新媒體語言特色淺析

趙峰　孟佳

相比傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)刊媒體而言，新媒體作為一種新銳力量，以其與眾不同的特色逐漸演變?yōu)橐还刹豢赡孓D(zhuǎn)的潮流，給紙質(zhì)媒體帶來巨大沖擊。本文以移動新聞客戶端與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體比較為例，就新媒體與傳統(tǒng)紙媒的用詞區(qū)別及原因進(jìn)行淺析。

一、新媒體語言不同與傳統(tǒng)媒體語言的特點(diǎn)

新媒體是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體后出現(xiàn)的利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道，以電腦、手機(jī)等為終端，向用戶提供信息的新媒體形態(tài)。新媒體語言即新媒體在傳播新聞時(shí)所使用的語言，包括文字、數(shù)字、圖表、音頻、視頻等等。隨著新媒體發(fā)展的日益成熟，新媒體語言逐漸突破傳統(tǒng)的語言規(guī)范，在語法、句形、詞匯等多個(gè)層面形成了不同于傳統(tǒng)紙媒的變異特征。

1.新穎前衛(wèi)。

新媒體語言具有新穎前衛(wèi)的特點(diǎn)，經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)新詞、流行語、縮略詞、方言諧音等，生動活潑、新鮮有趣。

“叔叔，我們不約”——2014年11月在網(wǎng)絡(luò)上一炮打響，原是指女方因男方年齡太大而拒絕約會的表達(dá)，后因網(wǎng)友在馮紹峰的一條微博下進(jìn)行調(diào)侃而迅速流行。

現(xiàn)被新媒體廣泛應(yīng)用于新聞報(bào)道中，比如：

2016年6月28日《湖北日報(bào)》標(biāo)題：“武漢再開至馬來西亞航線”。

其官方微博標(biāo)題：“暑假來了，約嗎？”

以表達(dá)是否結(jié)伴航行之意，耳目一新且易于引人注意，很大程度上符合年輕人的閱讀習(xí)慣。

這一特點(diǎn)還表現(xiàn)在經(jīng)常使用縮略詞與方言諧音。2016年6月24日，英國脫離歐盟的消息震驚全球，中國新媒體紛紛使用“脫歐”這一縮略詞進(jìn)行新聞報(bào)道?！懊摎W”一詞簡潔清晰、新穎前衛(wèi)，迅速成為新媒體報(bào)道這則新聞的首選詞匯。

相比較而言，傳統(tǒng)紙媒遣詞造句往往只做客觀的事實(shí)陳述，不傾向于選擇與“約嗎”、“好任性”相類似的網(wǎng)絡(luò)流行語。近幾年雖有借鑒趨勢，比如“英女王 ‘脫歐后首次露面”等新聞表達(dá)，但同時(shí)添加引號表示引用，表現(xiàn)出報(bào)紙嚴(yán)謹(jǐn)權(quán)威的語言風(fēng)格。

2.多元立體。

新媒體不僅使用文字，而且同時(shí)使用數(shù)字、表情、圖片、聲音、視頻等多種形式傳遞信息，打破傳統(tǒng)媒介之間的界限，傳播方式多樣，效果立體多維。

2016年6月28日，黃石市陽新縣一位婦女主任在洪水中以身殉職。針對該新聞事件，《湖北日報(bào)》官方微博發(fā)布：陽新縣一婦女主任防汛中被洪水沖走殉職（“紅蠟燭”圖）。而在6月29日的《湖北日報(bào)》上，相關(guān)報(bào)道的題目《凌晨3點(diǎn)，接到防汛命令后，她奔赴崗位，卻再也沒有回來——陽新一村婦女主任以身殉職》。

明顯看出，新媒體在標(biāo)題添加符號表情“紅蠟燭”，強(qiáng)化主題的表達(dá)和情緒情感的抒發(fā)，加強(qiáng)對這位既是“婦女”又是“主任”的干部不幸逝世的哀悼，對黨員干部舍己為人、無私奉獻(xiàn)精神的贊揚(yáng)?！逗比請?bào)》標(biāo)題同樣可以看出記者對婦女主任的哀悼與敬佩之情，但效果不如新媒體直接與生動。

另一方面，新媒體經(jīng)常使用多圖、組圖以及視頻的方式報(bào)導(dǎo)新聞，如傳遞武漢各地大雨后城市內(nèi)澇、漬水情況時(shí)，微信、微博往往發(fā)布組圖，還原現(xiàn)場真實(shí)情況，場面觸目驚心；英國青年反抗“脫歐”大游行則直接發(fā)布短視頻，從聲音、圖像、文字多方面展現(xiàn)現(xiàn)場，內(nèi)容真實(shí)、豐富且極具沖擊力，全面刺激受眾的感官。而這些，則是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體僅用文字所制造不出的強(qiáng)烈效果。

3.輕松隨性。

新媒體相比傳統(tǒng)紙媒，語言風(fēng)格更輕松、更自由、更開放。新媒體新聞報(bào)道往往表達(dá)強(qiáng)烈感情，所以口語化特點(diǎn)顯著。紙質(zhì)媒體比如報(bào)刊用語極其規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)、高度專業(yè)化。

《湖北日報(bào)》官方微信上一則6月28日關(guān)于“湖北今后可與五個(gè)省市異地互辦身份證”的新聞，標(biāo)題寫道：“七月起，湖北與這5省市可異地互辦身份證！”官方微博的表述為：“好消息！湖北與5省市可異地互辦身份證啦～～～”報(bào)紙上的表述則頗具規(guī)范性、專業(yè)性：“湖北與5省市可異地互辦身份證-——明年異地辦理政策擴(kuò)大到全國”。

對于這一條與人民生活息息相關(guān)的政策變動，官方微博、微信公眾平臺同時(shí)使用感嘆號，加強(qiáng)政策帶來的便利感，并且出現(xiàn)“好消息”、“啦”等十分口語化的字眼，使得傳統(tǒng)意義上嚴(yán)肅的新聞變得輕松隨性，具有強(qiáng)大感情張力。而作為傳統(tǒng)紙媒，《湖北日報(bào)》對這項(xiàng)政策的報(bào)道則顯得十分專業(yè)——沒有顯示強(qiáng)烈情感的標(biāo)點(diǎn)和口語化字眼；用詞專業(yè)，措辭成句講究語法規(guī)范。

紙媒新聞標(biāo)題一般都有主副之分，標(biāo)題句式工整、用詞用韻考究。而新媒體新聞題目則因?yàn)槌霈F(xiàn)口語、感嘆號等，對講究工整押韻沒有給予相應(yīng)的重視。例如：“喚醒責(zé)任意識，激發(fā)擔(dān)當(dāng)精神——中央政治局會議審議通過《中國共產(chǎn)黨問責(zé)條例》”（6月29 日《湖北日報(bào)》）和“中國共產(chǎn)黨問責(zé)條例通過，釋放啥信號？”（湖北日報(bào)官方微信）

以上紙媒與新媒體關(guān)于相同新聞的標(biāo)題對比，我們可以很明顯地看出，報(bào)紙標(biāo)題句式工整，用詞規(guī)范，句子結(jié)構(gòu)完整，展現(xiàn)出紙媒語言一貫的規(guī)范性與專業(yè)性。而新媒體報(bào)道用詞十分口語化，不講究對仗工整和主副標(biāo)題之分，缺乏規(guī)范性和專業(yè)性。

二、新媒體語言與傳統(tǒng)紙媒語言區(qū)別的原因

1.受眾的身份特征、閱讀習(xí)慣、閱讀方式不同。

新媒體與傳統(tǒng)紙媒的受眾大部分均為受教育者，較高的文化素質(zhì)使得他們對新聞信息的攝入有強(qiáng)烈需求，但偏愛新媒體閱讀的多為城市中的年輕居民，他們生活節(jié)奏快、閱讀時(shí)間有限，具有追求時(shí)尚、新鮮的心理傾向，所以多習(xí)慣快速的、碎片化式的閱讀。紙媒受眾多為老一輩知識分子或者各階層精英，比如黨政機(jī)關(guān)干部、老教師、商界領(lǐng)袖等，他們幼時(shí)便養(yǎng)成閱讀印刷刊物的習(xí)慣，對信息的介入較為主動，往往有合適的時(shí)間及地點(diǎn)進(jìn)行長時(shí)間的慢速閱讀。

2.傳播媒介不同。

新媒體傳播基于網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)極強(qiáng)的傳播速度、海量的信息內(nèi)容、自由的表達(dá)空間使得新媒體的語言具有新穎前衛(wèi)、信息豐富且自由的特點(diǎn)。新媒體受眾不僅是接受者，還可以進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，成為參與者。作為一種交互式媒體，互聯(lián)網(wǎng)憑借其技術(shù)上的優(yōu)勢，改變了傳播者與受眾之間的“點(diǎn)對面”的傳播，網(wǎng)民與記者、編輯可以極其方便地隨時(shí)交流想法，不受地域和場所限制。這種“一點(diǎn)對多點(diǎn)” 、橫向與縱向交織的多元化互動交流關(guān)系使網(wǎng)民有機(jī)會變身“新聞記者”發(fā)布新聞，所以新媒體所使用的語言不可避免地具有網(wǎng)民的心理傾向和敘述習(xí)慣，即追求新穎前衛(wèi)，多使用網(wǎng)絡(luò)流行語、縮略詞、表情；同時(shí)，網(wǎng)民沒有系統(tǒng)地接受過新聞報(bào)道的專業(yè)訓(xùn)練，很多時(shí)候新聞是突發(fā)性的，導(dǎo)致新媒體新聞的報(bào)道自由隨性、具有口語化傾向。

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體基于印刷媒介，有很大局限性。正規(guī)紙媒規(guī)格固定、容量有限，若想在有限的空間承載更多的內(nèi)容，精準(zhǔn)便成為紙媒語言的一致追求。另外因?yàn)槿萘坑邢蓿酝鶞p少圖片的出現(xiàn)，主要以文字表達(dá)為主，這也是傳統(tǒng)紙媒表達(dá)形式單一的原因。

3.發(fā)展時(shí)間長短不同。

新媒體屬于新興媒體，隨著20世紀(jì)末期互聯(lián)網(wǎng)興起與發(fā)展而出現(xiàn)，并且廣受歡迎，隨著話語權(quán)轉(zhuǎn)移與新興輿論場的形成，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為各種社會輿論生成的最重要載體。但它同時(shí)存在著發(fā)展時(shí)間短、經(jīng)驗(yàn)有限、規(guī)范不健全等重要問題。我國關(guān)于新媒體的立法不完備，新聞界對于新媒體的行業(yè)規(guī)范不健全、監(jiān)管不足，導(dǎo)致新媒體語言缺乏權(quán)威性、專業(yè)性，往往忽略詞匯、語法使用的規(guī)范，呈現(xiàn)自由、開放的特征，有時(shí)新聞內(nèi)容未經(jīng)核實(shí)便通過新媒體廣泛傳播。

相比之下，紙媒發(fā)展歷史久遠(yuǎn)，具有豐富經(jīng)驗(yàn)，具備固定的發(fā)行方式，擁有固定的受眾，行業(yè)規(guī)范健全，專業(yè)要求高，新聞報(bào)道的水平是新媒體遠(yuǎn)不及的?，F(xiàn)行大多數(shù)報(bào)紙歷史長久，且由黨政機(jī)關(guān)部門主辦，在群眾中素有影響和威信，這種權(quán)威的體現(xiàn)即在于報(bào)紙報(bào)道的語言符合專業(yè)規(guī)范與要求。

新媒體與紙質(zhì)報(bào)刊媒體語言各具特色，優(yōu)劣兼?zhèn)?，但可以確定的是，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體不會隨著新媒體的快速發(fā)展而衰落消失，而是兩者相互取長補(bǔ)短，共同發(fā)展。文字、新聞工作者要準(zhǔn)確把握兩者特點(diǎn)，在不同環(huán)境中選取、使用合適的形式表情達(dá)意、傳遞信息。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（趙峰：湖北日報(bào)；孟佳：華中科技大學(xué)人文學(xué)院中文系）