關(guān)于電影文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性思考

石瓊

（固原市涇源縣文化廣播電視局，寧夏固原756400）

關(guān)于電影文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性思考

石瓊

（固原市涇源縣文化廣播電視局，寧夏固原756400）

對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，全球最厲害的大概就是美國(guó)了，他擁有最強(qiáng)的電影制片公司和發(fā)行院線。好萊塢匯集了全球?qū)嵙ψ顝?qiáng)的的電影公司和電影人。電影早已成為美國(guó)文化的重要組成部分面向全球推廣。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)不斷地推進(jìn)，中國(guó)也涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的電影公司，中國(guó)的導(dǎo)演也不斷的推出令人滿意的影視作品，但也存在一些問(wèn)題。

電影；文化；發(fā)展

一、我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國(guó)的電影發(fā)展趨勢(shì)出良好，國(guó)產(chǎn)影片的海外交易情況令人欣喜;大電影產(chǎn)業(yè)收入持續(xù)增加;影院數(shù)量和銀幕數(shù)量快速增長(zhǎng);數(shù)字電影取得突破性進(jìn)展;電影逐漸成為日常生活和大眾文化的中心話題。如今，國(guó)家也開始對(duì)電影產(chǎn)業(yè)加大了扶持力度，也相繼出臺(tái)了一些有利于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。并且對(duì)于有些重大意義的影片進(jìn)行了專項(xiàng)補(bǔ)助，并且鼓勵(lì)投資方拍攝影片。由此可見，中國(guó)的電影發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期，但是我們也要看到，中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在著一些問(wèn)題，這些問(wèn)題阻礙著我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須重視。

二、電影文化發(fā)展存在的問(wèn)題

1.思想觀念的滯后。在中國(guó)，大家都知道很多的文化產(chǎn)業(yè)都隸屬于國(guó)家的政府機(jī)構(gòu)，就連一些很小的劇團(tuán)或小型電影院也是歸屬于事業(yè)單位。他們的我危機(jī)意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)都比較薄弱。當(dāng)產(chǎn)業(yè)變成國(guó)家政府機(jī)構(gòu)時(shí)，其行使的管理手段必定是行政手段，將國(guó)家的資金用于投如電影產(chǎn)業(yè)，可卻缺少相應(yīng)的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。這樣必定虧損。然而在國(guó)際上，由政府直接資助的文教衛(wèi)生行業(yè)只占很小部分，相當(dāng)一部分是由民間投資和運(yùn)作的，即使由政府直接資助的這部分現(xiàn)在也有私有化的趨勢(shì)，逐步被推向市場(chǎng)。

2.電影品質(zhì)整體不高。隨著電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展、市場(chǎng)需要的擴(kuò)大，于是就出現(xiàn)了票房論英雄的場(chǎng)面，所以很多的電影制片人開始著眼于部分人的審美情趣，為了這些消費(fèi)群眾，就出現(xiàn)了一些不被全社會(huì)認(rèn)同的電影。這些電影缺少思想，沒(méi)有內(nèi)涵，卻充斥著中國(guó)的電影市場(chǎng)，不僅破壞了中國(guó)內(nèi)地電影生態(tài)，也誤導(dǎo)了觀眾的審美情趣，損害著中國(guó)電影的形象。

3.盈利模式相對(duì)單一。社會(huì)發(fā)展迅速，人們追求的也越來(lái)越多?？墒请娪爱a(chǎn)業(yè)還是按照原始的盈利模式進(jìn)行。缺乏有創(chuàng)意性的營(yíng)銷模式，這樣導(dǎo)致利益也收入甚微。記得萬(wàn)達(dá)集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)說(shuō)“萬(wàn)達(dá)院線的賣品已成為影院的主要收入和利潤(rùn)指標(biāo)，2013年爆米花收入3.9億元，占賣品收入的72%、總收入的9.5%?！笨梢婋娪爱a(chǎn)業(yè)大多的利益來(lái)源于賣品，再加近幾年來(lái)，房屋租賃、水、電、氣價(jià)格和人工成本的上漲，3D、IMAX影院增長(zhǎng)帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本的上升，城市影院數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)帶來(lái)的上座率和在線購(gòu)票帶來(lái)的電影票價(jià)的降低，單一的盈利模式讓中國(guó)內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大。

三、對(duì)策和建議

1.正本清源內(nèi)容為王。精神文化價(jià)值是電影的核心和靈魂。所以，一部電影若沒(méi)有豐富的故事情節(jié)、濃厚的文化底蘊(yùn)，就算其場(chǎng)面再過(guò)華麗，效果再絢麗。，也無(wú)法撐起電影這片藍(lán)天。中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)必須摒棄以票房論英雄的概念，讓電影產(chǎn)業(yè)重新回歸本真，采取一些措施，讓中國(guó)電影文化產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出的偉大時(shí)代精神，創(chuàng)作出既“營(yíng)養(yǎng)”又“美味”、無(wú)愧于時(shí)代的精品力作。

2.豐富產(chǎn)品滿足需求。政府應(yīng)該從國(guó)家電影業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)，加快落實(shí)支持電影業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)政策，加大財(cái)政、金融、稅收、土地等政策支持，通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼、稅收減免和專項(xiàng)資金扶持等措施，大力支持電影企業(yè)和電影人開展藝術(shù)電影、微電影、手機(jī)電影的創(chuàng)作生產(chǎn)，支持興建藝術(shù)電影院線以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)院線和手機(jī)電影院線，加大發(fā)展手機(jī)電影院線產(chǎn)業(yè)，積極培育互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)電影、微電影、手機(jī)電影市場(chǎng)，構(gòu)建商業(yè)電影與藝術(shù)電影、微電影、手機(jī)電影相互補(bǔ)充、均衡發(fā)展、共同繁榮的產(chǎn)業(yè)格局。

3.凈化環(huán)境規(guī)范市場(chǎng)。說(shuō)到電影市場(chǎng)，很多人都知道“炒作”這個(gè)詞，為了加大電影的知名率，很多產(chǎn)業(yè)開始用報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體跟風(fēng)“炒作”，而且還有網(wǎng)絡(luò)水軍的出現(xiàn)，這樣不僅影響新聞的客觀事實(shí)，也破壞了電影宣傳報(bào)道的管理，所以我們要建立屬于自己的電影評(píng)價(jià)體系和電影評(píng)論員隊(duì)伍，讓電影評(píng)論回歸到社會(huì)主義核心價(jià)值體系架框內(nèi)，突出中國(guó)文化內(nèi)涵、文化基因和文化標(biāo)識(shí)，營(yíng)造電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綠色、生態(tài)、陽(yáng)光的輿論環(huán)境。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的發(fā)展，電影文化已經(jīng)成為人類生活中不可或缺的一部分，當(dāng)代中國(guó)進(jìn)入了全面建設(shè)小康社會(huì)和為推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)而奮斗的關(guān)鍵時(shí)期，深化電影的認(rèn)識(shí)，面對(duì)加入WTO以來(lái)的新挑戰(zhàn)與市場(chǎng)化，提升中國(guó)電影的全球影響力，用電影討論社會(huì)，展現(xiàn)時(shí)間性維度與發(fā)展思考，向世界說(shuō)話，并堅(jiān)持一種動(dòng)態(tài)的穩(wěn)定性原則，實(shí)現(xiàn)電影報(bào)國(guó)的理想。

［1］趙朔葦.中國(guó)超過(guò)日本成全球第二大電影市場(chǎng)［N］.環(huán)球時(shí)報(bào)，2013-03-22.

［2］楊明品，李嵐.中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告（2014）［M］.北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2014.

［3］蔡赴朝.在全國(guó)電影工作座談會(huì)上的總結(jié)講話［J］.決策參考，2014（07）.

［4］張常珊.全媒體時(shí)代國(guó)有廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革［J］.視聽界，2014（04）.

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1005-5312（2016）05-0141-01