基于知識(shí)圖譜對(duì)我國體育彩票的可視化分析

黃卓

基于知識(shí)圖譜對(duì)我國體育彩票的可視化分析

黃卓

使用陳超美博士所研發(fā)的CiteSpaceIII軟件，以2000-2016年CNKI數(shù)據(jù)庫收錄在核心期刊發(fā)表的有關(guān)體育彩票的198篇論文為研究對(duì)象，對(duì)中國體育彩票研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)、關(guān)鍵詞時(shí)區(qū)、核心作者和研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行可視化分析。體育經(jīng)濟(jì)環(huán)境是體育彩票領(lǐng)域研究的重點(diǎn)和難點(diǎn)，體育彩票想要持續(xù)健康的發(fā)展，一定要繼續(xù)重視其理論研究、加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)間的合作，增加體育彩票研究領(lǐng)域的深度和廣度。

體育彩票；知識(shí)圖譜；可視化分析

1994年，體育彩票經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，由國家體委在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一發(fā)行。經(jīng)過20多年的不斷發(fā)展，2015年全國體育彩票的年銷售額達(dá)到1 663.73億元。體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃中，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模3萬億。體育彩票作為我國體育產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)，在“十三五”時(shí)期發(fā)揮著不可替代的作用，同時(shí)體育彩票成立的公益金使我國體育事業(yè)發(fā)展有充足的資金來源。在這段時(shí)間內(nèi)，很多學(xué)者和機(jī)構(gòu)對(duì)我國體育彩票這一領(lǐng)域進(jìn)行研究分析。本文運(yùn)用知識(shí)圖譜對(duì)體育彩票領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)進(jìn)行可視化分析，研究結(jié)果既可全面把握我國體育彩票發(fā)展研究的演化過程，又能直觀的反映出我國體育彩票的研究和發(fā)展?fàn)顩r，可為我國體育彩票的理論研究和實(shí)踐提供參考。

1　研究方法

1.1知識(shí)圖譜

科學(xué)知識(shí)圖譜，是顯示科學(xué)知識(shí)的發(fā)展進(jìn)程與結(jié)構(gòu)關(guān)系的一種圖形。由于它是以科學(xué)知識(shí)為計(jì)量研究對(duì)象的，所以屬于科學(xué)計(jì)量學(xué)的范疇［1］。

1.2數(shù)據(jù)來源

本文研究所使用的研究數(shù)據(jù)來源于在中國知網(wǎng)高級(jí)檢索中以“體育彩票”為關(guān)鍵詞、年份由2000-2016年5月份和選擇核心期刊經(jīng)過篩選最后確定了198篇文獻(xiàn)。用這198篇文獻(xiàn)的在CiteSpaceIII軟件中進(jìn)行計(jì)算輸出的信息作為本文所要研究的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，然后進(jìn)行分析。

2　研究結(jié)果

2.1關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析

關(guān)鍵詞是論文高度濃縮的精華，反映了其研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)。運(yùn)行CiteSpaceIII軟件，進(jìn)行相關(guān)設(shè)置，得到了如圖1所示的關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。由于是用“體育彩票”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，所以在進(jìn)行共現(xiàn)圖譜時(shí)將體育彩票進(jìn)行剔除。圖譜共出現(xiàn)446個(gè)節(jié)點(diǎn)和417條節(jié)點(diǎn)之間的連線，其中節(jié)點(diǎn)的大小與它出現(xiàn)的頻率成正相關(guān)關(guān)系，節(jié)點(diǎn)越大出現(xiàn)的頻率越高，節(jié)點(diǎn)周圍輪廓的顏色則表示它所對(duì)應(yīng)的年份。根據(jù)表1可知，體育經(jīng)濟(jì)、彩票、中國、體育產(chǎn)業(yè)、彩票業(yè)和消費(fèi)行為等等是我國體育彩票領(lǐng)域研究的熱點(diǎn)和重點(diǎn)。

圖1　2000-2016年我國體育彩票領(lǐng)域的關(guān)鍵詞共現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)圖

表1　2000-2016年我國體育彩票領(lǐng)域研究排名前10位關(guān)鍵詞

由圖1可知，我國體育彩票研究領(lǐng)域的關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)各聚類之間的連線，我們將其分為6個(gè)前沿的知識(shí)結(jié)構(gòu)體，這些前沿知識(shí)結(jié)構(gòu)體代表著我國體育彩票領(lǐng)域目前研究的熱點(diǎn)和前沿學(xué)術(shù)領(lǐng)域。

第1個(gè)以體育經(jīng)濟(jì)為中心的結(jié)構(gòu)體。根據(jù)國家財(cái)政部統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值為67.67萬億元，彩票的年銷售總額達(dá)到3 678億元，其中體育彩票的總銷售額為1 663億元，占比為45.2%，借鑒其它國家的經(jīng)驗(yàn)，彩票的銷售額可以占到GDP的1%，而我國彩票的銷售量只占GDP的0.54%，說明我國體育彩票的上升空間很大。體育彩票可以推動(dòng)著我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展，于是體育經(jīng)濟(jì)是體育彩票領(lǐng)域研究的重點(diǎn)和熱點(diǎn)。

第2個(gè)以彩票為中心的結(jié)構(gòu)體。彩票是一種以籌集資金為目的發(fā)行的，印有號(hào)碼、圖形、文字、面值的，由購買人自愿按一定規(guī)則購買并確定是否獲取獎(jiǎng)勵(lì)的憑證。我國彩票由國家統(tǒng)一發(fā)行，分為中國福利彩票和中國體育彩票。許多學(xué)者將二者結(jié)合起來進(jìn)行研究分析。

第3個(gè)以中國、公益金和營銷等組成的結(jié)構(gòu)體。發(fā)行體育彩票的目的是為了籌集社會(huì)公益金，社會(huì)效益是公益金使用的核心［2］。于是研究體育彩票就應(yīng)該要關(guān)注和研究公益金的使用問題。體育彩票是改革開放的產(chǎn)物，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，對(duì)促進(jìn)社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著重要作用。作為有價(jià)證券，其營銷應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以彩民需求為出發(fā)點(diǎn)，走市場(chǎng)化運(yùn)作之路［3］。

第4個(gè)是以體育產(chǎn)業(yè)、對(duì)策、足球彩票和法律規(guī)制等組成的結(jié)構(gòu)體。體育彩票是體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要的地位，它可以吸納我國社會(huì)上的閑置資金，推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展。競猜型的體育彩票是體育彩票所獨(dú)有的，在體育彩票的銷售額中占很大的一部分。法律規(guī)制是體育彩票持續(xù)發(fā)展的保障，于是體育彩票在發(fā)行、銷售和管理過程中要嚴(yán)格遵守國家相關(guān)的法律法規(guī)。

第5個(gè)是以彩票業(yè)、彩票發(fā)行和彩票銷售等組成的結(jié)構(gòu)體。彩票業(yè)作為我國的一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，規(guī)模偏小，市場(chǎng)還有待開發(fā)。體育彩票始終要圍繞著發(fā)行和銷售進(jìn)行，在發(fā)行和銷售過程中要進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管。

第6個(gè)是以消費(fèi)行為、彩民、市場(chǎng)和社會(huì)責(zé)任等組成的結(jié)構(gòu)體。彩民是體育彩票的購買者，在對(duì)其進(jìn)行研究時(shí)，應(yīng)該重點(diǎn)研究彩民的消費(fèi)行為和購買動(dòng)機(jī)，引導(dǎo)彩民理性購買，從而促進(jìn)體育彩票健康持續(xù)發(fā)展。體育彩票要在市場(chǎng)化環(huán)境中運(yùn)作，同時(shí)承擔(dān)著相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，保障社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。

2.2關(guān)鍵詞時(shí)區(qū)分析

圖2　2000-2016年體育彩票領(lǐng)域關(guān)鍵詞的時(shí)區(qū)圖

體育彩票領(lǐng)域在發(fā)展的過程中是動(dòng)態(tài)演進(jìn)的，通過CiteS-paceIII生成的Timezone可以清晰地顯示體育彩票研究的主題結(jié)構(gòu)演變路徑，探索其研究前沿趨勢(shì)。由圖2的時(shí)區(qū)圖和相關(guān)文獻(xiàn)分析可以將體育彩票大致分為3個(gè)階段。第1階段為2000-2003年，這一階段的關(guān)鍵詞主要有體育經(jīng)濟(jì)、體育產(chǎn)業(yè)、彩票業(yè)和彩票發(fā)行。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們開始關(guān)注體育彩票，尤其是2001年足球彩票的發(fā)行，更加點(diǎn)燃了人們的熱情。第2階段為2004-2011年，這階段的關(guān)鍵詞主要有消費(fèi)行為、彩民、彩票和法律規(guī)制。學(xué)者在進(jìn)行研究體育彩票時(shí)更加注重研究彩民的消費(fèi)行為，由于西安“寶馬案”的曝光使得人們關(guān)注體育彩票的法律規(guī)制的制定，保障體育彩票健康持續(xù)發(fā)展。第3階段為2012-2016年，這一階段的關(guān)鍵詞主要有社會(huì)責(zé)任、購彩行為、問題博彩和銷量，由于國家在2012年頒布了《彩票管理?xiàng)l例》，使得體育彩票的發(fā)展更加規(guī)范化，同時(shí)體育彩票承擔(dān)更大的社會(huì)責(zé)任，如何處理問題博彩，引導(dǎo)彩民理性的購買行為，進(jìn)而提升體育彩票的銷量。

2.3核心作者的知識(shí)圖譜分析

表2　2010-2016年作者在體育彩票領(lǐng)域發(fā)表論文的一覽表

研究者是學(xué)科發(fā)展演進(jìn)過程十分重要的因素，是推動(dòng)學(xué)科發(fā)展的內(nèi)生力量［4］。如表2所示，發(fā)文量最多的是李海，由于兩位作者姓名相同，分別來自上海體育學(xué)院和河南大學(xué)，上海體育學(xué)院的李海發(fā)表論文12篇，其中12篇是與其它的作者合作完成的，研究主題分別有體育彩票營銷策略、社會(huì)責(zé)任和賽馬彩票等；河南大學(xué)的李海與其它作者合作完成1篇論文，研究的主題是國內(nèi)外體育彩票發(fā)展現(xiàn)狀的比較研究。發(fā)文量排在第2的是華中師范大學(xué)王斌，與其它作者合作發(fā)表論文12篇，它研究的主題主要是體育彩票的彩民心理、行為特征和影響因素等。發(fā)文量排在第3的是上海師范大學(xué)的李剛，發(fā)表論文11篇，所研究的主題是體育彩票的樂透型彩票、定量研究和發(fā)展趨勢(shì)等等。結(jié)合前文的分析我們可以得出核心作者所研究的焦點(diǎn)與體育彩票領(lǐng)域的熱點(diǎn)基本一致。突現(xiàn)值表示著作者在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)所發(fā)表的文章量越大，其中王斌、史文文和劉煉的出現(xiàn)了突現(xiàn)，突現(xiàn)值分別4.94、4.01和3.97。

從圖3中可以得出核心作者的共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖，出現(xiàn)了294個(gè)節(jié)點(diǎn)和283條連線，同時(shí)節(jié)點(diǎn)與作者的發(fā)文量成正比，即節(jié)點(diǎn)越大發(fā)文量越多，節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)之間的連線的粗細(xì)表示作者之間的合作次數(shù)，線越粗則合作次數(shù)越多。分析得出最大的研究團(tuán)隊(duì)是來自華中師范大學(xué)的王斌、劉煉、史文文、羅時(shí)、馬紅宇、葉綠和李娜，這個(gè)團(tuán)隊(duì)在體育彩票的消費(fèi)者心理、購彩行為和彩民等領(lǐng)域進(jìn)行了深入研究。第2個(gè)研究團(tuán)隊(duì)是由李海、吳殷和馬輝組成，該團(tuán)隊(duì)在上海市體育彩票銷售網(wǎng)絡(luò)最優(yōu)規(guī)劃研究、我國體育彩票社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建、競猜型賽馬彩票的市場(chǎng)前景研究等領(lǐng)域進(jìn)行研究。第3個(gè)研究團(tuán)隊(duì)是由王愛豐、王正倫、陳勇軍、石文虎和蔣豐組成，該團(tuán)隊(duì)主要研究南京體育彩民消費(fèi)行為與動(dòng)機(jī)和南京市電腦體育彩票消費(fèi)人群的結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)以及消費(fèi)者市場(chǎng)。以上團(tuán)隊(duì)的成員主要是在同一個(gè)學(xué)校，他們是師生或者同事的關(guān)系，成員之間相互合作、取長補(bǔ)短，共同研究體育彩票領(lǐng)域。

圖3　2000-2016年我國體育彩票研究的核心作者的共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖

2.4機(jī)構(gòu)的知識(shí)圖譜分析

結(jié)合表3和圖4可知，華中師范大學(xué)體育學(xué)院的節(jié)點(diǎn)最大并發(fā)表論文11篇，排在首位。排在第2名的是河南大學(xué)體育部發(fā)表論文9篇，排在第3名的是上海體育學(xué)院體育賽事研究中心發(fā)表論文8篇。從發(fā)表論文前9位的單位機(jī)構(gòu)來看，體育學(xué)院占有7個(gè)，金融學(xué)院只有1個(gè)，心理學(xué)院只有1個(gè)，共計(jì)發(fā)表論文56篇，體育學(xué)院占80.3%。說明在體育彩票領(lǐng)域主要從事研究的機(jī)構(gòu)單位是體育學(xué)院，同時(shí)師范類院校對(duì)體育彩票領(lǐng)域也作出相應(yīng)的貢獻(xiàn)。

表3　2000-2016年我國體育彩票領(lǐng)域發(fā)表論文的機(jī)構(gòu)

圖4　2000-2016年我國體育彩票領(lǐng)域機(jī)構(gòu)的共現(xiàn)圖譜

根據(jù)圖4可知，有195個(gè)機(jī)構(gòu)在體育彩票領(lǐng)域進(jìn)行研究（N=195），其中95個(gè)機(jī)構(gòu)之間進(jìn)行了合作（E=95），密度為0.003 8。說明我國體育體育彩票領(lǐng)域的研究機(jī)構(gòu)合作程度較高。最大的合作機(jī)構(gòu)是河南大學(xué)體育部和上海體育學(xué)院體育賽事研究中心；第2個(gè)合作的機(jī)構(gòu)是華中師范大學(xué)體育學(xué)院和華中師范大學(xué)心理學(xué)院；第3個(gè)合作的機(jī)構(gòu)是上海市體育彩票管理中心、上海體育學(xué)院體育管理系、上海體育學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、上海體育學(xué)院體育部和上海體育學(xué)院。這些機(jī)構(gòu)在體育彩票的不同的領(lǐng)域進(jìn)行合作，共同推動(dòng)體育彩票健康持續(xù)發(fā)展。

3　小結(jié)

隨著我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，同時(shí)借鑒發(fā)達(dá)國家的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，體育在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和發(fā)展過程中所蘊(yùn)含的價(jià)值越來越被人們所認(rèn)同。體育產(chǎn)業(yè)是我國的朝陽產(chǎn)業(yè)，體育彩票的發(fā)展必然要依賴于體育產(chǎn)業(yè)這個(gè)大環(huán)境，因此對(duì)我國體育彩票的研究不是單一的，而是多元的。數(shù)據(jù)顯示：體育經(jīng)濟(jì)環(huán)境是體育彩票領(lǐng)域的重點(diǎn)和熱點(diǎn)；我國體育彩票研究領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物有王斌、李海、李剛等，他們的深入對(duì)體育經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)的研究，在一定程度上推動(dòng)了我國體育彩票理論的發(fā)展；目前研究體育彩票并與之合作的科研機(jī)構(gòu)僅以華中師范大學(xué)體育學(xué)院、河南大學(xué)體育部和上海體育學(xué)院體育賽事研究中心為核心。體育彩票想要持續(xù)健康的發(fā)展，在今后必須要增加作者之間和科研機(jī)構(gòu)間的合作，增加體育彩票研究領(lǐng)域的深度和廣度。

［1］陳悅，劉則淵.悄然興起的科學(xué)知識(shí)圖譜［J］.科學(xué)學(xué)研究，2005（2）.

［2］賈明學(xué)，王錫群.我國體育彩票公益金的使用模式［J］.體育科技文獻(xiàn)通報(bào)，2005（5）.

［3］朱南俊，劉文董.體育彩票營銷策略探析［J］.彩票研究，2004（5）.

［4］何秋鴻.基于知識(shí)圖譜的我國體育教育研究領(lǐng)域可視化分析［J］.北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2016（2）.

Visualization Analysis on China Sports Lottery Research Based on Knowledge Mapping

HUANG Zhuo

This essay employs the software Cite Space III developed by Dr.Chen Chaomei，and takes 198 articles，which are related to sports lotteries in core academic journals（2000-2016）covered by CNKI Database，as its research objects.Utilizing the software，this essay conducts a visual analysis on the popular topics，the sequence of keywords，the first authors，and the research agencies in this research field of sports lotteries.It is known that the macroeconomic environment of the sports industry brings about the focal points and difficulties in the research field of sports lotteries.To achieve the sound development of sports lotteries，we should value the theoretical investigations，strengthen the cooperation with research agencies，and deepen and broaden the scope of the research.

sports lottery；mapping of knowledge；visualization analysis

●學(xué)校體育●

G80-05

A

1003-983X（2016）09-0781-03

2016-08-03

黃卓（1992-），男，湖北蘄春人，在讀碩士，研究方向：體育經(jīng)營與管理.

武漢體育學(xué)院研究生院，湖北武漢430079 Graduate School，Wuhan Institute of Physical Education，Wuhan Hubei，430079