談電子商務(wù)對(duì)我國農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的影響

路正佳（河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院　鄭州　450000）

談電子商務(wù)對(duì)我國農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的影響

路正佳
（河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院鄭州450000）

我國農(nóng)村地區(qū)在數(shù)十年的發(fā)展中經(jīng)歷了從滯后到逐漸崛起的過程，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)比城市地區(qū)更具潛力和發(fā)展空間。目前，電子商務(wù)業(yè)態(tài)由單一化轉(zhuǎn)向多形態(tài)化，隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，其交易環(huán)境實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通，交易邊界也逐漸模糊，而流通體系的不斷完善使得電子商務(wù)的交易成本及價(jià)格更為低廉。因此，發(fā)展農(nóng)村電商不僅能夠推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)的完善與發(fā)展，同時(shí)還能夠以低成本的優(yōu)勢(shì)提升農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模化與集成化水平。

電子商務(wù)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)物流戰(zhàn)略聯(lián)盟信息互動(dòng)

引言

近年來，我國電子商務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)在農(nóng)村地區(qū)快速、持續(xù)擴(kuò)張，同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及，電子商務(wù)對(duì)我國農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)的影響力也將進(jìn)一步擴(kuò)大，2014年我國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)上購物總額達(dá)到1800億元，而農(nóng)村地區(qū)的居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的接受程度已達(dá)到84.41%，由此可見，電子商務(wù)模式已經(jīng)在農(nóng)村地區(qū)得到普遍認(rèn)同。我國農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)主要是從眾心理較強(qiáng)、炫耀性、周期穩(wěn)定以及實(shí)惠性等，這就決定了電子商務(wù)在我國農(nóng)村地區(qū)具有一定的發(fā)展?jié)摿?。但是我國農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施設(shè)備、信息技術(shù)條件有限，物流發(fā)展落后，相關(guān)科技知識(shí)型人才匱乏，因此農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展也面臨一系列難題，農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)急需電子商務(wù)發(fā)展的幫扶，促使其更好地完善自身消費(fèi)市場(chǎng)。因此，本文通過對(duì)電子商務(wù)對(duì)我國農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)的影響進(jìn)行研究，找出我國農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題，并努力予以改善，為農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展提出可行性意見，幫助農(nóng)村地區(qū)更好地開展電子商務(wù)。

我國農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)

（一）我國農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)前的發(fā)展模式仍舊呈現(xiàn)滯后性與單一性，與城市地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)相比，仍然存在一定程度的差距。一方面，我國農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)分散性、小規(guī)模性，農(nóng)村居民所購買的商品主要還是日常生活必需的物品，消費(fèi)的時(shí)間與總量也很分散，農(nóng)村市場(chǎng)中也沒有形成規(guī)模較大的零售企業(yè)，大體是以大型連鎖超市、中小型商場(chǎng)為主，正因?yàn)槿绱?，無論是在采購端還是零售端與加工端，我國農(nóng)村地區(qū)都無法形成一個(gè)規(guī)?；?、總量化、多樣化的消費(fèi)市場(chǎng)。另一方面，我國農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)仍然處于低端性的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，其中包括消費(fèi)的低端性與發(fā)展模式的低端性，消費(fèi)的低端性主要是指消費(fèi)水平的低下、購買力不高，后文還將深入論述。發(fā)展模式的低端性指當(dāng)前農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展信息化水平不高，流通能力低下，嚴(yán)重制約了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高。在當(dāng)前電子商務(wù)在我國全面發(fā)展的階段，農(nóng)村地區(qū)還在進(jìn)行著傳統(tǒng)的單一化市場(chǎng)交易，這種滯后性實(shí)際上極不利于農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

我國農(nóng)村地區(qū)，主要是以日常消費(fèi)品為主，這種屬于基礎(chǔ)層面性質(zhì)的消費(fèi)品在農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)上尤為居多，而旅游、投資等服務(wù)性的消費(fèi)活動(dòng)則少見。因此，利用電子商務(wù)的影響力來促使我國農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型與升級(jí)無疑是最有效的方式。

（二）我國農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)

1.盲目性。所謂的盲目性，實(shí)際上也可以稱為從眾性，就是指農(nóng)村居民的消費(fèi)帶有從眾的心理，并且極容易受到周邊人的影響。由于農(nóng)村居民相比于城市居民在知識(shí)結(jié)構(gòu)上處于劣勢(shì)，所以他們對(duì)待消費(fèi)就會(huì)顯得更加盲目和從眾，對(duì)待一些新的消費(fèi)品，包括讓他們?nèi)ソ邮芤环N新的消費(fèi)方式，這對(duì)于農(nóng)村消費(fèi)者而言，必須要有一些周邊人通過親身實(shí)踐來言傳身教，如此才能真正讓農(nóng)民產(chǎn)生消費(fèi)行為。

2.低端性。我國農(nóng)村地區(qū)居民收入同城市居民收入還存在著一定的差距，低收入決定了我國農(nóng)村居民的消費(fèi)只能進(jìn)行低端的、基礎(chǔ)性商品的消費(fèi)，即前文所說的日常生活的必需品。并且，由于農(nóng)村地區(qū)的工作以及收入原因，對(duì)于旅游、娛樂等能為農(nóng)民帶來精神性享受的消費(fèi)或服務(wù)卻少，由此可見，我國農(nóng)村居民的消費(fèi)行為仍然處于基礎(chǔ)層面上。相反，在城市地區(qū)，對(duì)于很多消費(fèi)者日常所需的必備物品已經(jīng)不是最重要的，并且這一項(xiàng)基礎(chǔ)性的消費(fèi)支出也不會(huì)在總的家庭支出中占據(jù)較大比重，人們?cè)跐M足于物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上更注重對(duì)精神層面的消費(fèi)，因此城市地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)相比于農(nóng)村地區(qū)而言就更具高端性。

圖1　2012-2014年淘寶農(nóng)村網(wǎng)購占比趨勢(shì)圖

圖2　農(nóng)村消費(fèi)者上網(wǎng)設(shè)備的占比圖

3.周期性。以往，農(nóng)村居民主要依靠農(nóng)業(yè)勞作及其它基礎(chǔ)性勞動(dòng)來獲取收入，這種少而定期的收入就決定了農(nóng)村居民消費(fèi)活動(dòng)的周期性。就目前而言，雖然我國農(nóng)村居民的人均收入已經(jīng)有了顯著提高，但是，在一些較為滯后的農(nóng)村地區(qū)還是明顯展示出其特殊性。農(nóng)村居民的收入一般來說要遠(yuǎn)低于城市居民，這就在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上制約了他們的消費(fèi)能力，收入來源也使得他們的消費(fèi)只能集中在某一段時(shí)間內(nèi)，這就使得他們的消費(fèi)活動(dòng)呈現(xiàn)出明顯周期性。另外，農(nóng)村居民對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日的重視程度要高于城市居民，用較為保守的觀念來說，那就是農(nóng)村居民將春節(jié)這一節(jié)日作為一年中最重要、最喜慶的日子，這一時(shí)期也是他們的消費(fèi)集中期，這使得農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)形成了更加集中消費(fèi)的現(xiàn)象。

我國農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)電子商務(wù)的需求分析

我國農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)存在著眾多的缺陷，但危機(jī)便是轉(zhuǎn)機(jī)。我國農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)到了瓶頸期，而電子商務(wù)的切入則是最好的解決方法。

首先，從現(xiàn)實(shí)分析，一方面，在我國農(nóng)村地區(qū)，其消費(fèi)市場(chǎng)上缺乏大型的超市和購物商城，而這正是農(nóng)村消費(fèi)者迫切需要的。由于農(nóng)村地區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施和物流服務(wù)方面有所欠缺，因此大型零售企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)設(shè)點(diǎn)的成本要遠(yuǎn)高于城市地區(qū)，自然也無法將這些大型的購物商城和零售店吸引到農(nóng)村地區(qū)來。另一方面，正是由于農(nóng)村地區(qū)缺乏體系化的物流基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)，假若農(nóng)村居民要進(jìn)行大型采購，這就需要付出更高的成本，這也會(huì)進(jìn)一步抑制了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模化水平。從這兩個(gè)方面來說，電子商務(wù)的進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)無疑是切合時(shí)弊的。

其次，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上看，圖1相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度到2014年第二季度，淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比總體上呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，季度的峰值出現(xiàn)在2014年的第一季度，達(dá)到9.11%，雖然季度波動(dòng)的幅度較為顯著，但是依然可以肯定淘寶農(nóng)村網(wǎng)購的消費(fèi)占比呈現(xiàn)出增長趨勢(shì)。所以說電子商務(wù)具有便利性、快速性、低成本性，將其引入農(nóng)村市場(chǎng)能夠解決大型購物商場(chǎng)的高成本問題，也符合農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于電子商務(wù)的需求。

電子商務(wù)在農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)上發(fā)展的制約因素

（一）消費(fèi)能力的制約

眾所周知，我國農(nóng)村地區(qū)由于受到二元體制結(jié)構(gòu)的影響，其自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及發(fā)展能力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市地區(qū)，這就導(dǎo)致農(nóng)村居民的收入來源單一，并且所獲得的可支配收入較少，這就從經(jīng)濟(jì)上制約了農(nóng)村居民的消費(fèi)能力，同時(shí)也限制了他們的消費(fèi)總量和規(guī)模。

根據(jù)《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2014》報(bào)告的數(shù)據(jù)資料，城市居民的家庭人均可支配收入在逐年增加，并且增長速度平穩(wěn)，而農(nóng)村地區(qū)居民的消費(fèi)價(jià)格增長率卻呈現(xiàn)較大的波動(dòng)趨勢(shì)，農(nóng)村居民的人均可支配收入的增長率也呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。從這些趨勢(shì)可以看出農(nóng)村經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)水平低，農(nóng)村居民主要將可支配收入應(yīng)用于日常必需品的消費(fèi)上，而對(duì)于其它商品的消費(fèi)需求則處于低潮期，這就從根本上制約了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

（二）信息化水平低

信息化水平的高低主要取決于該地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及程度，但是在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，信息化水平的高低還依賴于該地區(qū)寬帶工程的建設(shè)程度。我國農(nóng)村地區(qū)的電商消費(fèi)市場(chǎng)主要來自于移動(dòng)端口，而非PC端，這就說明我國農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)購設(shè)備主要是手機(jī)而不是電腦，那么在缺少了移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境的情況下，農(nóng)村居民就無法隨時(shí)隨地進(jìn)行移動(dòng)消費(fèi)，這對(duì)于當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展具有很大的影響。而目前情況就是農(nóng)村地區(qū)的寬帶普及率低，而農(nóng)村居民對(duì)信息技術(shù)與產(chǎn)品的需求卻是與日俱增。

如圖2所示，農(nóng)村居民消費(fèi)者由于在互聯(lián)網(wǎng)信息化方面受到限制，因此其進(jìn)行網(wǎng)上消費(fèi)的主要設(shè)備就是移動(dòng)手機(jī)，但是對(duì)于移動(dòng)手機(jī)的使用也存在一個(gè)問題，農(nóng)村地區(qū)的寬帶覆蓋率要低于城市地區(qū)，并且寬帶信號(hào)的強(qiáng)度容易受到地域的影響，一旦網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不暢通，他們的消費(fèi)活動(dòng)就會(huì)受阻。

此外，農(nóng)村地區(qū)信息化水平低是指其在滯后的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下無法打造一個(gè)強(qiáng)有力的信息互動(dòng)與溝通平臺(tái)，而這正是推動(dòng)電子商務(wù)向高端化發(fā)展所必需的條件。農(nóng)村地區(qū)由于地理位置的限制，如果沒有一個(gè)很好的信息溝通網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而消費(fèi)者也依然掌握不了話語權(quán)，這實(shí)質(zhì)上與傳統(tǒng)交易模式下存在的弊端無異，甚至反而會(huì)不利于農(nóng)村電商的發(fā)展。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

我國農(nóng)村地區(qū)由于在城鄉(xiāng)二元體制的發(fā)展結(jié)構(gòu)下資源投入少于城市地區(qū)，因此，農(nóng)村地區(qū)無論是在交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋程度還是其它的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，都比城市地區(qū)更滯后，這對(duì)于以依托互聯(lián)網(wǎng)為生存環(huán)境、以物流配送服務(wù)作為支撐體系的電子商務(wù)而言則是一大弊端，許多電商企業(yè)在實(shí)施農(nóng)村電商計(jì)劃之前都要先把農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)配送體系建立起來。

對(duì)于農(nóng)村電商而言，物流是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，但農(nóng)村電商又不僅僅面對(duì)物流一個(gè)問題，還面臨征信數(shù)據(jù)、金融貸款、信息化、基礎(chǔ)建設(shè)等諸多問題。例如京東在過去的幾年時(shí)間里除了物流，也在大數(shù)據(jù)、云服務(wù)、金融貸款乃至眾籌和智能硬件等領(lǐng)域都有布局，而目前通過“家電年貨”這樣的策略又可以激發(fā)出巨大的農(nóng)村電商消費(fèi)潛力，而這些消費(fèi)能力在未來又可以提升京東在農(nóng)村電商金融、大數(shù)據(jù)方面的能力。從京東這一舉動(dòng)可以看出，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)必須要完善其基礎(chǔ)設(shè)施。

（四）缺乏電子商務(wù)相關(guān)人才

由于農(nóng)村地區(qū)社會(huì)福利條件較差，基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備不完善，對(duì)人才的吸收十分困難，落后的交通條件以及生活條件，難以吸引許多擁有高素質(zhì)、高學(xué)歷的電子商務(wù)相關(guān)人才。其次，農(nóng)村地區(qū)的教育水平較為落后，留在農(nóng)村的居民文化素質(zhì)落后，缺乏培養(yǎng)電子商務(wù)人才的環(huán)境基礎(chǔ)，因此，農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)人才的匱乏成為農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)的問題之一。

基于電子商務(wù)的我國農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展建議

（一）發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)是基本任務(wù)

從前文的論述中可以看到，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的落后導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)的電商市場(chǎng)發(fā)展受阻，并且農(nóng)村經(jīng)濟(jì)已然成為制約農(nóng)村消費(fèi)水平提升的首要、關(guān)鍵約束，那么如果要進(jìn)一步提升農(nóng)村電商的發(fā)展能力，就需要將發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)作為首要基本任務(wù)。提振農(nóng)村經(jīng)濟(jì)主要依靠兩大推動(dòng)力，一是政府，它作為宏觀調(diào)控與宏觀政策的引導(dǎo)者，可以將有利的政策及資源引流入農(nóng)村地區(qū)，推動(dòng)當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的發(fā)展及物流體系的建設(shè)與完善。二是電子商務(wù)企業(yè)，這里的電子商務(wù)企業(yè)不僅僅局限于農(nóng)村地區(qū)，而是包括了周邊及更遠(yuǎn)區(qū)域的城市地區(qū)的電商企業(yè)，一方面城鄉(xiāng)企業(yè)之間需要進(jìn)一步加強(qiáng)合作，通過戰(zhàn)略合作關(guān)系的建立來實(shí)現(xiàn)資源的互通有無，同時(shí)將城市地區(qū)的優(yōu)勢(shì)資源也引流入農(nóng)村地區(qū)。另外，則是通過農(nóng)村電商企業(yè)對(duì)政策及資源的消化及運(yùn)用來逐步形成自身的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)的集約化與組織化程度，從而進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)代電子商務(wù)的發(fā)展。

2016年上半年，商務(wù)部把發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)確定為第一個(gè)大目標(biāo)，為此相關(guān)政府部門也要出臺(tái)相應(yīng)政策，即使是國務(wù)院常務(wù)會(huì)議也為加快農(nóng)村電商的發(fā)展做出了特殊部署。我國政府正在積極推進(jìn)“農(nóng)村電商”計(jì)劃，無論是城市地區(qū)還是農(nóng)村地區(qū)的商貿(mào)企業(yè)，都可以充分利用此次政策機(jī)遇努力增強(qiáng)自身實(shí)力，從而進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

（二）大力發(fā)展農(nóng)村電商

數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴在2014年投資100億元，完善農(nóng)村配送供應(yīng)鏈物流系統(tǒng)，電商巨頭京東也以物流優(yōu)勢(shì)作為切入點(diǎn)，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。這說明許多電商企業(yè)早在2014年就將目光鎖定在了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)上。此外，國家相關(guān)部門和行業(yè)龍頭企業(yè)，也紛紛出臺(tái)政策和措施，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)電商的發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迎來了良好契機(jī)。

（三）建立物流戰(zhàn)略聯(lián)盟體系

目前我國農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展仍然滯后，無論是在基礎(chǔ)設(shè)施還是在軟件技術(shù)方面，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市地區(qū)，這對(duì)于在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)來說無疑是一大阻力。最為關(guān)鍵的是，農(nóng)村很多區(qū)域處于偏遠(yuǎn)地帶，而且是物流配送服務(wù)的盲區(qū)，那么要想開拓廣大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，就必須要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)物流設(shè)施的建設(shè)及投入。

首先由基礎(chǔ)性物流服務(wù)的提供作為電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的切入口，從而通過電子商務(wù)的貿(mào)易活動(dòng)來推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。其次是通過建立物流戰(zhàn)略聯(lián)盟體系來進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)物流業(yè)的集成化與規(guī)模化水平，同時(shí)可以利用集中性的物流區(qū)域及服務(wù)使得原本比較分散的消費(fèi)活動(dòng)變得更加集中，從而提升農(nóng)村地區(qū)整體的消費(fèi)規(guī)模。最后是通過物流戰(zhàn)略聯(lián)盟體系的形成與發(fā)展來增強(qiáng)農(nóng)村電商物流服務(wù)的協(xié)同能力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)之間的信息共享，促進(jìn)農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)的縱向發(fā)展。

（四）建立互聯(lián)網(wǎng)信息互動(dòng)平臺(tái)

市場(chǎng)信息是電商企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的主要依據(jù)，而市場(chǎng)信息包括了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息、市場(chǎng)規(guī)模信息、消費(fèi)者需求信息、產(chǎn)品技術(shù)信息等，同時(shí)與產(chǎn)品創(chuàng)新相關(guān)的市場(chǎng)信息主要有消費(fèi)者需求信息、產(chǎn)品技術(shù)信息、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品創(chuàng)新信息等，發(fā)展農(nóng)村電商就必須建立信息互動(dòng)平臺(tái)，打破以往農(nóng)村地區(qū)信息隔絕的不良狀態(tài)。

就市場(chǎng)深度信息而言，電商企業(yè)可以充分利用云計(jì)算平臺(tái)建立自己的數(shù)據(jù)分析庫，對(duì)于消費(fèi)者的偏好、行為、性格等信息進(jìn)行收集和分析，并且能夠收集到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的信息，包括創(chuàng)新思路、創(chuàng)新方式、產(chǎn)品定位、創(chuàng)新特點(diǎn)等內(nèi)容，從而在這一平臺(tái)上獲得有深度的市場(chǎng)信息。

就市場(chǎng)廣度信息而言，這就要視企業(yè)對(duì)于獲取的信息所設(shè)定的范圍，比如是了解一家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息還是整個(gè)行業(yè)的信息，是要對(duì)現(xiàn)有客戶的需求信息進(jìn)行了解還是對(duì)各類的消費(fèi)者需求進(jìn)行了解，為了獲得更廣度的市場(chǎng)信息，企業(yè)就不能僅僅只了解某一家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)或者是只將眼光停留于現(xiàn)有客戶上。

（五）政府幫助農(nóng)村地區(qū)引進(jìn)人才

在信息科技飛速發(fā)展的時(shí)代，人才成為當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要競(jìng)爭(zhēng)力之一。不管農(nóng)村地區(qū)相關(guān)電子商務(wù)的設(shè)施設(shè)備如何完善，缺乏相關(guān)人才的操作與維護(hù)，其電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展還是困難重重。但是，農(nóng)村地區(qū)較差的環(huán)境，難以吸引人才到來。因此，政府需要通過“有形”的手來幫助我國農(nóng)村地區(qū)人才引進(jìn)。例如為家庭困難的人才設(shè)計(jì)相關(guān)特殊崗位，使其自愿從事農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)工作，以此來償還學(xué)費(fèi)?？傊ㄟ^相關(guān)舉措將技術(shù)人才吸引到農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)建設(shè)當(dāng)中來。

結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展不僅使城市地區(qū)受益，同時(shí)也在農(nóng)村地區(qū)得到了一個(gè)很好的發(fā)展空間，甚至可以說互聯(lián)網(wǎng)是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大推動(dòng)力。目前我國農(nóng)村居民收入日益增長，人們對(duì)于消費(fèi)的需求不僅僅滿足于基礎(chǔ)性的日用品消費(fèi)，對(duì)于商品交易的方式也不再局限于傳統(tǒng)的市場(chǎng)交易，從這個(gè)意義上來說，發(fā)展農(nóng)村電商不僅是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有利方式，而且也是進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)向規(guī)?；⒓谢?、現(xiàn)代化發(fā)展的有效途徑。但是當(dāng)前我國農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)仍然存在許多制約因素，首先，我國農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)較低，大部分的消費(fèi)品主要是一些日用產(chǎn)品，我國農(nóng)產(chǎn)地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)不僅分散，同時(shí)規(guī)模小，同時(shí)，由于農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)水平較低，農(nóng)村地區(qū)無法形成一個(gè)規(guī)?；投鄻踊南M(fèi)市場(chǎng)。其次，我國農(nóng)產(chǎn)地的信息化水平較低，不僅消息閉塞，寬帶覆蓋率也較低，其網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)基本依靠智能手機(jī)終端。再次，農(nóng)村地區(qū)的交通設(shè)施設(shè)備配備較差，交通設(shè)備的不完善給農(nóng)產(chǎn)地區(qū)的電商發(fā)展產(chǎn)生了一定的阻礙。最后，我國農(nóng)村地區(qū)相關(guān)人才的匱乏，使得電子商務(wù)的發(fā)展停滯不前。但是，我國農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)電子商務(wù)的需求確實(shí)十分緊迫，我國農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)正面臨瓶頸期，需要電子商務(wù)的發(fā)展來打破瓶頸，幫助農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)達(dá)到一定的飛躍。因此，大力發(fā)展農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)，對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展具有重大意義。

面對(duì)農(nóng)村地區(qū)的各項(xiàng)制約因素，想要幫助我國農(nóng)村地區(qū)更好實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)發(fā)展。首先，需要不斷發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，拉動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)增長，從而帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展。其次，建立物流戰(zhàn)略聯(lián)盟，我國農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展滯后，可以通過農(nóng)村地區(qū)物流的發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。再次，完善農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)，鞏固農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，同時(shí)，還可以改善農(nóng)村地區(qū)消息閉塞的現(xiàn)狀。最后，在人才匱乏的問題上，政府可以通過相關(guān)強(qiáng)制政策的實(shí)施，引進(jìn)相關(guān)人才。電子商務(wù)的發(fā)展不僅需要農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)作為依托，同時(shí)也能夠幫助改善農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)，帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長以及交通設(shè)施的完善，讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的快速發(fā)展。

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