《大魚·海棠》：國產(chǎn)動畫的眾籌之路

2016年7月8日，《大魚·海棠》上映并以6984萬元的票房刷新了國產(chǎn)動畫電影首日票房紀錄，該片上映首周票房超過2億元。

回到2004年，在清華大學(xué)讀書的梁旋做了一個夢，夢里出現(xiàn)了后來《大魚·海棠》中的各種元素，于是他把這個夢做成了一個短片放到網(wǎng)上。一年后，年僅21歲的梁旋從清華大學(xué)熱能動力專業(yè)退學(xué)，和清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的好友張春成立了彼岸天（北京）文化有限公司，開始創(chuàng)業(yè)，希望能將flash改編成動畫電影。

2008年，彼岸天（北京）文化有限公司獲得了聯(lián)創(chuàng)策源的數(shù)百萬元風(fēng)險投資，《大魚·海棠》項目正式啟動。2013年，梁旋、張春在眾籌平臺發(fā)起了眾籌。不到3個月，3510多人籌到158萬元，創(chuàng)下了當(dāng)時國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)在眾籌平臺上的籌資新記錄。此舉也吸引了光線老板王長田的注意，獲得光線投資后，影片最終花了3000萬元左右完成制作。

從去年的《大圣歸來》，到今年的《大魚·海棠》，兩部電影巨大的票房成功無疑成為了“眾籌電影”的一劑強心針。零壹財經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年5月31日，全國共上線影視眾籌項目約1400個，資金眾籌項目約占89%，產(chǎn)品型影視眾籌累計成功籌資3400萬元左右，收益型影視眾籌籌資約3.6億元，泛眾籌保守估計在10億元以上。

點擊 國內(nèi)電影眾籌仍在試水階段，收益與風(fēng)險同在，成功與不成功的案例并存。不過，以社會募集形式投資文娛影視也是一種市場營銷行為，通過眾籌可以提升電影的關(guān)注度和IP粉絲的參與度，也能夠帶動項目的票房和口碑。