給IP“霸權(quán)”澆一盆冷水

祁建

一夜之間，IP的概念以迅雷不及掩耳之勢席卷整個電視劇行業(yè)。而這里所說“IP”，并非是計算機術(shù)語的“IP地址”，而是Intellectual Property的縮寫，即“知識產(chǎn)權(quán)”。

今年的上海電視節(jié)，一個很特別的現(xiàn)象是，幾乎每家都有各種“大IP”劇目，從展館外的大幅廣告，再到各家公司分發(fā)的節(jié)目冊，可以直觀感受到已經(jīng)進入了IP霸屏的時代。其中，古裝愛情與古裝玄幻更是占據(jù)了海報位置的一半以上，成為了市場的香餑餑。但不少IP改編作品只是資本炒作，空心化程度較高?！百嵖戾X”的模式會讓整個影視圈子更加浮躁，火熱的IP熱，還需要澆一盆冷水。

今年IP劇已經(jīng)從一股“熱潮”發(fā)展成了“霸權(quán)”。這股空前的熱潮，究竟會為電視劇行業(yè)帶來什么改變呢？眾多業(yè)內(nèi)人士在上海電視節(jié)表達了自己的看法。高燒不退，IP給電視劇市場帶來了什么？

市場真的需要這么多IP作品嗎？什么樣的作品才能夠真正大浪淘沙、得到市場的青睞？《瑯琊榜》《偽裝者》制片人侯鴻亮曾發(fā)聲提醒業(yè)內(nèi)人士，“不是所有的大IP都是好改編的IP，有些囿于一人一種讀解的受眾差異，有些限于影像的局限性?！?/p>

為了爭取年輕觀眾而追求網(wǎng)絡IP改編，甚至過早、過度地開發(fā)IP資源，也反映出目前中國電視劇創(chuàng)作力匱乏的現(xiàn)狀。能抓住觀眾的，永遠不是IP這個概念或是年輕演員們的顏值，而是真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。IP不是無窮的寶藏，形成良性的電視劇編劇與創(chuàng)作機制，才能確保電視熒屏不斷誕生好內(nèi)容。

大量IP的介入，破壞了影視產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)

作為一部由網(wǎng)絡小說改編的電視劇，《瑯琊榜》的熱播被認為是“IP熱”的又一個高潮。“IP熱”乍一聽以為是計算機術(shù)語的“IP地址”，但實際上，這里所說“IP”，是Intellectual Property的縮寫，翻譯成中文就是“知識產(chǎn)權(quán)”。

IP劇是指購買其他藝術(shù)作品版權(quán)后翻拍的電影或電視劇。IP劇大多是按照“文學—影視—音樂—游戲”產(chǎn)業(yè)鏈進行開發(fā)，如果沒有前期的網(wǎng)絡文學造勢和口碑的積累，很難形成電視劇熱播的現(xiàn)象。

IP的形式可以多種多樣，既可以是一個完整的故事，也可以是一個概念、一個形象甚至一句話；IP可以用在多個領(lǐng)域，音樂、戲劇、電影、電視、動漫、游戲……但不管形式如何，一個具備市場價值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現(xiàn)能力的東西。所以，IP劇成了當下影視圈炙手可熱的新寵，尤其是許多視頻網(wǎng)站，因其先天優(yōu)勢成為IP熱劇的領(lǐng)跑者。

重磅IP是《悟空傳》。原著作者今何在說：“我希望展現(xiàn)出來的孫悟空更多的是一個普通人，有他的喜怒哀樂?！表椖控撠熑苏f：“《悟空傳》有電影版和劇版，劇版預計拍攝60集到80集?！段蚩諅鳌吩w量比較小，但充滿了可以開發(fā)的空間。這是我們投資最大的一個網(wǎng)劇，在制作上大量采用電影特效?！?/p>

一夜之間，IP的概念以迅雷不及掩耳之勢席卷整個電視劇行業(yè)。而從今年電視市場的情況看，各大影視公司依然將“IP”視為最重要的賣點，每個展臺都會出現(xiàn)幾部打著IP旗號的作品，過去海報中常見的“擬邀某某明星”，也被“改編自頂級IP”的字樣所取代?！痘ㄇЧ恰贰吨厣骶扌恰分破颂汽惥谡搲现赋霈F(xiàn)狀的“可怕”，“今年是內(nèi)容競爭最激烈的一年，我認識一個造型師，他跟我說這兩天特別苦悶，原因是很多古裝劇布料買不到了，以前從來沒有遇到過這種情況?！?/p>

從今年開始，IP市場迎來拐點，大量囤積、拍攝IP影視劇，甚至罔顧法律的現(xiàn)象逐步減少，IP會更精致化，那些更適合拍攝成影視劇的IP將在市場上更受到市場承認。進擊文化傳媒總經(jīng)理陳益韜表示，大家不一定要視IP之于狼虎，現(xiàn)在很多制片人不了解IP，往往也會錯過IP?！癐P本身沒有罪，有罪的是不懂內(nèi)容的制片人和導演，他們把IP活生生毀掉了?！?/p>

曾執(zhí)導《三國》《楚漢傳奇》《幸福像花兒一樣》等諸多熱門電視劇的國內(nèi)著名導演高希希跨界轉(zhuǎn)型為企業(yè)家，在電視節(jié)上推出共計13個優(yōu)質(zhì)的全新電視劇IP，從古裝、諜戰(zhàn)、軍旅題材，到都市情感和喜劇，劇類豐富。

騰訊公司副總裁、企鵝影業(yè)CEO孫忠懷一口氣公布了27個重磅IP項目，《三體》《悟空傳》《風聲》《無心法師2》《夢回大清》《青云志2》及后續(xù)系列均在列，而《盜墓筆記之云頂天宮》《盜墓筆記》后傳《沙?！穬蓚€作品的驚艷亮相，也標志著企鵝影業(yè)實現(xiàn)了對《鬼吹燈》《盜墓筆記》兩大正宗探險尋寶類IP最全、最獨家的覆蓋。其中，《重生之名流巨星》已經(jīng)播出并取得了20億的播放量?！毒胖萏炜粘恰穭t將與江蘇衛(wèi)視實現(xiàn)網(wǎng)臺聯(lián)動，征戰(zhàn)暑期檔?！度绻伵Ｓ袗矍椤贰豆泶禑糁^古城》也正在拍攝之中，將于今年第四季度陸續(xù)和觀眾見面。

華策影視也公布了多部IP劇，《孤芳不自賞》《鳳隱天下》《錦繡未央》《我叫白小飛》《一世情長》《天生購物狂》《射雕英雄傳》《玄門大師》等。此外，《如懿傳》《三生三世十里桃花》《誅仙·青云志》《九州》系列成為了電視節(jié)被業(yè)內(nèi)人士紛紛看好的“潛力股”。不管怎樣，IP這個詞匯已經(jīng)從“熱潮”發(fā)展成了“霸權(quán)”，以至于有業(yè)內(nèi)人士分析，大量IP的介入，已經(jīng)破壞了影視產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)。

“大IP”和“小鮮肉”的作品意氣風發(fā)，比例已失重

在近日召開的尚世影業(yè)年度影視計劃發(fā)布會上，看到了許多熟悉的“網(wǎng)紅”作家的名字：蔡駿、李燕子、鮮橙……據(jù)了解，尚世影業(yè)今年將推出多部熱門IP改編作品，其中包括根據(jù)小說《咆哮的鴨綠江》改編的電視劇《咆哮》，將以電視劇的形式首次真實客觀地反映東北義勇軍悲壯抗戰(zhàn)歷程；著名作家蔡駿微博閱讀量超過3億的熱門IP《最漫長的那一夜》也將以網(wǎng)劇、周播劇形式搬上屏幕。

今年是檢驗IP劇能否真正成熟壯大，占領(lǐng)一片天地的一年。去年的市場上，經(jīng)過十幾年積攢的熱門網(wǎng)絡小說迎來集中噴發(fā)。不過，小說并不等于電視劇，二者中間的差異很大。是不是真正的經(jīng)典，需要放到大眾傳媒中檢驗，一下就能看清楚IP劇有幾分姿色，幾分實力。

未來一年里的重磅電視劇，如《如懿傳》《擇天記》《歡樂頌2》《海上牧云記》《三生三世十里桃花》等IP劇，騰訊都花了高價購買版權(quán)。在這種背景下，部分兼得“大IP”和“小鮮肉”的作品顯得意氣風發(fā)。對于資本席卷時代所帶來的影響，出演過《重案六組》的演員王茜也頗有感觸，她表示現(xiàn)在演員的生存狀態(tài)非常兩極化?！氨热缬械难輪T年輕、演技一般，但有話題度，片酬一報就是八千萬。而另一部分關(guān)注度不高的演員，片酬下降，被資本市場拋棄，成了跑生活的寒酸‘手藝人?！?/p>

IP被過度放大也成了一個既定現(xiàn)實，這兩者有著必然的關(guān)聯(lián)，IP漲價、制作費漲價、演員漲價、編劇漲價，整個行業(yè)看上去都在漲，是否只要有買方愿意買單，這個天價的現(xiàn)象就會持續(xù)呢？對此，曾打造過《虎媽貓爸》《如懿傳》等精品大劇的金牌制片人黃瀾表示，“所謂的天價背后，其實是觀眾的強烈需求，有了需求才有市場供給，之所以版權(quán)價格會上漲，是因為創(chuàng)作的核心資源也在漲價。而且，只有好的劇才會賣得貴，還可以給平臺帶來價值?！?/p>

對于整個行業(yè)來說，百花齊放當然是最好，應該包容并樂見不同題材的作品各行其道，各出奇招，但當前的現(xiàn)實是，越來越多的從業(yè)者失控地沖向各類IP，或者古裝玄幻甚至魔幻，或者談情說愛不干正事，在還未審慎地考察IP的文本質(zhì)量究竟如何的時候，IP劇的比例就已失重。

雖然現(xiàn)在電視劇被稱為“現(xiàn)象級”的作品很多，但也看到了令人擔憂的一面，某些電視劇對現(xiàn)實的關(guān)照越來越少，優(yōu)秀的現(xiàn)實主義作品不夠多，電視應該是最接近老百姓生活的東西，但現(xiàn)在的走向是電視劇制作水平越來越專業(yè)，但是某些內(nèi)容卻越來越空。年輕的高顏值偶像當?shù)朗强陀^現(xiàn)象，我并不覺得這是可怕的事，我拍戲肯定也會請高顏值年輕偶像，選題材我們可以考慮現(xiàn)實主義，文化產(chǎn)品本身就具備商品屬性，必須要從市場出發(fā)。

IP吸引了整個影視產(chǎn)業(yè)鏈的共同關(guān)注與狂熱追捧。編劇，作為整個產(chǎn)業(yè)的靈魂，對于IP改編與原創(chuàng)之間的看法卻是復雜的。內(nèi)在的邏輯是這樣的：以往編劇是原創(chuàng)的核心，但是現(xiàn)在90%的新劇都源自IP的情形下，編劇從一個劇本的原創(chuàng)者變成了劇本的改編者，這固然是一種角色革新，但也未嘗不是一種無奈。

然而當編劇從原創(chuàng)者變成了改編者之后，他們的“話語權(quán)”正在經(jīng)歷一場新的挑戰(zhàn)，因為購買了IP，投資方與制片方必定會參與到劇本的改編之中，對編劇的干預很多。作為堅決反對IP的原創(chuàng)編劇宋方金認為，IP改編大行其道，不斷擠壓原創(chuàng)編劇的生存空間，現(xiàn)在國內(nèi)原創(chuàng)劇特別少，大量編劇被金錢追逐得沒有尊嚴了，沒有心思踏踏實實做原創(chuàng)劇本。“很多優(yōu)秀的演員、編劇、導演已經(jīng)從這個市場消失了。如今一部劇如果不是IP，沒有‘小鮮肉，不‘做數(shù)據(jù)，往往會死得很慘。這讓中小型影視公司的生存空間完全被擠壓，傳統(tǒng)制作機構(gòu)無所適從?！痹谶@樣的情況下，業(yè)內(nèi)迫切希望出現(xiàn)更成熟的模式引領(lǐng)行業(yè)走上健康發(fā)展的道路，而不是通過燒錢來支撐這個產(chǎn)業(yè)。