江蘇旅游業(yè)效率發(fā)展類型及演化模式

龔　艷副教授（1、鹽城師范學(xué)院商學(xué)院　江蘇鹽城　224002 2、河海大學(xué)商學(xué)院　南京　211100）

江蘇旅游業(yè)效率發(fā)展類型及演化模式

龔艷1、2副教授
（1、鹽城師范學(xué)院商學(xué)院江蘇鹽城224002 2、河海大學(xué)商學(xué)院南京211100）

江蘇省作為長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)圈的重要組成部分，多年來(lái)省域經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力一直位居全國(guó)前列。在良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，江蘇旅游業(yè)得到快速發(fā)展。隨著大眾旅游時(shí)代的來(lái)臨，要求旅游發(fā)展提質(zhì)增效，所以對(duì)旅游效率的形成過(guò)程、變化規(guī)律、演化機(jī)理等研究成為目前進(jìn)一步探討的重點(diǎn)。文章運(yùn)用超效率DEA模型和Malmquist指數(shù)模型測(cè)算了江蘇省旅游業(yè)發(fā)展效率，在此基礎(chǔ)上總結(jié)旅游效率的發(fā)展類型和演化模式。研究顯示：江蘇省旅游效率的高低與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有著顯著的正向關(guān)系；旅游要素資源配置效率整體得到提升改進(jìn)，全要素生產(chǎn)率與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平并無(wú)直接關(guān)聯(lián)；旅游效率可分為雙高、高低、低高、雙低四種發(fā)展類型和往復(fù)、穩(wěn)定及漸進(jìn)三種演化模式，并提出了促進(jìn)旅游發(fā)展效率提升的相關(guān)改進(jìn)建議。

旅游業(yè)效率SE-DEA MI發(fā)展類型演化模式

引言

江蘇省作為長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)圈的重要組成部分，多年來(lái)省域經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力一直位居全國(guó)前列。在良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，江蘇旅游業(yè)得到快速發(fā)展。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，江蘇旅游業(yè)以年均19.52%的速度增長(zhǎng)，其增加值占GDP的比重也呈逐年上升態(tài)勢(shì)。作為我國(guó)旅游業(yè)最發(fā)達(dá)的省份之一，江蘇省2015年實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入9050.1億元，增長(zhǎng)11.1%，約占全國(guó)1/5；全年接待境內(nèi)外游客62238.7萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)8.4%，約占全國(guó)1/6。在旅游業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，江蘇要實(shí)現(xiàn)旅游強(qiáng)省的目標(biāo)，就必須重視旅游業(yè)發(fā)展效率。效率是要素資源配置和利用情況的重要指標(biāo)，能確定資源利用能力和效用的大小。區(qū)域旅游效率的研究能識(shí)別旅游要素投入的貢獻(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)出效益和利益相關(guān)者剩余的最大化。

在旅游業(yè)效率的研究方面，國(guó)內(nèi)外主要有以下方面：一是研究視角，包括微觀旅游企業(yè)層面、中觀區(qū)域旅游層面和宏觀國(guó)家層面，側(cè)重投入與產(chǎn)出的效益比和資源優(yōu)化配置；二是研究?jī)?nèi)容，從旅游效率的簡(jiǎn)單測(cè)算、分布特征，逐步向形成過(guò)程、演化機(jī)理等轉(zhuǎn)變；三是研究方法，主要有增長(zhǎng)核算法、生產(chǎn)函數(shù)法、隨機(jī)前沿分析、數(shù)據(jù)包絡(luò)分析（DEA）及改進(jìn)DEA；四是研究指標(biāo)，在數(shù)據(jù)可得性原則下，旅游從業(yè)人數(shù)、固定資本存量、旅游資源數(shù)量以及旅游收入、旅游接待人數(shù)分別成為重要的投入和產(chǎn)出指標(biāo)；五是研究學(xué)科，呈現(xiàn)多學(xué)科交叉和融合的態(tài)勢(shì)，如旅游管理效率、旅游經(jīng)濟(jì)效率、旅游環(huán)境效率、旅游生態(tài)效率等。

綜上所述，旅游業(yè)效率研究已經(jīng)取得了一系列成果，為旅游業(yè)今后的發(fā)展提供了較好地指導(dǎo)和借鑒。隨著大眾旅游時(shí)代的來(lái)臨，要求旅游發(fā)展提質(zhì)增效，所以對(duì)旅游效率的形成過(guò)程、變化規(guī)律、演化機(jī)理等研究成為目前進(jìn)一步探討的重點(diǎn)。因此，文章在測(cè)度江蘇省13個(gè)地級(jí)市旅游效率的基礎(chǔ)上，探究旅游效率變化的規(guī)律和特點(diǎn)，并且總結(jié)區(qū)域旅游效率的發(fā)展類型和演化模式。

研究設(shè)計(jì)

（一）研究模型

1.超效率DEA模型。1978年，運(yùn)籌學(xué)家Charnes等首次運(yùn)用DEA模型來(lái)測(cè)算技術(shù)效率問(wèn)題，成為生產(chǎn)分析中的一種重要非參數(shù)統(tǒng)計(jì)方法。DEA由于具有規(guī)避主觀因素、解決多投入和多產(chǎn)出決策單元、測(cè)算指標(biāo)的優(yōu)化目標(biāo)值等優(yōu)點(diǎn)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究中被廣泛運(yùn)用。但傳統(tǒng)DEA模型進(jìn)行效率測(cè)度時(shí)，會(huì)出現(xiàn)多個(gè)決策單元效率值為1，導(dǎo)致無(wú)法比較的現(xiàn)象。為了彌補(bǔ)這一不足，Anderson & Petersen（1993）建立了超效率DEA（Super-efficiency DEA，SE-DEA）模型，允許效率值超過(guò)1，用來(lái)比較效率值均為1的決策單元之間的效率高低。

該模型為：

式（1）中決策單元數(shù)量為n ，輸入和輸出變量數(shù)分別為m 和s ， 松弛變量為和，分別表示投入冗余和產(chǎn)出不足。決策單元的效率值為θ，其值越大，說(shuō)明綜合效率越高。

2.Malmquist指數(shù)模型。DEA模型測(cè)算出來(lái)的效率值，只能反映同一時(shí)期評(píng)價(jià)單元與其他決策單元比較的相對(duì)效率，為掌握不同時(shí)期決策單元效率的變化情況，文章引入曼奎斯特指數(shù)（Malmquist Index，MI）模型來(lái)測(cè)度效率的跨期變化情況。MI模型最初由斯登·曼奎斯特（Sten Malmquist，1953）提出，此后學(xué)者（Caves等，1982；Fare等，1997）將其變成實(shí)證指數(shù)運(yùn)用于生產(chǎn)部門的效率測(cè)評(píng)。該模型可以測(cè)算全要素生產(chǎn)率的增長(zhǎng)率，其表達(dá)式為：

式（2）中（xt，yt） 和（xt+1，yt+1）表示前后兩期的投入和產(chǎn)出要素，dtc和dt+1c則為前后兩期的距離函數(shù)。MI及其平均值大于1，說(shuō)明效率較上期有所改進(jìn)，小于1表示出現(xiàn)倒退，而等于1則沒(méi)有變化。

（二）指標(biāo)選取及數(shù)據(jù)來(lái)源

指標(biāo)選取首先要考慮數(shù)據(jù)的可得性，在科學(xué)性、合理性的指導(dǎo)下，并借鑒前人的研究成果來(lái)實(shí)現(xiàn)。土地、資本和勞動(dòng)力是古典經(jīng)濟(jì)理論中經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最基本投入要素，結(jié)合旅游業(yè)自身的特殊性，選擇旅游景區(qū)數(shù)、旅游星級(jí)飯店數(shù)、旅行社數(shù)、第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)作為投入指標(biāo)。產(chǎn)出指標(biāo)則選用國(guó)內(nèi)旅游收入、國(guó)際旅游收入、國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)、入境旅游人數(shù)來(lái)進(jìn)行分析。研究期間選定2009～2014年，數(shù)據(jù)來(lái)源于江蘇省及各市統(tǒng)計(jì)年鑒、江蘇省旅游業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)及年度報(bào)告。

表1　2009～2014年江蘇省各市旅游業(yè)效率變化情況

實(shí)證分析

（一）江蘇旅游業(yè)效率分析

本文利用EMS1.3軟件和DEAP2.1軟件對(duì)江蘇旅游業(yè)進(jìn)行超效率和全要素生產(chǎn)率測(cè)算，得到2009～2014年江蘇13地級(jí)市旅游業(yè)效率變化情況（見(jiàn)表1）。

從表1的超效率值（SE-DEA）來(lái)看，雖然2008年國(guó)際金融危機(jī)對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生一定的沖擊，但由于旅游業(yè)正成為江蘇一項(xiàng)重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，在江蘇省《關(guān)于進(jìn)一步加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》的政策支持下，加之2010年上海世博會(huì)、2014年南京青奧會(huì)等事件給江蘇旅游帶來(lái)的機(jī)遇，除2013年外，全省旅游業(yè)效率均值呈逐年遞增態(tài)勢(shì)，2009～2014年6年間綜合效率平均增長(zhǎng)率為5.72%。省內(nèi)13個(gè)市的旅游效率地區(qū)差距明顯且逐步縮小，其中旅游業(yè)效率均值最高為蘇州（1.058），最低為宿遷（0.309）。旅游效率均值超過(guò)0.90為高效率地區(qū)，包括南京、無(wú)錫、蘇州、鎮(zhèn)江及揚(yáng)州；效率均值低于0.90超過(guò)0.60為中效率地區(qū)，有常州、南通；其余地區(qū)效率均值低于0.60則為低效率地區(qū)。根據(jù)江蘇省的劃分，低效率地區(qū)除泰州外，其余為蘇北五市，即徐州、連云港、鹽城、宿遷及淮安，由此可見(jiàn)，旅游效率的高低與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有著顯著的正向關(guān)系。

從表1的全要素生產(chǎn)率值（MI）來(lái)看，各市均值皆大于1，年均增長(zhǎng)率達(dá)到9.5%，表明要素資源配置效率整體得到提升改進(jìn)，這與技術(shù)進(jìn)步和運(yùn)用有著密不可分的關(guān)系，尤其是2012年5月，江蘇的南京、無(wú)錫、常州、蘇州、南通、揚(yáng)州和鎮(zhèn)江等7市被國(guó)家旅游局確定為“國(guó)家智慧旅游試點(diǎn)城市”后，科技對(duì)旅游效率提升作用明顯。從時(shí)間維度看，全要素生產(chǎn)率出現(xiàn)先升后降的過(guò)程，2011年達(dá)到最高為1.147，最低值出現(xiàn)在2009年為1.039。從空間維度看，13市中提升改進(jìn)大于10%的地區(qū)為鎮(zhèn)江、鹽城、宿遷及淮安，增長(zhǎng)低于5%為泰州、徐州，此結(jié)論在一定程度上說(shuō)明全要素生產(chǎn)率與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平并無(wú)直接關(guān)聯(lián)。受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、旅游市場(chǎng)及企業(yè)層面等因素的影響，常州、揚(yáng)州、泰州、徐州、連云港、鹽城等地有部分年份出現(xiàn)全要素生產(chǎn)率負(fù)增長(zhǎng)，這說(shuō)明旅游效率發(fā)展既具有時(shí)序持續(xù)性，同時(shí)也存在截面特殊性。

（二）發(fā)展類型及演化模式分析

借助管理學(xué)的四象限分析法，本文將超效率和全要素生產(chǎn)率作為旅游業(yè)效率發(fā)展類型的分析依據(jù)，以超效率為橫軸，全要素生產(chǎn)率為縱軸，組成一個(gè)坐標(biāo)系，再以全省各年平均值作為四象限的劃分標(biāo)準(zhǔn)，形成雙高、高低、低高、雙低四種發(fā)展類型。

以2014年為例，雙高型即效率值和全要素生產(chǎn)率值皆高于全省均值，有無(wú)錫、鎮(zhèn)江、南通，這些地區(qū)注重科技在旅游業(yè)中的運(yùn)用，在固定投入下，得到高于全省平均的產(chǎn)出，同時(shí)發(fā)展也較前一年有大幅提升；高低型即效率值高于全省均值，而全要素生產(chǎn)率值低于全省均值，有南京、蘇州、常州、揚(yáng)州，以上地區(qū)因?yàn)榱己玫慕?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時(shí)期效率值居于全省前列，但由于要素配置和科技利用出現(xiàn)一定程度的不足，導(dǎo)致效率發(fā)展較前一年低于全省平均；低高型即效率值低于全省均值，而全要素生產(chǎn)率值高于全省均值，有連云港、鹽城，這兩個(gè)地區(qū)因?yàn)檩^弱的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，出現(xiàn)效率值較低的情形，但由于宏觀環(huán)境及政策支持，導(dǎo)致效率發(fā)展較前一年高于全省平均；雙低型即效率值和全要素生產(chǎn)率值皆低于全省均值，有泰州、徐州、宿遷、淮安，這些地區(qū)的發(fā)展既受累于較差的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，又不能將科技充分和合理的運(yùn)用到旅游業(yè)中，導(dǎo)致在一定投入下產(chǎn)出低于全省平均，效率發(fā)展較前一年低于全省平均。

根據(jù)旅游業(yè)效率的發(fā)展類型，可以推算2009～2014年江蘇各市效率的演化進(jìn)程，在借鑒梁明珠等（2013）研究成果的基礎(chǔ)上，總結(jié)13市的演化模式，分別為往復(fù)式、穩(wěn)定式及漸進(jìn)式。

往復(fù)式指旅游效率及全要素生產(chǎn)率的發(fā)展在相鄰象限之間來(lái)回移動(dòng)，主要有兩種情況：

一是旅游效率高于江蘇全省平均水平，但全要素生產(chǎn)率在平均水平上下之間反復(fù)，即在雙高型和高低型之間往復(fù)，屬于這種模式的有南京、無(wú)錫、蘇州、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州，以上地區(qū)在研究期間旅游效率一直保持較高水平，但歷年效率的發(fā)展由于內(nèi)部要素的調(diào)整和外部因素的變動(dòng)而導(dǎo)致一定的波動(dòng)。

二是旅游效率低于全省平均，且全要素生產(chǎn)率在平均水平上下之間反復(fù)，即在雙低型和低高型之間往復(fù)，它們分別是徐州、連云港，這兩個(gè)地區(qū)的旅游效率一直處于全省較低水平，效率發(fā)展亦呈現(xiàn)高于或低于平均水平的反復(fù)波動(dòng)。

穩(wěn)定式指旅游效率及全要素生產(chǎn)率的發(fā)展基本穩(wěn)定在某一象限內(nèi)，在江蘇出現(xiàn)三種情形：一是基本穩(wěn)定在高低型的常州，該地區(qū)雖然旅游效率高于全省平均，但效率發(fā)展卻一直低于全省平均；二是基本穩(wěn)定在雙低型的泰州，該地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)要素和資源配置存在一定程度的不合理現(xiàn)象，導(dǎo)致效率水平和發(fā)展持續(xù)低于全省平均；三是基本穩(wěn)定在低高型的宿遷、淮安，以上兩個(gè)地區(qū)旅游效率低于全省平均，但由于資源配置較為科學(xué)，導(dǎo)致效率發(fā)展一直保持在平均水平之上。

漸進(jìn)式指旅游效率及全要素生產(chǎn)率的發(fā)展較為規(guī)律，兩個(gè)方面皆呈現(xiàn)由全省平均水平之下向之上的漸進(jìn)趨勢(shì)，屬于這種演化模式有南通、鹽城，以上地區(qū)要素投入和科技應(yīng)用相對(duì)合理，導(dǎo)致旅游產(chǎn)出逐漸增長(zhǎng)。

結(jié)論

綜上所述，本文認(rèn)為江蘇旅游業(yè)效率整體基本呈逐年遞增態(tài)勢(shì)，各市的旅游效率地區(qū)差距明顯且逐步縮小，其中南京、無(wú)錫、蘇州、鎮(zhèn)江及揚(yáng)州為高效率地區(qū)，常州、南通為中效率地區(qū)，泰州、徐州、連云港、鹽城、宿遷及淮安為低效率地區(qū)，旅游效率的高低與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有著顯著的正向關(guān)系。

各市旅游要素資源配置效率整體得到提升改進(jìn)，全要素生產(chǎn)率均值皆大于1，呈現(xiàn)先升后降的發(fā)展過(guò)程。提升改進(jìn)大于10%的地區(qū)為鎮(zhèn)江、鹽城、宿遷及淮安，增長(zhǎng)低于5%為泰州、徐州，說(shuō)明全要素生產(chǎn)率與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平并無(wú)直接關(guān)聯(lián)。

根據(jù)旅游效率的雙高、高低、低高、雙低四種發(fā)展類型，得出6年間江蘇各市效率發(fā)展的三種演化模式，即往復(fù)式、穩(wěn)定式及漸進(jìn)式。往復(fù)式分為雙高型、高低型之間及雙低型、低高型之間來(lái)回反復(fù)。穩(wěn)定式出現(xiàn)基本穩(wěn)定在高低型、雙低型及低高型三個(gè)象限。漸進(jìn)式的地區(qū)呈現(xiàn)旅游效率及其發(fā)展從較低水平向較高水平漸進(jìn)趨勢(shì)。

相關(guān)建議

依據(jù)江蘇各市旅游效率的不同發(fā)展類型和演化模式，應(yīng)采用有針對(duì)性、有側(cè)重點(diǎn)的發(fā)展建議，才能促進(jìn)旅游發(fā)展效率的提升。具體建議如下：

（一）雙高型地區(qū)

要進(jìn)一步推進(jìn)全域聯(lián)動(dòng)提升旅游效率。一方面，發(fā)揮“旅游+”功能，使旅游與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域發(fā)展提供旅游平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源共享優(yōu)化，提升產(chǎn)業(yè)投入要素的針對(duì)性和合理性，形成新的生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，以需求為導(dǎo)向、以創(chuàng)新為動(dòng)力，強(qiáng)調(diào)旅游特色產(chǎn)品和新產(chǎn)品的研發(fā)及開拓，更有效地整合資源，積極培育旅游消費(fèi)、投資新熱點(diǎn)。

（二）高低型地區(qū)

對(duì)于高低型地區(qū)強(qiáng)調(diào)科技運(yùn)用提升旅游效率。以科技為支撐，形成旅游科技吸引物，提升旅游產(chǎn)品的附加值，以技術(shù)進(jìn)步發(fā)展旅游全要素生產(chǎn)率。同時(shí)提升旅游信息化應(yīng)用水平，增強(qiáng)信息化對(duì)公共服務(wù)、旅游消費(fèi)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)支撐保障作用，開展“云旅游”、020模式的旅游服務(wù)，為使用者提供移動(dòng)“四導(dǎo)”及支付服務(wù)，力爭(zhēng)重獲競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)效率的較高增長(zhǎng)。

（三）低高型地區(qū)

對(duì)于低高型地區(qū)要?jiǎng)?chuàng)新投融資模式提升旅游效率。堅(jiān)持投資主體多元化理念，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)旅游企業(yè)和旅游項(xiàng)目融資支持，鼓勵(lì)私營(yíng)企業(yè)、民間資本以PPP模式進(jìn)入旅游業(yè)，吸引國(guó)外資本參與重大旅游項(xiàng)目開發(fā)和公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同時(shí)積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開展股權(quán)眾籌、小微金融信貸進(jìn)行融資。通過(guò)加大對(duì)旅游業(yè)的資金投入，為其發(fā)展創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，從而提升旅游效率。

（四）雙低型地區(qū)

對(duì)于雙低型地區(qū)則側(cè)重區(qū)域合作提升旅游效率。該類地區(qū)要發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)，把握與高效率地區(qū)的旅游合作，發(fā)揮區(qū)域內(nèi)及區(qū)域間旅游資源的整體效益，實(shí)現(xiàn)旅游資源優(yōu)化組合，為旅游業(yè)發(fā)展注入資源互補(bǔ)、產(chǎn)品互依、客源互送、形象互推、市場(chǎng)共贏的活力，通過(guò)空間擴(kuò)張和形象塑造提升區(qū)域旅游效率。

江蘇各市在旅游效率發(fā)展類型基礎(chǔ)上形成的三種演化模式，可以結(jié)合以上發(fā)展建議，并考慮當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，有針對(duì)性選擇組合發(fā)展策略，如屬于雙高型和高低型之間往復(fù)式的地區(qū)，可以將全域聯(lián)動(dòng)和科技運(yùn)用結(jié)合起來(lái)促進(jìn)旅游效率的提升，而屬于雙低型和低高型之間往復(fù)式的地區(qū)，則可以側(cè)重于選擇創(chuàng)新投融資模式和區(qū)域合作?？傊糜涡实奶嵘纫P(guān)注同一時(shí)期的效率發(fā)展情況，又要兼顧多個(gè)時(shí)期的效率演化進(jìn)程，通過(guò)兩者結(jié)合并適時(shí)調(diào)整發(fā)展策略，才能制定科學(xué)且合理的提升路徑。

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2012年江蘇省教育廳青藍(lán)工程項(xiàng)目資助；2014年度江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目資助（2014SJB720）

F592.3

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