大數(shù)據(jù)時代新聞媒介生態(tài)系統(tǒng)變革解析

文/杜 娟

大數(shù)據(jù)時代新聞媒介生態(tài)系統(tǒng)變革解析

文/杜 娟

媒體融合是新聞媒介在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)進行跨平臺競爭的必然趨勢。媒體融合的關(guān)鍵在于，借助大數(shù)據(jù)平臺實現(xiàn)新聞信息與用戶的智能化、個性化互動結(jié)構(gòu)及新聞傳媒與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)共融共生的整體生態(tài)系統(tǒng)。政府應(yīng)加強新聞媒介生態(tài)系統(tǒng)變革中的法治引導(dǎo)和價值引導(dǎo)，使其成為符合中國國情的文化傳播和發(fā)展平臺。

大數(shù)據(jù) 新聞媒介 生態(tài)變革

Web2．0技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及推動了自媒體的發(fā)展，媒體融合和大媒體平臺的輪番上場使大數(shù)據(jù)時代的新聞媒介生態(tài)革命進入如火如荼的階段。大數(shù)據(jù)時代是全球化和信息技術(shù)革命發(fā)展的必然結(jié)果，全球化市場經(jīng)濟產(chǎn)生了通過信息技術(shù)轉(zhuǎn)化為巨量規(guī)模的數(shù)據(jù)存儲，通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析平臺（包括硬件、網(wǎng)絡(luò)和程序）來分析數(shù)據(jù)相關(guān)性，把分析結(jié)果最終轉(zhuǎn)化為市場決策和市場價值的大數(shù)據(jù)平臺，借助于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)平臺，新聞媒介生態(tài)變革進入快速發(fā)展的階段。

一、現(xiàn)狀與成就：基于大數(shù)據(jù)平臺的新聞媒介融合速度加快，競爭趨于激烈

在當(dāng)前新聞媒介生態(tài)變革進程中，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合是總體特征。從傳媒內(nèi)部構(gòu)成看，文字、圖片、影音信息等傳媒符號的多維展現(xiàn)和綜合運用，以及傳媒信息的相關(guān)性、因果性分析和準確定位推送是新聞傳媒生態(tài)革命的主要內(nèi)容；從傳媒外部生態(tài)環(huán)境看，媒介互動互聯(lián)技術(shù)、大數(shù)據(jù)平臺、移動智能信息終端等，構(gòu)成新聞媒介生態(tài)革命的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，傳統(tǒng)新聞媒體和新型媒體的融合構(gòu)成新聞媒介生態(tài)革命的平臺載體，精準、快捷的個性化、智能化新聞推送服務(wù)和專業(yè)、包容的多元化新聞社區(qū)共同體建設(shè)，是新聞媒介生態(tài)革命的主要趨勢。

1．新聞媒介跨界融合和競爭加劇。以三大門戶網(wǎng)站為代表的互聯(lián)網(wǎng)新聞媒介側(cè)重于構(gòu)建以綜合、快捷為特色的互聯(lián)網(wǎng)新聞體系平臺，以中央電視臺、中央人民廣播電臺為代表的電視廣播新聞媒介建立了電視廣播門戶網(wǎng)站，同時布局官方微博、微信公眾號、智能終端APP，打造以多維立體的新聞推送、全面深刻的新聞視點分析為特點的新聞數(shù)據(jù)平臺。傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞媒介大多以數(shù)據(jù)化和網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字報為拓展市場重點，同時建立微平臺和APP客戶端。

當(dāng)前的新聞媒介融合以搶占市場為主要目的，各種媒介平臺在繼續(xù)進行新聞媒介內(nèi)容和渠道擴張的同時，大打免費牌和VIP會員牌，培養(yǎng)用戶黏性。其盈利模式主要是傳統(tǒng)的廣告收入和廣告聯(lián)盟分享收入，存在著規(guī)模擴張和收益萎縮的雙重現(xiàn)象。

2．基于大數(shù)據(jù)平臺的媒介融合進程加快，大媒體初見端倪?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)早就開始布局構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺，騰訊公司于2012年建立TDW(Tencent distributed Data Warehouse)騰訊分布式數(shù)據(jù)倉庫，搜狐公司于2013年建立基于大數(shù)據(jù)的精準營銷系統(tǒng)平臺，百度公司于2014年12月發(fā)布推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的新平臺——百度傳媒。依托大數(shù)據(jù)和云計算平臺，以大型數(shù)據(jù)平臺為基礎(chǔ)，新聞媒介的互動融合進入加速發(fā)展軌道。通過大數(shù)據(jù)平臺的云計算和數(shù)據(jù)分析，互聯(lián)網(wǎng)新聞媒介紛紛與傳統(tǒng)新聞媒介建立新聞分享合作協(xié)議，由此形成了百度、搜狐、新浪等大媒體新聞平

臺；同時也催生了基于大數(shù)據(jù)分析的“今日頭條”等自媒體新聞平臺以及上海報業(yè)集團、浙江報業(yè)集團和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）等以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的大媒體平臺。

3．以用戶和服務(wù)為核心的新聞媒介移動終端發(fā)展迅猛。大媒體日漸形成的一個重要標(biāo)志，就是基于媒介互融的新聞媒介終端生態(tài)系統(tǒng)的產(chǎn)品日趨成熟，市場競爭格局趨于明朗。以安卓系統(tǒng)手機智能終端為例，從市場份額看，目前已經(jīng)形成了“新浪新聞”“搜狐新聞”“騰訊新聞”“鳳凰新聞”“網(wǎng)易新聞”“今日頭條”等六大新聞客戶端，它們占據(jù)了當(dāng)前安卓系統(tǒng)新聞客戶端的大部分市場份額。從產(chǎn)品模式看，主要分為UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）、PGC（專家產(chǎn)生內(nèi)容）和AAC（算法產(chǎn)生內(nèi)容）三種。在這三種模式中，基于PGC的媒體融合和新聞聚合是主流模式，像搜狐等大媒體平臺與傳統(tǒng)媒體的合作模式反映了新聞媒介融合的階段性特征；基于UGC模式的用戶自由和個性化定制新聞；基于AAC的大數(shù)據(jù)分析產(chǎn)生新聞內(nèi)容是當(dāng)前正處于探索和增長階段的模式，具有未來新聞媒介生態(tài)系統(tǒng)的特征。

二、問題與挑戰(zhàn)：新聞媒介整體生態(tài)系統(tǒng)不完善，大數(shù)據(jù)能力不足

大數(shù)據(jù)時代的到來改變了新聞采編的方式，推動媒體預(yù)測性報道的興起，促進了媒體融合和新聞媒介生態(tài)系統(tǒng)的建立。但是大數(shù)據(jù)的潛力還沒有充分被挖掘，新聞媒介的“內(nèi)容”“產(chǎn)品”“平臺”還遠沒有上升為“商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”。

1．個性化服務(wù)能力欠缺。從新聞媒介生態(tài)的物質(zhì)基礎(chǔ)看，大數(shù)據(jù)平臺以及基于大數(shù)據(jù)平臺的新聞數(shù)據(jù)整合與推送機制還沒有建立起來，這就導(dǎo)致了服務(wù)能力和用戶需求之間的矛盾，即新聞數(shù)據(jù)信息的總量過度充裕和個性化信息嚴重不足之間的矛盾。對于新聞媒介而言，這一矛盾制約著企業(yè)把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為利潤的能力。用戶的碎片化時間雖然填充滿了包括新聞媒介信息在內(nèi)的數(shù)據(jù)流量，但是個性化服務(wù)的能力不足導(dǎo)致用戶黏性的缺失以及新聞信息的低質(zhì)量傳播，無法形成從新聞信息數(shù)據(jù)向數(shù)據(jù)資產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。

2．大數(shù)據(jù)能力不足。從新聞媒介結(jié)構(gòu)核心而言，由傳統(tǒng)新聞媒介小、散、亂而導(dǎo)致了新聞載體的單一、符號呆板和信息同質(zhì)的現(xiàn)象。載體單一束縛了新聞信息轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)的進程，符號呆板不利于用戶良好體驗的增加，信息同質(zhì)造成了數(shù)據(jù)冗余以及數(shù)據(jù)分析篩選的困難?？傊鞣N弊端導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體的大數(shù)據(jù)能力普遍不足。一方面制約著從傳統(tǒng)媒體向新型媒體轉(zhuǎn)換過程中思想理念創(chuàng)新和內(nèi)容渠道創(chuàng)新；另一方面也導(dǎo)致大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的規(guī)模普遍較小，不具有大數(shù)據(jù)能力所需要的技術(shù)和基礎(chǔ)規(guī)模。新型媒體雖然具有與網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的聯(lián)系，但是資金的匱乏、產(chǎn)權(quán)保護意識的不足、市場營銷能力薄弱等因素，都影響其利用大數(shù)據(jù)平臺進行數(shù)據(jù)創(chuàng)新和數(shù)據(jù)整合的能力。

3．外部競爭環(huán)境不完善。從新聞媒介生態(tài)的外部環(huán)境看，如何合理運用大數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)人性化的新聞數(shù)據(jù)推送服務(wù)，仍然是一個需要探索的課題。首先，新聞分享的法律保護還不完善，免費思維是我國互聯(lián)網(wǎng)長期以來的慣性思維，這一思維引發(fā)了新聞分享過程中的權(quán)利和收益保護問題，如“今日頭條”侵權(quán)案就暴露出了免費思維與權(quán)益保護的沖突，在新聞大數(shù)據(jù)平臺中，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”，不利于新聞媒介的健康發(fā)展；其次，新聞數(shù)據(jù)的低俗化傾向日益滋生，市場擴張過程中的無序競爭和惡性競爭依然大量存在，以散布低俗信息、夸大、歪曲事實甚至捏造新聞來爭取用戶和吸引眼球的手段依然大有市場。

三、趨勢與思考

1．趨勢：信息與用戶智能匹配以及新聞媒介與大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)相銜接是新聞媒介生態(tài)變革的趨勢，當(dāng)前正處于新聞媒介生態(tài)變革的關(guān)鍵時期，我們要利用好大數(shù)據(jù)平臺，充分發(fā)揮其通過內(nèi)容、用戶、渠道等數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)新聞信息與用戶智能匹配的能力。首先，集合了文字、圖片、音頻、視頻的新聞信息云服務(wù)平臺和規(guī)?；挠脩羝眯畔?shù)據(jù)平臺，為大數(shù)據(jù)分析和處理提供規(guī)?；臄?shù)據(jù)信息；其次，大數(shù)據(jù)分析和處理平臺，實現(xiàn)新聞信息數(shù)據(jù)與用戶偏好數(shù)據(jù)的智能化匹配；再次，新聞大數(shù)據(jù)處理結(jié)果的再加工和營銷平臺，實現(xiàn)從數(shù)據(jù)到價值的轉(zhuǎn)化。

同時新聞媒介必須要放眼大數(shù)據(jù)時代的整體市場發(fā)展，與大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈緊密銜接，立足于大數(shù)據(jù)平臺對新聞數(shù)據(jù)的初次加工，以專業(yè)化和行業(yè)化為標(biāo)準挖掘數(shù)據(jù)分析結(jié)果的二次價值或深層價值，實現(xiàn)新聞媒介大數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)行業(yè)應(yīng)用服務(wù)、大數(shù)據(jù)電商服務(wù)等，促進大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展，打造良性循環(huán)的新聞媒介整體生態(tài)環(huán)境。

2．思考：加強大數(shù)據(jù)平臺的正確價值引導(dǎo)，避免“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”的負外部性?；诖髷?shù)據(jù)平臺構(gòu)建新聞媒介的生態(tài)系統(tǒng)，在提升新聞數(shù)據(jù)管理效率和價值轉(zhuǎn)化能

力方面具有突出優(yōu)勢。基于大數(shù)據(jù)平臺的新聞媒介生態(tài)系統(tǒng)變革的自然結(jié)果，是要盡可能地提高數(shù)據(jù)這一虛擬產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實財富的速度和效率，是技術(shù)理性和市場經(jīng)濟價值取向相結(jié)合的必然過程。

因此，要加強法治引導(dǎo)和價值引導(dǎo)，規(guī)范新聞媒介融合的競爭秩序，有效彌補技術(shù)理性的負外部性，使其成為符合我國國情的新聞媒介生態(tài)系統(tǒng)的建構(gòu)，體現(xiàn)新聞媒介的傳播力、公信力、影響力。

[1]馮杰．如何實現(xiàn)傳媒融合發(fā)展[J]．傳媒，2014（18）．

[2]朱光．百度傳媒下月發(fā)布，加速與傳統(tǒng)媒體融合．[DB/OL]．中國新聞網(wǎng)：http：//finance．chinanews．com/ it/2014/11-19/6793785．shtml．

作者系河南大學(xué)外語教學(xué)部講師