中國(guó)圖書出版業(yè)“走出去”趨勢(shì)研究

王娟

中圖分類號(hào)：G230 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2016）08-000-03

摘 要中國(guó)的圖書出版產(chǎn)業(yè)在國(guó)家“走出去”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下穩(wěn)步發(fā)展。近年來(lái)，中國(guó)圖書行業(yè)與各國(guó)出版界和學(xué)術(shù)界互相交流、擴(kuò)大輸出、開(kāi)展合作項(xiàng)目，并致力于中國(guó)圖書的數(shù)字出版與建設(shè)，中國(guó)圖書出版市場(chǎng)獲得了行業(yè)的整體升級(jí)，這意味著中國(guó)實(shí)施圖書出版“走出去”戰(zhàn)略是可行的，未來(lái)也將繼續(xù)實(shí)施下去。

關(guān)鍵詞圖書出版走出去版權(quán)輸出

中國(guó)圖書出版行業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)終端設(shè)備逐步實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容資源最大化、銷售發(fā)行全球化、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條化等，加之對(duì)版權(quán)保護(hù)機(jī)制的不斷完善，以及中國(guó)圖書業(yè)積極主動(dòng)抓住各大國(guó)際博覽會(huì)契機(jī)進(jìn)行圖書對(duì)外傳播推廣，中國(guó)圖書業(yè)在全球圖書出版業(yè)中的比重不斷增長(zhǎng)。

一、中國(guó)圖書出版市場(chǎng)分析

從市場(chǎng)價(jià)值來(lái)看，2014年中國(guó)出版市場(chǎng)增長(zhǎng)了4.6%，價(jià)值達(dá)到361億美元。在2010—2014年期間，中國(guó)出版市場(chǎng)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為9.9%。就市場(chǎng)價(jià)值前景而言，中國(guó)出版市場(chǎng)整體表現(xiàn)預(yù)計(jì)將有所增長(zhǎng)，自2014年以來(lái)增加了42.1%，到2019年底市場(chǎng)價(jià)值將會(huì)達(dá)到513億美元，中國(guó)出版市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2014-2019年期間的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為7.3%。從類別細(xì)分看，圖書作為中國(guó)最大的出版市場(chǎng)，2014年度貢獻(xiàn)收入值223億美元，約占中國(guó)市場(chǎng)總價(jià)值的61.7%。自2010年至2014年，圖書在出版市場(chǎng)中所占的比例分別為61.5%、60.6%、62.1%、62.7%和61.7%，這說(shuō)明圖書市場(chǎng)的份額已超過(guò)出版市場(chǎng)的半數(shù)，中國(guó)圖書市場(chǎng)為中國(guó)的出版市場(chǎng)做出了重要貢獻(xiàn)。

二、中國(guó)圖書出版業(yè)近年來(lái)“走出去”新趨勢(shì)

中國(guó)各出版機(jī)構(gòu)積極把握各大國(guó)際博覽會(huì)時(shí)機(jī)，與國(guó)外出版界和學(xué)術(shù)界進(jìn)行了廣泛而深入的交流，在展會(huì)期間舉辦圖書發(fā)布會(huì)，并開(kāi)展洽談合作。在傳播傳統(tǒng)圖書的同時(shí)，有效推動(dòng)了中國(guó)圖書的數(shù)字出版“走出去”進(jìn)程，例如中國(guó)外文局旗下的中國(guó)國(guó)際圖書貿(mào)易集團(tuán)公司的數(shù)字新產(chǎn)品——華文聯(lián)盟平臺(tái)“READONE”因在2015年法蘭克福書展上正式推出而備受關(guān)注。這些成果無(wú)一例外地顯示了中國(guó)圖書國(guó)際傳播能力在不斷地提高。近年來(lái)，中國(guó)圖書“走出去”主要在以下幾個(gè)方面取得了進(jìn)步：

（一）中國(guó)圖書版權(quán)輸出數(shù)量再創(chuàng)佳績(jī)

2015年在美國(guó)書展上，中國(guó)圖書版權(quán)共輸出項(xiàng)目1328項(xiàng)，這極大地改變了長(zhǎng)期以來(lái)美國(guó)與中國(guó)版權(quán)引進(jìn)與輸出的局面，每年中美圖書版權(quán)貿(mào)易量占中國(guó)對(duì)外圖書版權(quán)總量的四分之一。在該屆書展上，中國(guó)各出版機(jī)構(gòu)積極準(zhǔn)備并向美國(guó)主流出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行了版權(quán)輸出。例如，廣東人民出版社在展會(huì)上向美國(guó)著名館藏圖書和參考用書出版機(jī)構(gòu)美國(guó)寶庫(kù)山出版集團(tuán)一次性輸出了《廣東改革開(kāi)放決策者訪談錄》《廣東美術(shù)史》《嶺南文化》《廣東古村落》《簡(jiǎn)明廣東史》《粵東客家生態(tài)與民俗研究》等10種書的英文版權(quán)。

而同年在法蘭克福書展上，僅中國(guó)出版集團(tuán)的13家出版社就展出圖書277種，涵蓋了對(duì)外推介和版權(quán)輸出的重點(diǎn)品種。與此同時(shí)，在北京國(guó)際圖書博覽會(huì)上，共達(dá)成中外版權(quán)貿(mào)易協(xié)議4721項(xiàng)，同比增長(zhǎng)8.6%。其中，達(dá)成各類版權(quán)輸出與合作出版協(xié)議2887項(xiàng)，同比增長(zhǎng)11.3%；達(dá)成引進(jìn)協(xié)議1834項(xiàng)，引進(jìn)版權(quán)與輸出版權(quán)比為1：1.57，中文圖書版權(quán)輸出實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步增長(zhǎng)。

（二）中國(guó)出版機(jī)構(gòu)積極與國(guó)際知名出版集團(tuán)開(kāi)展合作項(xiàng)目

在2015年5月美國(guó)紐約舉辦的美國(guó)書展上，時(shí)代出版集團(tuán)攜帶各類外向型圖書266冊(cè)參展。公司在展會(huì)期間與美國(guó)的梅里亞姆·韋伯斯特（Merriam-webster）出版社、暢銷書（Sellers publishing）出版社、哈佛醫(yī)學(xué)院（Harvard medical school）出版社、沃西·肖茨（Worthy Shorts）出版社；英國(guó)的魯斯特（Roost books）出版社；加拿大的華爾道夫（Waldorf）出版社、桑巴拉（Shambhala）出版社等近50家機(jī)構(gòu)代表分別接洽和交流，現(xiàn)場(chǎng)簽訂版權(quán)合同22項(xiàng)，版權(quán)輸出項(xiàng)目總計(jì)48項(xiàng)，引進(jìn)合作意向15項(xiàng)。

同年10月，在德國(guó)舉辦的法蘭克福書展上，中國(guó)出版集團(tuán)積極與各國(guó)進(jìn)行了文化交流和岀版合作，并且與倫敦書展達(dá)成在2016年合作的共識(shí)，加快了本集團(tuán)的國(guó)際化步伐。此外，三聯(lián)書店與荷蘭博睿學(xué)術(shù)出版社簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，榮寶齋出版社與美國(guó)康菲·丹詩(shī)（Confidential Concept）公司達(dá)成合作協(xié)議，中譯出版社與法國(guó)出版社簽約等。通過(guò)參加各類國(guó)際書展，不僅促成了中國(guó)與其他出版集團(tuán)的合作發(fā)展，而且也極大地宣傳了中國(guó)的圖書行業(yè)，從而增加了更多的國(guó)外出版集團(tuán)投資意向。

（三）中國(guó)參與和主辦國(guó)際圖書博覽會(huì)的積極性和主動(dòng)性明顯增強(qiáng)

2009年，中國(guó)第一次以主賓國(guó)身份參加在當(dāng)今世界規(guī)模最大、影響最大的國(guó)際圖書博覽會(huì)，即法蘭克福圖書博覽會(huì)（FRANKFURT BUCHMESSE）。2015年10月，中國(guó)也參加了德國(guó)法蘭克福舉辦的第67屆書展，該屆由印度尼西亞擔(dān)任主賓國(guó)。中國(guó)展團(tuán)攜帶1000余種出版物出席，參展圖書內(nèi)容豐富。展臺(tái)設(shè)計(jì)分為六部分：“走出去”重點(diǎn)單位展區(qū)、集團(tuán)展區(qū)、專業(yè)出版社展區(qū)、綜合展區(qū)、紀(jì)念反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年主題圖書展區(qū)及活動(dòng)區(qū)。這為中國(guó)出版的“走出去”之路進(jìn)一步拓寬了交流內(nèi)容。

2015年5月，中國(guó)首次以主賓國(guó)身份參加美國(guó)紐約舉辦的美國(guó)書展，“這是中國(guó)出版業(yè)在美國(guó)舉辦的規(guī)模最大的中美出版交流活動(dòng)，這也是美國(guó)書展自1947年創(chuàng)辦以來(lái)規(guī)模最大的主賓國(guó)活動(dòng)”。中國(guó)在書展會(huì)上展示了近萬(wàn)種圖書，種類豐富。在此期間，中國(guó)出版集團(tuán)美國(guó)公司成立、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的鳳凰美國(guó)控股公司和山東出版集團(tuán)的紐約尼山書屋也相繼揭牌等等，這些都不斷印證著中國(guó)出版業(yè)“走出去”道路的可行性。

2015年8月，第22屆圖書博覽會(huì)在中國(guó)國(guó)際展覽中心新館舉辦，此次參展圖書達(dá)27萬(wàn)種，參展的國(guó)家和地區(qū)達(dá)到了82個(gè)，2302家參展商中有1305家來(lái)自英、法、美、韓、日等國(guó)的海外出版機(jī)構(gòu)。北京國(guó)際圖書博覽會(huì)是中國(guó)規(guī)模最大、對(duì)公眾開(kāi)放的綜合性圖書博覽會(huì)，也是國(guó)際四大書展之一，是中國(guó)出版走出去的重要平臺(tái)。通過(guò)國(guó)際圖書博覽會(huì)這個(gè)平臺(tái)，中國(guó)的圖書業(yè)國(guó)際版權(quán)貿(mào)易談判能力日益增強(qiáng)，圖書發(fā)布經(jīng)驗(yàn)日益豐富，中國(guó)圖書的國(guó)際影響力進(jìn)一步提高。

（四）中國(guó)出版機(jī)構(gòu)的選題策劃水平日益國(guó)際化

選題策劃是“策劃主體根據(jù)主客觀條件和未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)出版資源的創(chuàng)造性活動(dòng)，是一定的出版理念、經(jīng)營(yíng)思路和市場(chǎng)預(yù)期的綜合表現(xiàn)”。中國(guó)出版機(jī)構(gòu)就主題類圖書從中國(guó)如何“走出去”與國(guó)外專家學(xué)者共同策劃，近年來(lái)取得了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步。

但是，中國(guó)圖書在不斷“走出去”的過(guò)程中，也不斷地暴露著新的不足，主要表現(xiàn)在：首先，當(dāng)代中國(guó)的圖書在圖書展會(huì)上缺乏說(shuō)服力和感染力；其次，隨著數(shù)字出版的不斷崛起，版權(quán)輸出和專業(yè)翻譯人員出現(xiàn)了缺口，因此需要各出版機(jī)構(gòu)培養(yǎng)和吸納數(shù)字出版人才，提高出版機(jī)構(gòu)整體質(zhì)量；最后，還需要整合圖書出版資源，以更好地進(jìn)行對(duì)外版權(quán)貿(mào)易和版權(quán)輸出。

三、中國(guó)重要的數(shù)字與圖書大會(huì)

近年來(lái)，中國(guó)政府和圖書企業(yè)不但參與海外舉辦的國(guó)際知名圖書博覽會(huì)進(jìn)行圖書對(duì)外推介，還積極通過(guò)組織本土的圖書博覽會(huì)、展會(huì)以及高端論壇等平臺(tái)，積極進(jìn)行中國(guó)圖書的對(duì)外傳播，推進(jìn)圖書“走出去”戰(zhàn)略，目前已取得了較好的效果。

（一）北京國(guó)際圖書博覽會(huì)（Beijing International Book Fair，簡(jiǎn)稱BIBF，以下稱“圖博會(huì)”）

北京國(guó)際圖書博覽會(huì)于1896年經(jīng)國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)創(chuàng)辦，是中國(guó)規(guī)模最大、對(duì)公眾開(kāi)放的綜合性圖書博覽會(huì)，也是國(guó)際四大書展之一。它是兼具版權(quán)貿(mào)易、圖書貿(mào)易、文化活動(dòng)、展覽展示、信息交流、業(yè)界溝通等功能為一體的國(guó)際出版交流盛會(huì)，是中國(guó)出版走出去的重要平臺(tái)。圖博會(huì)定期逢雙年9月上旬舉行，展期為1周。首屆圖博會(huì)于1986年9月5日-11日舉辦，自2002年開(kāi)始由兩年一屆的辦展周期縮短為一年一屆，至今已成功舉辦了22屆。現(xiàn)每屆均有國(guó)內(nèi)500多家出版單位及來(lái)自英、法、美、日等70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2000多家中外出版機(jī)構(gòu)參展，參觀人數(shù)約20萬(wàn)人次。2015年8月26日-30日，第22屆圖博會(huì)在中國(guó)國(guó)際展覽中心新館舉辦，此次參展圖書達(dá)27萬(wàn)種，參展的國(guó)家和地區(qū)達(dá)到了82個(gè)。圖博會(huì)的宗旨是向中國(guó)廣大讀者介紹世界各國(guó)的最新出版物，使他們了解世界政治、經(jīng)濟(jì)、教育、文化和科學(xué)技術(shù)發(fā)展的最新信息；促進(jìn)中國(guó)出版界與國(guó)際同業(yè)之間的圖書貿(mào)易和合作出版業(yè)務(wù)；推動(dòng)中國(guó)與各國(guó)、各地區(qū)之間的科技與文化交流。

（二）中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)（Chinese Digital Publishing Exposition）

中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“數(shù)博會(huì)”），是中國(guó)唯一以促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)和電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目的的國(guó)家大型交流會(huì)展活動(dòng)，也是國(guó)內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)規(guī)模最大的交流會(huì)展。數(shù)博會(huì)自2005年開(kāi)始，每?jī)赡昱e辦一屆，時(shí)間為7月份，每屆展期約為3天。首屆數(shù)博會(huì)于2005年7月8日-10日在北京國(guó)際會(huì)議中心舉辦，以“互聯(lián)互通，共建共享”為主題，旨在深度探討并推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2015年7月14 日-16日，以“融合、創(chuàng)新、發(fā)展”為主題的第六屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)在北京成功舉辦，有1000余名來(lái)自全國(guó)各出版單位、數(shù)字技術(shù)、在線教育、高等院校、科研機(jī)構(gòu)、電信、網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫等部門和企業(yè)的代表參會(huì)。

（三）中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)（China Digital Publication Annual Conference）

中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)，由國(guó)家新聞出版總署支持、中國(guó)新聞出版研究院主辦，與“中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)”以交替舉辦的模式逐年舉行，會(huì)議為期三天。自2006年開(kāi)始，中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)在2008、2010、2012、2014年已經(jīng)成功舉辦了五屆年會(huì)，每屆均有來(lái)自全國(guó)出版界、報(bào)刊界、影視界、圖書館界、新聞界以及高新技術(shù)企業(yè)等各方面的代表和負(fù)責(zé)人參會(huì)。

（四）國(guó)際數(shù)字出版大會(huì)（International Digital Publishing Conference）

國(guó)際數(shù)字出版大會(huì)自2014年起，每年一屆并于當(dāng)年的11月份，舉行為期兩天的會(huì)議。首屆國(guó)際數(shù)字出版大會(huì)于2014年11月19日-20日在北京召開(kāi)，以“出版界的手持革命”為主題，為期兩天。2015年11月18日-19日，第二屆國(guó)際數(shù)字出版大會(huì)以“年輕的移動(dòng)閱讀群體與出版業(yè)的變革”為主題在北京順利召開(kāi)，并有來(lái)自中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)等國(guó)家的數(shù)字出版人列會(huì)。

（五）中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)（China Digital Reading Conference）

中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)，是國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀領(lǐng)域的高層次交流盛會(huì)。2015年4月21日，首屆國(guó)際數(shù)字閱讀大會(huì)以“融合·創(chuàng)新·夢(mèng)想”為主題在中國(guó)浙江杭州開(kāi)幕，有政府和產(chǎn)業(yè)重量級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、專家出席以及眾多數(shù)字出版、文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)等出席會(huì)議。

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