《2016中國房地產(chǎn)品牌價值研究報告》在京發(fā)布

文青

2016年9月6日，由國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國指數(shù)研究院三家單位共同主辦的“2016中國房地產(chǎn)品牌價值研究”成果發(fā)布會在北京雁棲湖APEC會議中心隆重舉行。恒大、融創(chuàng)、當(dāng)代置業(yè)、新城控股等多家房企榮獲多個獎項。

會上，課題組針對中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)和中國房地產(chǎn)服務(wù)企業(yè)兩方面進行了研究成果展示。

中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)研究成果顯示，2016品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個特點：（1）品牌價值大幅提升，品牌效應(yīng)持續(xù)凸顯；（2）品牌加速優(yōu)勢資源整合，品牌輸出擴大品牌效益；（3）品牌管理注重協(xié)同優(yōu)化，新媒體傳播挖掘“粉絲經(jīng)濟”價值；（4）強勢品牌加速轉(zhuǎn)型升級，與時俱進煥發(fā)品牌新活力。

中國房地產(chǎn)服務(wù)企業(yè)研究成果顯示，2016品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個特點：（1）房地產(chǎn)服務(wù)市場空間巨大，品牌企業(yè)業(yè)績迅猛增長；（2）資本市場促進品牌價值提升，差異化發(fā)展塑造強勢品牌；（3）工匠精神保障服務(wù)質(zhì)量，集成化服務(wù)提升品牌三度；（4）聚焦客戶觸點提升服務(wù)體驗，創(chuàng)新品牌管理增強企業(yè)競爭力。

中國房地產(chǎn)TOP10研究組在對房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)品牌價值和服務(wù)企業(yè)品牌價值研究的基礎(chǔ)上，評價產(chǎn)生了中國房地產(chǎn)公司品牌、中國房地產(chǎn)銷售服務(wù)領(lǐng)先品牌等諸多獎項。其中，中海、萬科、保利榮獲2016中國房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公司品牌。

自2004年起，對中國房地產(chǎn)品牌價值的研究已持續(xù)進行了13年。13年來，研究組深入挖掘優(yōu)秀房地產(chǎn)企業(yè)品牌成功要素，積極探索中國房地產(chǎn)品牌可持續(xù)發(fā)展之路，研究成果受到社會各界廣泛關(guān)注，對品牌企業(yè)提升品牌形象、沉淀品牌資產(chǎn)、強化行業(yè)地位發(fā)揮了重要作用。