論融媒體背景下財(cái)經(jīng)節(jié)目的思維轉(zhuǎn)變

韓玥

[關(guān)鍵詞]財(cái)經(jīng)節(jié)目；思維轉(zhuǎn)變；方法

自2014年《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布以來，媒體融合已成為中國媒體革新的一致行動(dòng)。？當(dāng)今時(shí)代，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化，微博、微信、客戶端、微視頻等新媒體渠道和平臺(tái)正不斷影響著受眾接收新聞資訊的方式和方法。但必須清醒地認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體進(jìn)行媒體融合，絕不僅僅是“新瓶裝老酒”的形式上融合，更重要的是思維方式和生產(chǎn)流程的再造和突破。

所謂“融媒體”，就是充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)載體，把廣播、電視、報(bào)紙這些既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。那么，如何“納新不吐故”，“喜新不厭舊”，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，把網(wǎng)絡(luò)和廣播、電視、報(bào)紙進(jìn)行“嫁接”，優(yōu)勢互補(bǔ)，打造具有廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙混合功能的“融媒體”，值得我們思考。

一、融媒體要從“物理反應(yīng)”轉(zhuǎn)化為“化學(xué)反應(yīng)”

事實(shí)上，在過去幾年間，我國很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始嘗試著與新興媒體融合發(fā)展，但卻暴露出諸多局限性。很多媒體的“融合”只不過是對新媒體技術(shù)的簡單“嫁接”，在保持原有業(yè)務(wù)體系運(yùn)作不變的情況下，再開辟一塊“新媒體”的業(yè)務(wù)，辦網(wǎng)站、開微博賬號、開辦微信公眾號、運(yùn)營客戶端成為傳統(tǒng)媒體新媒體建設(shè)的“標(biāo)配”。但內(nèi)容和商業(yè)模式還是照搬以往的路數(shù)，不過是把新媒體部分做成了傳統(tǒng)報(bào)道的“電子版”“網(wǎng)絡(luò)版”“微信版”。殊不知，傳統(tǒng)媒體上幾千字的深度調(diào)查大稿子，根本不適合移動(dòng)互聯(lián)終端收看；簡單地將電視機(jī)屏幕上的節(jié)目完整地上傳到網(wǎng)絡(luò)上，也不符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化的接受習(xí)慣……這種簡單照搬與復(fù)制，效果可想而知，也遠(yuǎn)非真正意義上的“媒體融合”。

習(xí)近平總書記在2014年8月首次明確強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”，他指出：“要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合?！边@段講話給諸多主流傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型指明了方向，媒體融合應(yīng)從“物理反應(yīng)”轉(zhuǎn)化為“化學(xué)反應(yīng)”。

不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體仍然是新聞信息市場優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最主要的生產(chǎn)者和提供者，擁有龐大的受眾和媒體影響力，這是許多新媒體在短時(shí)間內(nèi)無法快速超越的基礎(chǔ)優(yōu)勢。但另一方面，受制于傳播形式和渠道，傳統(tǒng)媒體無法及時(shí)與受眾形成互動(dòng)，也無法完成互聯(lián)網(wǎng)的超鏈接形式的海量、快速、多樣化內(nèi)容傳播和展示，在新的媒體競爭中，逐漸趨于劣勢。

如何將傳統(tǒng)媒體的主流價(jià)值觀、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力和品牌影響力，與新媒體的傳播技術(shù)、渠道、互動(dòng)性、平臺(tái)和海量用戶進(jìn)行有效嫁接，成為傳統(tǒng)媒體人必須深入思考的課題。

二、財(cái)經(jīng)節(jié)目的兩個(gè)思維轉(zhuǎn)變

我們正處在一個(gè)數(shù)據(jù)爆炸的大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)本身就是財(cái)經(jīng)媒體的一個(gè)核心競爭力。人們對有效數(shù)據(jù)需求量的激增以及各種媒體手段的流行，使得社交媒體、門戶網(wǎng)站專欄等開始承接財(cái)經(jīng)新聞的傳播要求。例如新浪微博、網(wǎng)易“數(shù)讀”專欄，騰訊的“數(shù)據(jù)控”，搜狐的“數(shù)字之道”、“圖說財(cái)經(jīng)”等，而這些媒體的數(shù)據(jù)來源多出自于各級政府網(wǎng)站、專業(yè)或權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)庫、年鑒等，經(jīng)過數(shù)據(jù)的整理加工而得，這對于傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)節(jié)目的新媒體探索也是一個(gè)借鑒參考。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代的財(cái)經(jīng)新聞可以通過反復(fù)抓取、篩選和重組來深度挖掘數(shù)據(jù)，可視化地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)并合成新聞故事。在信息不斷提煉的過程中，將原始的雜亂無序的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成有意義的信息，發(fā)掘其商業(yè)價(jià)值，并供受眾獲取、利用，在更好了解經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的同時(shí)，也發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇。

互聯(lián)網(wǎng)興盛后，新聞傳播路徑和形態(tài)一下子多樣化了，傳播的時(shí)空發(fā)生了巨大變化，幾乎改變了原有新聞工作的每一個(gè)元素：縮短新聞周期、長期可靠的廣告收入被侵蝕，并帶來了各種新型競爭——其中一些方式讓新聞采集幾無成本可言。和以前觀眾專門花一段時(shí)間看一檔財(cái)經(jīng)節(jié)目不同，如今受眾可能是通過移動(dòng)終端來觀看。對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“碎片化閱讀”的特質(zhì)，財(cái)經(jīng)節(jié)目也要順應(yīng)潮流做出改變。具備“互聯(lián)網(wǎng)思維”的財(cái)經(jīng)節(jié)目不再只是播出線上或是網(wǎng)站上的一段視頻，而是要在堅(jiān)持把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為核心資源和競爭力的同時(shí)，把內(nèi)容轉(zhuǎn)化為融媒體時(shí)代各類新媒體終端用戶樂于接受的“產(chǎn)品”。

三、如何將財(cái)經(jīng)類節(jié)目做得有趣易懂

財(cái)經(jīng)節(jié)目的專業(yè)性常常體現(xiàn)在專業(yè)術(shù)語的準(zhǔn)確運(yùn)用和數(shù)字報(bào)道的內(nèi)涵和權(quán)威上，但是如果只重術(shù)語的堆積，不重通俗化的闡釋，只重?cái)?shù)字，不重?cái)?shù)字背后的涵義，是無法被受眾較好吸收的。財(cái)經(jīng)節(jié)目制作者需要在專業(yè)性和通俗性之間尋找一種融合的方法，使數(shù)字化的經(jīng)濟(jì)報(bào)道、抽象化的經(jīng)濟(jì)語言通俗易懂，讓觀眾可以一目了然，要更加便于受眾接受并感興趣。在過去，大多數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家往往根據(jù)應(yīng)該是什么來分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，而現(xiàn)在許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家開始試圖解釋為什么會(huì)是這樣。財(cái)經(jīng)節(jié)目也應(yīng)與這股潮流同步，在解釋上下功夫，通過切磋交流加深對問題的理解。還可以發(fā)揮廣播電視互動(dòng)性強(qiáng)、即時(shí)性強(qiáng)的優(yōu)勢，讓受眾在第一時(shí)間得到專業(yè)人士的分析與幫助，從而迅速做出準(zhǔn)確的決策和判斷。

信息傳播早已告別短缺時(shí)代，媒體競爭已集中到相對稀缺、有限的用戶注意力資源爭奪上。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，只有先把流量做上去，才有機(jī)會(huì)思考后面的問題。對于傳統(tǒng)媒體的財(cái)經(jīng)節(jié)目而言，只有節(jié)目內(nèi)容能夠吸引到足夠的觀眾，才能讓微博、微信等第三方平臺(tái)、移動(dòng)客戶端、手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)等新業(yè)態(tài)的努力有意義。□

（編輯/周洋）