廣播音樂節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新和發(fā)展

肖鵬

[關鍵詞]廣播音樂；節(jié)目形態(tài)；創(chuàng)新；發(fā)展

隨著新媒體時代的到來，人們對于視聽的追求越來越高。廣播節(jié)目憑借其廣泛的影響力、覆蓋面，日益為業(yè)界所關注。在三網(wǎng)融合的傳播大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒介面對日益激烈的競爭趨勢必須調整自己的戰(zhàn)略方針，以便求得更大的發(fā)展。

我國音樂廣播電臺從20世紀80年代初開始起步，到今天已經(jīng)走過了30多年的歷程，音樂廣播在這30年的歷程中經(jīng)歷了綜合化文藝臺、系列化音樂臺，以及類型化音樂臺三個階段，從一個由綜合性的發(fā)展走向了專業(yè)化、類型化發(fā)展的道路。而在媒介融合的傳播大環(huán)境下，廣播節(jié)目形態(tài)也面臨著創(chuàng)新和發(fā)展。

一、廣播音樂節(jié)目的現(xiàn)狀

音樂電臺最主要的受眾應該就是年輕人和車友。音樂電臺一般都是在一種舒緩的節(jié)奏中進行，大部分時間會放一些流行歌曲，偶爾穿插幾首經(jīng)典老歌，能夠吸引不同年齡階段的聽眾。音樂頻率的類型分為以下三種：

（一）立足于流行音樂的專業(yè)音樂廣播

流行音樂是各種音樂形式中最受聽眾歡迎和喜愛的類別。有不少省級音樂廣播頻率都立足于主打流行音樂，很少涉及其他音樂類別內容。如江蘇音樂臺、上海人民電臺流行音樂廣播等，它們都明確地提出“以流行音樂為主”。

（二）包含多種音樂成分的音樂廣播

這一類的音樂頻率除了流行音樂以外，還會涉及其他多種音樂形式，例如古典音樂、搖滾音樂、爵士音樂等。大部分省級音樂頻率都屬于這一類型，在以流行音樂為主的同時兼顧其它音樂內容。值得注意的是，這類綜合性音樂電臺已經(jīng)越來越向流行音樂傾斜，其它音樂內容的比重在不斷下降。

（三）復合性音樂廣播

最普遍的形式是音樂與交通的交叉復合。其他別的復合形式還有文藝音樂頻率等。

二、廣播音樂節(jié)目主持人的創(chuàng)新

廣播音樂節(jié)目的創(chuàng)新，是廣播電臺音樂日趨專業(yè)化、市場化、本土化的必然要求。為滿足聽眾變化的新需求并適應市場的激烈競爭，必然要求實現(xiàn)節(jié)目的多樣化。音樂節(jié)目也主要體現(xiàn)在主持人理念、語言和表現(xiàn)手段的創(chuàng)新。

（一）理念上的創(chuàng)新。

（二）語言上的創(chuàng)新。

（三）手段上的創(chuàng)新。

三、廣播音樂節(jié)目的發(fā)展

音樂節(jié)目的專業(yè)化是音樂廣播未來的發(fā)展趨勢，音樂完全按照自身的規(guī)律和定位傳播，使得傳播媒介越來越平民化、人性化，受眾對象也將越來越具體而且單一，節(jié)目更具有針對性。不僅如此，都市中的音樂廣播要以地域性強的獨特優(yōu)勢，以及明確的對象和精準的定位來發(fā)揮它獨具的優(yōu)勢。

（一）找準定位，符合受眾的要求

音樂家羅杰諾斯曾說過：“音樂之目的有二：一是以純凈之和聲愉悅人的感官，二是令人感動或激發(fā)人的熱情?！边@種伴隨著人類發(fā)展而產(chǎn)生的藝術，已成為我們生活中不可或缺的一部分。對受眾的認識就是要對受眾按一定的標準進行分類，從而確定節(jié)目的定位并由此策劃出新的節(jié)目?？梢哉f，評判一個節(jié)目的好與差，關鍵要看節(jié)目的目標受眾是否接收這個節(jié)目。可能一個節(jié)目的受眾群體并不是很大，但節(jié)目卻能將其涵蓋，這就是一個好的節(jié)目。

（二）內容盡量豐富，形式力求多樣

“音樂電臺往往是最時尚最前衛(wèi)的電臺”。由于有了這樣的標簽，音樂節(jié)目主持人需要特別注重自身藝術方面的充實和提高。只有在主持日常節(jié)目里妙語連珠、嘉賓訪談時應對自如，語言控制上行云流水，介紹內容時旁征博引，才能確保主持人的長久良性發(fā)展。另外，可以學習一些戲曲、曲藝等多種聲音藝術，并不一定要精通，但如果能在適當?shù)臅r候信手拈來地展示一段，相信會起到畫龍點睛、烘托節(jié)目的作用。

（三）利用新媒體技術，實現(xiàn)節(jié)目互動

從技術發(fā)展的角度看，廣播逐漸進入了春天，4G網(wǎng)絡的出現(xiàn)帶給廣播更多的“移動受眾”。手機廣播和調頻收音機一樣不收附加費用，人們可以利用收音和上網(wǎng)功能的智能手機收聽廣播。移動多媒體廣播具有頻率資源限制小，收看質量高，收視費用低的特點。當電臺播放音樂的時候，移動同步交互信道可以將音樂節(jié)目內容以及廣告的詳細介紹以文本或者圖片的形式發(fā)送給用戶，用戶還可以選擇購買相關產(chǎn)品，參與節(jié)目互動，這樣還可以增加電臺的額外收益。

隨著社會的發(fā)展，聽眾品位也在一天天提高，受眾也開始有了多樣的渠道欣賞音樂，這對于廣播音樂節(jié)目來說既是壓力又是動力。新時代下的廣播媒介就是人們渴望突破接收信息的時間束縛的體現(xiàn)。它集合并且豐富了歷史上所有傳媒的傳播手段。通過廣播音樂節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新和發(fā)展，我們終將迎來一個全新意義的、精致完善的、高品位音樂廣播時代。

參考文獻：

[1]吳信訓.《廣播電視新聞學》、復旦大學出版社，2011.

[2]吳玉玲.《廣播電視概論》，中國傳媒大學出版社，2007.

[3]吳斌.《電子媒介傳播導論》，解放軍出版社，2006.□

（編輯/丹桔）