關(guān)于中國(guó)新媒體動(dòng)畫的發(fā)展研究

杜丹冰

摘要：作為第三產(chǎn)業(yè)中發(fā)展迅猛的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，其已經(jīng)成為了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)動(dòng)畫可謂是具有非常大的潛力，所以本文主要從中國(guó)新媒體動(dòng)畫的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行論述，然后對(duì)動(dòng)畫人才的培養(yǎng)和技術(shù)革新提出了建議，最后對(duì)中國(guó)新媒體動(dòng)畫的發(fā)展做了分析。

關(guān)鍵詞：新媒體動(dòng)畫；創(chuàng)新；發(fā)展

中圖分類號(hào)：G124文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2016）07-0037-02

目前，由于有互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信等一系列新媒體技術(shù)的支持，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)正在迅猛地發(fā)展，新媒體動(dòng)畫便油然而生。當(dāng)然，如今的新媒體動(dòng)畫的發(fā)展還需要原創(chuàng)和創(chuàng)新的力量。

一、新媒體動(dòng)畫

所謂新媒體，是在新技術(shù)的支撐下，出現(xiàn)的一些媒體形態(tài)，比如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙等，也就是通常我們所說(shuō)的第五媒體，由此新媒體動(dòng)畫也應(yīng)運(yùn)而生。相對(duì)我們熟知的傳統(tǒng)媒體動(dòng)畫，基于數(shù)字媒體平臺(tái)，可以將新媒體動(dòng)畫劃分為：三維四維動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、手機(jī)動(dòng)畫（游戲）、虛擬游戲或?qū)W習(xí)動(dòng)畫和科技實(shí)驗(yàn)類動(dòng)畫。

因?yàn)樗且詳?shù)字媒體技術(shù)為基礎(chǔ)進(jìn)行傳播的，所以動(dòng)畫便朝著更加大眾的方向去傳播，而不是以傳統(tǒng)的傳播方式，所以不管是網(wǎng)絡(luò)還是例如手機(jī)的移動(dòng)媒體，凡是有數(shù)字媒體技術(shù)的存在，便有著新媒體動(dòng)畫的身影。

二、中國(guó)新媒體動(dòng)畫的發(fā)展現(xiàn)狀

從動(dòng)畫誕生的那一刻開(kāi)始，它就與市場(chǎng)有著密不可分的聯(lián)系。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一，就目前發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，作為知識(shí)密集型、勞動(dòng)密集型、高科技密集型的文化產(chǎn)業(yè)，中國(guó)的新媒體動(dòng)畫的發(fā)展?jié)摿Ψ浅４?。下面主要針?duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫和手機(jī)動(dòng)畫這兩種新媒體動(dòng)畫進(jìn)行分析。

（一）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫是一種以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)進(jìn)行傳播的新型媒體動(dòng)畫形式，它已經(jīng)在一定程度上突破了傳統(tǒng)動(dòng)畫進(jìn)行傳播的渠道瓶頸，分別從直播、點(diǎn)播到提速、高清等一系列淘汰和升級(jí)的步驟中得以發(fā)展，可以說(shuō)已經(jīng)不再是單純地提供給使用者觀看的要求，同時(shí)為觀看者提供了在線觀看的多種控制方面的選擇，可以讓使用者根據(jù)個(gè)人的習(xí)慣進(jìn)行控制，從而達(dá)到雙向互動(dòng)的全方位體驗(yàn)。就中國(guó)新媒體動(dòng)畫的目前發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，可大致總結(jié)為以下四點(diǎn)：

1.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)現(xiàn)狀

從一定意義上來(lái)說(shuō)，新媒體技術(shù)的發(fā)展成熟度影響著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)繁榮度。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，2006年，動(dòng)漫網(wǎng)站有約1.5萬(wàn)個(gè)，網(wǎng)頁(yè)數(shù)量約5.7萬(wàn)個(gè)，到目前為止，中國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)站數(shù)已經(jīng)達(dá)到了10多萬(wàn)，網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量也隨之增長(zhǎng)到4億多個(gè)。由此，我們可以看出，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)猶如雨后春筍般迅速地發(fā)展，就整個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)來(lái)說(shuō)已經(jīng)達(dá)到一定的規(guī)模。[1]

2.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫資源非常豐富

從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作品的產(chǎn)量來(lái)看，較早期已經(jīng)有了大幅度的增長(zhǎng)。根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，作為“草根”創(chuàng)作者的學(xué)生們，他們創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作品可以說(shuō)基本上都屬于原創(chuàng)，因此一些主流漫畫網(wǎng)站和漫畫頻道便把這些作品作為主要的資源。

3.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的受眾群體低齡化和小眾化

中國(guó)網(wǎng)民其實(shí)只是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的很小一部分受眾群體，大多數(shù)的受眾主要還是以學(xué)生為主的動(dòng)漫愛(ài)好者，這便決定了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的受眾呈現(xiàn)出低齡化以及小眾化的特征。

4.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)盈利的模式模糊

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)所采用的盈利模式主要分為以內(nèi)容作為支撐的模式，還有則是以廣告為支撐的模式。正處在初創(chuàng)階段的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，普遍內(nèi)容質(zhì)量不高，并且用戶的規(guī)模比較小，中國(guó)大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫企業(yè)缺乏比較清晰的盈利模式。

（二）中國(guó)手機(jī)動(dòng)畫

隨著互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)發(fā)，手機(jī)朝著智能化的方向發(fā)展，成為了傳播動(dòng)畫作品的重要媒介，為其提供了互動(dòng)性更強(qiáng)的操作平臺(tái)。中國(guó)的三大手機(jī)運(yùn)營(yíng)商陸續(xù)為手機(jī)動(dòng)畫提供了整體的產(chǎn)業(yè)布局、市場(chǎng)支持和交易平臺(tái)，并開(kāi)發(fā)提供了擁有動(dòng)畫元素的一系列無(wú)線增值業(yè)務(wù)，從而豐富了中國(guó)新媒體動(dòng)畫的產(chǎn)品。

1.中國(guó)手機(jī)動(dòng)畫潛力巨大

隨著4G移動(dòng)終端全新的發(fā)展與消費(fèi)模式誕生，軟硬件的發(fā)展完善，消費(fèi)觀念提升以及資費(fèi)的下降，人們的文化娛樂(lè)生活方式也將隨之發(fā)生巨大變化。一大批硬件商積極朝著內(nèi)容服務(wù)商方向快速轉(zhuǎn)變和發(fā)展著，這些國(guó)際化、全球化的數(shù)字化文化傳播平臺(tái)的誕生與飛速發(fā)展，為中國(guó)的手機(jī)動(dòng)畫行業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇與空間。[2]手機(jī)動(dòng)畫所能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益相比傳統(tǒng)紙質(zhì)動(dòng)漫，隨之十幾倍甚至幾十倍的速度增長(zhǎng)，可見(jiàn)它有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.中國(guó)手機(jī)動(dòng)畫前景美好

隨著中國(guó)逐步普及4G終端，中國(guó)手機(jī)動(dòng)畫產(chǎn)品把信息碎片化、時(shí)尚、文化等消費(fèi)理念可謂體現(xiàn)得淋漓盡致，將新奇、幻想、有趣發(fā)揮得爐火純青，而且中國(guó)的年輕人對(duì)很多新興事物具有非常強(qiáng)大的適應(yīng)及接受能力。從這個(gè)意義上講，手機(jī)動(dòng)漫業(yè)具有一個(gè)非常美好廣闊的發(fā)展前景，其時(shí)代感是非常強(qiáng)的。

3.中國(guó)手機(jī)動(dòng)畫格式、要求不統(tǒng)一

根據(jù)信息化部發(fā)布的有關(guān)數(shù)據(jù)，截至2016年5月底，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到了9.5億戶，手機(jī)上網(wǎng)總數(shù)超過(guò)9億戶，可見(jiàn)，中國(guó)手機(jī)動(dòng)畫市場(chǎng)已經(jīng)日趨成熟，但是隨之也暴露出一些問(wèn)題，比如不同的手機(jī)操作系統(tǒng)、手機(jī)運(yùn)營(yíng)商以及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)動(dòng)漫的文件格式和各項(xiàng)要求并不一致。這對(duì)于內(nèi)容提供者的動(dòng)漫企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)形中增加了很多沒(méi)有必要的工作以及制作成本，從而不利于中國(guó)手機(jī)動(dòng)畫的進(jìn)一步發(fā)展。例如在自己的手機(jī)上完全能夠進(jìn)行正常觀看的圖片，但是通過(guò)藍(lán)牙或紅外線傳送到其他人手機(jī)上時(shí)，圖片就無(wú)法被識(shí)別；在播放動(dòng)漫產(chǎn)品時(shí)，偶爾會(huì)發(fā)生聲音圖像錯(cuò)位的情況；在控制手機(jī)動(dòng)畫時(shí)，會(huì)出現(xiàn)停頓或者跳出的現(xiàn)象。出現(xiàn)上述這些情況，說(shuō)明我國(guó)應(yīng)該加快對(duì)手機(jī)動(dòng)畫格式、要求進(jìn)行統(tǒng)一的速度，從而更進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大整個(gè)動(dòng)漫市場(chǎng)的空間，對(duì)于提高動(dòng)漫內(nèi)容供應(yīng)商其原創(chuàng)積極性也是非常有利的。

三、中國(guó)新媒體動(dòng)畫的發(fā)展策略

我國(guó)新媒體動(dòng)畫得以發(fā)展的關(guān)鍵在于動(dòng)畫人才的培養(yǎng)和技術(shù)的革新。“百年大計(jì)，教育為本”，是整個(gè)動(dòng)畫事業(yè)的根基所在，所以國(guó)家為了支持動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)加大力度制定多項(xiàng)政策進(jìn)行技術(shù)革新，并大力促進(jìn)復(fù)合型人才的培養(yǎng)。

（一）復(fù)合型人才培養(yǎng)

人才緊缺，尤其是復(fù)合型人才緊缺，成為新媒體動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。對(duì)于從業(yè)者，不僅要有相關(guān)的專業(yè)技術(shù)，還要擁有進(jìn)行創(chuàng)新的意識(shí)。因此，中國(guó)的教育者應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手：

1.培養(yǎng)藝術(shù)素質(zhì)

新媒體動(dòng)畫是非常具有特殊感染力和審美的一種藝術(shù)語(yǔ)言，新媒體動(dòng)畫當(dāng)中的三維動(dòng)畫虛實(shí)結(jié)合，使創(chuàng)作者的思維擁有了可以不被現(xiàn)實(shí)制約的開(kāi)放性，動(dòng)畫中的虛擬性影像使創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)各種審美想象，更能夠讓人的思想融入于設(shè)計(jì)的動(dòng)畫藝術(shù)氛圍。因此我國(guó)需要培養(yǎng)的新媒體動(dòng)畫人才，不僅要擁有非常遼闊的創(chuàng)意空間，還要具有創(chuàng)造能夠產(chǎn)生強(qiáng)大視覺(jué)沖擊力動(dòng)畫的能力，從而表現(xiàn)出卓越的感染力。

2.培養(yǎng)創(chuàng)新理念

如今的中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)中，外國(guó)動(dòng)畫依舊占領(lǐng)著主導(dǎo)的市場(chǎng)，可是中國(guó)本土的優(yōu)秀動(dòng)畫為什么鳳毛麟角呢？分析原因主要在于其動(dòng)畫的題材選擇和創(chuàng)作。因此，我們意識(shí)到制作動(dòng)畫不能只是單純地繼承卻不去進(jìn)行創(chuàng)新。作為教育者，在培養(yǎng)動(dòng)畫人才時(shí)，更加應(yīng)該側(cè)重于培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新理念，從而培養(yǎng)出具有創(chuàng)新理念的新媒體動(dòng)畫創(chuàng)作人才。

3.培養(yǎng)技術(shù)、策劃與發(fā)行人才

針對(duì)中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)的需求，培養(yǎng)由傳統(tǒng)動(dòng)畫向新媒體動(dòng)畫素材內(nèi)容的格式轉(zhuǎn)換工具的研發(fā)等技術(shù)人才，以及新媒體動(dòng)畫運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)及維護(hù)型人才，再有則是適應(yīng)新媒體動(dòng)畫的商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式、經(jīng)營(yíng)分析以及運(yùn)營(yíng)規(guī)劃的企業(yè)人才，都屬于各合作方缺口最多的人才類型。[3]

（二）動(dòng)畫技術(shù)革新

新媒體動(dòng)畫是一種基于新媒體傳播的動(dòng)漫傳媒產(chǎn)品，是建立在藝術(shù)和技術(shù)的發(fā)展基礎(chǔ)上形成的一種相對(duì)獨(dú)立新型的藝術(shù)動(dòng)畫形式。三維動(dòng)畫和四維動(dòng)畫和傳統(tǒng)動(dòng)畫有著很大的區(qū)別，應(yīng)用三維動(dòng)畫和四維動(dòng)畫技術(shù)能夠制作出具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺(jué)效果的動(dòng)畫。當(dāng)然，從仿真角度來(lái)看，傳統(tǒng)動(dòng)畫不能實(shí)現(xiàn)的鏡頭，三維動(dòng)畫、四維動(dòng)畫就更加容易實(shí)現(xiàn)。中國(guó)新媒體動(dòng)畫的發(fā)展，新媒體技術(shù)和動(dòng)畫技術(shù)的革新更應(yīng)當(dāng)值得我們高度的關(guān)注，從而達(dá)到完善整個(gè)動(dòng)畫體系，推動(dòng)中國(guó)新媒體動(dòng)畫市場(chǎng)的發(fā)展的作用。[4]

四、結(jié)論

專家稱，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一共經(jīng)歷了三次浪潮式的變革：第一次是以傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和傳統(tǒng)藝術(shù)動(dòng)漫電影為主；第二次是以日本和美國(guó)為主的電視動(dòng)畫、圖書、衍生產(chǎn)品等相融合的產(chǎn)業(yè)化模式；第三次就是新媒體動(dòng)畫。新媒體與動(dòng)畫相結(jié)合所出現(xiàn)的新媒體動(dòng)畫，具有傳播媒介多樣化的特征，新媒體動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品傳播也呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新媒體同時(shí)并存的情景，在電視電影、廣播、報(bào)刊、雜志等傳統(tǒng)媒體傳播動(dòng)畫的同時(shí)，更多的是在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體傳播。[5]

縱觀中國(guó)動(dòng)畫的整個(gè)發(fā)展歷程，其中充滿了努力的奮斗和失敗的心酸，當(dāng)然也取得過(guò)豐碩的果實(shí)，以獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響著一個(gè)時(shí)代的動(dòng)漫發(fā)展。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，各種各樣的新媒介隨之出現(xiàn)，新媒體動(dòng)漫作品也將會(huì)迎來(lái)更新、更符合時(shí)代發(fā)展需要的平臺(tái)?，F(xiàn)在的中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)正處在一個(gè)艱苦的轉(zhuǎn)折期，作為中國(guó)動(dòng)畫人的我們，都應(yīng)該盡自己最大的努力來(lái)振興中國(guó)的動(dòng)畫事業(yè)，我相信，未來(lái)的中國(guó)動(dòng)畫必然會(huì)更加地輝煌！

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責(zé)任編輯：楊國(guó)棟