新環(huán)境下蘇北地區(qū)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

朱晶

[摘要]在國(guó)家陸續(xù)頒布具有全局性、指導(dǎo)性的政策促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的改革不斷走向深入的新環(huán)境下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化水平不斷提高。以此為背景，在調(diào)研了蘇北地區(qū)高校體育產(chǎn)業(yè)化的狀況的基礎(chǔ)上，從全新視角審視蘇北地區(qū)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，針對(duì)存在的問題提出了轉(zhuǎn)變高校體育教育觀念、有效利用高校體育場(chǎng)館的基地優(yōu)勢(shì)為公眾提供體育消費(fèi)服務(wù)、培養(yǎng)高校大學(xué)生養(yǎng)成合理的體育消費(fèi)習(xí)慣、培養(yǎng)高水平的體育經(jīng)營(yíng)管理人才等對(duì)策來提高蘇北區(qū)高校的體育產(chǎn)業(yè)化水平。

[關(guān)鍵詞]新環(huán)境；高校；體育產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；對(duì)策

[DOI]1013939/jcnkizgsc201637238

在眾多國(guó)民經(jīng)濟(jì)部門中，體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)重要的組成部分，它除了具有與其他產(chǎn)業(yè)不同的特點(diǎn)之外，還和其他產(chǎn)業(yè)一樣看重市場(chǎng)收益和經(jīng)濟(jì)回報(bào)率。體育產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的最終目的在于增強(qiáng)國(guó)民的身體素質(zhì)、發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力、實(shí)現(xiàn)個(gè)人的全面自由發(fā)展和社會(huì)文明程度的提升。在全球化范圍內(nèi)新技術(shù)日新月異的形勢(shì)下，各國(guó)、各地區(qū)政府都在因地制宜、因時(shí)制宜地頒布出臺(tái)各種政策或措施來推進(jìn)本國(guó)或本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨著我國(guó)改革開放事業(yè)的持續(xù)走向全面與深化，可以預(yù)見中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)業(yè)鏈（群）正在成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)在新常態(tài)下又好又快增長(zhǎng)的重要引擎之一。對(duì)蘇北地區(qū)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究，對(duì)發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)具有重要意義的同時(shí)也對(duì)保證我國(guó)在新的形勢(shì)下促進(jìn)高校體育事業(yè)快速、健康、可持續(xù)發(fā)展具有重要的借鑒意義。

1新環(huán)境下我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

11體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展離不開國(guó)家相關(guān)政策的支持

總體來看，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素除了國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)內(nèi)力、人均消費(fèi)水平提高之外，中央政府的鼓勵(lì)和政策扶持也是關(guān)鍵的刺激因素。尤其是在最近幾年，國(guó)務(wù)院連續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策以扶持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（見下表）。

最近幾年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)重要政策表年份頒布機(jī)構(gòu)政策主題2010國(guó)務(wù)院辦公廳《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》2011國(guó)務(wù)院《全民健身計(jì)劃（2011—2015）》2014國(guó)務(wù)院《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》

國(guó)家頒布的具有全局性、指導(dǎo)性的政策促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的改革不斷走向深入。在2010年，國(guó)務(wù)院的政策文件在戰(zhàn)略意義上為體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步改革指明了出路；在2011年，國(guó)務(wù)院為未來五年全民健身制定了現(xiàn)實(shí)可行的計(jì)劃書；在2014年，為刺激國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》以驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。當(dāng)前，由于受中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度的影響，在一定程度上，政府或政策的干預(yù)仍然決定著一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。[1]因此，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在規(guī)模、速度以及結(jié)構(gòu)上都離不開政府和政策的參與，政策的出臺(tái)、方針的制定，都使得國(guó)家意志在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)存在感比較高，這一方面引導(dǎo)了體育產(chǎn)業(yè)朝著正確方向發(fā)展；另一方面也使得體育產(chǎn)業(yè)投資者吃了定心丸，更放心、更大膽地投資體育產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而間接地鞏固了體育消費(fèi)者的熱心與信心。

12刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)、提升市場(chǎng)內(nèi)力為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新契機(jī)自2008年以來，由于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)持續(xù)萎靡不振，傳統(tǒng)意義上的驅(qū)動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“三駕馬車”在上述形勢(shì)下，其中的投資與出口受到很大影響，出現(xiàn)了回落走緩的趨勢(shì)。所以，求人不如求己，刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)特別是擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求就上升為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)、健康發(fā)展的新領(lǐng)域與關(guān)鍵舉措。在歐美國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇無力與中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)呈現(xiàn)新常態(tài)環(huán)境中，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂是溯流而上，并顯示出了速度較快的發(fā)展勁頭，其在刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)并作為拉動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展中所起到的表率作用受到了社會(huì)公眾的青睞。鑒于此，基于體育產(chǎn)業(yè)在新常態(tài)下的突出表現(xiàn)也顯現(xiàn)出了其擁有了得到政策支持的資格和條件，同時(shí)政府也有支持新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的考慮和應(yīng)對(duì)現(xiàn)實(shí)需要。所以說，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)在2000—2013年是處于自我營(yíng)銷的時(shí)代，而2015年之后中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)則將迎來了消費(fèi)體育的黃金時(shí)代。

13人口基數(shù)的龐大與城市化進(jìn)程擴(kuò)大了體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求目前，我國(guó)總?cè)丝谝堰_(dá)到135億人，可以看出我國(guó)就目前情況而言依然有很大的人口壓力，但事情總要從兩面分析，數(shù)目龐大的人口對(duì)體育產(chǎn)業(yè)而言卻是促進(jìn)自身發(fā)展的好機(jī)會(huì)。龐大的人口基數(shù)在一定意義上將會(huì)使得體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)規(guī)模與水平得到擴(kuò)大和提升，從而帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)走上快速發(fā)展的軌道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前有超過38 億人參與到了各類體育運(yùn)動(dòng)中，約占人口總數(shù)的292%，其中的14億人開展了諸如定向運(yùn)動(dòng)、野外露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)，約占總?cè)丝诘?08%；6500萬人組織了溪流、登山、探險(xiǎn)等戶外運(yùn)動(dòng)，約占總?cè)丝诘?%。伴隨著健康生活理念不斷地深入人心，高質(zhì)量生活意識(shí)不斷得到增強(qiáng)，政府又在政策層面積極鼓勵(lì)群眾參加體育運(yùn)動(dòng)、參與全民健身，我國(guó)的運(yùn)動(dòng)人口將會(huì)一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

截至2015年年底，我國(guó)的城市人口比例已經(jīng)占到全國(guó)總?cè)丝诘?58%，城市化水平連年提高而且并無走低的趨勢(shì)。橫向比較來看，在全球范圍內(nèi)，發(fā)達(dá)國(guó)家的城市化比重平均都在90%以上，中上等發(fā)達(dá)國(guó)家的城市化比重在85%，中下等發(fā)達(dá)國(guó)家的城市化比重在55%。由此可知，持續(xù)推進(jìn)城市化水平以提高國(guó)民的收入，增加國(guó)民幸福感，是擺在21世紀(jì)中國(guó)面前的必做題。2000—2014年中國(guó)城市人口體育邊際消費(fèi)傾向是23，即是說中國(guó)城市人口的收入每增加1%，其體育消費(fèi)就會(huì)增加23%，這一現(xiàn)象在將來的很多年中必定會(huì)有更加清楚的顯現(xiàn)。究其原因，是因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)從實(shí)質(zhì)上講它附屬于城市文化產(chǎn)業(yè)，依賴于城市化水平的高低而榮衰，可以預(yù)見的是，隨著城市化水平的提高、城市經(jīng)濟(jì)的阜盛以及社會(huì)化大生產(chǎn)條件下勞動(dòng)分工的日趨細(xì)密，以體育服務(wù)業(yè)為代表的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展將必然會(huì)被提高到一個(gè)全新的水準(zhǔn)上。

14體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)為體育產(chǎn)業(yè)的繁榮加入新推力

“在經(jīng)歷了幾千年的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、幾百年的工業(yè)經(jīng)濟(jì)、幾十年的服務(wù)經(jīng)濟(jì)等浪潮后，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)將是最新的發(fā)展浪潮。在產(chǎn)品或服務(wù)的功能和質(zhì)量基本相同的情況下，體驗(yàn)成為關(guān)鍵的價(jià)值決定因素，也是消費(fèi)者購買與否的主要依據(jù)”，未來學(xué)者阿爾文·托夫勒在其《未來的沖擊》一書中曾這樣闡述過體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)。就目前互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)發(fā)展的形勢(shì)而言，幾乎每種產(chǎn)業(yè)每種行業(yè)都受到了互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)飛速發(fā)展的沖擊，但體育產(chǎn)業(yè)是僅有的一個(gè)未被其替代的產(chǎn)業(yè)，相反地，互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)卻演變?yōu)檩o助體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手之一。這是因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)性、實(shí)踐性決定了參與者或者消費(fèi)者必須身臨其境進(jìn)行實(shí)地體驗(yàn)，這種特殊的生活體驗(yàn)可以使得體驗(yàn)者在支出體力的同時(shí)也收獲著精神上的愉悅，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)也收獲著榮譽(yù)感和成就感。[2]目前，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正逐步從場(chǎng)地提供到服務(wù)提供，再到內(nèi)容提供轉(zhuǎn)變到體驗(yàn)提供的轉(zhuǎn)型。

2蘇北地區(qū)高校體育產(chǎn)業(yè)調(diào)研與結(jié)果分析

在市場(chǎng)成為資源配置的決定性條件的背景之下，高等院校的體育行為面向市場(chǎng)、走向市場(chǎng)、服務(wù)大眾的所趨已經(jīng)越發(fā)明顯。近年來，一些學(xué)者、專家對(duì)蘇北地區(qū)高校體育產(chǎn)業(yè)也提出了許多促進(jìn)其發(fā)展的可行之計(jì)。然而，由于高校體育產(chǎn)業(yè)公共教育的特殊性，使得其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中表現(xiàn)出后勁不足。具體到運(yùn)行機(jī)制、經(jīng)營(yíng)管理人才、場(chǎng)地建設(shè)等因素，使得蘇北地區(qū)高校體育產(chǎn)業(yè)化道路走得并不是那么輕松、順利。為有效研究、解決上述問題，筆者在閱讀大量相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上對(duì)中國(guó)礦業(yè)大學(xué)、徐州工程學(xué)院，江蘇師范大學(xué)、徐州醫(yī)科大學(xué)、連云港職業(yè)技術(shù)學(xué)院、淮海工學(xué)院、淮陰工學(xué)院、鹽城工學(xué)院、鹽城衛(wèi)生職業(yè)技術(shù)學(xué)院、宿遷學(xué)院等十所高校500位學(xué)生和教師進(jìn)行問卷調(diào)查。共發(fā)放問卷500份，回收481 份，有效率 962%。綜合問卷調(diào)查結(jié)果與文獻(xiàn)分析，現(xiàn)對(duì)蘇北地區(qū)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析如下。

21體育教育觀念相對(duì)落后，長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)不明確

就目前的情勢(shì)而言，蘇北地區(qū)高校體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出數(shù)量較少、規(guī)模較小、層次較低的特征。雖然高校體育產(chǎn)業(yè)在很大程度上是因?yàn)橛辛耸袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響與刺激而逐漸出現(xiàn)并發(fā)展起來的，但在一定時(shí)間內(nèi)，即使在數(shù)量、規(guī)模、層次等方面都處于初級(jí)階段的情況下也給高校體育產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)帶來了新氣象。但是，蘇北地區(qū)高校體育產(chǎn)業(yè)要想持續(xù)發(fā)展并壯大起來，高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情勢(shì)必要有先進(jìn)教育理念作引領(lǐng)，確立長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，不能僅圖一時(shí)的繁榮。就筆者調(diào)研所了解的情況，蘇北地區(qū)高校目前仍然存在著一些辦學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)和高校管理者對(duì)教育學(xué)基本理論知識(shí)、教育規(guī)律不熟悉或知之較少，對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)和國(guó)外高等教育改革的主題與趨向的理論知識(shí)儲(chǔ)備相對(duì)滯后，未能有效踐行“教育要面向未來，面向現(xiàn)代化”的教育理念，在事關(guān)高等教育發(fā)展的策略上缺乏先進(jìn)、科學(xué)的理論作支撐而僅憑日常的工作經(jīng)驗(yàn)作指引。在此情況下，在高等教育的辦學(xué)上目光短淺、急功近利，未能確立比較明確的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。

22高校大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)

體育消費(fèi)的行為模式可以系統(tǒng)地劃為體育消費(fèi)心理的刺激與反應(yīng)、體育消費(fèi)心理的外化、體育消費(fèi)的評(píng)價(jià)等三個(gè)環(huán)節(jié)，這三個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，其中體育消費(fèi)心理的刺激與反應(yīng)是產(chǎn)生體育消費(fèi)欲望的首要的和重要的環(huán)節(jié)。根據(jù)國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)當(dāng)代大學(xué)生體育消費(fèi)行為所做的大量的研究結(jié)果顯示，在限制大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)行為的諸多因素中，經(jīng)濟(jì)水平已不是制約大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的第一因素。大部分的大學(xué)生對(duì)參與體育活動(dòng)有一定程度上的興趣，而且對(duì)如何進(jìn)行的各種體育活動(dòng)有較科學(xué)的認(rèn)識(shí)，這說明大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)還是有較高的積極性的，但是此種積極性并不等于大學(xué)生已經(jīng)認(rèn)識(shí)到“生命源于運(yùn)動(dòng)”“健康大于金錢”。一段時(shí)期以來，蘇北地區(qū)高校體育產(chǎn)業(yè)在運(yùn)行、發(fā)展過程中對(duì)于自身具有的經(jīng)濟(jì)功能未能進(jìn)行全面的認(rèn)識(shí)與充分地發(fā)揮，依然抱有高校體育是公共性、福利性體育的傳統(tǒng)觀念，偏重于依賴國(guó)家的資金注入，未能著重開發(fā)自身的經(jīng)濟(jì)功能，在這種發(fā)展主線的引導(dǎo)下，從而使得大學(xué)生從接受基礎(chǔ)教育到接受高等教育始終把體育看作為一種公益性福利，不需要個(gè)人再進(jìn)行二次經(jīng)濟(jì)投入，這就導(dǎo)致了大學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)。

23人才缺乏是驅(qū)動(dòng)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸

綜合分析體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來說，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者、管理者所需要同時(shí)具備的是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的頭腦、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的經(jīng)驗(yàn)和體育運(yùn)動(dòng)知識(shí)。[3]現(xiàn)階段，經(jīng)驗(yàn)豐富的體育經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)人才是每一所蘇北地區(qū)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所必備的基本條件與重要基礎(chǔ)。而據(jù)筆者的調(diào)研，目前蘇北地區(qū)高校體育產(chǎn)業(yè)中的人才現(xiàn)狀參差不齊，短板明顯，擁有體育理論知識(shí)的人在經(jīng)濟(jì)理論知識(shí)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)方面不足，而具備經(jīng)濟(jì)理論知識(shí)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的人又在體育理論知識(shí)方面有短板。這從一個(gè)側(cè)面反映出當(dāng)前蘇北地區(qū)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的一切問題從根源上講是體育產(chǎn)業(yè)的人才資源配置不均衡。就蘇北地區(qū)現(xiàn)今高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來講，其主要缺乏的人才是負(fù)責(zé)體育產(chǎn)業(yè)、體育市場(chǎng)規(guī)劃與監(jiān)管的高校行政干部；高水平的體育企業(yè)家和高校體育經(jīng)紀(jì)人；體育產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷人才。

3發(fā)展蘇北地區(qū)高校體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

31與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變高校體育教育觀念

逐步擺脫固有傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)觀念的影響，高校體育在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的過程中，政府有關(guān)部門及高等教育機(jī)構(gòu)需要與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變高校體育教育觀念，改革現(xiàn)有的教育體制。過去許多年，鑒于國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平的限制，事關(guān)公共福利性的教育事業(yè)支出有時(shí)迫于形勢(shì)，不得不支援能夠產(chǎn)生較大經(jīng)濟(jì)效益的生產(chǎn)性支出。體育教育活動(dòng)在一段時(shí)間也被組織者和實(shí)施者視為細(xì)枝末節(jié)，是一種點(diǎn)綴性活動(dòng)，并不需要看重經(jīng)濟(jì)效益、產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)業(yè)績(jī)。因此，體育教育在規(guī)模與范圍上以及公眾對(duì)體育的消費(fèi)都依靠政府投入。[4]不言而喻，這種把體育單位僅僅限定于公共福利性事業(yè)單位中，已不再適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下市場(chǎng)起決定作用的現(xiàn)實(shí)情況。所以，蘇北地區(qū)高校體育教育在從事業(yè)型轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)型的過程中，應(yīng)使高校體育產(chǎn)業(yè)遵循社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律，這就要求高校體育教育必須與時(shí)俱進(jìn)轉(zhuǎn)變教育觀念。

32有效利用高校體育場(chǎng)館的基地優(yōu)勢(shì)，為公眾提供體育消費(fèi)服務(wù)同我國(guó)社區(qū)體育事業(yè)情況類似，蘇北地區(qū)的社區(qū)體育事業(yè)也進(jìn)行得如火如荼，方興未艾，但是也存在著一些問題，比如缺少固定活動(dòng)場(chǎng)地以及專業(yè)指導(dǎo)員。而高校的體育場(chǎng)館、體育運(yùn)動(dòng)器材等設(shè)施在完成高校體育教學(xué)既定任務(wù)后，其余時(shí)間則大部分被閑置起來。如果這些體育場(chǎng)館和運(yùn)動(dòng)器材能夠在閑暇時(shí)間段面向社會(huì)大眾開放，為公眾提供體育消費(fèi)服務(wù)，這既使得社會(huì)大眾參加體育活動(dòng)有了場(chǎng)館設(shè)施、企事業(yè)單位舉行體育競(jìng)賽有了基地保障，同時(shí)，高校體育教師的參加又為公眾體育健身傳授了科學(xué)的鍛煉方法與理論指導(dǎo)。如此，高校既實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)收益、擴(kuò)大了社會(huì)知名度的同時(shí)，又使利用高校體育場(chǎng)館設(shè)備的社會(huì)公眾也獲得了體育消費(fèi)的服務(wù)，這是一個(gè)雙贏的結(jié)果。

33培養(yǎng)高校大學(xué)生養(yǎng)成合理的體育消費(fèi)習(xí)慣

體育消費(fèi)對(duì)于高校大學(xué)生來說是他們課余生活的重要組成部分。高校體育教師應(yīng)在大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)過程中培養(yǎng)他們科學(xué)的消費(fèi)觀，養(yǎng)成合理的體育消費(fèi)習(xí)慣，引導(dǎo)大學(xué)生根據(jù)自身的實(shí)際情況，合理安排體育消費(fèi)時(shí)間與消費(fèi)內(nèi)容，即對(duì)自己需要哪種體育消費(fèi)進(jìn)行符合自身情況的調(diào)整。[5]與此同時(shí)，也應(yīng)使大學(xué)生清楚地認(rèn)識(shí)到體育消費(fèi)行為短期內(nèi)并不能為自身帶來立竿見影的效果，體育消費(fèi)不是臨時(shí)性的而是和人們的身體健康緊密相連的，需要終身進(jìn)行的。因此，大學(xué)生一方面要為滿足當(dāng)前的需求支出適當(dāng)?shù)馁M(fèi)用，更為重要的是也要對(duì)體育消費(fèi)只有持久性堅(jiān)持其效益才會(huì)明顯有清醒的認(rèn)識(shí)，切實(shí)理解體育消費(fèi)是為了改善生命質(zhì)量，是為了保持健康。

34培養(yǎng)高水平的體育經(jīng)營(yíng)管理人才

當(dāng)前，限制蘇北地區(qū)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的是具備市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的頭腦、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的經(jīng)驗(yàn)和體育學(xué)理論知識(shí)人才的缺乏。實(shí)踐已經(jīng)證明，對(duì)于體育消費(fèi)市場(chǎng)而言，最重要的資本是人才，高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者所做出的決策與日常管理在很大程度上影響著高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水準(zhǔn)。[6]高校的體育院（系）應(yīng)與財(cái)經(jīng)類院校開展合作，增設(shè)相關(guān)專業(yè)或?qū)I(yè)方向以培養(yǎng)高水平的經(jīng)營(yíng)、管理體育產(chǎn)業(yè)人才。綜合類高校應(yīng)利用自身所具有的學(xué)科優(yōu)勢(shì)培養(yǎng)復(fù)合型人才，提高體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、管理者的業(yè)務(wù)素質(zhì)，促進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理者了解體育運(yùn)動(dòng)理論知識(shí)，建設(shè)一支現(xiàn)代化、理論化的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才隊(duì)伍，為蘇北地區(qū)高校體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇背景下提供強(qiáng)大的智力支撐。

體育產(chǎn)業(yè)作為一種新型產(chǎn)業(yè)，具有消耗能源少、無污染的特征，是可持續(xù)發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。蘇北地區(qū)高校體育產(chǎn)業(yè)的深化發(fā)展是高校體育改革的大勢(shì)所趨，也是蘇北地區(qū)高校體育主動(dòng)適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的客觀要求，應(yīng)充分發(fā)揮高校體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，使蘇北地區(qū)高校體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的道路上越走越遠(yuǎn)。

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