誰能抓住VR/AR這個“小精靈”？

一款名叫Pokemon Go的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)寵物養(yǎng)成對戰(zhàn)類RPG手游，不出意外地讓全世界上癮了。抓“小精靈”，成為比平板支撐更要來勢洶洶的集體“運(yùn)動”項(xiàng)目，所到之處，眾生傾倒；千百萬宅男亦因此走出家門，克服了社交恐懼癥。

雖然Pokemon Go還未在中國內(nèi)地上市，但這并不妨礙我們認(rèn)識到，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）正離人們的生活越來越近，甚而觸手可及。敏銳的企業(yè)家們也早已意識到，如果現(xiàn)在還不開始著眼思考VR/AR時代的營銷與業(yè)務(wù)模式，企業(yè)被時代拋棄被消費(fèi)者厭棄的時間已為時不遠(yuǎn)矣。

據(jù)Diffusion Group的報告顯示，AR/VR的用戶將在9年之后的2025年達(dá)到2.75億之多。Adobe大中華高級董事總經(jīng)理黃耀輝表示，這個數(shù)據(jù)表示，AR/VR將很快就能“飛入尋常百姓家”。

在黃耀輝眼中這場即將到來的消費(fèi)者體驗(yàn)大革命中，商機(jī)無處不在。當(dāng)然，這些商機(jī)屬于AR/VR設(shè)備制造商們，屬于AR/VR內(nèi)容制造者們，屬于那些身處各行各業(yè)并意欲在AR/VR潮流之下革新營銷和服務(wù)模式的創(chuàng)新者們。

Adobe Primetime則早已為AR/VR的內(nèi)容制造者以及傳統(tǒng)企業(yè)準(zhǔn)備好了一個可從AR/VR視頻中切實(shí)捕捉到商機(jī)的現(xiàn)實(shí)通道。一種名叫Virtual Cinema （虛擬影院）的功能，不僅能幫助Primetime的客戶為觀眾提供跨屏幕的虛擬環(huán)境體驗(yàn)體驗(yàn)，更重要的是，還能讓企業(yè)從中獲利。

如何獲利？Adobe的Primetime為客戶提供了通過廣告植入而實(shí)現(xiàn)的變現(xiàn)選擇。

其中之一即是通過Sponsored Playback （重播贊助）模式實(shí)現(xiàn)。當(dāng)企業(yè)組織或者贊助直播活動時，觀眾不僅能隨時隨地透過Primetime跨屏幕播放平臺獲得身臨其境的視覺和感官體驗(yàn)，贊助商的品牌標(biāo)識或者其他口號、形象都會顯示在觀看直播的觀眾面前。此外，Adobe支持制作沉浸式360°或者180°視頻，這意味著觀眾在回播時還可以從其他角度觀看內(nèi)容——當(dāng)然，廣告也是內(nèi)容之一。

而相對于傳統(tǒng)的電視或視頻廣告投入方式，Primetime不僅能幫助品牌方根據(jù)用戶行為特點(diǎn)精準(zhǔn)投放VR廣告，也能幫助發(fā)行方更好地提供讓人引人入勝的VR內(nèi)容，同時根據(jù)觀眾對VR廣告的參與度而收取費(fèi)用。

比如，當(dāng)一位用戶正在搜索汽車信息時，Primetime會向用戶展示一款符合用戶搜索標(biāo)準(zhǔn)的汽車品牌的VR廣告，用戶甚至可以進(jìn)一步獲得虛擬駕車體驗(yàn)。而車企則根據(jù)觀眾參與廣告的程度向發(fā)行方付費(fèi)，比如僅僅觀看了視頻廣告，還是進(jìn)行了虛擬駕車體驗(yàn)，企業(yè)需要支付給發(fā)行方的費(fèi)用是不同的。

Adobe Primetime還在繼續(xù)探索VR/AR視頻更多的“變現(xiàn)”模式，并且已經(jīng)開始在自己的消費(fèi)者活動上進(jìn)行具有先鋒性質(zhì)的大膽實(shí)踐。VR/AR的前景與發(fā)展空間不可限量，就如同Pokemon Go這款游戲一樣，哪里都有可能藏著“小精靈”，就看玩家們能否先人一步抓到而已了。