走勢詭異 市場進入調(diào)整期 90部新片鏖戰(zhàn)暑期檔

王倩

2015年暑期檔124.8億元總票房的華麗成績還歷歷在目——19部電影票房過億，三駕馬車（視效片+喜劇+動畫）不斷刷新各項紀(jì)錄，多種類型全面開花……不僅印證了中國市場的體量，也極大提升了觀眾對國產(chǎn)影片品質(zhì)的信心。

轉(zhuǎn)眼間，2016年暑期檔再度來臨，在經(jīng)歷了四五月份的低谷之后，中國影市亟須在暑期檔扳回一城。據(jù)目前可見的定檔片單粗略統(tǒng)計，有90部左右影片擠進今年暑期檔，僅7月上映新片就超過40部，且大都集中在周五開畫，其中，7月8日、7月15日、7月22日都是7-9部新片上檔，扎堆嚴(yán)重。此外，影片類型也更加多元，視效大片、喜劇、動作、警匪、動畫、愛情、驚悚等均有覆蓋。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，為去年暑期檔帶來票房奇跡的三駕馬車的大結(jié)構(gòu)在今年不會發(fā)生太大改變。華誼兄弟電影有限公司副總經(jīng)理柳慶慶接受《綜藝報》采訪時表示，中國的暑期檔近兩年正在形成自己的特點，慢慢在觀眾心目中養(yǎng)成對檔期的特殊期待?！坝^眾年輕化、夏季消費習(xí)慣等因素都會造成一些固定題材的受寵，例如視覺大片、喜劇、動畫片、青春片、驚悚片等，這些類型在這個檔期可以獲得很好的票房回報。”

對于今年暑期檔可能取得的成績，業(yè)內(nèi)大都持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。柳慶慶表示，“同比去年，今年暑期檔增幅可能會有明顯放緩。因為去年暑期檔太強了，闖出來《捉妖記》《煎餅俠》《西游記之大圣歸來》這種10億、20億量級的影片，此外還有《滾蛋吧！腫瘤君》之類市場口碑雙贏的片子，是一次集體的大爆發(fā)。它帶來的是社會對整個中國電影行業(yè)的關(guān)注，人們都在討論，原來中國的電影已經(jīng)進步到可以拍出這么優(yōu)秀作品的階段。它證明電影產(chǎn)業(yè)有足夠能力跟其他娛樂形式搶受眾了。在去年高增幅的前提下，今年暑期檔再度集中爆發(fā)的概率會降低。”福建恒業(yè)總經(jīng)理陳輝認(rèn)為，雖然今年暑期檔新片數(shù)量眾多，可以滿足不同觀眾的需求，“但目前看來并沒有像去年《捉妖記》這樣能吸引整個社會共同關(guān)注的影片，缺乏引爆點，整個市場的熱度跟去年比很難有新突破?！本酆嫌奥?lián)董事長講武生從政策角度進行了分析，“票補是近兩年拉動整體票房增量的重要力量，而今年國家規(guī)范了關(guān)于票補的政策，整個市場的票補總量都在下降，所以今年暑期檔整體票房規(guī)模會受到影響，綜合漲幅同比去年會有所下降?！?/p>

講武生對今年暑期檔可能呈現(xiàn)的特點做出預(yù)測：關(guān)注點分散，走勢會比較詭異，市場進入較大的調(diào)整期?！爸挥性诮?jīng)歷今年的調(diào)整期后，行業(yè)才能對明年及以后的暑期檔進行更準(zhǔn)確的預(yù)測?！?/p>

今夏南方諸省市連降大雨，業(yè)內(nèi)普遍表示憂慮，認(rèn)為這很有可能對部分票倉城市產(chǎn)出帶來影響。此外，日前業(yè)內(nèi)又爆出某“托拉斯影業(yè)”下屬院線封殺行業(yè)另一大影業(yè)暑期檔排片的消息，這都為今年的暑期檔走勢增添了更多不確定因素。

今年暑期檔與往年的另一個明顯不同在于好萊塢大片的闖入。6月底有《獨立日：卷土重來》《驚天魔盜團2》，7月有《忍者神龜2：破影而出》《泰山歸來：險戰(zhàn)叢林》，8月有《愛寵大機密》《冰川時代5：星際碰撞》，都頗具市場號召力和吸金力，打破了往年七八月好萊塢的弱勢局面?！昂萌R虎”們在豐富了暑期檔觀影選擇的同時，也使整體戰(zhàn)局更加復(fù)雜多變。講武生認(rèn)為，這一方面充分顯示出中國電影市場現(xiàn)在更加開放和自信，同時也對中國電影產(chǎn)業(yè)提出更大挑戰(zhàn)，“可以預(yù)知，從今年開始就不會再有明顯的‘國產(chǎn)保護月了，此后暑期檔戰(zhàn)局都不會弱于今年，各類影片扎堆上映將會成為暑期檔‘新常態(tài)。”