林少：“十點讀書”的文藝生意

王詩文+藍爽爽

林少，生于1985年的理工男，公眾號“十點讀書”創(chuàng)始人，用四年時間，將其打造成中國最大的閱讀類公眾號。

2012年年底，“十點讀書”入駐微信平臺，如今成為國內(nèi)同類公號中公認的“老大”，是一個涵蓋微博、微信、電臺、微社區(qū)等的讀書自媒體平臺。作為一名理工男，當(dāng)家人林少，是如何做到“把文藝青年感興趣的領(lǐng)域全覆蓋”的呢？

服務(wù)文藝青年，看理工男的

為文藝青年服務(wù)的，是個不折不扣的理工男。

在大學(xué)里，林少念的是機械專業(yè)。因為熱衷互聯(lián)網(wǎng)，他在一個電腦維修論壇當(dāng)過版主，也在博客如火如荼時開過博客，雖然沒搞出什么名氣，他還是從中找到了自己的興趣——對信息的收集與分享。

從小喜歡看書，尤愛武俠小說和青春小說，他看到覺得不錯的書，很樂意跟別人分享。于是他從自身興趣出發(fā)，以讀書為切入點，開始了“十點讀書”的創(chuàng)業(yè)之路。

互聯(lián)網(wǎng)時代，閱讀內(nèi)容看似豐富，實則魚龍混雜，這就給“人工過濾”帶來了生存的空間?！盀樽x者挑選優(yōu)質(zhì)文章”，這是林少創(chuàng)辦“十點讀書”的初衷。他不遺余力地花心思提供內(nèi)容，逐漸積攢了一批擁躉。

在躋身“大V”后，林少對于新媒體的敏感與直覺，也為他贏得了投資方的好感。

2015年8月，“十點讀書”獲得吳曉波等人聯(lián)合成立的獅享家新媒體基金300萬元天使投資，估值3000萬。

獅享家CEO崔璀，曾被林少拉進一個幾百號人的圖書編輯群，本來她覺得這種人數(shù)眾多的群很容易變成“死群”，沒想到這個群非常活躍。群主林少基本上就是整個群的靈魂，他幾乎每時每刻都會關(guān)注和回應(yīng)群里每一個人的發(fā)言，還會引導(dǎo)一撥又一撥的話題。

崔璀一句話形容林少——“很好的自媒體社群運營者”。吳曉波對林少的印象，是“謙虛”“做事挺扎實的”。

作為老板，這位理工男身上似乎也少有被吐槽的“點”。林少的口頭禪是“可以呀”和“OK”，很少激烈地反對別人的意見。遇上急脾氣的員工，他的辦法是說六個字——“不著急，慢慢來”。

除了“十點讀書”，他還經(jīng)營著時尚味更濃的女性閱讀公眾號“她讀”、聚焦電影的公眾號“十點電影”。他的分公司運營著另兩個公眾號“十點讀書會”“小柚子童書”。此外，他還投資了一個動漫公眾號和一個旅行公眾號。

用他自己的話說，是“把文藝青年感興趣的領(lǐng)域全覆蓋了”。

規(guī)劃之外，收獲驚喜

如今自媒體出書已不再是新鮮事，基于龐大的粉絲量與書本身的精雕細琢，日總閱讀量達千萬次的“十點讀書”首部《疲憊生活中的英雄夢想》出版后，剛一發(fā)行便以迅雷不及掩耳之勢暢銷市場。

“在經(jīng)歷失去喜歡的人、錯失美好的事，得不到想要的快樂之后，你我才開始相信，我們所擁有的不過是此時此刻，你所得到的不過是在第一個站臺的錯失。會有這樣一天，我們內(nèi)心堅定，沒有恐懼。該失去的都會失去，該得到的終會得到。我們開始喜歡自己，我們恍然大悟：原來所有的美好終會如期而至。”這是“十點讀書”出版的第二本《愿所有美好如期而至》中廣為轉(zhuǎn)載的一段話。

遙望四年前的冬天，當(dāng)絕大多數(shù)人只是抱著玩玩的心態(tài)在微博上發(fā)布生活日常時，在外企公司做設(shè)計工作的林少，已經(jīng)開始探索他的新媒體之路。“那些年，我的生活無非是下了班收拾完辦公桌上的雜物，抱著一摞材料離開公司。跟隨龐大的人流蟻行在漆黑的夜色里，走走停停?；氐郊?，吃了飯，匆匆戴上眼鏡坐在電腦前更新‘每日好書推薦微博。有時候忙到深夜，我會吃上一碗泡面，翻幾頁書，直到眼皮沉重得撐不起來，再爬上床睡覺。身邊大多數(shù)人下了班逛街、打游戲、喝酒，做一些自己喜歡的休閑活動，但我的下班仿佛是另一個上班的開始。有人問我，這樣做你得到了什么？說實話，我并沒有想那么多，除了在網(wǎng)絡(luò)上結(jié)交了一些同樣愛讀書的朋友，確實什么也沒得到?！?/p>

法國作家夏爾·丹齊格在《為什么讀書》一書中說：“在功利主義的世界里，閱讀維系著超脫，而超脫有利于我們的思考。讀書毫無用處。正因為這個，讀書才是一件大事。我們在閱讀一本書，因為它毫無用處?！痹诹稚傺壑?，閱讀看似毫無作用，分享文學(xué)作品亦然，但他并不因此覺得無意義?！拔乃嚽嗄昕偘V迷于無用之美，相比于穩(wěn)定而平淡的工作，下班后的幾個小時成了我一天中最享受的時光。隨著訂閱用戶數(shù)量急劇增長，我索性辭了職，專注做好‘十點讀書?！?/p>

人生充滿了不期而遇，“十點讀書”對于林少而言，算是一個規(guī)劃之外的驚喜。短短幾年，“十點讀書”從他與太太玲子兩個人的孤軍奮戰(zhàn)變成了擁有20人團隊的大家庭，并吸引了700多萬用戶的關(guān)注，且關(guān)注數(shù)量每天還在悄無聲息地增長著。

說到2016年“十點讀書”進入微信500強前三強，與人民日報、央視新聞這兩大新聞巨頭齊名，林少感慨：這真的很不容易。

“十點讀書”是林少的首次創(chuàng)業(yè)，一開始也面臨著盈利的難題。“早期粉絲少的時候沒辦法盈利，堅持了幾個月，粉絲多了，廣告商開始找上門，才解決盈利的問題?！绷稚僬f，這得益于平臺多、入行早。目前，“十點讀書”跨越了微博微信電臺，而且搜狐、騰訊新聞、今日頭條等自媒體平臺也都開設(shè)了“十點讀書”的賬號。平臺比較多的話產(chǎn)生的影響力就會比較大，可以給微信公眾號帶來更多的粉絲。線下的社群也給“十點讀書”帶來了知名度，在30個城市成立讀書會，每個城市的讀書會有一二百人。

對于今天的成績，他分析有三點原因：一是創(chuàng)辦得比較早，這是不容忽視的優(yōu)勢；二是在內(nèi)容上，做得用心；三是和出版社、作者之間有很好的溝通。

人生最大的危機是沒有危機感

“我們常常會在后臺收到讀者的留言，他們每晚都會準時打開手機，閱讀我們推送的文章。十點讀書，如期而至，這是屬于他們的美好?！?/p>

林少很喜歡赫爾曼·黑塞的一句話：“世界上任何書籍都不能帶給你好運，但是它們能讓你悄悄成為你自己?！逼鋵崳魏伍喿x素材都是如此，它們仿佛從未在人們身上留下痕跡，卻早已深嵌靈魂之中。

從昔日的外企白領(lǐng)到如今的自媒體大咖，林少憑借努力、堅持與隨時都有的危機感，開辟了一個屬于“十點讀書”的公眾號閱讀時代。

在這個變遷的時代，努力的自媒體人很多，卻絕非人人都能企及或復(fù)制林少的成功。為什么？因為少有人具備他所具備的另一種品格——時刻保持危機感。

“眼下，我比較擔(dān)憂的是‘十點讀書在步入這種相對穩(wěn)定之后缺乏創(chuàng)新，團隊缺乏危機感。我時刻告訴自己，要不停學(xué)習(xí)、不停成長。目前我們第一本書銷量近8萬冊，第二本書能超過10萬冊。接下來‘十點讀書還會有新書出版。但對于新書，我希望會有比較新的突破?！绷稚僮允贾两K都未停止過學(xué)習(xí)、汲取與創(chuàng)新，即便創(chuàng)業(yè)多年，他依然懷揣著當(dāng)年的奮斗激情，不曾改變，也不會改變。

理工男林少，不僅跟“文藝”搭上邊兒，更實實在在地把“文藝”以一種接地氣的形式呈現(xiàn)出來。他說：“‘十點讀書就是我疲憊生活里的英雄夢想?！比松袩o限可能，不嘗試一把，怎知道自己跟什么最配呢？