跟著這些書(shū)去旅行

薛海霞

動(dòng)銷品種持續(xù)增加，碼洋比重逐年下降，旅游類圖書(shū)在品種的創(chuàng)新及多樣化研究方面未來(lái)還將會(huì)有更廣闊的空間。

中國(guó)旅游研究院在2016年初發(fā)布的《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)》顯示，2015年全年全國(guó)接待國(guó)內(nèi)外旅游人數(shù)超過(guò)41億人次，旅游總收入突破四萬(wàn)億元，同比去年分別增長(zhǎng)10%和12%，2016年旅游經(jīng)濟(jì)總體上偏向于積極樂(lè)觀，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)旅游持續(xù)增長(zhǎng)，出境旅游快速發(fā)展。

隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)于精神文化生活的追求也越來(lái)越高。出門(mén)旅游亦成為人們放松身心和開(kāi)拓視野的好方式。在此影響下，旅游類圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定的發(fā)展趨勢(shì)。

實(shí)體渠道趨于穩(wěn)定

從開(kāi)卷對(duì)全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)監(jiān)控的數(shù)據(jù)來(lái)看，近年來(lái)實(shí)體店中旅游類圖書(shū)的碼洋比重和動(dòng)銷品種數(shù)均趨于穩(wěn)定；在網(wǎng)店渠道中，旅游類圖書(shū)的動(dòng)銷品種數(shù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而碼洋比重呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。

2016年上半年，實(shí)體店渠道旅游類圖書(shū)的碼洋比重為9.94%，動(dòng)銷品種數(shù)超過(guò)6000，碼洋品種效率為0.81，低于實(shí)體店渠道整體市場(chǎng)的平均水平（1.00），表示單品種獲益能力相對(duì)較低；而網(wǎng)店渠道旅游類圖書(shū)的碼洋比重低于實(shí)體店渠道，為5.07%，動(dòng)銷品種數(shù)卻高于實(shí)體店渠道，超過(guò)7000種，碼洋品種效率為0.42，低于網(wǎng)店渠道整體市場(chǎng)的平均水平（1.00）。

系列化圖書(shū)彰顯魅力

目前在開(kāi)卷的圖書(shū)分類體系中，旅游類圖書(shū)包含了四個(gè)直屬細(xì)分類，分別為境內(nèi)游、境外游、導(dǎo)游用書(shū)和旅游文化及其他。無(wú)論是在實(shí)體店渠道還是網(wǎng)店渠道，境外游一直是這一市場(chǎng)中最大的細(xì)分類，其銷售碼洋比重均超過(guò)旅游類圖書(shū)的50%；其次是境內(nèi)游圖書(shū)，碼洋比重均在28%～36%之間；導(dǎo)游用書(shū)和旅游文化及其他類圖書(shū)的碼洋比重較小，均在6%以下。此外，從不同的銷售渠道來(lái)看，境內(nèi)游類圖書(shū)在實(shí)體店銷售最佳，而境外游和導(dǎo)游用書(shū)在網(wǎng)店銷售更佳，這一現(xiàn)象可能與圖書(shū)價(jià)格有關(guān)，境外游圖書(shū)的價(jià)格相對(duì)較高，而網(wǎng)店的打折力度往往要高于實(shí)體店，對(duì)于這種價(jià)格相對(duì)較高的圖書(shū)來(lái)說(shuō)，在不同渠道上購(gòu)買(mǎi)差價(jià)較大，因此讀者更傾向于在網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)。

旅游類圖書(shū)作為整體圖書(shū)零售市場(chǎng)中一個(gè)較小的類別，在近幾年保持著較穩(wěn)定的發(fā)展趨勢(shì)。隨著物質(zhì)生活水平和交通的發(fā)展，出國(guó)旅游已經(jīng)變?yōu)榱艘环N主流，出境游的飛速增長(zhǎng)，正向拉動(dòng)了境外游圖書(shū)的閱讀市場(chǎng)。在旅游類圖書(shū)的暢銷榜中，系列化圖書(shū)彰顯出其獨(dú)特的魅力，占據(jù)了大部分席位。

在2016年上半年旅游類暢銷書(shū)Top100中，系列化圖書(shū)占據(jù)了將近八成的席位，其中“孤獨(dú)星球旅行指南”系列占據(jù)了35個(gè)席位，“圖說(shuō)天下·國(guó)家地理”系列占據(jù)了11個(gè)席位，“暢游世界”系列、“走看玩JTB旅游指南”系列、“完全制霸”系列、“親歷者”系列、“自助游”系列等均有圖書(shū)上榜。

真正的旅行者不執(zhí)著于豪華酒店，也不醉心于奢侈消費(fèi)，他們對(duì)世界充滿好奇心與關(guān)懷精神，而對(duì)于旅行的熱愛(ài)，發(fā)自內(nèi)心?！肮陋?dú)星球”旅行指南系列是旅行者心目中的“旅行圣經(jīng)”，是一本有態(tài)度、負(fù)責(zé)任的旅行指南。在自助旅行剛剛萌芽的年代，“孤獨(dú)星球”的名字便已成為衡量旅行信息準(zhǔn)確可靠與否的標(biāo)準(zhǔn)，并伴隨著上千萬(wàn)旅行者在這個(gè)世界上走過(guò)了無(wú)數(shù)的旅程。該書(shū)最吸引讀者的就是它的誠(chéng)實(shí)，作者對(duì)于任何一個(gè)國(guó)家和景點(diǎn)不僅可以表達(dá)喜歡，還可以說(shuō)“我討厭”，不同作者充滿個(gè)性的文字和敘述也是吸引讀者的一個(gè)重要原因。該書(shū)很少介紹大路貨，經(jīng)常深入一般旅行手冊(cè)不會(huì)涉及的偏僻地點(diǎn)，各種交通方式、雞毛小店都不會(huì)漏過(guò)。更重要的是，每一本書(shū)都會(huì)告訴你幾個(gè)省錢(qián)絕招——對(duì)于幾乎永遠(yuǎn)在路上，囊中通常不夠?qū)捲５谋嘲蛠?lái)說(shuō)，這一點(diǎn)無(wú)疑最具吸引力。

國(guó)產(chǎn)品牌“圖說(shuō)天下·國(guó)家地理”系列，則以廣闊的視角從不同方位展現(xiàn)出國(guó)家地理文化最全面的內(nèi)容，帶領(lǐng)著讀者對(duì)國(guó)家地理文化進(jìn)行了一次全方位的接觸。書(shū)中包含了豐富的人文地理和自然地理知識(shí)，且該圖書(shū)行文優(yōu)雅，均配合以精美的彩色攝影圖片，將世上各處臻于極致的自然之美、文明之美娓娓道來(lái)。這一系列叢書(shū)從“境內(nèi)”到“境外”、從“人文”到“自然”、從“全面”到“具體”等多個(gè)角度組合，在出版社獲益的同時(shí)，滿足了讀者的閱讀和收藏之需。

境外游圖書(shū)表現(xiàn)搶眼

在2016年上半年旅游類暢銷書(shū)Top100中，境外游類圖書(shū)表現(xiàn)搶眼，占據(jù)了將近七成的席位，其中有關(guān)日本的圖書(shū)上榜最多，共有21本圖書(shū)上榜；其次是美國(guó)，有七本圖書(shū)上榜；有關(guān)泰國(guó)、韓國(guó)和北歐的圖書(shū)上榜品種也有兩種或以上。

以往在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)中，國(guó)內(nèi)大多數(shù)人們會(huì)選擇留在家中與家人團(tuán)聚，而在“五一”長(zhǎng)假出去旅游。但是從2008年起，“五一”七天長(zhǎng)假被三天小長(zhǎng)假取代，春節(jié)黃金周也因此顯得更加珍貴。對(duì)于這樣相對(duì)較長(zhǎng)的假期，人們往往會(huì)選擇出國(guó)旅游來(lái)感受不一樣的異域風(fēng)情。近年來(lái)由于日幣的貶值、廉價(jià)航空不斷開(kāi)辟日本航線，加上郵輪過(guò)境可享受免簽證，國(guó)內(nèi)旅客前往日本旅游越來(lái)越方便。另一方面，日本本身也是一個(gè)旅游勝地：春看櫻花，秋賞紅葉，夏天穿著浴衣去看花火大會(huì)，冬天去北海道感受雪國(guó)魅力，在日本這個(gè)神奇的地方，朋克與和服可以同時(shí)出現(xiàn)卻不讓人產(chǎn)生唐突之感，新世代的動(dòng)漫文化和傳統(tǒng)文化可以和平共處。而值得信賴的商品品質(zhì)以及高品質(zhì)的服務(wù)也是人們選擇去日本旅游的一個(gè)重要原因。

韓國(guó)作為臨近中國(guó)的一個(gè)適合休閑旅游的國(guó)度，也成為了中國(guó)人境外旅游的一個(gè)重要選擇，韓國(guó)化妝品、韓式料理以及熱播韓劇中的著名景點(diǎn)等都成為人們選擇去韓國(guó)的重要因素。除了日韓，泰國(guó)等東南亞國(guó)家的飲食、特產(chǎn)、豐富的自然景色和人文景觀，低廉的物價(jià)以及零時(shí)差的生活習(xí)慣，也吸引著中國(guó)游客紛紛前往旅游。出境旅游人數(shù)的增加無(wú)疑為境外游圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展起到了很好的推動(dòng)作用。

旅游消費(fèi)目前已經(jīng)成為國(guó)民大眾的常態(tài)化生活選項(xiàng)，同時(shí)旅游業(yè)產(chǎn)品也呈現(xiàn)著多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，除了傳統(tǒng)的旅游方式之外，越來(lái)越多的人可能會(huì)選擇郵輪游、自駕游、房車旅游等更具個(gè)性的旅游方式；同時(shí)，旅游者已經(jīng)從早期“走走走”（即觀光看景為主）和“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”（即購(gòu)物為主），發(fā)展到“慢慢慢”的休閑度假的目的的生活體驗(yàn)階段。因此，對(duì)于旅游類圖書(shū)的出版者來(lái)說(shuō)，這是新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，還會(huì)有更多的旅游類題材值得開(kāi)發(fā)，出版者對(duì)旅游類圖書(shū)品種的創(chuàng)新及多樣化研究也還將會(huì)有更廣闊空間。

數(shù)據(jù)說(shuō)明：本文主要數(shù)據(jù)均來(lái)源于開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司自1998年7月建立的“全國(guó)圖書(shū)零售觀測(cè)系統(tǒng)”?！叭珖?guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”參照全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的分布和結(jié)構(gòu)以及零售POS系統(tǒng)的使用情況，旨在通過(guò)收集全國(guó)主要圖書(shū)市場(chǎng)的主要零售門(mén)市的逐月零售數(shù)據(jù)，對(duì)圖書(shū)零售進(jìn)行科學(xué)的分析，以了解全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的整體狀況及變動(dòng)趨勢(shì)，及時(shí)準(zhǔn)確地反映圖書(shū)的銷售狀況。