，漢族，江西省萍鄉(xiāng)市，本科，會(huì)計(jì)學(xué)（ACCA方向）。

顏麗（1993—），女，漢族，江西省萍鄉(xiāng)市，本科，經(jīng)濟(jì)新聞。

陳悅明（1995—）女， 漢族，江西省高安市，本科，會(huì)計(jì)學(xué)（ACCA方向）。