從“北京電視臺(tái)”到“中央電視臺(tái)”

高貴武

中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的中國(guó)電視事業(yè)開(kāi)始于中華人民共和國(guó)成立不久。1955年2月5日，中央廣播事業(yè)局向國(guó)務(wù)院報(bào)告，提出于1957年在北京建立一座中等規(guī)模的電視臺(tái)的計(jì)劃。經(jīng)過(guò)一系列準(zhǔn)備，1958年5月1日晚上，“北京電視臺(tái)”實(shí)驗(yàn)播出。當(dāng)時(shí)北京僅有的90臺(tái)電視接收機(jī)，其中國(guó)產(chǎn)電視機(jī)僅20臺(tái)（天津712廠生產(chǎn)）。電視的畫(huà)面是一幅以復(fù)興門(mén)外的廣播大樓模型作為背景、上有“北京電視臺(tái)”字樣的畫(huà)面。隨后新華通訊社發(fā)出電訊：中華人民共和國(guó)第一座電視臺(tái)——北京電視臺(tái)已在5月1日開(kāi)始試驗(yàn)廣播。當(dāng)時(shí)電視對(duì)社會(huì)的影響微乎其微。同年9月2日，經(jīng)過(guò)試播后的北京電視臺(tái)正式播出。

創(chuàng)辦之初的北京電視臺(tái)自辦節(jié)目的能力很低，主要依靠電影制片廠和文藝演出單位的支持。受技術(shù)條件所限，除新聞紀(jì)錄片、科教影片以外，其他節(jié)目全是直播。（唐世鼎《中央電視臺(tái)的第一與變遷》第8-9 頁(yè)，東方出版社2003年版）來(lái)自中央人民廣播電臺(tái)的沈力成為新中國(guó)第一位電視播音員，被稱作“中國(guó)熒屏第一人”。

1966年5月開(kāi)始“文革”，北京電視臺(tái)做出了“關(guān)于宣傳社會(huì)主義文化大革命”節(jié)目安排，把“文化大革命”作為節(jié)目宣傳的中心。1967年1月6日-2月4日北京電視臺(tái)一度停播。根據(jù)1967年1月中共中央發(fā)出《關(guān)于廣播電臺(tái)問(wèn)題的通知》，廣播電臺(tái)和電視臺(tái)實(shí)行軍管。這種狀況持續(xù)到“文革”結(jié)束。1974年10月1日，北京電視臺(tái)對(duì)外宣布播出部分彩色電視節(jié)目。1977年起，電視節(jié)目全部彩色播出。1978年1月1日，《新聞聯(lián)播》正式創(chuàng)辦，逐漸成長(zhǎng)為中國(guó)最有權(quán)威的電視新聞節(jié)目。

1978年5月1日，經(jīng)中共中央批準(zhǔn)，北京電視臺(tái)正式改稱中央電視臺(tái)，華國(guó)鋒題寫(xiě)了“中央電視臺(tái)”臺(tái)名。該臺(tái)英語(yǔ)縮寫(xiě)為CCTV，對(duì)外稱“中國(guó)中央電視臺(tái)”。1980年10月，央視播出首部美國(guó)26集電視連續(xù)劇《加里森敢死隊(duì)》，第15集播完后電視臺(tái)以黑底白字告知觀眾：本劇播放完畢。1981年，中央電視臺(tái)播出9集電視連續(xù)劇《敵營(yíng)十八年》，這是中國(guó)第一部電視連續(xù)劇。隨著攝像技術(shù)和設(shè)備的發(fā)展，電視劇制作呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，央視每年播出的電視劇數(shù)量逐年上升，其中《西游記》、《紅樓夢(mèng)》等優(yōu)秀影視劇的播出，引起國(guó)內(nèi)國(guó)際的反響。

1982年9月1日起，央視的新聞發(fā)布時(shí)間從原來(lái)的20點(diǎn)提前19點(diǎn)，重要新聞可以首先在中央電視臺(tái)發(fā)布。1983年除夕，以“團(tuán)結(jié)、歡樂(lè)、希望”為主題的中央電視臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》在舊臺(tái)址演播廳向全國(guó)做現(xiàn)場(chǎng)直播。晚會(huì)取得極大反響，并作為一個(gè)大型綜藝節(jié)目連續(xù)舉辦至今，成為中國(guó)人過(guò)春節(jié)的“新年俗”。

1984年，中央電視臺(tái)第一次現(xiàn)場(chǎng)直播首都慶祝中華人民共和國(guó)成立35周年閱兵式和群眾游行情況，并通過(guò)衛(wèi)星同時(shí)向國(guó)外轉(zhuǎn)播。與此同時(shí)，央視開(kāi)始通過(guò)收錄美國(guó)有線電視網(wǎng)（CNN）等國(guó)外電視機(jī)構(gòu)的電視新聞，此后中國(guó)觀眾可以首先從電視新聞節(jié)目中獲得國(guó)外重要新聞。1985年起，電視臺(tái)的觀眾人數(shù)超過(guò)報(bào)紙的讀者，成為中國(guó)的第一媒體。

隨后的幾十年里，隨著技術(shù)的發(fā)展以及媒介環(huán)境的變化，央視歷經(jīng)多次變革，創(chuàng)辦出了許多優(yōu)秀的電視節(jié)目和欄目。截至2016年2月17日，央視擁有43個(gè)電視頻道，開(kāi)辦529個(gè)電視欄目。節(jié)目制播實(shí)現(xiàn)高清化、網(wǎng)絡(luò)化、文件化，年播出總量33.8萬(wàn)小時(shí)，自制節(jié)目達(dá)到73.9%。央視還是全球唯一每天用6種聯(lián)合國(guó)工作語(yǔ)言不間斷對(duì)外播出的電視媒體。央視節(jié)目全國(guó)人口覆蓋率95.9%，觀眾總數(shù)超過(guò)10億人。在國(guó)內(nèi)收視市場(chǎng)，央視的收視份額保持在全國(guó)收視市場(chǎng)的30%左右。

央視作為中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的國(guó)家電視臺(tái)，按照中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局的部署，先后組織了一系列重大宣傳報(bào)道活動(dòng)，如香港、澳門(mén)回歸，國(guó)慶大型紀(jì)念活動(dòng)，黨代會(huì)、兩會(huì)等重要會(huì)議，北京成功申奧和近年的歷屆奧運(yùn)會(huì)，紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利大閱兵等重要事件的宣傳報(bào)道。2003年3月20日，央視現(xiàn)場(chǎng)直播伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)，從戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)到4月10日，共直播328小時(shí)，首播新聞1450條，滾動(dòng)字幕發(fā)布新聞13400條。2008年5月12日汶川地震發(fā)生，央視新聞?lì)l道震后32分鐘首發(fā)新聞，52分鐘后即推出直播特別節(jié)目《關(guān)注汶川地震》，持續(xù)播出26小時(shí)。

央視在全國(guó)設(shè)有31個(gè)國(guó)內(nèi)記者站，在國(guó)外設(shè)有70個(gè)海外記者站點(diǎn)（2個(gè)海外分臺(tái)、5個(gè)中心記者站和63個(gè)駐外記者站），建有中央電視臺(tái)國(guó)際視頻發(fā)稿平臺(tái)。央視與約70家境外媒體簽訂框架合作協(xié)議，與近百家境外機(jī)構(gòu)達(dá)成新聞交換協(xié)議。同時(shí)擁有亞洲最大、世界一流的音像資料館，擁有約130萬(wàn)小時(shí)視音頻資料。央視節(jié)目在171個(gè)國(guó)家和地區(qū)落地播出，其中CCIV-4覆蓋境外華語(yǔ)觀眾1500多萬(wàn)戶，CCTV-9在境外入戶4350萬(wàn)，CCTV-E&F在美國(guó)、古巴、智利、毛里求斯等6個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)完整頻道落地。

現(xiàn)在PC端的央視網(wǎng)，CBOX（央視直播客戶端），移動(dòng)客戶端APP央視影音、央視新聞、央視體育、央視悅動(dòng)等聚集了央視海量的內(nèi)容資源。央視還通過(guò)微博、微信發(fā)布信息并與觀眾交流。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立，央視逐漸改變了依靠財(cái)政撥款的局面?，F(xiàn)在央視資金的大部分源于廣告收入，按照國(guó)家財(cái)政部給予的包干優(yōu)惠政策，嚴(yán)格執(zhí)行“收支兩條線”。央視的廣告收入基本上保持在全國(guó)電視廣告收入總額的三分之一左右。

截至2015年底，央視共有員工8946人。幾十年來(lái)，央視涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的節(jié)目制片人、主持人、編輯、記者等電視工作人員。但近年來(lái)不斷有央視名嘴被曝離職， “央視離職現(xiàn)象”成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)，這從一個(gè)側(cè)面反映了央視所面臨的媒體轉(zhuǎn)型壓力。<＼＼Y8＼本地磁盤(pán) （F）＼2011-新聞前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授）