微電影的融資渠道建設(shè)研究

[摘要]最近幾年，我國文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢向好，互聯(lián)網(wǎng)升級業(yè)務(wù)正面臨轉(zhuǎn)型升級的浪潮，大環(huán)境的影響使微電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)融資面臨著良好的宏觀環(huán)境。但是，由于現(xiàn)階段國內(nèi)微電影市場的籌資渠道仍然不夠通暢，微電影產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特征和收益風(fēng)險對其融資活動仍然構(gòu)成制約。要破解這種困境，微電影籌資仍然需要繼續(xù)完善相關(guān)政策，創(chuàng)新籌資方式，提升微電影產(chǎn)品質(zhì)量，使籌資渠道建設(shè)成為微電影市場發(fā)展的有效推動力量。

[關(guān)鍵詞]微電影；融資；文化產(chǎn)業(yè)；渠道

中國影協(xié)副主席康健民認(rèn)為：“微電影不是傳統(tǒng)電影的從屬，而是傳統(tǒng)電影藝術(shù)和現(xiàn)代藝術(shù)及科技手段的一種融合?！雹俪霈F(xiàn)伊始，微電影被認(rèn)為具有非常明顯的草根文化特征，經(jīng)濟(jì)效益并不明顯，更難以引起產(chǎn)業(yè)資本的注意。而在多種因素的作用下，微電影的商業(yè)價值開始逐步被發(fā)掘，微電影產(chǎn)業(yè)化粗具雛形，但由于對微電影的功用缺乏清晰認(rèn)識，科學(xué)有效的運(yùn)行和管理機(jī)制難以在短時間內(nèi)建立，微電影市場目前整體還處于低層次、粗放型發(fā)展階段，制作水平良莠不齊，產(chǎn)業(yè)環(huán)境難如人意。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中，資本的有效介入對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的影響，因此，利用投資渠道管理來推動微電影整體水平的提高，對微電影市場的健康發(fā)展具有重要意義。

一、國內(nèi)微電影產(chǎn)業(yè)的籌資環(huán)境

（一）文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢向好

近幾年來，在國家一系列政策的引導(dǎo)下，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了加速發(fā)展的勢頭，資本也對其表現(xiàn)出了高度偏好。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年國內(nèi)文化傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了包括影視、廣告、出版等多個細(xì)分行業(yè)在內(nèi)的169起并購案例，涉及資本1605億元，文化產(chǎn)業(yè)增長速度始終高于GDP整體增幅，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“文化產(chǎn)業(yè)的資本熱潮是當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然”②。從2010年開始，微電影作為一種獨(dú)立的視覺藝術(shù)形式開始受到越來越多的關(guān)注。隨著受眾群體的擴(kuò)大，微電影市場的影響力也在快速提升，其在藝術(shù)表現(xiàn)、渠道構(gòu)建、傳播效果等方面都體現(xiàn)了強(qiáng)大的生命力，投資價值由此逐步凸顯。在今后一段時間里，對于文化產(chǎn)業(yè)的投資也將由前期的盲目逐步轉(zhuǎn)向理性，對于文化消費(fèi)需求深層次的發(fā)掘?qū)⒊蔀橥獠抠Y本下一步的主要投向。微電影作為新興的視頻發(fā)展方向，集合了互聯(lián)網(wǎng)、微時長、微投資、移動媒體等諸多熱點(diǎn)，且微電影行業(yè)對資本的需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未被釋放，仍然面臨著巨大的投資潛力。

（二）互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級的浪潮

2015年，中國互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)超過50%，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)688億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶504億，網(wǎng)絡(luò)視頻仍然是互聯(lián)網(wǎng)公司的重要業(yè)務(wù)內(nèi)容。隨著國家寬帶建設(shè)水平及網(wǎng)絡(luò)視頻傳輸技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的受眾群體快速擴(kuò)大。在此基礎(chǔ)上，我國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，在資本市場上，國內(nèi)視頻企業(yè)出現(xiàn)了大規(guī)模上市和合并浪潮，企業(yè)實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Χ佳杆僭鰪?qiáng)，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊等幾家大型視頻網(wǎng)站逐步成型。得益于國家對視頻盜版等網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)事件打擊力度的加強(qiáng)，主要視頻網(wǎng)站用戶付費(fèi)業(yè)務(wù)2015年取得了明顯增長，并有可能成為視頻網(wǎng)站的主要收入來源。同時，大型視頻網(wǎng)站加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)布局，紛紛進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電影產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)劇的開發(fā)，將產(chǎn)業(yè)鏈向上游延伸，也為微電影行業(yè)引入了更有實(shí)力的投資方。

（三）文化產(chǎn)業(yè)投融資政策的不斷寬松

在國家各方面政策的積極引導(dǎo)下，我國的文化產(chǎn)業(yè)投融資水平已經(jīng)有了明顯提升，很多阻礙文化企業(yè)生產(chǎn)要素有效配置的不合理規(guī)定被廢止，文化產(chǎn)業(yè)對資本的吸引力正在加強(qiáng)。多個部門先后出臺了《關(guān)于文化領(lǐng)域引進(jìn)外資的若干意見》《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的通知》《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》《關(guān)于保險業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)工作的通知》《關(guān)于鼓勵和引導(dǎo)民間資本進(jìn)入文化領(lǐng)域的實(shí)施意見》等一系列規(guī)定，形成了一個較為完整的文化產(chǎn)業(yè)投融資政策支持體系。另外，隨著我國資本市場的成熟，在滬深主板和創(chuàng)業(yè)板上市的文化公司快速增加，文化傳媒題材股票經(jīng)常會受到資金的追捧，反映出資本對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好預(yù)期，這對微電影市場的發(fā)展也將產(chǎn)生積極影響。

二、現(xiàn)階段國內(nèi)微電影市場的籌資渠道不夠通暢

從國內(nèi)外的現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)來看，許多新興產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的初期都會遇到融資困難的問題。雖然發(fā)展?jié)摿Φ玫搅诵袠I(yè)和市場的肯定，微電影產(chǎn)業(yè)的籌資渠道目前也并不成熟和通暢。

（一）收益風(fēng)險影響微電影融資的可持續(xù)性

就大多數(shù)實(shí)體產(chǎn)業(yè)而言，由于對市場有著深入而科學(xué)的前期調(diào)研，在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和市場需求等產(chǎn)業(yè)生存環(huán)境穩(wěn)定的情況下，資本對生產(chǎn)成本和預(yù)期收益是有著客觀一致判斷的。但微電影的行業(yè)特征與非文化類產(chǎn)業(yè)卻有很大不同：首先，電影投資是以項(xiàng)目為單位而進(jìn)行的創(chuàng)意性生產(chǎn)，它具有階段間歇性生產(chǎn)的特征。③在最終投放市場前，其已完成了項(xiàng)目的主要投資，沉沒成本所占比例較高，如果影片投放市場后不能迅速收回投資，大幅度的虧損將對公司生產(chǎn)的連續(xù)性產(chǎn)生影響。其次，文化產(chǎn)品是為了滿足受眾的精神需求而生產(chǎn)的商品，而受眾對其使用偏好和消費(fèi)品位卻是極其多元和難以把握的，很多文化產(chǎn)品的投入與產(chǎn)出之間也因此并不嚴(yán)格遵循正比例關(guān)系，電影行業(yè)表現(xiàn)尤為明顯。如2013年瞄準(zhǔn)“青春需求”的電影《致我們終將逝去的青春》，其總投資與宣發(fā)成本僅僅6000萬元，但其創(chuàng)造了72億元票房。但2014年的歷史題材電影《太平輪（上）》，制作成本為24億，票房卻僅有195億元，投資方虧損不可避免。對于缺乏成熟產(chǎn)業(yè)鏈的微電影產(chǎn)業(yè)來說，這種風(fēng)險將會被進(jìn)一步放大。按照目前的市場環(huán)境，除了商業(yè)定制微電影，如果今后大部分微電影收回投資的渠道主要依賴線上付費(fèi)點(diǎn)播，那么與具有排他性的傳統(tǒng)電影發(fā)行渠道相比，微電影市場競爭更加激烈，產(chǎn)品收益的不確定性將肯定影響資本再生產(chǎn)的投入意愿。

（二）行業(yè)特征制約其與社會資本的有效對接

構(gòu)成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)核心競爭力的內(nèi)容多是知識版權(quán)、人才、創(chuàng)意方案、劇本等非不動產(chǎn)，其具有生產(chǎn)成本和收益不確定性特征，這就使很多企業(yè)在向社會融資時因缺少金融機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)可的擔(dān)保抵押品而面臨眾多困難。根據(jù)研究數(shù)據(jù)，目前我國文化產(chǎn)業(yè)貸款余額只占到全國各產(chǎn)業(yè)貸款余額的02%，發(fā)展空間仍然巨大。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中新興勢力的微電影，強(qiáng)有力的資金支持本應(yīng)是其健康快速發(fā)展過程中不可或缺的因素，但其融資難題顯然更加嚴(yán)重。傳統(tǒng)影視項(xiàng)目的投資方一般是具有雄厚實(shí)力的傳媒集團(tuán)，它們中的很多甚至還具有上市公司的背景。與此相反，微電影的制作方則多是一些新興的文化傳媒公司，他們點(diǎn)多面廣，普遍存在時間較短，規(guī)模不大，也缺乏成熟的運(yùn)作模式和經(jīng)驗(yàn)。這種初創(chuàng)期的小企業(yè)，由于缺乏穩(wěn)定的現(xiàn)金流支撐，且缺乏有影響力的微電影作品，因而在對各級資本的吸引力方面處于弱勢。文化產(chǎn)業(yè)共同風(fēng)險和微電影行業(yè)現(xiàn)實(shí)缺陷的疊加導(dǎo)致現(xiàn)有金融服務(wù)機(jī)制無法有效對接微電影生產(chǎn)的實(shí)際籌資需求，產(chǎn)業(yè)籌資渠道更加狹窄。

（三）籌資渠道建設(shè)缺乏政策的有效支持

近幾年來，為了優(yōu)化我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和競爭力，國家不斷出臺政策支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在減輕文化企業(yè)的經(jīng)營負(fù)擔(dān)，提升政府對文化企業(yè)的管理水平方面發(fā)揮了積極作用。但我們應(yīng)該注意到，現(xiàn)有針對文化產(chǎn)業(yè)的諸多優(yōu)惠政策，在實(shí)際執(zhí)行過程中表現(xiàn)出了“公平性不足、受惠面不廣、缺乏實(shí)質(zhì)突破”④等缺陷，政策的支持作用并未全部發(fā)揮。這些政策的受益者多為大中型文化企業(yè)，作為微電影生產(chǎn)主力的小微企業(yè)，得到的支持其實(shí)很有限，微電影行業(yè)在財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、金融服務(wù)等方面更是亟須有關(guān)部門有針對性的優(yōu)惠政策。不僅如此，為了加強(qiáng)對微電影等行業(yè)的管理，國家新聞出版廣電總局先后出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》和相關(guān)補(bǔ)充通知，對微電影制作方和播出方的資質(zhì)都做出了嚴(yán)格規(guī)定。這些規(guī)定大幅提高了微電影行業(yè)的進(jìn)入門檻，使很多投資者轉(zhuǎn)變了微電影行業(yè)發(fā)展前景的樂觀態(tài)度，2014年微電影市場的發(fā)展隨之遇冷。由此可見，政策層面的支持對產(chǎn)業(yè)資本的決策有著至關(guān)重要的影響。

三、微電影市場籌資渠道建設(shè)思路

電影行業(yè)屬于資金密集型和智力密集型行業(yè)，而隨著微電影市場的不斷成熟，其上述兩種典型特征也將逐步凸顯，因此，利用融資渠道的建設(shè)對微電影市場施加積極影響，進(jìn)而推動我國微電影市場的健康快速發(fā)展，具有較強(qiáng)的可行性。

（一）繼續(xù)完善微電影籌資的相關(guān)政策

政策是引導(dǎo)社會資本流向的有效手段，微電影的進(jìn)一步發(fā)展，離不開國家和地方政府在政策方面的支持。在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)融資政策體系業(yè)已形成的前提下，加快各項(xiàng)政策的落地，去除微電影產(chǎn)業(yè)籌資的政策障礙。盡快制定針對微電影產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)評估評價體系，鼓勵相關(guān)交易平臺開展針對微電影的擔(dān)保抵押評估業(yè)務(wù)，降低社會資本進(jìn)入微電影產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險和成本。同時，借鑒國內(nèi)外電影行業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，在加強(qiáng)對微電影產(chǎn)業(yè)籌資瓶頸和作用機(jī)制研究的基礎(chǔ)上，呼吁國家增加對于微電影制作的資金資助，改進(jìn)國家電影扶持基金使用機(jī)制，有效激發(fā)政府資金的杠桿和產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)作用，最終構(gòu)建微電影產(chǎn)業(yè)籌資的良好政策環(huán)境。

（二）提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升對資本的吸引力

通過仔細(xì)研究過去幾年國內(nèi)市場上微電影的發(fā)展軌跡，我們可以發(fā)現(xiàn)，資本與微電影市場之間存在著互相促進(jìn)的關(guān)系，如 “11度青春系列微電影”，在起步階段就會集了一批優(yōu)秀的青年導(dǎo)演和編劇，進(jìn)而贏得了中國電影集團(tuán)聯(lián)手優(yōu)酷網(wǎng)投資，某汽車品牌的全程支持，推出了《老男孩》《拳擊手的秘密》《李雷和韓梅梅》等一批有影響力的微電影作品，引爆了國內(nèi)微電影市場。從宏觀角度看，能夠引入實(shí)力雄厚投資方的作品往往能夠會聚優(yōu)秀的導(dǎo)演和編劇等核心要素，保證了產(chǎn)品的精良制作，依靠推送平臺的巨大受眾群體，因而更容易取得良好的收益。另外，微電影在渠道、時長、內(nèi)容等方面與傳統(tǒng)電影都存在著明顯差別，對其創(chuàng)作規(guī)律的發(fā)掘還需要行業(yè)和學(xué)者的進(jìn)一步努力。因此，在今后的一段時間里，微電影市場應(yīng)注重內(nèi)涵發(fā)展，在國家政策的指導(dǎo)下提升產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)產(chǎn)品的盈利能力，以自身競爭力提升產(chǎn)業(yè)對資本的吸引力。

（三）創(chuàng)新籌資方式，拓展籌資渠道

作為從屬于文化大產(chǎn)業(yè)的微電影產(chǎn)業(yè)，其籌資雖然受到多方面的限制，但近年來我國的資本市場發(fā)展日益成熟，可供微電影市場選擇的籌資方式也更加多元。首先，現(xiàn)有微電影生產(chǎn)仍然主要依賴廣告主投資，但現(xiàn)代眾籌作為一種通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布籌資項(xiàng)目并籌集資金的開放性微型籌資模式，在微電影融資的實(shí)踐中已經(jīng)被證明是一種行之有效的手段，值得我們關(guān)注。其次，由于單部微電影的投資較小，風(fēng)險則相對較大，我們也可以借鑒電影生產(chǎn)中的項(xiàng)目打包做法，將多個優(yōu)秀的微電影拍攝計(jì)劃作為一個項(xiàng)目進(jìn)行融資，用以分散風(fēng)險，降低融資成本。最后，嘗試采用全產(chǎn)業(yè)鏈融資的形式，在微電影生產(chǎn)的版權(quán)交易、廣告植入、渠道推送等各個融資渠道引入投資方，降低單個投資者的風(fēng)險。通過籌資渠道創(chuàng)新，我們可以逐步摸索出適合微電影市場的籌資模式，避開微電影籌資過程中遇到的障礙。

在推動微電影市場專業(yè)化的同時，我們需要以更加科學(xué)的視角和專業(yè)的心態(tài)來對待微電影籌資，提升各市場主體對于籌資作用的認(rèn)識，使籌資渠道建設(shè)成為微電影市場發(fā)展的有效推動力量。

注釋：

① 李博：《年產(chǎn)量過萬后，中國微電影還缺什么》，《中國藝術(shù)報》，2014年9月12日，第4版。

② 劉陽：《聚焦風(fēng)口上的文化產(chǎn)業(yè)：投資文化產(chǎn)業(yè)別太任性》，《人民日報》，2015年6月4日，第17版。

③ 陳慶德：《論文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)特征與組織多樣性》，《思想戰(zhàn)線》，2006年第4期。

④ 李暉：《關(guān)于進(jìn)一步出臺支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施的建議》，人民論壇：http：//www.rmlt.com.cn/2015/0311/376452.shtml，2016年1月22日。

[作者簡介]湯濤（1983— ），男，河南睢縣人，碩士，黃河科技學(xué)院新聞傳播學(xué)院講師。