論自媒體環(huán)境下黨報理論版?zhèn)鞑バЧ脑鰪?/h1>
2016-11-15 19:42:13李力
新聞愛好者 2016年9期
李力
【摘要】理論宣傳是黨報的傳統(tǒng)優(yōu)勢。長期以來，黨報理論宣傳在引導(dǎo)輿論、釋疑解惑、武裝群眾中擔(dān)負(fù)著特殊功能，發(fā)揮著不可替代的重要作用。隨著經(jīng)濟(jì)社會的加速轉(zhuǎn)型，黨報理論宣傳的優(yōu)勢正面臨新形勢、新挑戰(zhàn)。一方面，社會的深度轉(zhuǎn)型致使人們的思想觀念日益多樣、多元、多變，黨報在多元中立主導(dǎo)、多樣中謀共識、多變中定方向的作用更為突出，其理論引導(dǎo)責(zé)任進(jìn)一步彰顯。另一方面，以反應(yīng)迅速、互動性強、信息量大為主要特征的新媒體迅速擴張，對黨報理論宣傳形成沖擊和壓力。黨報理論宣傳要保持原有優(yōu)勢，進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)能力，需要在內(nèi)容、形式和文風(fēng)上不斷改進(jìn)和創(chuàng)新。
【關(guān)鍵詞】定位；大眾化；深入淺出
一、在找準(zhǔn)定位中增強理論宣傳的針對性
現(xiàn)今，我們面對的媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生天翻地覆的變化，因此，做好主體受眾的定位就顯得尤其重要。黨報理論宣傳的主體讀者群是誰，是黨政干部、企業(yè)管理者、知識分子等。為主體讀者群做好服務(wù)，是黨報理論宣傳的重要任務(wù)之一。
如何才能為主體讀者群做好服務(wù)，首先應(yīng)該在他們共同關(guān)注的問題上做足、做好文章。比如黨的十八大召開以來，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央在之前歷屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體奠定的理論基礎(chǔ)上，結(jié)合深化改革實踐提出了一系列的理論創(chuàng)新，如加強黨的執(zhí)政能力、先進(jìn)性和純潔性建設(shè)；建設(shè)學(xué)習(xí)型、服務(wù)型、創(chuàng)新型的馬克思主義執(zhí)政黨；全面推進(jìn)懲治和預(yù)防腐敗體系建設(shè)，做到干部清正、政府清廉、政治清明；全面建成小康社會，保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境，努力建設(shè)美麗中國，實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展等理論，它們都具有很強的時代特征。這些理論創(chuàng)新是包括黨政干部、企業(yè)管理者、專家學(xué)者等理論版的主體讀者群十分關(guān)注的。因此，黨報理論版就應(yīng)該全力把這類文章做好。
需要注意的是，理論版在關(guān)注共性的同時還要突出個性，比如黨政干部希望黨報能提供更多經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展有關(guān)對策問題的研究，企業(yè)管理者希望得到一些前沿經(jīng)濟(jì)理論知識和現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的個案經(jīng)驗分析，專家學(xué)者則希望獲取能開闊思路的理論思考以及新的理論觀點和信息。因此，黨報理論工作者的任務(wù)，就是要使主體讀者群的共同需要和不同需求都盡可能地在報紙版面上得到體現(xiàn)。
其次，要通過主動策劃激發(fā)讀者的閱讀興趣。凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。黨報理論宣傳要圍繞中央、黨委和政府的重大決策和中心工作，圍繞社會關(guān)注度高的熱點和焦點，研究有針對性的選題，搞好主題策劃。2015年4月15日至5月22日，在一個多月的時間里，《河南日報》理論版《聚焦四個全面》專欄相繼推出了《走好“三農(nóng)”這盤棋》《精神小康了我們才能全面建成小康》《創(chuàng)新，重構(gòu)發(fā)展動力》等8篇理論文章，圍繞全面建成小康社會、全面深化改革這兩大主題，分別從農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)、人文素養(yǎng)及戶籍制度、土地改革，人口紅利、創(chuàng)新等幾個方面，約請社科理論專家及實際工作部門負(fù)責(zé)同志20余位，結(jié)合實際、分析現(xiàn)狀，把脈癥結(jié)、探明路徑，充分發(fā)揮了黨報理論宣傳對河南省改革發(fā)展中的重大熱點難點問題剖析研究、疏通引導(dǎo)的作用，在全省引起較大反響?！逗幽先請蟆防碚摪娴倪@組策劃，抓住了當(dāng)前河南省改革發(fā)展中的熱點難點問題，提出了一系列富有建設(shè)性的意見和建議，內(nèi)容扎實、論證嚴(yán)密，起到了很好的宣傳效果：讀者反映很好，網(wǎng)上的轉(zhuǎn)載率也很高。這組策劃給我們的啟示就是，理論宣傳要摒棄空洞的說教和八股式的文章，主題策劃要扎根實際、關(guān)注現(xiàn)實。唯此，理論宣傳才會有強大的生命力，才能切實增強理論與實踐的“黏度”和“熱度”。
二、內(nèi)容大眾化，選題接地氣
當(dāng)下的媒體環(huán)境，使得理論宣傳的作用越來越重要。由于新興媒體具備傳播速度快的天然優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體信息傳播的優(yōu)勢正在逐漸喪失，其傳播職能在逐漸淡化、弱化。與此相反，傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)的職能卻在逐漸強化。在傳播速度上，紙質(zhì)媒體與新媒體是無法比擬的，紙質(zhì)媒體把一條新聞刊發(fā)出來的時候，新媒體早已對此報道很長時間了。今后紙質(zhì)媒體要在激烈的競爭中立住腳、站準(zhǔn)位，必須要從原來的以信息傳播為主變?yōu)檩浾撘龑?dǎo)為主。
作為全國黨報的旗幟，《人民日報》在這方面做得很好。打開《人民日報》的網(wǎng)頁，上面有兩句話：“在風(fēng)雨激蕩中引領(lǐng)思想，在眾聲喧嘩中回應(yīng)民意?！边@兩句話就是《人民日報》自己的定位，凸顯了《人民日報》引導(dǎo)輿論的職能，無論是引領(lǐng)思想，還是回應(yīng)民意，都說明《人民日報》要以引導(dǎo)輿論為主，而不是要以及時傳播信息為主，他們較早認(rèn)識到，傳統(tǒng)媒體拼不過新媒體的傳播速度?，F(xiàn)在手機報、微博、微信平臺等傳播信息的速度很快，一旦有新聞，馬上就播發(fā)出來了，眾說紛紜，觀點各異。所以，在這種情況下，作為黨報引導(dǎo)輿論的作用就越來越重要。而黨報要積極發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用，很重要的一個路徑就是強化理論宣傳。
“理論是灰色的，而生命之樹常青”，這句名言似乎給理論定了位。長久以來，很多人誤認(rèn)為豐富多彩和理論宣傳無關(guān)，枯燥乏味或是理論宣傳的固有特征。理論文章全是些“八股文”，是些“官樣文章”，是坐在“象牙塔”里的理論工作者的寫作專利，閱讀對象大多是領(lǐng)導(dǎo)干部，其受眾面很窄。這種誤解限制了理論宣傳的領(lǐng)域，束縛了理論宣傳的手腳，也影響了理論宣傳的效果。
在這種舊有觀念的束縛下，現(xiàn)在黨報的理論版，存在一個比較突出的問題就是，選題太大，內(nèi)容過虛。這里面有客觀因素的原因，比如黨報的理論版擔(dān)負(fù)了不少規(guī)定動作的宣傳任務(wù)。然而，除去規(guī)定動作，理論版自選動作的空間還是很大的。理論版要淋漓盡致地發(fā)揮好輿論的引導(dǎo)作用，在自選動作上，就應(yīng)該做足文章。而做足文章的第一要義就是選題接地氣，內(nèi)容大眾化。
過去一段時間，一些接地氣、關(guān)注百姓日常生活的電視劇很受歡迎，比如看過《鄉(xiāng)村愛情圓舞曲》系列的觀眾多多少少都了解它受歡迎的程度：“60后忙著看愛情圓舞曲，90后忙著看韓劇?！薄多l(xiāng)村愛情圓舞曲》這類電視劇沒有跌宕起伏的劇情，看似平平淡淡，家長里短，但能把觀眾一次次拉到電視機前。這類電視劇吸引人的魔力在哪里？答案就是：接地氣。這類電視劇所講述的都是有關(guān)愛情、生育、商場沉浮、官位之爭、人情冷暖這類日常生活中的凡人小事。然而對平民百姓來說，凡人小事又是他們生存狀態(tài)的真實再現(xiàn)。還有比老百姓的故事更接地氣、更受他們關(guān)注的嗎？由此聯(lián)想到黨報理論版的選題。理論版要讓讀者愛看，易接受，選題就要接地氣，內(nèi)容就要大眾化。這也是《鄉(xiāng)村愛情圓舞曲》等電視劇給我們帶來的有益啟示。
黨報理論版的內(nèi)容要做到大眾化選題就要緊跟社會熱點。
黨的十八大以后，對黨報的理論宣傳提出了許多新要求。報紙的理論宣傳，有別于專業(yè)的理論著述，緊跟時代，觀點鮮明，新、快、準(zhǔn)是生命力之所在。因此，必須與時政合拍，追求創(chuàng)新。關(guān)注時政、關(guān)注創(chuàng)新、關(guān)注新聞事件、關(guān)注社會熱點難點、關(guān)注民生問題，是地方黨報理論版的辦報原則。社會熱點、民生問題的內(nèi)容往往是讀者所關(guān)心、關(guān)注的，緊跟社會熱點、民生問題所提煉的選題，自然也會為讀者所關(guān)注。理論版的選題不能泛泛而談、跟風(fēng)行事，只有從不同的實際問題中提煉素材才能提出有價值、有建設(shè)性的實用觀點。
2012年4月18日，《河南日報》理論版刊發(fā)的《從責(zé)任劃分看經(jīng)適房的退出》就是一個圍繞熱點問題的選題。作者圍繞鄭州市前不久宣布暫停經(jīng)濟(jì)適用房建設(shè)這一話題，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、收入結(jié)構(gòu)、政府的廉潔度、公民的誠信度等方面進(jìn)行分析思考，指出了經(jīng)濟(jì)適用房不適合目前中國國情的理論根據(jù)和現(xiàn)狀，也指出了解決問題的有效途徑。文章全面深刻，有理有據(jù)，有一定的借鑒意義和參考價值。文章刊出后，受到了讀者的關(guān)注和歡迎。讀者對經(jīng)濟(jì)適用房的退出，也有了更深層次的認(rèn)識。通過以上兩個例子，我們應(yīng)該牢固樹立這樣一個觀念：媒體的生存力來自于影響力，影響力來自于傳播力，傳播力來自于貼近性。而貼近性的通俗解釋就是接地氣、大眾化。沒有傳播力何來影響力，沒有影響力又何談引導(dǎo)輿論呢？
理論版的選題要接地氣，其途徑是“中央精神，地方解讀”。
理論文章雖然不是新聞，但是新聞價值的要求也可以適當(dāng)?shù)剡\用到報紙理論版的文章中。新聞價值的五要素之一是接近性，包括地理上的和心理上的?！逗幽先請蟆?012年3月28日的理論版上刊登了一篇專家訪談《房產(chǎn)稅離我們越來越近》。上海、重慶進(jìn)行房產(chǎn)稅試點后，擴大房產(chǎn)稅試點一直是個熱門話題，讀者的關(guān)注度也很高。針對此，記者采訪了省內(nèi)外有關(guān)專家學(xué)者，從開征房產(chǎn)稅的意義、不同利益體的博弈、征收中應(yīng)避免的問題、開征前要做好的相關(guān)配套準(zhǔn)備及鄭州、洛陽會不會近期開征房產(chǎn)稅等問題，進(jìn)行了客觀、全面的分析和解讀。這篇訪談可以說就是一個典型的“中央精神和地方解讀”相結(jié)合的稿件，通過拉近距離，讓讀者對房產(chǎn)稅有了更深一步的了解，達(dá)到了用觀點引導(dǎo)輿論、引導(dǎo)讀者的目的。黨報理論宣傳應(yīng)當(dāng)把政策解讀作為一項經(jīng)常性任務(wù)，把政策制定的背景依據(jù)講透徹，把黨和政府工作的目標(biāo)措施、進(jìn)展成效講清楚，把群眾的利益安排、實惠好處講明白，使大眾了解國家大政方針，同時也可推進(jìn)理論大眾化。
三、語言深入淺出，版式化繁為簡
黨報理論宣傳要保持原有優(yōu)勢，進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)能力，文風(fēng)上也需要不斷改進(jìn)和創(chuàng)新，在文字上應(yīng)表現(xiàn)為通俗易懂、新鮮活潑?！对趺纯?，怎么辦》之所以受到大眾歡迎，文字通俗易懂，語言新鮮活潑是一個重要原因。習(xí)近平總書記系列重要講話之所以廣受干部群眾贊譽，思想深刻、內(nèi)涵豐富是一方面原因，語言清新、好懂、好記、好聽是另一方面的原因。理論文章容易晦澀難懂，因此，改進(jìn)文風(fēng)迫在眉睫。改進(jìn)文風(fēng)，不是簡單的文字上的改變，而是要寓豐富的思想內(nèi)涵于簡潔、通俗、清新的文字之中，做到深入淺出，生動活潑。
理論文章要通俗易懂，還須做到語言平民化。要善于講大眾話語，讓人感到理論可親可近、可學(xué)可用。一是要堅持向群眾學(xué)習(xí)，了解大眾生活、熟悉大眾話語，將“官方話語”轉(zhuǎn)換成“群眾語言”，善于運用通俗易懂的語言把深邃的理論講清楚，把深刻的道理說明白，使黨的創(chuàng)新理論更好地走近人民大眾、融入人們的心靈。二是注意防止庸俗化、片面化、簡單化。
理論宣傳要真正深入到大眾之中、實踐之中，關(guān)鍵是要指明解決問題的途徑和方法，指明解決問題的方向和前景。如果僅停留在對問題的闡釋說明上，還很難說真正發(fā)揮了理論的作用。在這方面，《北京日報》的理論版有很多值得我們學(xué)習(xí)的地方，前不久《北京日報》理論版刊發(fā)了清華大學(xué)中國農(nóng)村研究院首席專家劉奇的文章《處理好脫貧攻堅十大關(guān)系》，打贏脫貧攻堅戰(zhàn)是黨中央剛剛發(fā)出的動員令。數(shù)字化生存把人類帶入“精準(zhǔn)時代”，扶貧開發(fā)進(jìn)入攻城拔寨階段，為打贏這場攻堅戰(zhàn)，扶貧工作的任務(wù)、方法、路徑等都需要重新審視，做出調(diào)整，其中尤其要處理好一些涉及重大問題的諸種關(guān)系。這樣重大的主題，近3000字的長度、容量，如果不能做到深入淺出，文字干凈、清新，是很難起到引導(dǎo)輿論的效果的。而這篇文章，閱讀起來毫不吃力，原因在哪里？首先是脈絡(luò)清晰，“脫貧與致富的關(guān)系”“傳統(tǒng)窮人與現(xiàn)代窮人的關(guān)系”“溫飽與環(huán)保的關(guān)系”等分別置于各段文字的段首，起到了閱讀引領(lǐng)的作用。其次，段落分得較細(xì)，避免了大段文字堆在一起。更主要的是，它的文字風(fēng)格和我們印象中的理論文章的文風(fēng)大相徑庭。直白，運用了大量的比喻句，比如決不讓“環(huán)保”成為“溫飽”之后的“瘟疫”，把死錢變活錢，讓農(nóng)民在世界貨幣戰(zhàn)爭的“正規(guī)戰(zhàn)”中學(xué)會“游擊戰(zhàn)”等，把有一定深度的理論觀點用形象生動的文字表述出來，3000字的文章閱讀起來既輕松又得到一定的啟迪。
在形式上，堅持化繁為簡，對重頭理論文章，通過設(shè)置導(dǎo)讀、提要，分塊處理，精心制作小標(biāo)題等方法，突出其要點，引導(dǎo)讀者閱讀。2015年11月23日《河南日報》理論版刊發(fā)了一篇文章《生態(tài)文明體制改革下的河南路徑》，這篇文章很長，有5000多字，如何做，才能方便讀者閱讀呢？我們將其分成5部分，每部分1000多字，都以標(biāo)題引領(lǐng)，同時，每個部分設(shè)置關(guān)鍵詞，“河南路徑之理念篇”“河南路徑之鄉(xiāng)村篇”等，這樣一來，文章的脈絡(luò)很清晰，版式也很悅目，起到了很好的傳播效果。在資訊發(fā)達(dá)、新媒體日新月異蓬勃發(fā)展、人人都有麥克風(fēng)的傳播語境下，理論宣傳如果不能深入群眾，走大眾化的道路，必然會失去自己的宣傳地位。而理論宣傳內(nèi)容只有被群眾掌握，力量才會無窮。
簡而言之，要實現(xiàn)黨報理論宣傳在自媒體環(huán)境下增強傳播效果，首先要找準(zhǔn)定位，加強針對性；其次，選題要接地氣，內(nèi)容要大眾化；再次，語言要深入淺出，版式要化繁為簡。理論宣傳必須關(guān)注現(xiàn)實，貼近實際，要敢于解答人民大眾的思想困惑。理論宣傳如果不能深入群眾，不走大眾化的道路，必然會失去自己的宣傳地位。
（作者單位：河南日報社）
編校：董方曉
猜你喜歡
本刊誠征“獨唱團(tuán)”選題時代郵刊(2019年24期)2019-12-17 11:49:30 談詩詞的選題中華詩詞(2019年1期)2019-08-23 08:24:24 本刊誠征“獨唱團(tuán)”選題時代郵刊(2019年16期)2019-07-30 08:02:06 本刊誠征“獨唱團(tuán)”選題時代郵刊(2019年18期)2019-07-29 08:49:12 現(xiàn)代高等教育大眾化教育質(zhì)量觀廣東蠶業(yè)(2019年3期)2019-05-14 05:36:44 黨報專副刊怎樣撐起“半邊天”傳媒評論(2018年12期)2018-03-21 07:51:48 辦好黨報內(nèi)參的思考與探索傳媒評論(2017年3期)2017-06-13 09:18:10 黨報創(chuàng)新文娛報道的實踐與思考新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01 『互動式』是理論宣講大眾化的有效途徑學(xué)習(xí)月刊(2015年21期)2015-07-11 01:51:44 在文化認(rèn)同的基礎(chǔ)上推進(jìn)馬克思主義大眾化人間(2015年21期)2015-03-11 15:23:37
李力
【摘要】理論宣傳是黨報的傳統(tǒng)優(yōu)勢。長期以來，黨報理論宣傳在引導(dǎo)輿論、釋疑解惑、武裝群眾中擔(dān)負(fù)著特殊功能，發(fā)揮著不可替代的重要作用。隨著經(jīng)濟(jì)社會的加速轉(zhuǎn)型，黨報理論宣傳的優(yōu)勢正面臨新形勢、新挑戰(zhàn)。一方面，社會的深度轉(zhuǎn)型致使人們的思想觀念日益多樣、多元、多變，黨報在多元中立主導(dǎo)、多樣中謀共識、多變中定方向的作用更為突出，其理論引導(dǎo)責(zé)任進(jìn)一步彰顯。另一方面，以反應(yīng)迅速、互動性強、信息量大為主要特征的新媒體迅速擴張，對黨報理論宣傳形成沖擊和壓力。黨報理論宣傳要保持原有優(yōu)勢，進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)能力，需要在內(nèi)容、形式和文風(fēng)上不斷改進(jìn)和創(chuàng)新。
【關(guān)鍵詞】定位；大眾化；深入淺出
一、在找準(zhǔn)定位中增強理論宣傳的針對性
現(xiàn)今，我們面對的媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生天翻地覆的變化，因此，做好主體受眾的定位就顯得尤其重要。黨報理論宣傳的主體讀者群是誰，是黨政干部、企業(yè)管理者、知識分子等。為主體讀者群做好服務(wù)，是黨報理論宣傳的重要任務(wù)之一。
如何才能為主體讀者群做好服務(wù)，首先應(yīng)該在他們共同關(guān)注的問題上做足、做好文章。比如黨的十八大召開以來，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央在之前歷屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體奠定的理論基礎(chǔ)上，結(jié)合深化改革實踐提出了一系列的理論創(chuàng)新，如加強黨的執(zhí)政能力、先進(jìn)性和純潔性建設(shè)；建設(shè)學(xué)習(xí)型、服務(wù)型、創(chuàng)新型的馬克思主義執(zhí)政黨；全面推進(jìn)懲治和預(yù)防腐敗體系建設(shè)，做到干部清正、政府清廉、政治清明；全面建成小康社會，保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境，努力建設(shè)美麗中國，實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展等理論，它們都具有很強的時代特征。這些理論創(chuàng)新是包括黨政干部、企業(yè)管理者、專家學(xué)者等理論版的主體讀者群十分關(guān)注的。因此，黨報理論版就應(yīng)該全力把這類文章做好。
需要注意的是，理論版在關(guān)注共性的同時還要突出個性，比如黨政干部希望黨報能提供更多經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展有關(guān)對策問題的研究，企業(yè)管理者希望得到一些前沿經(jīng)濟(jì)理論知識和現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的個案經(jīng)驗分析，專家學(xué)者則希望獲取能開闊思路的理論思考以及新的理論觀點和信息。因此，黨報理論工作者的任務(wù)，就是要使主體讀者群的共同需要和不同需求都盡可能地在報紙版面上得到體現(xiàn)。
其次，要通過主動策劃激發(fā)讀者的閱讀興趣。凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。黨報理論宣傳要圍繞中央、黨委和政府的重大決策和中心工作，圍繞社會關(guān)注度高的熱點和焦點，研究有針對性的選題，搞好主題策劃。2015年4月15日至5月22日，在一個多月的時間里，《河南日報》理論版《聚焦四個全面》專欄相繼推出了《走好“三農(nóng)”這盤棋》《精神小康了我們才能全面建成小康》《創(chuàng)新，重構(gòu)發(fā)展動力》等8篇理論文章，圍繞全面建成小康社會、全面深化改革這兩大主題，分別從農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)、人文素養(yǎng)及戶籍制度、土地改革，人口紅利、創(chuàng)新等幾個方面，約請社科理論專家及實際工作部門負(fù)責(zé)同志20余位，結(jié)合實際、分析現(xiàn)狀，把脈癥結(jié)、探明路徑，充分發(fā)揮了黨報理論宣傳對河南省改革發(fā)展中的重大熱點難點問題剖析研究、疏通引導(dǎo)的作用，在全省引起較大反響?！逗幽先請蟆防碚摪娴倪@組策劃，抓住了當(dāng)前河南省改革發(fā)展中的熱點難點問題，提出了一系列富有建設(shè)性的意見和建議，內(nèi)容扎實、論證嚴(yán)密，起到了很好的宣傳效果：讀者反映很好，網(wǎng)上的轉(zhuǎn)載率也很高。這組策劃給我們的啟示就是，理論宣傳要摒棄空洞的說教和八股式的文章，主題策劃要扎根實際、關(guān)注現(xiàn)實。唯此，理論宣傳才會有強大的生命力，才能切實增強理論與實踐的“黏度”和“熱度”。
二、內(nèi)容大眾化，選題接地氣
當(dāng)下的媒體環(huán)境，使得理論宣傳的作用越來越重要。由于新興媒體具備傳播速度快的天然優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體信息傳播的優(yōu)勢正在逐漸喪失，其傳播職能在逐漸淡化、弱化。與此相反，傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)的職能卻在逐漸強化。在傳播速度上，紙質(zhì)媒體與新媒體是無法比擬的，紙質(zhì)媒體把一條新聞刊發(fā)出來的時候，新媒體早已對此報道很長時間了。今后紙質(zhì)媒體要在激烈的競爭中立住腳、站準(zhǔn)位，必須要從原來的以信息傳播為主變?yōu)檩浾撘龑?dǎo)為主。
作為全國黨報的旗幟，《人民日報》在這方面做得很好。打開《人民日報》的網(wǎng)頁，上面有兩句話：“在風(fēng)雨激蕩中引領(lǐng)思想，在眾聲喧嘩中回應(yīng)民意?！边@兩句話就是《人民日報》自己的定位，凸顯了《人民日報》引導(dǎo)輿論的職能，無論是引領(lǐng)思想，還是回應(yīng)民意，都說明《人民日報》要以引導(dǎo)輿論為主，而不是要以及時傳播信息為主，他們較早認(rèn)識到，傳統(tǒng)媒體拼不過新媒體的傳播速度?，F(xiàn)在手機報、微博、微信平臺等傳播信息的速度很快，一旦有新聞，馬上就播發(fā)出來了，眾說紛紜，觀點各異。所以，在這種情況下，作為黨報引導(dǎo)輿論的作用就越來越重要。而黨報要積極發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用，很重要的一個路徑就是強化理論宣傳。
“理論是灰色的，而生命之樹常青”，這句名言似乎給理論定了位。長久以來，很多人誤認(rèn)為豐富多彩和理論宣傳無關(guān)，枯燥乏味或是理論宣傳的固有特征。理論文章全是些“八股文”，是些“官樣文章”，是坐在“象牙塔”里的理論工作者的寫作專利，閱讀對象大多是領(lǐng)導(dǎo)干部，其受眾面很窄。這種誤解限制了理論宣傳的領(lǐng)域，束縛了理論宣傳的手腳，也影響了理論宣傳的效果。
在這種舊有觀念的束縛下，現(xiàn)在黨報的理論版，存在一個比較突出的問題就是，選題太大，內(nèi)容過虛。這里面有客觀因素的原因，比如黨報的理論版擔(dān)負(fù)了不少規(guī)定動作的宣傳任務(wù)。然而，除去規(guī)定動作，理論版自選動作的空間還是很大的。理論版要淋漓盡致地發(fā)揮好輿論的引導(dǎo)作用，在自選動作上，就應(yīng)該做足文章。而做足文章的第一要義就是選題接地氣，內(nèi)容大眾化。
過去一段時間，一些接地氣、關(guān)注百姓日常生活的電視劇很受歡迎，比如看過《鄉(xiāng)村愛情圓舞曲》系列的觀眾多多少少都了解它受歡迎的程度：“60后忙著看愛情圓舞曲，90后忙著看韓劇?！薄多l(xiāng)村愛情圓舞曲》這類電視劇沒有跌宕起伏的劇情，看似平平淡淡，家長里短，但能把觀眾一次次拉到電視機前。這類電視劇吸引人的魔力在哪里？答案就是：接地氣。這類電視劇所講述的都是有關(guān)愛情、生育、商場沉浮、官位之爭、人情冷暖這類日常生活中的凡人小事。然而對平民百姓來說，凡人小事又是他們生存狀態(tài)的真實再現(xiàn)。還有比老百姓的故事更接地氣、更受他們關(guān)注的嗎？由此聯(lián)想到黨報理論版的選題。理論版要讓讀者愛看，易接受，選題就要接地氣，內(nèi)容就要大眾化。這也是《鄉(xiāng)村愛情圓舞曲》等電視劇給我們帶來的有益啟示。
黨報理論版的內(nèi)容要做到大眾化選題就要緊跟社會熱點。
黨的十八大以后，對黨報的理論宣傳提出了許多新要求。報紙的理論宣傳，有別于專業(yè)的理論著述，緊跟時代，觀點鮮明，新、快、準(zhǔn)是生命力之所在。因此，必須與時政合拍，追求創(chuàng)新。關(guān)注時政、關(guān)注創(chuàng)新、關(guān)注新聞事件、關(guān)注社會熱點難點、關(guān)注民生問題，是地方黨報理論版的辦報原則。社會熱點、民生問題的內(nèi)容往往是讀者所關(guān)心、關(guān)注的，緊跟社會熱點、民生問題所提煉的選題，自然也會為讀者所關(guān)注。理論版的選題不能泛泛而談、跟風(fēng)行事，只有從不同的實際問題中提煉素材才能提出有價值、有建設(shè)性的實用觀點。
2012年4月18日，《河南日報》理論版刊發(fā)的《從責(zé)任劃分看經(jīng)適房的退出》就是一個圍繞熱點問題的選題。作者圍繞鄭州市前不久宣布暫停經(jīng)濟(jì)適用房建設(shè)這一話題，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、收入結(jié)構(gòu)、政府的廉潔度、公民的誠信度等方面進(jìn)行分析思考，指出了經(jīng)濟(jì)適用房不適合目前中國國情的理論根據(jù)和現(xiàn)狀，也指出了解決問題的有效途徑。文章全面深刻，有理有據(jù)，有一定的借鑒意義和參考價值。文章刊出后，受到了讀者的關(guān)注和歡迎。讀者對經(jīng)濟(jì)適用房的退出，也有了更深層次的認(rèn)識。通過以上兩個例子，我們應(yīng)該牢固樹立這樣一個觀念：媒體的生存力來自于影響力，影響力來自于傳播力，傳播力來自于貼近性。而貼近性的通俗解釋就是接地氣、大眾化。沒有傳播力何來影響力，沒有影響力又何談引導(dǎo)輿論呢？
理論版的選題要接地氣，其途徑是“中央精神，地方解讀”。
理論文章雖然不是新聞，但是新聞價值的要求也可以適當(dāng)?shù)剡\用到報紙理論版的文章中。新聞價值的五要素之一是接近性，包括地理上的和心理上的?！逗幽先請蟆?012年3月28日的理論版上刊登了一篇專家訪談《房產(chǎn)稅離我們越來越近》。上海、重慶進(jìn)行房產(chǎn)稅試點后，擴大房產(chǎn)稅試點一直是個熱門話題，讀者的關(guān)注度也很高。針對此，記者采訪了省內(nèi)外有關(guān)專家學(xué)者，從開征房產(chǎn)稅的意義、不同利益體的博弈、征收中應(yīng)避免的問題、開征前要做好的相關(guān)配套準(zhǔn)備及鄭州、洛陽會不會近期開征房產(chǎn)稅等問題，進(jìn)行了客觀、全面的分析和解讀。這篇訪談可以說就是一個典型的“中央精神和地方解讀”相結(jié)合的稿件，通過拉近距離，讓讀者對房產(chǎn)稅有了更深一步的了解，達(dá)到了用觀點引導(dǎo)輿論、引導(dǎo)讀者的目的。黨報理論宣傳應(yīng)當(dāng)把政策解讀作為一項經(jīng)常性任務(wù)，把政策制定的背景依據(jù)講透徹，把黨和政府工作的目標(biāo)措施、進(jìn)展成效講清楚，把群眾的利益安排、實惠好處講明白，使大眾了解國家大政方針，同時也可推進(jìn)理論大眾化。
三、語言深入淺出，版式化繁為簡
黨報理論宣傳要保持原有優(yōu)勢，進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)能力，文風(fēng)上也需要不斷改進(jìn)和創(chuàng)新，在文字上應(yīng)表現(xiàn)為通俗易懂、新鮮活潑?！对趺纯?，怎么辦》之所以受到大眾歡迎，文字通俗易懂，語言新鮮活潑是一個重要原因。習(xí)近平總書記系列重要講話之所以廣受干部群眾贊譽，思想深刻、內(nèi)涵豐富是一方面原因，語言清新、好懂、好記、好聽是另一方面的原因。理論文章容易晦澀難懂，因此，改進(jìn)文風(fēng)迫在眉睫。改進(jìn)文風(fēng)，不是簡單的文字上的改變，而是要寓豐富的思想內(nèi)涵于簡潔、通俗、清新的文字之中，做到深入淺出，生動活潑。
理論文章要通俗易懂，還須做到語言平民化。要善于講大眾話語，讓人感到理論可親可近、可學(xué)可用。一是要堅持向群眾學(xué)習(xí)，了解大眾生活、熟悉大眾話語，將“官方話語”轉(zhuǎn)換成“群眾語言”，善于運用通俗易懂的語言把深邃的理論講清楚，把深刻的道理說明白，使黨的創(chuàng)新理論更好地走近人民大眾、融入人們的心靈。二是注意防止庸俗化、片面化、簡單化。
理論宣傳要真正深入到大眾之中、實踐之中，關(guān)鍵是要指明解決問題的途徑和方法，指明解決問題的方向和前景。如果僅停留在對問題的闡釋說明上，還很難說真正發(fā)揮了理論的作用。在這方面，《北京日報》的理論版有很多值得我們學(xué)習(xí)的地方，前不久《北京日報》理論版刊發(fā)了清華大學(xué)中國農(nóng)村研究院首席專家劉奇的文章《處理好脫貧攻堅十大關(guān)系》，打贏脫貧攻堅戰(zhàn)是黨中央剛剛發(fā)出的動員令。數(shù)字化生存把人類帶入“精準(zhǔn)時代”，扶貧開發(fā)進(jìn)入攻城拔寨階段，為打贏這場攻堅戰(zhàn)，扶貧工作的任務(wù)、方法、路徑等都需要重新審視，做出調(diào)整，其中尤其要處理好一些涉及重大問題的諸種關(guān)系。這樣重大的主題，近3000字的長度、容量，如果不能做到深入淺出，文字干凈、清新，是很難起到引導(dǎo)輿論的效果的。而這篇文章，閱讀起來毫不吃力，原因在哪里？首先是脈絡(luò)清晰，“脫貧與致富的關(guān)系”“傳統(tǒng)窮人與現(xiàn)代窮人的關(guān)系”“溫飽與環(huán)保的關(guān)系”等分別置于各段文字的段首，起到了閱讀引領(lǐng)的作用。其次，段落分得較細(xì)，避免了大段文字堆在一起。更主要的是，它的文字風(fēng)格和我們印象中的理論文章的文風(fēng)大相徑庭。直白，運用了大量的比喻句，比如決不讓“環(huán)保”成為“溫飽”之后的“瘟疫”，把死錢變活錢，讓農(nóng)民在世界貨幣戰(zhàn)爭的“正規(guī)戰(zhàn)”中學(xué)會“游擊戰(zhàn)”等，把有一定深度的理論觀點用形象生動的文字表述出來，3000字的文章閱讀起來既輕松又得到一定的啟迪。
在形式上，堅持化繁為簡，對重頭理論文章，通過設(shè)置導(dǎo)讀、提要，分塊處理，精心制作小標(biāo)題等方法，突出其要點，引導(dǎo)讀者閱讀。2015年11月23日《河南日報》理論版刊發(fā)了一篇文章《生態(tài)文明體制改革下的河南路徑》，這篇文章很長，有5000多字，如何做，才能方便讀者閱讀呢？我們將其分成5部分，每部分1000多字，都以標(biāo)題引領(lǐng)，同時，每個部分設(shè)置關(guān)鍵詞，“河南路徑之理念篇”“河南路徑之鄉(xiāng)村篇”等，這樣一來，文章的脈絡(luò)很清晰，版式也很悅目，起到了很好的傳播效果。在資訊發(fā)達(dá)、新媒體日新月異蓬勃發(fā)展、人人都有麥克風(fēng)的傳播語境下，理論宣傳如果不能深入群眾，走大眾化的道路，必然會失去自己的宣傳地位。而理論宣傳內(nèi)容只有被群眾掌握，力量才會無窮。
簡而言之，要實現(xiàn)黨報理論宣傳在自媒體環(huán)境下增強傳播效果，首先要找準(zhǔn)定位，加強針對性；其次，選題要接地氣，內(nèi)容要大眾化；再次，語言要深入淺出，版式要化繁為簡。理論宣傳必須關(guān)注現(xiàn)實，貼近實際，要敢于解答人民大眾的思想困惑。理論宣傳如果不能深入群眾，不走大眾化的道路，必然會失去自己的宣傳地位。
（作者單位：河南日報社）
編校：董方曉
猜你喜歡
時代郵刊(2019年24期)2019-12-17 11:49:30
中華詩詞(2019年1期)2019-08-23 08:24:24
時代郵刊(2019年16期)2019-07-30 08:02:06
時代郵刊(2019年18期)2019-07-29 08:49:12
廣東蠶業(yè)(2019年3期)2019-05-14 05:36:44
傳媒評論(2018年12期)2018-03-21 07:51:48
傳媒評論(2017年3期)2017-06-13 09:18:10
新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
學(xué)習(xí)月刊(2015年21期)2015-07-11 01:51:44
人間(2015年21期)2015-03-11 15:23:37
