河南省城市旅游吸引力影響因素探究

摘 要：通過對河南省“優(yōu)秀旅游城市”樣本9年間的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析，探究影響河南省城市旅游吸引力的因素。得出城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、可進(jìn)入性、旅游資源稟賦、旅游人力資源水平、環(huán)境質(zhì)量五個因素對河南省城市旅游吸引力具有顯著正向影響，城市旅游服務(wù)設(shè)施對于河南省城市旅游吸引力具有不顯著正向影響，城市旅游組織能力對河南省城市旅游吸引力的影響不顯著。

關(guān)鍵詞：河南省；城市旅游吸引力；影響因素

一、引言

城市在旅游活動中扮演著客源地、集散地與目的地三重角色，是旅游發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。20世紀(jì)80年代以來，隨著旅游業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益的不斷增加，隨著旅游在城市復(fù)興、城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進(jìn)城市就業(yè)、滿足居民游憩需求等方面的作用不斷增強(qiáng)，城市旅游越來越受到政府、業(yè)界和學(xué)界的重視。

城市旅游的發(fā)展激起了學(xué)者們對于城市旅游吸引力的研究，于是最早由國外的一批學(xué)者將城市旅游吸引力作為當(dāng)時城市旅游研究最熱點(diǎn)的內(nèi)容之一，例如CMLaw將城市旅游看作是提高城市形象、創(chuàng)造就業(yè)的良機(jī)。Vukonic和Tkalac就對如何提升城市旅游吸引力的實(shí)現(xiàn)途經(jīng)表達(dá)了自己的看法。Lew提出了一個用于調(diào)查城市旅游吸引力的框架。總的來說，國外的學(xué)者從理論層次出發(fā)，開展了一系列針對城市旅游吸引力的研究。國內(nèi)學(xué)者對于城市旅游吸引力的研究數(shù)量稀少，且大多集中在對具體城市的實(shí)例研究方面，比如張艷、羅光華、章尚正、康玲四人以不同城市為實(shí)例，建立模型說明有關(guān)城市旅游吸引力的影響因素，并提出提升城市旅游吸引力的建議。此外蔡梅、宋國琴以目的地類型為研究對象，運(yùn)用因子分析，分別探究了主題公園及海島型旅游目的地旅游吸引力影響因素。從整體上看，國內(nèi)學(xué)者對于城市旅游吸引力的研究偏向?qū)嵗芯?，更為主觀，缺少利用計(jì)量方法進(jìn)行定量的研究。而本文采用面板數(shù)據(jù)分析的方法，通過數(shù)據(jù)客觀驗(yàn)證影響城市旅游吸引力的因素。

二、數(shù)據(jù)來源和研究方法

1.數(shù)據(jù)來源

截止2016年，河南省共有27個優(yōu)秀旅游城市，考慮到部分城市近些年才發(fā)展成為“優(yōu)秀旅游城市”，數(shù)據(jù)缺乏說服力，故予以剔除，以2006年之前已經(jīng)獲得“優(yōu)秀旅游城市”稱號的12個城市為樣本，選取2006年至2014年9年的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究。所有數(shù)據(jù)均來自2007年-2015年《河南省統(tǒng)計(jì)年鑒》以及各地市2006年-2014年《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》。

2.研究方法

本文使用面板數(shù)據(jù)分析方法，運(yùn)用STATA13.1軟件，通過對數(shù)據(jù)進(jìn)行檢驗(yàn)，選擇模型。通過回歸擬合出符合實(shí)際情況的可以用于評價河南省城市旅游吸引力的公式，并分析各因素的影響程度。

三、河南省城市旅游吸引力影響因素模型構(gòu)建及分析

1.變量選擇

本文參考《優(yōu)秀旅游城市評分標(biāo)準(zhǔn)》、《中國優(yōu)秀旅游城市檢查標(biāo)準(zhǔn)》、《“中國最佳旅游城市”創(chuàng)建指南》并借鑒前人研究成果，進(jìn)而選擇從“城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平”、“城市可進(jìn)入性”、“城市旅游資源稟賦”、“城市旅游服務(wù)設(shè)施”、“城市旅游組織能力”、“城市旅游人力資源水平”、“城市環(huán)境質(zhì)量”七個方面評價“城市旅游吸引力”大小。

（1）被解釋變量

從現(xiàn)有研究來看，用于衡量城市旅游吸引力的指標(biāo)主要有兩鐘：一是“城市接待旅游人次數(shù)”，二是“旅游收入”。由于“旅游收入”很大程度上取決于旅游者所消費(fèi)的旅游產(chǎn)品種類，附加值高的旅游產(chǎn)品相對于附加值低的旅游產(chǎn)品而言，較少的消費(fèi)數(shù)量便能產(chǎn)生高額的旅游收入，若本模型采用此項(xiàng)指標(biāo)可能會使結(jié)果產(chǎn)生偏差，導(dǎo)致模型失效。故本文以“城市接待旅游人次數(shù)”這一更為可觀的指標(biāo)作為反應(yīng)城市旅游吸引力的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

（2）解釋變量

“城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平”是進(jìn)行一切建設(shè)的基礎(chǔ)，是限制旅游業(yè)發(fā)展的重要因素，也是一個城市能夠產(chǎn)生強(qiáng)大吸引力的基本條件。本文以“人均國內(nèi)生產(chǎn)總值”表示一個城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

“城市的可進(jìn)入性”是影響城市旅游發(fā)展的決定性因素。目的地的可進(jìn)入性之所以重要，是由旅游資源不可轉(zhuǎn)移的特性決定的。本文以城市范圍內(nèi)“高速公路里程數(shù)”作為代表城市可進(jìn)入性的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

“旅游資源”是旅游活動的核心要素，高等級的旅游資源往往能成為一個城市最具代表性的景點(diǎn)，同時其也為城市的旅游發(fā)展提供了可能和依據(jù)。本文以城市內(nèi)“4A級及以上景區(qū)的數(shù)量”作為衡量地區(qū)旅游資源稟賦的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

“城市旅游服務(wù)設(shè)施”是構(gòu)成旅游目的地吸引力系統(tǒng)的重要組成部分，旅游服務(wù)設(shè)施越完善，旅游目的地的吸引力越大。而以經(jīng)營餐飲、住宿為主要業(yè)務(wù)的酒店則是旅游服務(wù)設(shè)施接待能力的體現(xiàn)。本文以城市內(nèi)“星級酒店數(shù)量”作為代表該城市旅游服務(wù)設(shè)施的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

“旅行社”數(shù)量多少和規(guī)模大小影響了一個地區(qū)的旅游組織能力。本文采用區(qū)域內(nèi)城市范圍內(nèi)“國內(nèi)、國際旅行社數(shù)量”代表城市的旅游組織能力。

服務(wù)業(yè)的從業(yè)者為那些被吸引至目的地城市的旅游者提供服務(wù)保障?！胺?wù)業(yè)從業(yè)人數(shù)比例”體現(xiàn)了當(dāng)?shù)貙Ψ?wù)業(yè)的重視及支持程度，該比例的高低能夠表示城市服務(wù)業(yè)發(fā)展水平的高低，也從一定程度上反映出目標(biāo)區(qū)域旅游服務(wù)質(zhì)量的好壞。本文以“服務(wù)業(yè)從業(yè)人數(shù)比例”作為代表地區(qū)旅游服務(wù)質(zhì)量的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

在當(dāng)前的旅游發(fā)展中，地區(qū)的綠化程度逐漸成為評價區(qū)域競爭力的重要砝碼，是今后地區(qū)發(fā)展的主要趨勢。本文以“建成區(qū)綠化覆蓋率”作為衡量城市環(huán)境質(zhì)量的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

本文所選具體變量如表1所示。

2.模型構(gòu)建

根據(jù)前述面板數(shù)據(jù)分析方法及變量選擇情況，本文構(gòu)建如下計(jì)量方程：

為消除量綱不一致及異方差的問題，需要對變量進(jìn)行對數(shù)轉(zhuǎn)換，由于“CTN”和“CGR”兩項(xiàng)數(shù)據(jù)本身相對較小，故不必進(jìn)行對數(shù)轉(zhuǎn)換，處理之后得到如下標(biāo)準(zhǔn)面板數(shù)據(jù)計(jì)量模型：

公式中：βi表示第i個標(biāo)量的系數(shù)，t表示年份，δit為隨機(jī)干擾項(xiàng)。

3.模型選擇

對于N大T小的面板數(shù)據(jù)，一般認(rèn)為不需要做單位根檢驗(yàn)，本文所選數(shù)據(jù)屬于該類型面板數(shù)據(jù)，且T20，故不再進(jìn)行單位根檢驗(yàn)，而直接進(jìn)行模型選擇。

在對面板數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析時，通常有混合模型、固定模型和隨機(jī)效應(yīng)模型三種可供選擇。通過F檢驗(yàn)和Hausman檢驗(yàn)（結(jié)果如表2所示），本文選擇隨機(jī)效應(yīng)模型進(jìn)行回歸，其公式為：

4.回歸分析

回歸結(jié)果如表3所示。

（1）城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

該項(xiàng)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯著，且與城市旅游吸引力呈正相關(guān)關(guān)系，這就說明城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，對城市旅游投入大，城市旅游吸引力就越強(qiáng)。從引力模型的角度出發(fā)，也與本文研究結(jié)果相同。

（2）城市可進(jìn)入性

該項(xiàng)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯著，且與城市旅游吸引力呈正相關(guān)關(guān)系，越便利的交通條件越能打消旅游者對旅途是否順暢的憂慮，從而使旅游者獲得更高的旅游體驗(yàn)。

（3）城市旅游資源稟賦

該項(xiàng)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯著，且該變量與城市旅游吸引力呈正相關(guān)關(guān)系，但其系數(shù)較低，反映出在旅游者選擇旅游目的地時，旅游資源的質(zhì)量好壞、數(shù)量多少并沒有起到?jīng)Q定性的作用。

（4）城市旅游服務(wù)設(shè)施

該指標(biāo)統(tǒng)計(jì)結(jié)果不顯著。從傳統(tǒng)的角度來說，城市旅游服務(wù)設(shè)施的數(shù)量多少決定了城市的接待能力，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了必要條件，應(yīng)該與城市旅游吸引力成正向關(guān)系。雖然統(tǒng)計(jì)結(jié)果不顯著，但從系數(shù)來看至少也反映了其對城市旅游吸引力的正向影響。而且筆者認(rèn)為產(chǎn)生這樣結(jié)果很可能是因?yàn)閭鹘y(tǒng)星級酒店與快捷酒店競爭而造成，星級飯店大部分都是與旅行社簽約合同，由旅行社帶來客源，但近些年來快捷酒店的發(fā)展勢頭十分迅猛，而自駕游游客、散客也不同于團(tuán)體游客，更加傾向選擇快捷酒店。同時，從近些年來的實(shí)際情況來看，飯店數(shù)量可能也已趨近飽和，大多飯店平時的入住率低于50%，這也導(dǎo)致了結(jié)果不顯著的情況。

（5）城市旅游組織能力

該指標(biāo)統(tǒng)計(jì)結(jié)果不顯著。根據(jù)研究結(jié)果來看旅行社的數(shù)量多少對于城市旅游吸引力的影響幾乎沒有，這可能是因?yàn)樽灾斡慰蛿?shù)量的增多削弱了旅行社的作用，從而消除了其對城市旅游吸引力的影響。

（6）城市旅游人力資源

該指標(biāo)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯著且對于城市旅游吸引力有著巨大的影響。這樣的結(jié)果一方面提醒我們應(yīng)重視旅游人力資源的培養(yǎng)。另一方面，也可能是因?yàn)槁糜蔚陌l(fā)展而帶動了就業(yè)人數(shù)的增長造成了這樣的結(jié)果。

（7）城市環(huán)境質(zhì)量

該指標(biāo)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯著，同旅游人力資源一樣，城市環(huán)境質(zhì)量對城市吸引力的影響是極大的，這也佐證了旅游業(yè)是環(huán)境依托型產(chǎn)業(yè)的觀點(diǎn)。表明旅游業(yè)今后的發(fā)展以保護(hù)環(huán)境為重要目標(biāo)，以更多的獲取生態(tài)價值。

四、結(jié)論

城市旅游吸引力是城市在旅游市場上的號召力、招徠力與影響力，是人們對城市旅游形象與產(chǎn)品的感知程度，以及由此反映于旅游市場上的該城市的旅游知名度、美譽(yù)度、忠誠度，他是引導(dǎo)旅游者旅游消費(fèi)的主要動力源泉。城市旅游發(fā)展取決于城市整體的形象、整體的活力以及由此而形成的綜合吸引力。對城市吸引力的研究有助于指導(dǎo)城市旅游更健康的發(fā)展。

本文通過對河南省12個“優(yōu)秀旅游城市”2006年-2014年9年間的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析，最終發(fā)現(xiàn)，“城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平”、“城市可進(jìn)入性”、“城市旅游資源稟賦”、“城市旅游人力資源水平”、“城市環(huán)境質(zhì)量”五個因素對河南省城市旅游吸引力具有顯著正向影響。其中城市“旅游人力資源水平”、“城市環(huán)境質(zhì)量”兩個因素對城市旅游吸引力的正向影響最大，回歸系數(shù)均超過1，這也給了我們啟示：在今后的城市旅游發(fā)展過程中應(yīng)重視旅游人才的培養(yǎng)，提高基層旅游從業(yè)者的熱情，對其進(jìn)行知識、技能培訓(xùn)，提高專業(yè)技能素養(yǎng)；對于管理層人員進(jìn)行管理培訓(xùn)，多層次完善旅游業(yè)人才培養(yǎng)體系，同時也要優(yōu)化旅游業(yè)從業(yè)環(huán)境，提高待遇。除此之外，進(jìn)一步推進(jìn)城市綠化建設(shè)，牢牢把握社會發(fā)展大方向，注重生態(tài)效益。而“城市旅游服務(wù)設(shè)施”和“城市旅游組織能力”對河南省城市旅游吸引力的影響不顯著。因此，未來應(yīng)合理分配社會資源，減少已經(jīng)市場飽和的酒店數(shù)量，將土地另作他用，提高土地的利用效率；將部分旅游服務(wù)設(shè)施的資金支持轉(zhuǎn)向其它新興產(chǎn)業(yè)，最大化社會資源的利用效率，解決目前存在的資源分配不均勻、利用效率差的問題。

本文雖采用計(jì)量方法，用數(shù)據(jù)客觀的解釋了影響河南城市旅游吸引力的因素，但仍存在不足，樣本數(shù)量的大小、影響因素的代表性變量選擇，都會影響到模型的準(zhǔn)確性和有效性。本文旨在分析影響河南省城市旅游吸引力因素，對未來城市旅游的發(fā)展提出建設(shè)性意見并為今后相關(guān)領(lǐng)域的研究提供借鑒。

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作者簡介：史可寒（1993- ），男，漢族，河南焦作市人，碩士在校生，單位：廣西大學(xué)商學(xué)院，研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)