攝影藝術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

樊可義 李治賢

摘要：隨著科技和經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，攝影技術(shù)以其直觀性、時效性、豐富性、便捷性、經(jīng)濟(jì)性等優(yōu)勢大量介入商業(yè)領(lǐng)域，對現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。包裝設(shè)計正逐漸從奢華的貴族用品步入了民間百姓的生活。作為商業(yè)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)中最直觀的包裝設(shè)計，融入商業(yè)攝影將發(fā)揮著極其重要的作用和優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：商業(yè)；攝影；包裝；設(shè)計；藝術(shù)；使命

Z商業(yè)攝影融入包裝設(shè)計，是以攝影藝術(shù)為表現(xiàn)手段的包裝設(shè)計，就是通過巧妙構(gòu)思、精心拍攝的攝影作品，以其色彩絢麗、形象逼真的視覺效果在包裝物的表面上進(jìn)行商品宣傳的包裝設(shè)計手法。商業(yè)攝影應(yīng)用在包裝設(shè)計中，能使消費者對商品信息一目了然，諸如商品的形態(tài)、顏色、質(zhì)感等，增強(qiáng)商品的貨架感染力和激發(fā)消費者的購買欲。攝影其實質(zhì)在于尋找一種具有時代意義的完整的企業(yè)形象性，達(dá)到對企業(yè)文化豐富內(nèi)涵的全面理解，并以此為基礎(chǔ)重新建構(gòu)新的商業(yè)藝術(shù)理念。本文從商業(yè)攝影在包裝設(shè)計中發(fā)揮的主要功能出發(fā)，以攝影藝術(shù)的優(yōu)勢、作用、表現(xiàn)方法等方面的闡述，達(dá)到提高包裝設(shè)計效果為目的，對充分發(fā)揮商業(yè)攝影在包裝設(shè)計中的功能有一定的參考作用。

一、攝影在包裝設(shè)計中的優(yōu)勢

在視覺媒介經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新環(huán)境下，以攝影技術(shù)為表現(xiàn)手段的包裝設(shè)計，其信息量、審美性、沖擊力在商品包裝設(shè)計中佔有重要優(yōu)勢。

（一）信息量優(yōu)勢

在全球經(jīng)濟(jì)，特別是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，以及在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下各商家的激烈競爭中，攝影以其無可替代的信息量優(yōu)勢大量介入商業(yè)領(lǐng)域。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，攝影起到協(xié)助推銷商品、傳播信息和樹立商品的社會信譽(yù)，以求在消費者的心目中形成某種概念和對某種產(chǎn)品的依賴。為此，商品通過攝影圖片的內(nèi)涵信息在包裝設(shè)計中有巨大優(yōu)勢。

（二）審美性優(yōu)勢

商品攝影是以市場為前提，是不爭的商業(yè)行為。企業(yè)在商業(yè)行為中還必須注意作品的藝術(shù)含量，這樣才能達(dá)到消費者購買物質(zhì)的滿足和精神的愉悅。攝影藝術(shù)審美能夠激活觀賞者的想象力和情感波動，包裝設(shè)計師要依據(jù)市場、立足商品、尋求商品與攝影藝術(shù)共存的切入點，達(dá)到商業(yè)運作的目的。

（三）沖擊力優(yōu)勢

攝影藝術(shù)以其畫面藝術(shù)審美產(chǎn)生極強(qiáng)的沖擊力。在商業(yè)攝影中，攝影藝術(shù)以其獨特的創(chuàng)意來吸引消費者的注悥力，無論從技術(shù)層面還是從藝術(shù)層面都給予消費者新鮮的感覺。因此，在包裝設(shè)計中運用創(chuàng)意新、視角獨特、視覺沖擊力強(qiáng)的攝影圖像，可以充分引起消費者的注意力，進(jìn)而讀圖、欣賞，從而激發(fā)起消費者購買欲望。

二、攝影在包裝設(shè)計中的作用

商業(yè)攝影運用到包裝設(shè)計中，必須有明確的目的。市場千變?nèi)f化，產(chǎn)品五花八門，商業(yè)攝影要針對不同商品的類型、不同的特性和用途，釆用不同的思路和手法，發(fā)揮其商業(yè)攝影在包裝設(shè)計中的功效和作用。

（一）利用代言人形象宣傳產(chǎn)品內(nèi)涵

商業(yè)攝影在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，是基于企業(yè)贏利性目的而為之。在產(chǎn)品包裝中，形象代言人對于品牌培育具有多方面的貢獻(xiàn)，了解品牌代言人作用機(jī)理、類型和應(yīng)用策略，并加以創(chuàng)造性地運用是培育商品品牌的必然選擇。形象代言人的氣質(zhì)、特點、大眾知名度、品格修養(yǎng)是企業(yè)選擇的重點，企業(yè)須事前考慮好產(chǎn)品的特點及品牌的內(nèi)涵，再選擇商品形象代言人，用攝影的形式達(dá)到兩者互相依存、攜手共進(jìn)，使形象代言人在包裝設(shè)計中的巨大影響力及實際效果。

（二）利用攝影插圖展示產(chǎn)品功能

商品包裝設(shè)計中，為提供產(chǎn)品信息、具有實用功能和教育作用的形象性攝影插圖，起到指導(dǎo)消費的作用。例如，指導(dǎo)消費者如何打開包裝和關(guān)閉包裝，如何使用和危險警示等。在產(chǎn)品包裝中，以精美的特寫鏡頭，展示商品造型獨特、功能齊全、使用方便和商品的品質(zhì)特征等。

（三）利用攝影特寫彰顯商品品質(zhì)

在產(chǎn)品攝影中，拍攝商品的原材料和產(chǎn)品特寫鏡頭加入到包裝設(shè)計中，向消費者展示原材料的優(yōu)質(zhì)和商品品質(zhì)的可靠，使消費者產(chǎn)生購買欲望和對商品的的賴感，突出產(chǎn)品的賣點。

三、攝影在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)

商品攝影貼切的表現(xiàn)形式，對包裝設(shè)計的藝術(shù)表達(dá)效果起著重要的作用。在包裝設(shè)計中，根據(jù)商品的特性與設(shè)計要求，充分利用商品攝影中的色彩、構(gòu)圖和攝影技巧，使包裝設(shè)計的創(chuàng)意，通過商品攝影這種物化的形式，將創(chuàng)意構(gòu)想轉(zhuǎn)化為直觀的視覺形象。

（一）攝影色彩在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)

商品攝影中的色彩，是充分利用人對色彩的審美和情感體驗，產(chǎn)生強(qiáng)烈情感剌激，對商品留下深刻印象。包裝設(shè)計師在運用色彩進(jìn)行包裝設(shè)竍時，要有強(qiáng)烈觀察力、敏銳視覺和科學(xué)準(zhǔn)確地運用色彩技巧，創(chuàng)意最佳視覺效果。

在實際拍攝中，要求色彩的豐富性、物體色彩的真實性，準(zhǔn)確再現(xiàn)被攝物體色彩及合適的表現(xiàn)技巧，使畫面更完美、更有意境，引發(fā)消費者的無限遐想，創(chuàng)造出消費者的最佳心態(tài)。

（二）攝影技巧在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)

商品攝影中，各種表現(xiàn)技巧的運用，都具有獨特的展示效果。攝影師要根據(jù)不同的產(chǎn)品特性和攝影表現(xiàn)的創(chuàng)意，選擇適合該產(chǎn)品拍攝的表現(xiàn)技巧。在追求意境的商品攝影畫面中，使用小景深以突出主體形象，虛化次要的陪體，使畫面產(chǎn)生虛實對比，層次豐富；使用疊加或多次曝光，進(jìn)行拍后處理，可彌補(bǔ)現(xiàn)場拍攝時的遺漏或不足，使拍攝畫面更加完美、更具意境，達(dá)到引人入勝的境地。

（三）攝影構(gòu)圖在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)

商品攝影中，構(gòu)圖的優(yōu)劣直接影響到畫面的視覺效果。完美的構(gòu)圖可以使原有產(chǎn)品形象的再現(xiàn)更具吸引力，也更能傳達(dá)攝影者的表達(dá)意圖。在包裝設(shè)計中，運用構(gòu)圖巧妙、畫面清新、形象優(yōu)美的直觀畫面，再進(jìn)行設(shè)計的第二次構(gòu)圖，將具有無限生命、看似平淡枯燥的物體表現(xiàn)得令人振奮、富于人情味，巧妙地發(fā)掘出普通商品不同一般的品質(zhì)韻味及美感。

商業(yè)攝影藝術(shù)，應(yīng)用到包裝設(shè)計中是一件極具說服力的武器。人人都具愛美之心，攝影的表現(xiàn)功能就是選擇表現(xiàn)美的物體。商業(yè)攝影以表現(xiàn)商品的真實感、真觀性，使受眾對其宣傳內(nèi)容產(chǎn)生興趣、產(chǎn)生信賴感。包裝設(shè)計師應(yīng)用商品攝影與設(shè)計聯(lián)姻，巧妙地把攝影畫面與平面設(shè)計結(jié)合在一起，使消費者產(chǎn)生新的審美理念，進(jìn)而引起購買欲。包裝設(shè)計師要在設(shè)計中是否運用攝影圖像進(jìn)行再創(chuàng)作進(jìn)行反思：如何融入現(xiàn)代設(shè)計理念，不斷引入攝影技法，創(chuàng)造出更優(yōu)美、直觀的產(chǎn)品包裝設(shè)計，從而真正達(dá)到強(qiáng)化企業(yè)品牌的目的，為商品社會服務(wù)。

作者簡介：樊可義（1953.12-），男，重慶市南岸區(qū)人，重慶輕工職業(yè)學(xué)院包裝設(shè)計系主任，講師。李治賢（1944.3-），男，重慶市江津區(qū)人，重慶工商大學(xué)攝影學(xué)教授。